بالنسبة لشركة آيديا، وهي شركة ناشرة وتاجرة للكتب النادرة في لندن، فإن تضاؤل ​​الطباعة لم يمثل مشكلة كبيرة على الإطلاق. إذا كان هناك أي شيء، فقد كان بمثابة نعمة للأعمال التجارية البسيطة التي أنشأها ديفيد أوين وأنجيلا هيل، إلى حد كبير على خلفية البنية التحتية المبكرة لـ Instagram.

لكن الآن، تمر شركة Idea بانحراف آخر، ألا وهو موت الجدول الزمني لـ Instagram. في عام 2021، انتقلت منصة التواصل الاجتماعي من موجز زمني إلى خوارزمية أكثر غموضًا، مما أدى إلى تعزيز مقاطع الفيديو. وهذا يعني تعرضًا أقل لمنشورات كتب الموضة القديمة، على سبيل المثال، الأمر الذي جعل بدوره بيع الكتب على إنستغرام أمرًا شاقًا.

وعلى الرغم من أن شركة Idea لديها حوالي 500 ألف متابع – أطلقت عليها مجلة W اسم “ظاهرة Instagram” في عام 2015 – إلا أن الشركة مستعدة لتجربة فكرة قديمة إلى حد ما قد يعتبرها البعض أكثر خطورة من الطباعة نفسها: متجر كتب فعلي.

في أواخر سبتمبر، ستفتتح شركة Idea متجرًا يمتد على ثلاثة طوابق من مبنى من الطوب في شارع Wardour، في حي Soho بلندن. (الموقع أيضًا هو المنزل الحالي للسيد أوين والسيدة هيل – حيث يستأجرانه في المبنى – في منطقة مزدحمة بجولات المشي لديفيد باوي والطوابير المؤدية إلى متجر سوبريم قريب.)

“إن ما نشعر به حقًا هو الحل المثالي لكل الإحباط الذي شعرنا به تجاه Instagram على مدار العامين الماضيين، مقارنة بالبهجة المطلقة والعجب الذي شعرنا به خلال الثمانية أعوام السابقة لذلك،” السيد أوين قال.

عندما بدأ السيد أوين والسيدة هيل حسابهما على Instagram في عام 2010، سرعان ما أصبح منشورًا شائعًا. نسخ لامعة لمجموعتهم – والتي تضمنت أعداد مجلة Six، وهي مجلة تصدرها Commes des Garçons (3050 دولارًا)؛ “تقويم بنتاكس” لجاي بوردين (500 دولار)؛ و”Fiorucci: The Book” لإيف بابيتز (365 دولارًا) – ظهر أمام بحر من صور السيلفي المفلترة بشدة.

كتب السيد أوين تعليقات بارعة ساعدت في ترسيخ الحضور الصاخب لـ Idea بين الأعراف الصامتة لبيع الكتب النادرة. على موقع Idea الإلكتروني، يوجد زر قياسي للدفع يقول: “سأشتري PAULA’S IBIZA بسرعة كبيرة، فقط قل انطلق!”

ولكن الآن، قال الزوجان، إن التغيير في خوارزمية Instagram أدى إلى وصول بعض قصص Instagram إلى 1 بالمائة فقط من جمهورهما. وبالتالي، فإن بيع الكتب القديمة بالطريقة القديمة يحظى بجاذبية أكبر بكثير.

إن شركة Idea ليست الشركة الصغيرة الوحيدة غير الراضية حديثًا عن Instagram كأداة للتجارة الإلكترونية. قال كايل تشايكا، مؤلف كتاب “Filterworld” الذي سيصدر قريبا حول التأثير المنتشر للخوارزميات على الثقافة، إن الأشخاص الذين بنوا جماهيرهم على إنستغرام من عام 2014 إلى عام 2020 بدأوا يشعرون “بالخيانة” من قبل المنصة. وقال: “لم يعد بإمكانهم الوصول إلى الجماهير والمجتمعات التي عملوا على رعايتها طوال هذا الوقت”.

لقد لعبت Idea دورًا مهمًا في إنشاء نوع معين من الكتب – الجمع بين آخر صيحات الموضة وثقافة المشاهير مع الألوان الصاخبة والمخيم والأسلوب الفردي – وهو عنصر جامعي متاح لأي شخص على الإنترنت لديه أموال فائضة لحرقه (تكلف بعض الكتب أكثر من 4000 دولار أمريكي) ). بالنسبة لكثير من الناس، يعتبر هذا الكتاب مجرد “كتاب أفكار”.

