إذا أردت شرح الطريقة التي يعمل بها نوع معين من عملية صنع الذوق عبر الإنترنت في عام 2024 لكائن فضائي، أو لشخص يبلغ من العمر 45 عامًا، فيمكنك أن تفعل ما هو أسوأ بكثير من إظهار عدم الكمال له تمامًا.
منذ أن بدأت في وقت مبكر من الوباء، أصبحت نشرة Substack الإخبارية، إلى جانب حسابها الشهير على Instagram، بمثابة نشرة Debrett’s لعالم يطارد النفوذ من أصحاب النفوذ في مانهاتن السفلى، ومذيعي البودكاست، والفتيات، والفنانين، والكاتبين، والميميستر، والمشاهدين و شاب في كل مكان اسمه زاك بيا. (هناك أيضًا بعض المشاهير الحقيقيين في بعض الأحيان.) يتكون كل إدخال من ضيف يوصي بأشياء: كتب وأفلام وأسطوانات وملابس، ولكن أيضًا حالات ذهنية ومسارات عمل وتمارين روتينية.
إنها ذروة ثقافة التوصية المزدهرة عبر الإنترنت والتي تؤكد على الذوق الشخصي الشخصي والتوزيع المحدود (وفقًا لمعايير الإنترنت، على أي حال) عبر توحيد معايير تقارير المستهلك والنشر الشامل. وقد ألهمت المقلدين، مثل قوائم الحب/الكراهية التي أعدتها مجلة Dream Baby Press، والتي تضم مجموعة مماثلة من الضيوف من المشاهير الزائفين. والآن، تبدأ شركة Perfectly Imperfect شبكة اجتماعية مفتوحة لأي شخص، سواء كان قد تناول مارتيني في النهر أم لا.
وقال تايلر بينبريدج، أحد محرري الموقع: “الجميع يريد أن يشعر بأن ذوقه مهم”.
تعمل التوصيات غير الكاملة بطريقتين. أولاً، هناك التأييد الفعلي الذي غالبًا ما يكون صفيقًا والذي يقدمه الضيوف. روج آيو إديبيري، نجم فيلم “The Bear”، للمسحات الأنفية الطبية. اقترحت الممثلة الكوميدية كيت بيرلانت النعناع الإيطالي الفاخر. غنى ماثيو جاسدا، الكاتب المسرحي “ميدان دايمز”، في مديح جذوع الأشجار من دورافليم. يقول السيد بينبريدج إنه يتلقى سيلًا لا نهاية له من العروض الترويجية من مسؤولي الدعاية والأصدقاء والغرباء بشكل عشوائي، وجميعهم يريدون وضع وجوههم ومفضلاتهم على موقعه على الإنترنت. ومع ذلك، فهو في أغلب الأحيان يتواصل مع الأشخاص الذين يريد تمييزهم.
ولعل الأهم من ذلك هو التوصية التعريفية بالظهور على موقع Perfectly Imperfect. إذا كان الموقع – الذي بدأه السيد بينبريدج، 28 عامًا، مع صديقين جامعيين، أليكس كوشينغ وسيري مورم (لم يعد السيد مورم مشاركًا) – اعتمد في البداية على ضجة ضيوفه لبناء طابعه الاجتماعي، فهو الآن يعمل غالبًا على العكس من ذلك. لقد أصبح الظهور على موقع Perfectly Imperfect بمثابة ورقة اعتماد مرغوبة في حد ذاته؛ التوصية هي الموصي.
قال شون موناهان، أحد المتنبئين بالاتجاهات في لوس أنجلوس والذي ساعد في صياغة اثنين من المفاهيم الثقافية المحددة في العقد الماضي، “نورمكور” و”تحول الأجواء”، إن عالم صانعي الأذواق على الإنترنت أصبح “كبيرًا وغير شخصي” بسبب النطاق الهائل من وسائل التواصل الاجتماعي. وقال إن كتاب “مثالي تماما” – الذي ظهر فيه السيد موناهان – قد قلص هذا العالم بطريقة لا تختلف تماما عما فعلته المجلات اللامعة قبل عصر المنصات الكبيرة.
ذات يوم، كان من الممكن أن يؤكد حارس البوابة الثقافية الذي يحترم نفسه أن أذواق الجميع ليست مهمة في الواقع. لكن السيد بينبريدج، مهندس ميتا السابق، كان لديه دافع مختلف: بناء شبكة اجتماعية، تسمح لأي شخص بتقديم توصيات.
وفي أغسطس، بدأ في برمجة PI.FYI، نظير النشرة الإخبارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيقها. وهذا الأسبوع، وبعد مرور شهرين على أساس الدعوة فقط، أصبح الموقع مفتوحًا للجمهور.
