“دعونا نشعلها!” قالت الممثلة جنيفر لورانس ليلة الاثنين وهي تساعد في الكشف عن نوافذ العطلات وبدء عرض الأضواء السنوي في ساكس فيفث أفينيو.
وكما جرت العادة، احتشد المتفرجون خلف المتاريس بالقرب من شارع 50 بينما غمر فنانون – في هذه الحالة من شركة مارثا جراهام للرقص – الجادة الخامسة. وخلفهم، أضاء ما يقرب من 300 ألف مصباح ما يوصف بأنه تركيب “عجلة الحظ”، والذي غطى 10 طوابق من واجهة ساكس فيفث أفينيو الرئيسية في نيويورك. العجلة مزينة بعلامات الأبراج ومزينة برموز تتعلق بعلامة ديور التجارية، مثل النجمة والزهور (لحب كريستيان ديور للحدائق).
واجتمعت السيدة لورانس، سفيرة ديور منذ فترة طويلة، إلى جانب ممثلات أخريات، بما في ذلك تريسي إليس روس، وراشيل زيغلر، وآشلي بارك، وألكسندرا داداريو، ولولا تونغ، ومايا هوك. لقد احتشدوا في المدرجات عبر الشارع لحضور العرض، الذي تضمن ألعابًا نارية تم إطلاقها من سطح المتجر متعدد الأقسام.
تعد نوافذ العطلات التقليدية والمزخرفة، وهي إحدى الوسائل التسويقية القوية التي يعود الفضل إلى RH Macy في نشأتها في عام 1874، جزءًا من تقليد قديم في مدينة نيويورك والذي انخفض في السنوات الأخيرة مع إغلاق المتاجر الكبرى أو الابتعاد عن هذه الممارسة.
تستمر واجهات العرض الأربع المعروفة على نطاق واسع والتي لا تزال موجودة في مانهاتن – بلومينغديلز، وساكس، وميسي، وبيرجدورف جودمان – في عرض مشاهد متقنة يمكن أن يستغرق تصورها وبناءها شهورًا.
في المقابلات، ناقش الأشخاص الذين ساعدوا في صياغة العروض موضوعات هذا العام والإلهام وراء كل منها.
بيرجدورف جودمان
قال ديفيد هوي، كبير مديري العرض المرئي في بيرجدورف جودمان، إن الفريق يبحث كل عام عن موضوع “مائل قليلاً” ولكنه سيظل يمثل عاملاً مفاجئًا.
قال: “يجب أن يكون الأمر صحيحًا”. “ليست محددة للغاية، وليست واسعة جدًا. ويرتبط بالعطلة، ولو بشكل عرضي قليلاً.
بالنسبة للنوافذ السبع في متجر الشركة في الجادة الخامسة، فقد توصلوا إلى موضوع “أليست رائعة”، والتي وصفها السيد هوي بأنها “أضواء ساطعة، وأفكار مشرقة، وآفاق مشرقة، وكل شيء رائع”.
تتميز كل شاشات العرض بمزيج من الدعائم اللامعة مع الترجمة. على سبيل المثال، تشير نافذة “الضوء الأول” إلى الفجر وتظهر كرات بلورية تحوم فوق حيوانات المزرعة – ديكان، وبقرة وخنزير – مغطاة بمظهر خارجي لامع مماثل. نافذة أخرى تسمى “Tripping the Light Fantastic”، تعرض مخلوقات تشبه بيغاسوس، الحصان الطائر في الأساطير اليونانية.
كانت العارضات ترتدي أزياء المصممين من توم براون، وبالمان، ورودارتي، وألكسندر ماكوين، وكريستوفر جون روجرز، وباكو رابان.
وقال السيد هوي إن أكثر من مائة شخص عملوا على شاشات العرض، واستغرق التثبيت حوالي ثلاثة أسابيع وشارك فيه 25 شخصًا.
وفي وصف حرفة عرض نوافذ العطلات، قال السيد هوي، الذي عمل على نوافذ بيرجدورف لأكثر من عقدين من الزمن: “إنه نوع من المسرح. انها قليلا من الموضة. إنه القليل من الفن التجاري. إنها مساحة عرض، ولكنها بالتأكيد مساحة عامة.”
ميسي
للسنة الثالثة على التوالي، تعود غزال ميسي الأزرق، رؤوس الأصابع، إلى هيرالد سكوير.
إن موضوع نوافذ هذا العام، “أعط الحب”، منتشر على واجهة متجر الشركة في برودواي بالقرب من شارع 34. وقال ماني أوركيزو، مدير النوافذ الوطنية في شركة Macy’s، إن العروض تركز على “الاجتماع والحنين الاحتفالي”.
تركز النوافذ على رؤوس الأصابع وأصدقائها في مشاهد تمثل الأشياء المفضلة لديها من موسم العطلات. مثل صفحة في كتاب القصص القصيرة، يصف السرد القصير العروض ويقوم مكون تفاعلي بتحريك كل واحدة منها.
