عندما تلقت ألبي تشانغ عرضًا لإنتاج ميزات قصيرة مبتذلة مخصصة للهواتف في الربيع الماضي، كانت متشككة، ولذلك رفضت.

لكن العروض استمرت في الوصول. أخيرًا، أدركت السيدة تشانغ، التي كانت منتجة لمدة 12 عامًا، أنها يمكن أن تكون طريقة جديدة مربحة لسرد القصص، وقالت نعم.

منذ الصيف الماضي، أنتجت ميزتين قصيرتين وتعمل على أربعة آخرين للعديد من التطبيقات التي تنشئ محتوى مختصرًا يستهدف النساء.

فكر: فيلم مدى الحياة مقسم إلى مقاطع فيديو TikTok. فكر في المسلسلات التلفزيونية، ولكن لفترة الاهتمام القصيرة في عصر الإنترنت.

أكبر لاعب في هذا النوع الجديد هو ReelShort، وهو تطبيق يقدم محتوى ميلودراميًا في حلقات مدتها دقيقة واحدة، ويتم تصويرها عموديًا، ويأمل في تقديم صيغة ناجحة تم تأسيسها في الخارج إلى الولايات المتحدة من خلال جذب ملايين الأشخاص إلى محتواه القصير.

ReelShort مملوكة لشركة Crazy Maple Studio، وهي شركة في شمال كاليفورنيا مدعومة من قبل الناشر الرقمي COL Group ومقره بكين.

تشمل عناوين ReelShort “الحياة المزدوجة لزوجي الملياردير” و”تزوجت بدونك” و”ملزم بالثأر: النوم مع العدو”. تتميز العروض بصيغة محددة: تتضمن الحبكة الرومانسية والانتقام، والشخصيات نموذجية والحوارات بسيطة.

اكتسب هذا النوع القصير للغاية شعبية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أثناء الوباء، وقد لاحظ ذلك جوي جيا، الرئيس التنفيذي لشركة Crazy Maple Studio.

يهدف ReelShort إلى جذب انتباه الأشخاص في أسرع وقت ممكن، حيث يحدث الكثير من الأحداث في الحلقات القليلة الأولى القصيرة جدًا. قال السيد جيا: “هذا هو نموذج الدفع الفوري”. “إذا اختلط الأمر على الناس بالقصة، غادروا.”

تكلفة صنع هذه الميزات منخفضة نسبيًا، حيث تبلغ 300 ألف دولار أو أقل، وفقًا لشركة Crazy Maple Studios. طاقم العمل صغير ويتكون جزئيًا من خريجي الأفلام الجدد في لوس أنجلوس، وفقًا للممثلين الذين عملوا في الإنتاج.

يمكن للمشاهدين مشاهدة العشرات من الحلقات التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة على ReelShort مجانًا عبر منصات متعددة، بما في ذلك YouTube وTikTok. ولكن في مرحلة ما، يتعين عليهم إما الدفع أو مشاهدة الإعلانات لفتح الحلقات اللاحقة.

قالت السيدة تشانغ، المنتجة، إن الناس يدفعون أحيانًا ما يصل إلى 10 أو 20 دولارًا لمواصلة المشاهدة. “أليس هذا عملاً مجنوناً؟”

وفي ديسمبر/كانون الأول، قال السيد جيا لصحيفة وول ستريت جورنال إن الشركة حققت بالفعل إيرادات بقيمة 22 مليون دولار.

في الولايات المتحدة، تحاول شركة ReelShort أن تنجح فيما فشلت فيه شركة المحتوى القصير Quibi. تم إطلاق Quibi في أوائل عام 2020 وتم إغلاقه في نفس العام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ما وصفه مؤسسه جيفري كاتزنبرج بالتوقيت السيئ: قدم التطبيق مقاطع فيديو من الأخبار والترفيه مدتها من خمس إلى 10 دقائق للأشخاص أثناء التنقل، تمامًا كما توقف الناس عن الذهاب إلى أي مكان. بسبب عمليات الإغلاق الوبائية.

وبينما ركز Quibi على المزيد من المحتوى عالي المستوى مع نجوم القائمة، فإن ReelShort يفعل العكس: فهو يمنح الناس نقاط حبكة مثيرة، من المستذئبين إلى الأمهات الشريرات إلى أزواج المليارديرات السريين إلى المزيد من المستذئبين.

قال السيد جيا، المدير التنفيذي لـCrazy Maple Studio: “لقد تعلمنا الكثير من Quibi”. وأضاف أن ReelShort لا يحاول جذب الجميع، مثلما حاول Quibi أن يفعل.

وقال: “لإنشاء تطبيق جوال ناجح، تحتاج إلى معرفة جمهورك الأساسي”. وهذا الجمهور هو النساء اللاتي يعشقن المسلسلات. (قال السيد جيا إن جمهور ReelShort هو حوالي 75 بالمائة من النساء).

قال السيد جيا إنه لم يكن يحاول التنافس مع شركات البث مثل Netflix. إذا كنت حرًا في الجلوس على أريكتك لبضع ساعات، فمن المحتمل ألا يكون ReelShort هو التطبيق الذي تفتحه. إنه مخصص لتلك اللحظات البينية: في محطة الحافلات، في الحمام.

