كريستي نويم، حاكمة ولاية داكوتا الجنوبية، تستعد للقطة وطنية قريبة لها. وإلا كيف يمكن تفسير رحلتها الأخيرة المثيرة للجدل إلى تكساس “لإصلاح” ابتسامتها، الموثقة في فيديو طويل؟
كما تعلمون، تلك التي نشرتها على X وFacebook وInstagram، وهي تغني في مديح Smile Texas، عيادة الأسنان التجميلية التي عالجت ما قالت إنها مشكلة حدثت منذ فترة طويلة في حادث أثناء ركوب الدراجة مع أطفالها. وقالت إنها تلك التي أرّخت رحلتها، “الابتسامة التي يمكنني أن أفخر بها وأثق بها”.
بدت النتيجة أشبه بإعلان تجاري ترويجي لدرجة أن مجموعة ترافيلرز يونايتد، وهي مجموعة مناصرة للمستهلكين، رفعت دعوى قضائية ضد السيدة نويم بسبب الإعلانات المضللة، مدعية أنها كانت تعمل بشكل فعال كمؤثرة في مجال السفر. كتبت فانيتي فير أن التمرين برمته كان “ينفجر في وجهها”.
باستثناء شيء واحد. قصة الأسنان هي أكثر بكثير من مجرد أسنان.
مع احتدام السباق لمنصب نائب الرئيس دونالد جيه ترامب، تعكس ابتسامة السيدة نويم الجديدة خطوة تكتيكية لها علاقة بالسياسة وعلم النفس بقدر ما تتعلق بالمظهر.
وقال رون بونجين، الخبير الاستراتيجي الجمهوري: “الأمر كله يتعلق بجاذبيتها لجمهور مكون من شخص واحد”. “يبدو أن موضوع الأسنان بأكمله قد تم القيام به ليراه ترامب. إنها تظهر له أنها تعمل بشكل جيد أمام الكاميرا، وأنها تتمتع بقوة النجمة التي يريدها على خشبة المسرح معه، بينما تتلاءم مع نمط النساء في عالم ترامب.
ففي نهاية المطاف، كان السيد ترامب هو الرئيس الذي كثيراً ما كان يعرّف موظفيه، وخاصة أفراد الجيش، بأنهم يأتون من “طاقم مركزي”. وهو الآن يرتدي بالكامل تقريبًا ألوان العلم الأمريكي. لقد أعلن ذات مرة أن النساء يجب أن “يرتدين مثل النساء” – وكما قال ريتشارد تومسون فورد، أستاذ القانون في جامعة ستانفورد ومؤلف كتاب “قواعد اللباس: كيف صنعت قوانين الموضة التاريخ”، “نحن نعرف ما يعنيه ذلك”. له.” وينعكس ذلك في ملف كل امرأة تقريبًا في فلك ترامب، بما في ذلك أفراد عائلته وسكرتيرته الصحفية السابقة كايلي ماكناني.
في هذا، فإن تحديث أسنان السيدة نويم هو ببساطة أحدث خطوة في ما يبدو أنه عملية تجديد استمرت لسنوات حولتها، أكثر من أي امرأة أخرى في قائمة السيد ترامب المختصرة، إلى ما كانت عليه سامانثا إن شيبارد، أستاذة السينما والتاريخ. الدراسات الإعلامية في جامعة كورنيل، وصفت بأنها “الزخرفة المثالية لترامب”. وحتى إلى جانب شعبيتها ومؤهلاتها كحاكمة، ومنصة MAGA الخاصة بها، فإنها تقدم مثالاً على نوع معين من “الأنوثة البيضاء الشبيهة بملكة جمال أمريكا”، كما تقول السيدة شيبارد، والتي تنعكس أيضًا في مذيعي قناة فوكس نيوز والتي تنطوي على شعر متتالي، رموش واسعة وابتسامة عمياء.
كيف يعرف السيد ترامب أنها جزء من فريقه؟ كل ما عليه فعله هو أن ينظر.
يتم سرد القصة في الصور. في عام 2010، عندما ترشحت لأول مرة للكونغرس، كانت لدى نويم قصة شعر بدت وكأنها خليط بين قصة شعر “راشيل”، وهي قصة الشعر المستقيمة ذات الطبقات التي اشتهرت بها جينيفر أنيستون في مسلسل “الأصدقاء”، وقصة الشعر القوية التي تفضلها هيلاري. كلينتون ونانسي بيلوسي. عندما فازت بإعادة انتخابها في عام 2012، قامت بتقطيعها إلى مظهر قصير قارنته السيدة شيبارد بقصة شعر كيت جوسلين المميزة في فيلم “Jon & Kate Plus 8″، وإن كانت أكثر طابعًا مؤسسيًا قليلاً.
