ماذا سيعني عام 2024 بالنسبة لصناعة الساعات الفاخرة؟

في مكالمة فيديو الشهر الماضي نظمتها صحيفة التايمز، تم تقديم بعض أفضل التخمينات من قبل اثنين من تجار إعادة البيع المعروفين: سيلاس والتون، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة A Collected Man (ACM)، وهي شركة في لندن متخصصة في القطع النادرة من قبل المستقلين. وأوستن تشو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة “Wristcheck”، وهي منصة شحن مقرها في هونغ كونغ تركز على نماذج الرياضة الفولاذية الشهيرة.

التقى السيد والتون والسيد تشو شخصيًا للمرة الأولى في شهر أغسطس في جنيف، حيث كانا يحضران سلسلة من الفعاليات، لكن كلاهما قالا إنهما كانا معجبين ببعضهما البعض من بعيد لسنوات. وقال السيد تشو من مكتبه في المنطقة المركزية في هونغ كونغ: «خلال الجزء الختامي، قضينا الوقت كله في الدردشة».

على الرغم من أن شركتي A Collected Man وWristcheck تتعاملان مع الساعات المستعملة، إلا أن الشركتين تستهدفان قطاعات مختلفة من السوق، مما يؤدي إلى تباين أحجام المبيعات. قال السيد والتون، الذي انضم إلى المكالمة من منزله في وسط لندن: «هناك مدى غير متماثل بيني وبين أوستن». “قد ندرج أربع أو خمس ساعات في الأسبوع”، في حين قدر أن “Wristcheck” ربما يدرج أربع أو خمس ساعات في الساعة. (قال السيد تشو إن الأمر كان أقرب إلى ثلاثة إلى خمسة في اليوم).

ومع ذلك، أعرب الرجلان عن أسفهما لما أسماه والتون “المياه الرغوية” التي عكرت تجارة الساعات المستعملة منذ بداية جائحة فيروس كورونا.

قال تشو: «أعرف الكثير من الأشخاص الذين أفلسوا في المجال الثانوي خلال العامين الماضيين لأنهم اشتروا الكثير.

وأعربوا عن ارتياحهم لأن العام المقبل يبدو وكأنه يعد بقدر أكبر من الاستقرار.

قال السيد والتون: «يمكنك أن ترى، في جانب البيع والشراء، أن الناس أكثر عقلانية بكثير». “وهناك قدر أقل من التكهنات، وهو أمر رائع لأن التكهنات ليست مفيدة بأي حال من الأحوال – إنها فقط تدفع الأمور إلى جنون غير عقلاني”.

تم تحرير محادثتهم وتكثيفها.

ما هو شعورك تجاه سوق الساعات في عام 2024 – سواء بالنسبة للساعات الجديدة أو المستعملة؟

سيلاس والتون يبدو الأمر وكأن السوق الثانوية في وضع صحي جدًا مقارنة بما كانت عليه قبل 12 شهرًا. لقد استقرت الأمور إلى حد كبير أو بدأت في التصحيح صعوداً. وحتى أجزاء السوق الثانوية التي ارتفعت بشكل ملحوظ، مثل المستقلين، شهدت تصحيحًا للأسعار مؤخرًا في بعض المناطق، الأمر الذي بدا صحيًا جدًا.

على الجانب الأساسي، من الملاحظة والحكايات، يبدو أن هناك تأخرًا حيث كان للسوق الأولية تجربة متأخرة عما حدث في السوق الثانوية. وهكذا، فإنهم يمرون الآن ببعض تلك الدورة التي مررنا بها بالفعل. أظن أن الانتخابات التمهيدية ستظل تخضع لبعض التعديل خلال الأشهر الستة إلى الـ 12 المقبلة. ماذا عنك يا أوستن؟

أوستن تشو وأنا أتفق إلى حد كبير مع ما قلته. من هذا الوقت من العام الماضي [December 2022] حتى أغسطس كان الأمر صعبًا للغاية بالنسبة للسوق الثانوية. الآن، أصبحت النماذج الساخنة أعلى بنسبة 10 إلى 15 بالمائة مما تم إدراجها فيه خلال شهري أغسطس أو سبتمبر. ونحن نرى أن هذا أمر واعد للغاية من حيث الاستقرار.

الأمر المثير للاهتمام هو أن التحول في المعنويات كان واضحًا جدًا فيما يتعلق بما يرغب الناس في شرائه. في العام الماضي، كنا نبيع فقط ساعات رولكس، وأوديمارس بيجيه (AP)، وباتيك فيليب. ومن بين تلك العلامات التجارية، كانت هناك فقط العارضات الرائجات – Submariners، وDaytonas، وRoyal Oaks، وNautiluses، وAquanauts – بالإضافة إلى Richard Milles وHot FP Journes. وهذا كان حوله.