وقال السيد بينبريدج إنه يعتقد أن الشبكة يمكن أن تكون أداة لدمج المشاهد حول العالم، مثل تلك التي ظهرت حول الحي الصيني في مانهاتن على مدى السنوات العديدة الماضية.
وقال: “يمكنك العثور على مجموعة من الأشخاص الذين يشبهونك أو الذين تعتقد أن لديهم ذوقًا رائعًا”.
لا تبدو PI.FYI وكأنها شبكة اجتماعية حديثة إلى حد كبير، حيث تستعير جمالية الإنترنت القديمة للنشرة الإخبارية. بخلاف النصوص والصور الثابتة، لا توجد أي وسائط. لا توجد إعلانات. يمكن للمستخدمين اختيار لون الخلفية لملفاتهم الشخصية. يوجد دليل بارز وساحر لكل من يستخدم الموقع.
حقًا، إنها مجرد مطالبة كبيرة بإدخال “ما الذي كنت فيه؟” ثم تمرير طويل من التوصيات. (يمكن للمستخدمين أيضًا أن يطلبوا توصيات محددة.) وتتراوح هذه التوصيات من برنامج “The Curse”، وهو برنامج ناثان فيلدر الشهير الجديد (أشاد به أحد المستخدمين لأنه وصف “الجماليات والسياسة المثيرة للاشمئزاز” للهيبستري العام الذي “يدمر هذا البلد بشكل شرعي”). ) إلى “المرأة الجميلة” (“ممتعة للجميع” لكل مستخدم آخر) إلى اللون البني. العديد من التوصيات مضحكة. والقليل منها شعري. (“أنا أحب الرائحة المعدنية للنافورات، وتقدير كمية التغيير الملقاة هناك،” كما ورد في إحدى التوصيات لمراكز التسوق).
عرض السيد بينبريدج المرتفع لـ PI.FYI هو “Letterboxd meet Myspace” – موقع مراجعة الأفلام حيث يقدم هواة الأفلام الهواة أفضل انطباعاتهم عن بولين كايل، والشبكة الاجتماعية التي تعمل، من بين أشياء أخرى، كوسيلة للعثور على جديد الموسيقى في الأيام التي سبقت Spotify Discover.
يعود موقع Perfectly Imperfect بحنين إلى عصر لم تكن فيه خوارزميات الشركات تتحكم في الاكتشافات الثقافية، ولم تقم مواقع الويب مثل The Strategist بتبسيط توصيات المنتج. إذا كان الإنترنت الحديث قد أدى إلى ديمقراطية الوصول إلى الثقافة والتجارة، فإنه كما يقول بعض النقاد، قلل من قيمة صفات مثل التمييز والخصوصية في الذوق.
وقالت زيزي باباشاريسي، أستاذة الاتصالات في جامعة إلينوي بشيكاغو ورئيسة تحرير المجلة الأكاديمية Social Media & Society: “هذا هو الإنترنت كوسيط يأتي في دائرة كاملة”. “لقد تم بناؤه حول مجتمعات صغيرة تتمحور حول الأسواق المتخصصة والأذواق المتخصصة.”
وفي هذا السياق، تعد PI.FYI محاولة لبناء شبكة اجتماعية تعيد اكتشاف وعد الإنترنت المبكر بالاتصال، دون الشعور الزاحف بالتجانس الذي نتج عن سنوات من النمو القائم على الخوارزميات.
وقال البروفيسور باباشاريسي: “لقد أصبحت المنصات الأخرى تجارية للغاية”. “كلما زاد شعورهم بالطابع التجاري، كلما فقدوا أصالتهم. ليس لديهم أي إحساس بالمكان أو الاتصال.
وفي مقابلة أجريت معه في إحدى الحانات في بروكلين بالقرب من منزله، قال السيد بينبريدج إن رسالته الإخبارية حققت مبلغًا صغيرًا من المال من الاشتراكات، لكنه كان يمول PI.FYI من المدخرات. لا تحتوي الشبكة الاجتماعية على روابط تابعة أو محتوى مدعوم؛ وقال إنه لا يتم تحقيق الدخل منه على الإطلاق، باستثناء بعض الميزات الخاصة المخصصة للمشتركين المدفوعين في النشرة الإخبارية.
وقال السيد بينبريدج: “إن ذلك يجعل التوصيات تبدو أكثر واقعية”. “نأمل أن يكون فيلم “المثالية تمامًا” بمثابة شعور بوجود روح أو إحساس وراءه.”
في ظل هذه الشكوك حول الحجم من أجل الحجم من أجل المال من أجل المال، ربما يكون السيد بينبريدج – وهو أيضًا منسق موسيقى – قد أعاد اكتشاف روح قديمة ولكنها فخورة، يُعتقد أنها ضاعت مع الزمن.
قال: “ربما يكون السبب هو بعض الخوف من البيع”.