بعد فوز السيد ترامب بالرئاسة وانطلقت حركة MAGA، تبنت السيدة نويم مظهرًا جديدًا. أصبح شعرها أطول فأطول، مع أمواج أشعث قبلتها مكواة التجعيد، وانتقل قسمها إلى المنتصف. بدأت تشبه شبيه شبيه لكيمبرلي جيلفويل، خطيبة دونالد ترامب جونيور. أو نسخة ذات شعر داكن من لارا ترامب، زوجة إريك ترامب والرئيس المشارك الجديد للجنة الوطنية للحزب الجمهوري. حتى ملابس السيدة نويم تغيرت، من القميص الكاكي الذي ارتدته إلى CPAC في عام 2011 إلى الغمد الأزرق اللامع الذي اختارته لخطاب حالة الدولة هذا العام.
وليس هناك مثال أفضل على تحولها من صورة الغلاف في كتابها الجديد «لا عودة إلى الوراء: الحقيقة حول الخطأ في السياسة وكيف نحرك أميركا إلى الأمام»، والذي يعرض صورة للسيدة نويم بشفاه لامعة ورموش. تبدو سميكة ويد واحدة تلعب بخصلات شعرها المتموجة وهي تجلس على كرسي مكتبها مرتدية سترة وفستانًا أمام العلم الأمريكي.
قال السيد بونجان: “إنها تبدو عمليا كأحد أفراد عائلة ترامب”. “ربما ابن عم.”
وفي حين أن الترامبية التي قامت بها قد تكون محض صدفة، فقد كشفت السيدة نويم عن حساسيتها لتأثيرات واستخدامات الأزياء، كما رأينا في الإعلانات الأخيرة التي ارتدت فيها ملابس أخصائية صحة الأسنان، وكهربائية، ورجل دورية على الطرق السريعة، كلما كان ذلك أفضل. لنقل فكرة أن “داكوتا الجنوبية تقوم بالتوظيف”. (“لدينا أكثر من 20 ألف وظيفة مفتوحة”، كما تقول في أحد الإعلانات. بالإضافة إلى عدم وجود ضريبة على الدخل الفردي!)
قال السيد فورد: «إنه أمر استراتيجي تمامًا». السيدة نويم “تشير إلى أنها ستكون امرأة ترامب”. وفي الوقت نفسه، أنها لن تتحداه.
تعود جذور هذا التوجه في التعامل مع صناعة الصورة السياسية إلى الأنوثة الإيمائية التي قدمتها فيليس شلافلي وسارة بالين، حيث تم تشويه الوعد بوجود امرأة قوية بسبب مشاركتها في أبهة الأزياء التنكرية التقليدية للجنسين.
تنهي الأسنان الصورة ببساطة، كما هو الحال مع حقيقة أن السيدة نويم استغلت الفرصة للتحدث عن طبيب الأسنان الذي أجرى العملية. إذا كان هناك من يدرك قيمة استخدام القوة للترويج للمنتج فهو السيد ترامب نفسه. وربما، من خلال القيام بذلك، التعرف على روح شقيقة.
قد تبيع الحاكمة نفسها جزئيًا على أنها راعية بقر شعبية، لكن السيدة نويم تتحدث لغة السيد ترامب، مما يثبت أنها تنتمي إليها وأنها تتوافق تمامًا مع رؤيته. وقالت السيدة شيبارد إنها سوف “تقف في الطابور وتظل في الطابور”. “أنها تعرف كيف تتصرف بنفسها وتكون كما يريدها أن تكون.”
على أية حال، فقد لاحظ ذلك بوضوح. وبعد أيام قليلة من ظهور خبر الأسنان، انضمت السيدة نويم إلى السيد ترامب في تجمع حاشد لمرشح مجلس الشيوخ بيرني مورينو في فانداليا، أوهايو. وبعد أن تحدثت – وكانا يرتديان قبعات MAGA متطابقة – أعلن السيد ترامب: “ليس مسموحًا لك أن تقول ذلك، لذلك لن أفعل ذلك. ليس من المسموح لك أن تقول إنها جميلة، لذلك لن أقول ذلك”.
ماذا يمكنها أن تفعل سوى أن تبتسم؟
