من بين جميع الشقراوات المشمسة في السبعينيات، كانت سوزان سومرز هي الأكثر إشراقًا. كان لديها الوجه، والشكل، والشعر، والابتسامة، والضحكة، والاهتزاز، وما يكفي من الفكاهة الجيدة لجعل شخصيتها “الشقراء الغبية” في “شركة الثلاثة” قابلة للمشاهدة بشكل محبب بدلاً من أن تكون متخمة أو مسيئة.

إن كونك قنبلة يمكن أن يحقق مستوى معينًا من النجاح، لكن الأمر يتطلب نوعًا خاصًا من الكاريزما والدافع لتظل مشهورًا لأكثر من 50 عامًا. كيمياء السيدة سومرز مستمدة من مزيج من الجاذبية الجنسية البريئة والحنين (لمتعة الثقافة الشعبية في السبعينيات التي مثلتها) والفهم الذكي لعبادة الشخصية الأمريكية.

لقد اكتشفت في وقت مبكر كيفية جعل نفسها مركزًا لمؤسسة تجارية ضخمة، حيث قامت بتسويق كل شيء بدءًا من مظهرها الجسدي وصولاً إلى مستويات هرمونها، ومستويات بكتيريا الأمعاء لديها، وزواجها، وحتى معركتها الطويلة مع سرطان الثدي. نعم، كانت بائعة، ولكن ليس بطريقة عدوانية غير سارة. وبدت سعيدة جدًا بكل ما فعلته، مع جو من البراءة المجرد الذي يصرف أي شعور بالتلاعب أو الحاجة الشخصية.

ربما بدت السيدة سومرز وكأنها وعد غامض بالمتعة الجنسية، أو سر مثير مفتوح، لكن “شركة الثلاثة” لم تسمح أبدًا لشخصيتها، كريسي سنو، بالكشف عن سرها الخاص. جزء منها مشجعة ممتلئة الجسم – في سراويل قصيرة صغيرة وقمم ضيقة بدون أكمام – وجزء دمية طفل كبيرة الحجم، مع ضحكة أبله وضفائر غريبة منحرفة قليلاً، دعت إلى التحديق لكنها لم تتغاضى أبدًا، مما يعفي المشاهدين من أي شهوة.

لكن خارج الشاشة، عرفت السيدة سومرز قيمتها، وعندما طلبت راتبًا مساوٍ لراتب شريكها في البطولة جون ريتر، تم فصلها. على الرغم من عودتها إلى المسلسلات التليفزيونية في المسلسل الكوميدي “Step by Step” في التسعينيات، إلا أنها لم تتمكن أبدًا من استعادة الأضواء التليفزيونية في “Three’s Company”.

وبدلاً من ذلك، قامت ببناء نوع جديد ومختلف من الشهرة، وأصبحت رائدة أعمال في صناعات الصحة والجمال المزدهرة. لقد أثارت السخرية لكنها حققت ثروة من بيع أدوات مثل Thighmaster، وهو جهاز مقاومة يعمل عن طريق فتح وإغلاق الركبتين.

كان هناك شيء مفعم بالحيوية حول هذا الجسم الكبير الذي يشبه الثعبان والمثبت بين الساقين – حتى أن اسمه كان موحيًا – ولكن كل ذلك كان لغرض صحي وهو اللياقة البدنية. قامت السيدة سومرز بمراقبة أراضيها. لقد مارست الجنس دون تهديد، الفتاة البراقة – ثم السيدة – في البيت المجاور التي كانت سعيدة بدعوتك وإظهار كيف تكون مثلها: لائقة، صحية، شابة وجميلة (ضمن معايير تقليدية معينة بما في ذلك: نحيفة وبيضاء وجذابة). من جنسين مختلفين).

توسعت إمبراطوريتها التي امتدت لأربعة عقود لتشمل مقاطع فيديو للتمارين الرياضية (طريقة Somersize)؛ كتب إرشادية (عن اللياقة البدنية والزواج والطبخ واتباع نظام غذائي)؛ المكياج والعناية بالشعر؛ موضة؛ حتى خط من زيت الزيتون. لقد قدمت إعلانات تجارية وظهورًا شخصيًا وعملت في دائرة البرامج الحوارية. شاركت أيضًا الجوانب المظلمة من حياتها: كشفت مذكراتها “حفظ الأسرار” عن ماضيها باعتبارها ابنة مدمن على الكحول.

