ألا يمكنك الحصول على ما يكفي من العلاقة الناشئة بين تايلور سويفت وترافيس كيلسي؟ لا يمكن لأي منهما خلع الملابس في المزرعة.
كانت السيدة سويفت، الحائزة على جائزة جرامي 12 مرة والتي وصلت نجوميتها إلى آفاق جديدة هذا العام مع النجاح الباهر الذي حققته في جولة Eras Tour، تحضر مباراة كرة القدم لفريق كانساس سيتي تشيفز يوم الأحد – حيث يلعب السيد كيلسي بقوة في الفريق – عندما تم تصويرها بجوار طبق يحتوي على قطعة دجاج وصوصين. شارك حساب Swift الذي يديره أحد المعجبين على النظام الأساسي X، المعروف سابقًا باسم Twitter، الصورة وقال إن إحدى الانخفاضات كانت “على ما يبدو مزرعة”.
تلا ذلك جنون. انتشر هذا المنشور على نطاق واسع، وقفزت العلامات التجارية التي تتراوح بين رقائق البطاطس Lay إلى فريق مرسيدس للفورمولا 1 للاستفادة منها. بناية امباير ستيت أضيئ بألوان “الكاتشب والمزرعة على ما يبدو”.
أعلنت شركة هاينز يوم الثلاثاء أنها ستطلق 100 زجاجة من نسخة محدودة الإصدار من صلصة “كاتشب آند سيمنجلي رانش”. وقالت متحدثة باسم هاينز إن الشركة استقرت على 100 بسبب مشاركة X من حساب مختلف لمعجبي Swift والذي يضم صورًا جنبًا إلى جنب لرقم السيد كيلسي (87) والسيدة سويفت وهي ترتدي القميص رقم 13.
أعادت شركة Hidden Valley Ranch Dressing تسمية حساباتها على X وInstagram Seemingly Ranch. واستغلت شركة “بافالو وايلد وينجز” هذه اللحظة للترويج لصلصة الرانش وغيرها من التغميسات، مشيرة إلى العديد من تغميساتها مثل “جبنة زرقاء” “من المحتمل”، و”قد تكون” آسيوية، و”أعتقد أن هذا هو” بافلو.
قالت فيكي هابر، المتحدثة باسم هيدين فالي: “نحن نحب عندما يكون للمزرعة لحظة في الثقافة، وبالطبع أردنا القفز عندما رأينا أن “المزرعة على ما يبدو” رائجة”. وأضافت أن الشركة حصلت على عدد قياسي من التفاعلات مع منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي منذ تغيير اسم حساباتها.
معظم الشركات التي استفادت من هذا الحماس فعلت ذلك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المستهدفة، وليس من خلال خلق منتجات جديدة، كما فعلت هاينز. في منشور على X، روج Lay’s لنكهة مزيفة لرقائق المزرعة، بينما نشرت Sonic Drive-In قميص كرة قدم مزيفًا رقم 89، في إشارة إلى ألبوم السيدة Swift “1989”.
تزامن ظهور السيدة سويفت أثناء البث بعد ظهر يوم الأحد مع تقييمات قوية للعبة، والتي فاز بها فريق السيد كيلسي بسهولة على فريق شيكاغو بيرز. تابع أكثر من 24 مليون مشاهد قناة Fox، مما يجعلها اللعبة الأكثر مشاهدة هذا الأسبوع. ركزت كاميرات البث في كثير من الأحيان على السيدة سويفت، التي كانت تجلس في صندوق فاخر بجوار والدة السيد كيلسي وشوهدت وهي تهتف له بعد كل مسرحية كبيرة.
وقال الشخص الذي يدير حساب Eras على X، والذي رفض ذكر اسمه، في رسالة عبر المنصة إن الاهتمام بالمنشور كان غير متوقع تمامًا وأن رد فعل رجال الأعمال كان “ممتعًا للغاية”.
قال الشخص: “كل ما آمله هو أنه إذا رأت تايلور ذلك، فإنها تجده مضحكًا تمامًا مثل بقية مستخدمي الإنترنت”.