ولكن الآن، أصبح الأمر متنوعًا للغاية. لدينا عملاء يشترون كارتييه وأوميغا، ولا حتى القطع القديمة المرغوبة، ولكن القطع الجديدة تمامًا والتي يقل سعرها عن سعر البيع بالتجزئة بنسبة 30 بالمائة. وهذا صحيح حتى بالنسبة لجامعي الأعمال الشباب – 70 بالمائة من عملائنا أقل من 35 عامًا.

في هذا الوقت من العام الماضي، كانت مجرد رؤية ضيقة: لقد كانت العلامات التجارية الثلاث الكبرى فقط. أعتقد أنهم يشترون المزيد الآن من وجهة نظر عاطفية. بينما في الماضي، كان الأمر يتعلق بالاحتفاظ بالقيمة، والاستثمار أولاً. لذلك، أعتقد أن الأولويات قد تغيرت قليلاً. وقد قضت على الكثير من المضاربين.

والتون والحقيقة هي أن الساعات كفئة اهتمام بدلاً من فئة الأصول كانت في صعود وصعود. وأعتقد أن هذا من المرجح أن يستمر، وربما بشكل كبير. أرتدي ساعة كارتييه عمرها 30 عامًا على معصمي، وهذا يجعلني أبتسم. هناك الكثير لاستكشافه.

عملاؤنا في قمة السوق المستقلة، الكثير منهم جدد حقًا عليه. لكنهم لا يأتون لأنهم يريدون قلب الساعة وكسب المال. وفي بعض الحالات، يدفعون قسطًا حقيقيًا. لقد بدأوا في تطبيق المنطق الذي كانوا يطبقونه سابقًا فقط على سوق الفن أو على أسواق المقتنيات الأخرى. إنهم يشعرون بالارتياح إزاء فكرة وجود سوق سائلة، حتى لو لم تكن منظمة.

تشو وعلينا أن نشكر Apple Watch على الكثير من ذلك. لقد اعتاد الملايين من المعصمين حول العالم الآن على ارتداء الساعة. بمجرد أن تكتسب هذه العادة لدى شخص ما، يصبح من الصعب جدًا التخلص منها.

والتون أتذكر أنه في عام 2014، عندما كنت على وشك إطلاق النسخة السابقة لـ ACM والتي تسمى Watch Xchange. كنت جالسًا مع أحد المصرفيين، وكان قد تم الإعلان للتو عن ساعة أبل، فقالوا لي: “ألا تعتقد أن ساعة أبل سوف تُحدث تفتيتًا في سوق الساعات؟” ولقد قرأت للتو شيئًا عن فكرة أن كل ساعة Apple Watch تضع ساعة على معصم شخص ما، وبالتالي، في النهاية، أنت تقوم بإنشاء قطعة من العقارات لم تكن موجودة من قبل. وبالتالي، من المرجح أن يكون هذا مفيدًا للغاية من حيث إشراك الجيل الجديد. وقد قلت ذلك للمصرفي، ولكن كانت هناك درجة من الشك. لكنني أعتقد أن هذا صحيح جدًا في النهاية.

ما رأيك في الاتجاهات الجمالية السائدة ستكون هذا العام؟

تشو أعتقد أن الجمالية السائدة ستكون عدم وجود جمالية سائدة. وأعتقد أن هذا مختلف تمامًا عما اعتدنا عليه. في السنوات القليلة الماضية، كانت إما ساعات مستقلة فائقة الجودة أو ساعات رياضية فاخرة. لكن للمضي قدمًا، نظرًا لأن الناس يشترون الآن المزيد من أجل العاطفة، فإنهم يشترون المزيد مما يناسبهم. في الماضي، كنت سأتمكن من التنبؤ بما يريده عملائي بعد ذلك. الآن، أصبح الأمر أصعب بكثير.

لكنني أعتقد أن الاتجاه العام يتجه نحو الساعات الأصغر حجمًا. أرى عددًا أقل بكثير من الأشخاص في آسيا الذين يبحثون عن 44، أو حتى 42 ملم. حتى أنها لم تعد تتحرك بعد الآن. ستة وثلاثون إلى 41 هو المكان المناسب.