قال جيف سناك، صاحب متجر Wrong Answer، وهو متجر طباعة عتيق يبيع أحيانًا الأعمال الفنية لشركة Idea: “لقد فتحوا سوقًا جديدًا لجمع الكتب من خلال موقع Instagram الخاص بهم”. “لقد ساعد اختيارهم على توسيع أنواع الكتب التي يجمعها الناس ويرغبون فيها.”

على مدار العقد الماضي، عملت شركة Idea في طابق واحد من المبنى الواقع في شارع وردور، حيث كانت تعمل في صالة عرض غالبًا ما تكون مزدحمة.

إن فطنة السيد أوين والسيدة هيل في الصور الجديدة (المستمدة من خلفياتهما في الموسيقى والأزياء والتصوير الفوتوغرافي) جعلتهما مصدرًا قيمًا لمصممين مثل كيم جونز وديمنا جفاساليا. وقالوا إن ذلك أكسبهم مناصب في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية الفاخرة.

في عام 2016، توسعت شركة Idea لتشمل نشر الكتب. أصبحت الدراسات المبكرة، مثل “Summercamp” (أول مجلة من علامة الأزياء Vetements)، و”Women” لنادية لي كوهين، و”Contact” لكوليير شور، عناصر لهواة الجمع. هذا الشهر، نشرت شركة Idea كتاب “الكنز”، وهو أول كتاب لعارضة الأزياء بالوما إلسيسر، في طبعة مكونة من 500 نسخة.

تحتوي كتب Idea على عدد مرات طباعة صغيرة – بشكل عام 1000 أو أقل – ويتم نشرها بدون أرقام ISBN، للمساعدة في منع إعادة البيع على Amazon. وهذا النوع من التفرد هو بالضبط جزء من جاذبية العلامة التجارية.

وتمشيا مع هذا النهج، لا توجد خطط لوضع لافتات في الشوارع في المتجر الجديد باستثناء جرس صغير بأربعة أزرار، والذي سيوضح “الفكرة”، وباب زجاجي بسيط صممه السيد أوين.

خلال العام الماضي، تصارع السيد أوين، 52 عامًا، والسيدة هيل، 59 عامًا، مع فكرة فتح متجر، وغالبًا ما كانا يترددان في هذا المفهوم. لكن إحباطهم من Instagram استمر في التصاعد، وتجاوزت المبيعات الشخصية في صالة العرض المبيعات عبر الإنترنت.

قال السيد أوين: «لقد أرسلت رسالة نصية إلى أنجيلا مفادها أننا يجب أن نأخذ المبنى بأكمله، فقالت نعم»، مذكرًا بمناقشتهما حول استئجار المبنى. “لقد ركضنا معها في حوالي 15 دقيقة ولم نفكر فيها كثيرًا. سيكون لدينا 12 عامًا للقيام بذلك”.

وقالوا إن طابقًا واحدًا من المتجر الجديد سيتم تخصيصه لمجموعتهم الواسعة من الكتب النادرة (التي تبلغ قيمتها حوالي 1.4 مليون دولار)؛ واحدة أخرى من المجلات النادرة الخاصة بهم؛ والثلث للبضائع بما في ذلك القبعات والقمصان والحقائب الكبيرة التي صممها السيد أوين والسيدة هيل، والعديد منها مزين بزخارف غير مخيطة من الفلين (قبعة مخيطة بعبارة “أنا لا أعمل هنا” أصبحت من أكثر الكتب مبيعًا الجديدة ).

إنه مسار مفاجئ للزوجين، اللذين تهربا عمدا من دور أصحاب المتاجر طوال هذه السنوات. لقد اعتادوا على الاستعانة بمصادر خارجية لمسؤوليات الطوب وقذائف الهاون لمتاجر أخرى، مثل سوق دوفر ستريت وكوليت.

أشارت السيدة هيل إلى أن المتجر الجديد لم يكن نتيجة تخطيط دقيق، وهو جزء من بقية حياتهم.

“نحن لا نملك ممتلكات أو لدينا معاش تقاعدي. وقالت السيدة هيل: “لدينا طفلان”. “نحن لسنا عقلانيين للغاية بشأن هذه الأنواع من الأشياء، ولكن هذه هي الحياة. سنقوم ببناء متجر ومن ثم سيأتي الناس إلى هناك، وسيشترون الأشياء ويقضون وقتًا ممتعًا ويتسكعون. لا داعي للقلق بشأن خطة العمل.”

وأضاف السيد أوين: “إنه أمر رائع أن يكون لديك نصف مليون متابع، ولكن دعونا نحاول فقط أن نجعل 5000 منهم يزورون المتجر من الآن وحتى عيد الميلاد”.