كانت فاي كوتر كريج، وهي منتجة تلفزيونية في بريطانيا، تتصفح موقع إنستغرام ذات يوم عندما صدمتها صورة. قالت السيدة كوتر كريج: “رأيت صديقتي ترتدي سترة اعتقدت أنني سأقتلها بسببها”. “بدلاً من قتلها، اتصلت بها وقلت لها: “من أين حصلت على تلك السترة؟”
كلوي شاتوك، التي تعيش في أمستردام وتعمل في التسويق لشركة نايكي، حسدت معطف زوجها الأزرق الجديد وسرقته لنفسها. قالت السيدة شاتوك: “كان اللون مبدعًا وجميلًا للغاية”. “في كل مرة ترتديه، يصبح أكثر نعومة في بعض الأماكن ويتناسب بشكل أفضل.”
كان إيثان كانون، وهو طالب علم اللاهوت في سانت لويس، يدخل إلى موقف سيارات أحد المطاعم في إحدى الليالي الممطرة عندما أوقفه أحد المرافقين. يتذكر كانون قائلاً: «إنه يقف تحت المطر، ويعطل حركة المرور». “أول شيء قاله هو: “من أين حصلت على تلك السترة؟””
الشركة المصنعة للمعاطف الثلاثة هي شركة Paynter Jacket، وهي شركة بريطانية صغيرة يديرها بيكي أوكل وهيو توماس، وهما زوجان يتخذان أسلوبًا غير عادي في أعمالهما.
أربع مرات في السنة، يعلنون عن الملابس التي سينتجونها بعد ذلك. لدى المشتركين في النشرة الإخبارية الخاصة بهم أسبوع تقريبًا لطلبها بالأحجام والألوان المرغوبة، ولا تنتج العلامة سوى هذا العدد الكبير، على “دفعات” مرقمة 1، 2، 3 وما إلى ذلك. بعد نداء المشتركين، ستقدم Paynter كل دفعة لعامة الناس في تخفيض معلن، والذي غالبًا ما يتم بيعه خلال دقيقتين تقريبًا.
يعد نموذج “الإسقاط” شائعًا في العلامات التجارية لأزياء الشارع، والتي غالبًا ما تستخدمه لزيادة الطلب. ولكن كما أوضحت السيدة أوكل، 30 عامًا، والسيد توماس، 31 عامًا، خلال مكالمة فيديو من الاستوديو الخاص بهما في لندن، فإنهما يستخدمان القطرات بهدف تقليل النفايات.
وقال السيد توماس: «إنها صناعة مسرفة للغاية». “حسنًا، كيف يمكننا القيام بذلك بشكل مختلف؟ ماذا لو صنعنا ما نحتاجه فقط؟
وأضافت السيدة أوكل أن شركة Paynter لا تعاني من أي من مشكلات إدارة المخزون التي تزعج ماركات الأزياء الأخرى، لأنها لا تملك مخزونًا. تطلب العلامة ما يكفي من القماش لصنع المعاطف التي لديها طلبات بشأنها، وليس أكثر.
قبل تأسيس شركة Paynter في عام 2019، قضت السيدة أوكل والسيد توماس وقتًا في مجال الأزياء المؤسسية. عملت في قسم العلامات التجارية في شركة نايكي. قام بالتسويق وتصميم المنتجات لشركة Hiut Denim Co. في ويلز. في عام 2018، حضروا ورشة عمل صناعية في لندن، حيث، لسبب ما، استقبلت السيدة أوكل السيد توماس، الذي كان غريبًا في ذلك الوقت، بعناق. وفي غضون أسابيع، أصبحا لا ينفصلان.
كان السيد توماس يجمع منذ فترة طويلة ملابس العمل القديمة، بما في ذلك سترة زرقاء من فرنسا تتميز بملاءمة أفضل وقماش أكثر نعومة من معطف العمل التقليدي. وعندما بدأ الزوجان في فك رموز كيفية صنع السترة، قررا بناء علامة تجارية حولها.
تعمل السيدة أوكل والسيد توماس ضمن نطاق ضيق من الأساليب. العديد من الدفعات الـ 16 التي تم إصدارها حتى الآن كانت عبارة عن أشكال مختلفة من المعاطف التقليدية، بالإضافة إلى الدنيم الكلاسيكي ومعاطف الجبردين والسترات الميدانية.