والتون أنت على حق تمامًا فيما يتعلق بالاتجاه نحو أحجام الحالات الأصغر. الشيء الآخر الوحيد الذي لاحظته مؤخرًا على الجانب المستقل هو أن العلامات التجارية تخرج بأشياء أكثر تقليدية. ونتيجة لذلك، أعتقد أننا ننتقل إلى مكان حيث تأتي العلامات التجارية الشابة، وسوف يتطلعون إلى الماضي القريب وسيرون ما نجح هو النوع الأكثر كلاسيكية من التفسيرات للأشياء.

انظر إلى خط Akrivia، ثم خط Chronomètre Contemporain من Rexhep Rexhepi، والنجاح الهائل الذي حققه خط CC لشركة Rexhep. وسوف ينظرون إلى صانعي الساعات المستقلين الآخرين الذين حققوا نفس المستوى في السنوات القليلة الماضية ويقولون لأنفسهم: “حسنًا، هناك أمان حول الأنواع التقليدية جدًا من الجماليات”. ولذا، أعتقد أنه خلال الـ 12 شهرًا القادمة أو نحو ذلك، سنرى بعض صناعة الساعات التقليدية الجميلة تخرج من الفضاء المستقل.

ما هو الأسلوب أو العلامة التجارية أو الموديل الذي تتوقع عودته؟

والتون أوربان يورجنسن. إنها علامة تجارية ذات تاريخ طويل وقصص لا تصدق، مرت عبر أجيال متعددة من الملكية وشهدت ارتفاعات وانخفاضات، لكنها في النهاية لم تحقق أبدًا النجاح الذي تستحقه. في مرحلة ما، كان ديريك برات – صانع الساعات الذي كان في نظري مساويًا لأشخاص مثل جورج دانيلز وإف بي جورن وغيرهم من المعاصرين، لكنه لم يحصل أبدًا على التقدير الذي يستحقه لأنه توفي – مرتبطًا بشكل كبير بشركة أوربان. يورجنسن. وبعد ذلك، من الواضح أنها غيرت الملكية. والآن نعلم أن Kari Voutilainen عاد إلى المقعد الأمامي ويعمل مع عدد من هواة الجمع المهمين للغاية لإعادة هذه العلامة التجارية مرة أخرى.

من بين جميع العلامات التجارية التي لديها وعد حقيقي بسبب أساسيات جماليتها، وأساسيات تاريخها، والأشخاص الذين يقفون خلفها، أعتقد أن هذه علامة تجارية تستحق المشاهدة.

أوستن، هل هناك علامات تجارية أو عارضات أزياء أو صانعات من المقرر أن يعودن؟

تشو لكي أكون صادقًا تمامًا، ما زلت أعتقد أن العلامات التجارية المهيمنة في العام المقبل، على الأقل بالنسبة لنا، ستظل AP، وPatek، وRolex. لكنني أعتقد أنه بالنسبة لعملائنا، فإنهم سيتطلعون أكثر إلى القطع القديمة المتوقفة. قبل عامين، كانوا يريدون فقط الأشياء الأحدث والأكثر إثارة.

أما الفئة الأخرى فهي مجرد مستقلين بشكل عام. وهي ليست علامة تجارية محددة، ولكن جميع العلامات التجارية المستقلة، على الأقل تلك التي لديها A.) ساهمت في عالم الساعات في الماضي أو لا تزال تساهم في عالم الساعات أو B.) العلامات التجارية التي لها جوهر بالفعل.

لأنه في العامين الماضيين، كان هناك أيضًا الكثير من العلامات التجارية التي ظهرت من العدم والتي لا تمتلك الحمض النووي المناسب. ولذلك بالنسبة لتلك العلامات التجارية، أعتقد أن الأمر سيكون صعبًا للغاية في العام المقبل. لكن جزر الهند الجيدة سوف تقتلها. العلامات التجارية للمجموعة، لا أريد حقًا التحدث عنها لأنني أعتقد أن هذا أكثر قتامة إذا كنت تتحدث عن الساعات الحديثة.

والتون أشعر بالفضول يا أوستن، ما هو أكثر ما تتطلع إليه في العام المقبل؟

تشو إنني أتطلع بشدة إلى خفض أسعار الفائدة لأن ذلك سيساعد حقًا سوق الساعات وكل الأسواق بشكل عام.

والتون من الواضح أن هذا شيء لا يمكننا التنبؤ به، وله تأثير كبير. ومن الواضح أيضًا أن خطر اتساع نطاق الحروب في أوروبا والشرق الأوسط بدلًا من تراجعها، من المحتمل جدًا أن يكون مخيفًا ومزعزعًا للاستقرار. ولكنني أشعر بصدق، وبصدق، بأنني أكثر تفاؤلاً مما شعرت به في أي وقت مضى.