في العام الأخير الوحيد الذي لم يلعب فيه ترافيس كيلسي وفريق كانساس سيتي تشيفز في مباراة السوبر بول، كان نجم اتحاد كرة القدم الأميركي يقود سيارته في أنحاء لوس أنجلوس في أوائل فبراير مع مديري أعماله، أندريه وآرون إينيس، متعجبين من اللوحات الإعلانية التي تظهر دواين جونسون. ، الممثل والفنان المعروف باسم الصخرة.

قال السيد كيلسي: “يا رجل، لا أعتقد أنني سأصبح مشهورًا مثل الصخرة”.

نظر مديروه المشاركون إلى بعضهم البعض. قال أندريه إينيس: “قلنا: نعم، يمكنك ذلك”.

كان الأخوان التوأم يعلمان منذ أن كان السيد كيلسي في جامعة سينسيناتي أن النجم الرياضي الذي يبلغ طوله 6 أقدام و5 بوصات والذي يتمتع ببنية شخصية مارفل وعينين زرقاوين وسحر لطيف يتمتع بإمكانيات متقاطعة.

ولكن دعونا نكون صادقين. لا أحد يتصور هذا.

هذا كان عامًا حتى قد يحسده The Rock. فاز السيد كيلسي، بفارق ضئيل، ببطولة السوبر بول (الثانية له) في فبراير. في شهر مارس، استضاف برنامج Saturday Night Live. لقد لعب دور البطولة في سبعة إعلانات تلفزيونية وطنية. يعد البودكاست الذي يشارك في استضافته مع شقيقه جيسون من بين البودكاست الأكثر شعبية على Spotify. أطلق خط ملابس مع فريقه.

وهو يواعد أشهر مغني بوب في العالم. ربما كنت قد سمعت.

إن غزو السيد كيلسي المفاجئ لروح العصر – حيث تم وضعه على الخريطة، إذا صح التعبير – قد فاجأ حتى مشجعي كرة القدم المتعصبين. والحقيقة هي أن معظم صعوده استغرق سنوات في الإعداد – نتيجة لخطة عمل مشذبة بعناية وضعها الأخوان إينيس البالغان من العمر 34 عامًا والتي ازدهرت في اللحظة المناسبة تمامًا.

لقد أمضى The Chiefs السنوات القليلة الماضية باعتبارهم القوة التي لا يمكن إيقافها في كرة القدم، وعلى طول الطريق، نما فريق السيد كيلسي الآخر ليشمل استراتيجيًا مبدعًا، ومنسقًا للتوعية المجتمعية، وناشطًا للدعاية مقيمًا في لوس أنجلوس، وطاهيًا شخصيًا و مدرب. لديه أربعة وكلاء كرة قدم، بقيادة مايك سيمون في VMG. في الربيع، أصبح أيضًا عميلاً لوكالة Creative Artists Agency لإطعام رغبته في التمثيل.

يقوم الأخوان Eanes بتنسيق كل ذلك، وإدارة التدفق المتزايد لحركة المرور الواردة لجزء من شركة Kelce Inc. وقد تمت مشاركة نصوص الأفلام بين الفريق. عروض الألعاب هي أحد الاعتبارات. ربما عدد قليل من الإعلانات التجارية أقل.

قال آرون إينيس: “يقول لي الناس: يا رجل، لقد كان عامًا مجنونًا”. “عندما أقول: في الواقع، الأمر ليس بهذا الجنون، ينظر إلي الناس باستغراب. ذلك لأنه يكون الأمر سهلاً عندما يكون لديك خطة. نحن ننفذ تلك الخطة.”

قبل أن تتوجه إلى يوتيوب وتيك توك للبحث عن نظريات المؤامرة، لا، الخطة لم تتضمن تايلور سويفت.

لدى مديري السيد Kelce فترة زمنية بين نهاية Super Bowl في فبراير وبداية المعسكر التدريبي في يوليو حيث يجب أن تتكشف خطتهم الخاصة بعلامة Kelce التجارية. بمجرد بدء الموسم، يُظهر السيد كيلسي ما يريده بنفسه.

ولكن في حين أن تحول كيلسي إلى شكل أكثر شيوعًا من المشاهير كان مخططًا له قبل لقائه بالسيدة سويفت، فليس هناك شك في أن مضاعفة جمهوره المحتمل – من معظمهم من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا إلى مجموعة أكبر بكثير تم دعمها بشكل كبير من قبل معجبي السيدة سويفت من جميع الأعمار – مما أدى إلى تغيير حساب التفاضل والتكامل إلى أين تتجه الخطة من هنا.

قال ريتشارد لوفيت، الرئيس المشارك لـ CAA: “إن الوعي بترافيس أكبر بكثير وله جمهور أوسع”. “لقد أدى ذلك إلى تسريع ما كان على الأرجح لا مفر منه من حيث مستوى وعيه وجاذبيته.”

التقى أندريه إيانيس، الذي يدير محفظة السيد كيلسي المكونة من 28 استثمارًا، بعميله لأول مرة من خلال زميل السيد كيلسي في الغرفة الجامعية، دي جي وودز، وهو صديق الطفولة للسيد إيانيس، الذي نشأ بالقرب من كليفلاند. لقد أصبحوا قريبين عندما بدأ السيد إيانيس عملاً تجاريًا لإدارة الأحداث بينما كان لا يزال في الكلية حيث قام بحجز الأماكن واستضافة منسقي الأغاني في جميع أنحاء سينسيناتي. أصبح السيد Eanes الرجل المفضل لدى السيد Kelce للحصول على تصريح VIP.

قال السيد إينيس عن السيد كيلسي: “لقد كان دائمًا حياة الحزب”. “أراد الجميع قضاء الوقت مع ترافيس.”