عندما تم تشخيص إصابتها بسرطان الثدي في عام 2000، قامت السيدة سومرز بدمج هذا النضال أيضًا في شخصيتها العامة ومشاريعها التجارية. بعد الجراحة والإشعاع، تجنبت العلاج الكيميائي لسرطانها، وتعهدت بإيجاد المزيد من الوسائل الطبيعية للحفاظ على صحتها، بما في ذلك اتباع نظام غذائي عضوي وتقليل التعرض للمواد الكيميائية.

في نهاية المطاف، ابتكرت السيدة سومرز وبيعت سلعًا تعتمد على هذه المساعي: مستحضرات التجميل العضوية، والمكملات الغذائية، و”الأطعمة الفائقة التي تجدد الأمعاء”، بالإضافة إلى تأليف العديد من الكتب حول العلاجات البديلة للسرطان والأمراض الأخرى، بما في ذلك “الضربة القاضية: مقابلات مع الأطباء الذين هم علاج السرطان” و”مرض سام: من سام إلى غير مريض”. وقد أثارت هذه الكتب توبيخًا شديدًا من الأطباء الذين اتهموها بنشر معلومات مضللة

ومن خلال كل ذلك، ظلت السيدة سومرز وفية لصورتها التي كانت سائدة في السبعينيات: شعر أشقر طويل مستقيم مع غرة تصل إلى الحاجبين، ومكياج ذهبي دائم وبرونزي، وبلوزات مكشوفة الأكتاف. لكن بطريقة ما، لم يبدو هذا غريبًا أو غير مناسب أبدًا. ورغم أنها لم تناقش الجراحة التجميلية، فقد نسبت الفضل إلى أداة أخرى لمظهرها الجميل: جهاز “facemaster”، وهو جهاز يعمل بالتيار الدقيق ويزعم أنه يعمل على تجديد عضلات الوجه المترهلة. (في إعلانها الإعلاني عن هذا المنتج الذي تبلغ قيمته 250 دولارًا، أشارت السيدة سومرز إليه على أنه “آلة شد الوجه” و”سر الجمال الأول بالنسبة لي”.)

تحول الجانب الشخصي بسلاسة إلى الإعلان التجاري، حيث كتبت السيدة سومرز العديد من الكتب حول الحفاظ على زواج حيوي وتعزيز الرغبة الجنسية لديها (وزوجها!) بما يسمى بالهرمونات المتطابقة بيولوجيًا، والتي وصفتها بأنها “مفتاح سعادتها”. “ينبوع الشباب.” (وقد أدى هذا أيضًا إلى معارضة المجتمع الطبي، الذي اتهم السيدة سومرز بالترويج لعلاجات خطيرة وغير علمية).

وفي السنوات الأخيرة، أصبحت السيدة سومرز حاضرة بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد عرضت العشرات من مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook والتي تم تصويرها في منزلها المشمس والمجهز ببذخ في بالم سبرينغز، كاليفورنيا، حيث كانت تتحدث مع زوجها وأصدقائها الآخرين أو أفراد الأسرة، أثناء الطهي أو وضع الماكياج أو عرض الملابس، دائمًا أثناء استخدام – ومن ثم بيع منتجاتها الخاصة.

كانت هذه أمثلة نموذجية عن العلامات التجارية لأسلوب الحياة في العمل: تدعو شخصية مشهورة يمكن التواصل معها المشاهدين إلى منزلها الذي تحسد عليه ثم تعرض عليهم بيع الأشياء اللازمة لإعادة إنتاج نسخة ما من تلك الحياة في منازلهم الأكثر تواضعًا. في النهاية، يعكس سعي سوزان سومرز ومسيرتها المهنية بشكل مثالي تقريبًا بعض التخيلات الأمريكية المفضلة. ما عليك سوى النظر في بعض عناوين كتبها: “سريع وسهل”، و”دائم الشباب”، و”كن نحيفًا”، و”مثير للأبد”. معًا، يقرأون مثل برقية مرسلة مباشرة من الهوية الأمريكية.