في نافذة ذات طابع موسيقي، تلتف مفاتيح البيانو حول دب قطبي يعزف على البوق. يمكن للمشاهدين العزف على البيانو بالضغط على مجموعة المفاتيح الموجودة على الزجاج. وعلى نافذة بها دائرة حلوى وردية متلألئة، يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة الذي يوجههم إلى مرشح الرنة على Instagram.
وقال السيد أوركيزو، الذي عمل في نوافذ ميسي على مدى السنوات الأربع الماضية، “أريد حقا أن يستمر هذا التقليد.” وأضاف: أحضر أطفالي كل عام. إنهم أقسى منتقدي. لكن كما تعلمون، فهم يستمتعون بذلك حقًا.”
بلومينغديلز
هذا العام، تعاونت Bloomingdale’s مع شركة Warner Bros. لإنشاء مشاهد مستوحاة من الفيلم القادم “Wonka”، الذي يلعب فيه تيموثي شالاميت دور ويلي ونكا الشاب.
“نحن ننظر إلى كل شيء من خلال عدستين: كيف يُسعد هذا الطفل؟ وكيف يبهر هذا الشخص البالغ؟” قال جون كليمكوفسكي، وهو المدير الأول للترويج البصري في بلومينغديلز والذي عمل على نوافذ العطلات في المتجر لأكثر من عقد من الزمان.
قال السيد كليمكوفسكي إن الفريق تبنى فكرة تشبه أرض الحلوى، مع لمسة من ونكا، للنوافذ في شارع ليكسينغتون بالقرب من شارع 59. يعرض أحدهما واجهة متجر حلوى (إشارة إلى فيلم Wonka عام 1971 من بطولة جين وايلدر)، مع تصميمات داخلية لامعة وكب كيك عملاق ومصاصات دوامية. توجد نافورة شوكولاتة عاملة مكونة من ستة طبقات في وسط الشاشة. إحدى العارضات، التي ترتدي مثل السيد ونكا مع قبعة عالية وعصا ومجموعة أرجوانية، تشير إلى المشاهد للدخول إلى المتجر.
وفي نافذة أخرى، تعرض عارضات الأزياء ذات الشعر المتكشكش تأثيرات الحلوى المصممة لجعل الناس يطيرون أو تساعد شعرهم على النمو بسرعة، وهي إشارة أخرى إلى الإبداعات الخيالية لصانع الشوكولاتة.
تم إنتاج عرض تحت عنوان “Candy Wonderlandscape” بالتعاون مع Abby Modell، وهي فنانة متخصصة في الزجاج المنفوخ يدويًا. المصاصات والحلوى الصخرية العائمة المغطاة بكريستال سواروفسكي تحوم فوق ديدان حلوى زجاجية بجوار قطرات الشوكولاتة العملاقة فوق أعشاب من الفصيلة الخبازية.
قال السيد كليمكوفسكي: “آمل فقط أنه لبضع دقائق، بغض النظر عما يحدث في العالم والحياة الشخصية لشخص ما، يمكنهم فقط الاسترخاء والاستمتاع بجمال وروح العطلات لأنها تقام مرة واحدة في العام. “.
ساكس فيفث أفينيو
هذا العام، تستكشف نوافذ العرض في ساكس الزيارة الأولى التي قام بها السيد ديور إلى الولايات المتحدة ونيويورك، في عام 1947، وهي الرحلة التي أشعلت انبهاره بالمدينة.
كان هذا التعاون هو المرة الأولى التي يعقد فيها ساكس شراكة مع دار أزياء فاخرة لعرضها خلال العطلات.
في المعروضات، التي تحمل موضوع “دوامة أحلام ديور في ساكس”، تم وضع تماثيل مصغرة للسيد ديور، الذي توفي عام 1957، في مشاهد مختلفة من النوافذ على طول الجادة الخامسة.
تتتبع النوافذ رحلة السيد ديور من باريس إلى مدينة نيويورك، حيث تدمج الإشارات إلى دار الأزياء مع نسخ مصغرة من المعالم البارزة، مثل نافورة بيثيسدا في سنترال بارك، المغلفة بسترة ديور بار؛ وحلبة التزلج على الجليد في مركز روكفلر، مع السيد ديور وكلبه المحبوب بوبي، على زلاجة مليئة بزجاجات العطور. ويظهر نموذج من تايمز سكوير في ليلة رأس السنة الجديدة السيد ديور يقف بجوار شخصية امرأة ترتدي المظهر الجديد المميز لدار الأزياء لعام 1947، والذي قدمه في مجموعته الأولى والذي ساعد في تشكيل حياته المهنية.
في إحدى النوافذ، تم استكمال نسخة طبق الأصل من متجر ساكس فيفث أفينيو نيويورك الرئيسي مع تركيب الإضاءة على الواجهة، وإشارة مرور متغيرة، ومكان لبيع النقانق في الزاوية، والبخار المتصاعد من القضبان.
قال أندرو وينتون، نائب الرئيس الأول لشؤون الإبداع في شركة ساكس والمشرف على تصميم النوافذ: “لقد كانت هذه المجموعة المتفانية من الأشخاص من جميع أنحاء العالم، مجرد مئات من الحرفيين الذين قاموا بصياغة القصة”.
وأضاف: “إنه شيء كان دائمًا هدية للمدينة”.