وقال جيا: «نحن نستخدم نموذج عمل مختلفًا تمامًا، ونخدم فترة زمنية مختلفة».

يعد ReelShort أول تطبيق مملوك أو مملوك جزئيًا لشركة صينية يتم اختراقه في الولايات المتحدة. كان TikTok وتطبيقات التسوق Shein وTemu من بين أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها في الأشهر الأخيرة في متجر تطبيقات Apple الأمريكي.

لكن بالنسبة لـ TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، فقد كان هذا مشكلة. أعرب المشرعون في الولايات المتحدة وأوروبا وكندا عن مخاوفهم من أن TikTok والشركة الأم قد تضع المعلومات الشخصية الحساسة للأشخاص في أيدي الحكومة الصينية، وعملوا على تقييد الوصول إلى التطبيق الذي يحظى بشعبية كبيرة. لم تواجه ReelShort نفس النوع من الضغط.

في الشهر الماضي، تم تنزيل ReelShort مليون مرة وحقق إيرادات بقيمة 5 ملايين دولار في متجر تطبيقات Apple، وفقًا لشركة البيانات Sensor Tower، وتم تنزيله ثلاثة ملايين مرة في متجر Google Play، وحقق إيرادات بقيمة 3 ملايين دولار هناك. منذ نوفمبر، تم تصنيف ReelShort في مكان ما ضمن أفضل 15 تطبيقًا ترفيهيًا الأكثر شعبية في كلا متجري التطبيقات في معظم الأيام. (لبضعة أيام في نوفمبر، تجاوز ReelShort تطبيق TikTok باعتباره التطبيق الترفيهي الأكثر شعبية في متجر تطبيقات Apple).

في المجمل، قام أكثر من سبعة ملايين شخص بتنزيل ReelShort في الولايات المتحدة في عام 2023، على هواتف Apple وAndroid مجتمعة، وفقًا لموقع data.ai. في جميع أنحاء العالم، كان هناك أكثر من 24 مليون عملية تنزيل العام الماضي. بعد الولايات المتحدة، تعد الهند ثاني أكبر سوق لشركة ReelShort، تليها الفلبين.

وصف كيسي إيسر، الممثل المقيم في لوس أنجلوس والذي عمل في عروض قصيرة لـ ReelShort وتطبيقات أخرى، التنسيق بأنه مسلسل تلفزيوني لهذا الجيل. وأجرى مقارنة مع القنوات ذات المحتوى المخصص للتلفزيون، مثل هولمارك.

وقال إيسر، 34 عاماً: «يعرف الناس بالضبط القصة التي سيحصلون عليها، لكنهم سيظلون يشاهدونها». “سيظلون يحبونها.”

بالنسبة للممثلة سامانثا دروز، كان ReelShort فرصة للعب أنواع مختلفة من الشخصيات. قالت السيدة دروز، البالغة من العمر 25 عاماً: “أستطيع أن أقول الآن إنني شاركت في 15 إلى 16 فيلماً في السنوات القليلة الماضية”. “هذا ليس شيئًا يمكن أن يقوله كل ممثل.”

كان لكاميل جيمس هارمان، 57 عامًا، دورًا مساندًا في فيلم “Vice” لعام 2018، وهو فيلم سيرة ذاتية عن حياة ديك تشيني من بطولة كريستيان بيل والذي حصل على العديد من ترشيحات جوائز الأوسكار. لكنها قالت إنها تلقت الكثير من الردود على دورها البطولي كزوجة أب شريرة في إنتاج ReelShort لعام 2023 بعنوان “The Double Life of My Billionaire Husband”.

بدأت العديد من التطبيقات الأخرى بأسماء لا تزال غير معروفة للكثيرين – Sereal+، ShortTV، DramaBox، FlexTV – في إنتاج مثل هذه الميزات، على أمل الاستفادة من صيغة ReelShort.

إن كمية العناوين الجديدة التي تظهر على هذه المنصات أكبر من تلك الموجودة في العديد من خدمات البث التقليدية. وإذا كان الأمر متروكًا للسيد جيا، فسيستمر ذلك في عام 2024: “الهدف هذا العام هو تقديم 100 لقب آخر”.

قال ليوماكس هي، الذي أخرج ثلاثة إنتاجات للتطبيق العام الماضي، إن جودة الإنتاج تتحسن مع قيام ReelShort بإخراج محتواه. تستخدم بعض اللقطات الآن منسقًا حيلة أو حميمية.

وقال هي، البالغ من العمر 27 عاماً: «لقد أصبحت الميزانيات أكبر، والكاميرات أفضل، والأطقم أصبحت أكبر».

لم تنخرط الاستوديوهات الكبرى بعد في هذا النوع من الأفلام، لكن بعض الممثلين وصانعي الأفلام توقعوا أن الشركات الأمريكية ستبدأ قريبًا في إنشاء محتوى قصير خاص بها.

قال الممثل السيد إيسر: «لهذا السبب أقوم بالكثير من هذه الأعمال». “إنها فرصة فريدة أن تكون أول رجل معروف من بين هؤلاء في الولايات المتحدة”