يبدأون باختيار الأقمشة من المصانع في إيطاليا واليابان وأماكن أخرى. تتميز السترات – والقمصان العرضية – التي يصنعونها من تلك الأقمشة ببساطتها. أي حتى تلاحظ الاهتمام بالتفاصيل.
تحتوي كل سترة ذات إصدار محدود على ملصق مخفي بداخلها صممه فنان مختلف. السترات أيضًا مرقمة يدويًا، وتحتوي ملصقات الرعاية على تعليمات غريبة، بما في ذلك، “استيقظ مبكرًا. ممارسة الرياضة أول شيء. يستنشق. الزفير. تناول وعاء من كوكو بوبس. تأتي السترات عبر البريد مع هدية صغيرة؛ الدفعة رقم 16، عبارة عن معطف شتوي من الصوف الإيطالي والكشمير، تتضمن قالب شوكولاتة توني مع غلاف Paynter مخصص.
تتضمن الإصدارات المخططة لعام 2024 معطفًا مشمعًا مع ياقة سروال قصير، متبوعًا بسترة روتينية تهدف إلى إحياء ذكرى السنوات الخمس للشركة في مجال الأعمال. وقال السيد توماس إن ذلك “سيستخلص كل ما تعلمناه وجميع التفاصيل المفضلة لدينا من جميع المهام الروتينية التي قمنا بها على الإطلاق”. ومن المقرر أن يتم طرح الإصدار التالي، وهو قميص عمل سروال قصير بجيب قابل للطي بأربعة ألوان، للبيع لعامة الناس في 10 فبراير. وسيتمكن المشتركون في النشرة الإخبارية كالمعتاد من الوصول المبكر للطلب.
كاتب الموضة دبليو ديفيد ماركس يرتدي سترة باينتر باللون الأخضر الزيتوني. عندما طلب منه وصف بناء المعطف، كتب في رسالة بالبريد الإلكتروني: “التركيز على الملاءمة والصورة الظلية. لا توجد أجراس وصفارات أو تفاصيل من شأنها أن تصبح سيئة. السترات مصنوعة فقط لجعل الجميع يبدون في حالة جيدة.
ووافقت على ذلك السيدة كوتر كريج، المنتجة التلفزيونية. قالت: “لدي ستة أو سبعة سترات من طراز باينتر ولم تخيب ظني أبدًا، ولا واحدة”.
قال السيد كانون، طالب اللاهوت، إنه يحب شراء سترات جديدة جزئيًا لمتابعة كيفية تحسن السيدة أوكل والسيد توماس بمرور الوقت. قال: “لا أشعر أن أحداً يبيعني شيئاً”. “أشعر وكأنني أشارك في نوع من المشاريع الفنية تقريبًا.” في الخريف الماضي، سافر إلى لندن لحضور إحدى فعاليات “Paynter at the Pub” الخاصة بالعلامة ولمقابلة المصممين.
تقوم السيدة أوكل والسيد توماس بكل شيء تقريبًا بنفسيهما. وتعني نفقاتهم العامة المنخفضة أن بإمكانهم بيع معطف من صوف الكشمير بحوالي 335 دولارًا – وهو سعر لم يُسمع به من قبل لسلعة فاخرة، وهي فئة يمكن القول أن معاطفهم تنتمي إليها. تبلغ تكلفة قمصان العلامة التجارية حوالي 150 دولارًا.
قال الزوجان إنهما سمعا في كثير من الأحيان من الأصدقاء والعملاء وزملاء الصناعة الذين يقولون إن Paynter يجب أن تتوسع وتصنع ضعف أو ثلاثة أضعاف عدد السترات.
قال السيد توماس: «تصل بعض قوائم الانتظار إلى 3000 شخص». “وأنت تعتقد أنه كان ينبغي لنا أن نفعل المزيد من ذلك”.
ومع ذلك، فهو والسيدة أوكيل لا يفقدان أي نوم بسبب المبيعات الضائعة.
قالت السيدة أوكل: “عندما بدأنا شركة Paynter، كنا نريد شركة مماثلة”. “كنا على حد سواء ميتين تمامًا على كوننا مستقلين. لم نكن نريد المستثمرين. لم نكن نريد فرقًا كبيرة. أردنا العمل على كل جزء من العملية بأنفسنا.”
قال السيد توماس: «نحن نصنع الملابس». “نحن لا نصنع الموضة”