وفي الوقت نفسه، كان آرون إينيس يدرس إدارة الرياضة وريادة الأعمال في جامعة بولينج جرين في شمال أوهايو. أراد مساعدة الرياضيين على تطوير حياتهم المهنية. لكنه لم يكن مهتمًا بأن يصبح وكيلًا رياضيًا تقليديًا.

قال السيد إيانس: “الوكلاء هم مستشارو العقود”. “لقد فكرت بدلاً من ذلك في نموذج موسيقي وبناء مشروع تجاري حيث يكون هناك تنسيق مع جميع مقدمي الخدمات الخارجيين.”

لم يكن السيد إينيس قد تخرج حتى عندما بدأ في الترويج للاعبي كرة القدم في الكلية حول خدمات المدير بالإضافة إلى الوكيل التقليدي. لقد كان اقتراحًا غير معتاد في ذلك الوقت بالنسبة لمعظم اللاعبين، الذين كان تركيزهم في المقام الأول على الحصول على أول عقد احترافي. لكن يبدو أن السيد كيلسي قد فهم الصورة الأكبر التي كان أصدقاؤه يرسمونها. أصبح العميل الثاني لشركة A&A Management، الشركة التي لا يزال الأخوان إيان يديرونها.

قال السيد سايمون، وكيل السيد كيلسي: “لقد كان الأمر غير عادي”. “أعتقد أن عملية تفكيره في ذلك الوقت كانت كالتالي: “دعونا نفعل ذلك معًا، وسنكتشف ذلك بينما نمضي قدمًا”.”

أول بريق للدعاية السائدة للسيد كيلسي جاء في عام 2015 في فيلم Complex مجلة وقف فيها على طاولة بلياردو مرتديًا بذلة فيرساتشي قطيفة باللون العنابي ونظارات شمسية من غوتشي. بعد وقت قصير، تلقى آرون إينيس مكالمة هاتفية من منتج من E! حول برنامج المواعدة الواقعية. “كنت مثل، بالتأكيد لا!” قال السيد إيانس.

في نهاية المطاف، رضخ الأخوان، معتقدين أن عرضًا تلفزيونيًا قد يفتح أبوابًا أخرى. بعد “Catching Kelce”، الذي استمر لمدة ثماني حلقات ولم يجد أبدًا الحب الحقيقي للسيد Kelce، اتفقوا على أن تلفزيون الواقع كان واحدًا وانتهى. وبدلاً من ذلك، أعطى كيلسي، الذي كان من محبي الكوميديا ​​طوال حياته، للمديرين المشاركين هدفًا ساميًا لتحقيقه: لقد أراد أن يكون في برنامج SNL.

تواصل آرون إينيس مع منتجي العرض خلال موسم 2020، لكن اهتمامهم المتبادل بدا فاترًا في أحسن الأحوال. تغير ذلك في أكتوبر 2021 بعد أن انضم السيد كيلسي إلى “SNL” بعد الحفلة قبل مباراة في فيلادلفيا وذهبت إلى العمل وتحدثت (وأثارت إعجاب) لورن مايكلز.

في اليوم التالي لهزيمة فريق The Chiefs لفريق Eagles في Super Bowl في فبراير الماضي، رن هاتف Aaron Eanes في الساعة 9 صباحًا وكان “SNL”

قال السيد إيانس لوكيل الحجز: “لا أعتقد أنه لم ينام بعد”.

بعد صعوده إلى المسرح في Studio 8H بمركز روكفلر في 4 مارس، بعد أقل من شهر من فوز Super Bowl، اختنق السيد كيلسي أثناء المونولوج الافتتاحي للعرض بسبب ضخامة تحقيق حلم الطفولة. لقد أحضر عائلته معه في الرحلة: شقيقه، جيسون، مركز النسور؛ ووالديه، إد ودونا، اللذان يساعدهما الأخوان إيان في إدارتهما مجانًا.

بعد “SNL”، بدأ الأخوان إيان في إجراء مقابلات مع وكالات هوليوود التي تتمتع بعلاقات أقوى في صناعة الترفيه.

قال آرون إينيس مازحا: “نحن مجرد رجلين نعيش في أوهايو”.

قال كل من السيد لوفيت وتوم يونغ، الرئيس المشارك لوسائل الإعلام الرياضية في CAA، إن السيد كيلسي يتمتع بكاريزما بسيطة وطبيعة قابلة للتدريب مما جعل المنتجين يرغبون في العمل معه. قال السيد لوفيت: “صناع القرار وأولئك الأشخاص الذين من المفترض أن يكونوا أصحاب رؤية حول من هو النجم السينمائي المحتمل التالي، هؤلاء الأشخاص قد استفادوا بالفعل من ترافيس حتى بعد خروجه من برنامج Saturday Night Live”. “وربما قبل ذلك.”

وقال آرون إينيس، لكن لم يتم التعجيل بأي شيء. هذا ليس أسلوب السيد كيلسي. وكان السيد إيانس قد وضع الأساس لمسار موكله إلى القائمة الأولى. طوال عام 2022، استهدف السيد إيانس صفقات تأييد مع شركات لم تكن شركاء تقليديين في اتحاد كرة القدم الأميركي – مثل الترويج للقاحات لشركة فايزر، على سبيل المثال، أو بطاقة خصم جديدة من إكسبيريان. كان الهدف هو بناء السيرة الذاتية للسيد كيلسي كلاعب مستقل، وليس لاعبًا آخر قابل للتبديل في إعلان تجاري لأحد شركاء اتحاد كرة القدم الأميركي، مع الاستفادة من الأساس الذي بناه الدوري.

قالت دانييل سالزيدو، الخبيرة الاستراتيجية المخضرمة للعلامة التجارية التي انضمت إلى فريق إدارة السيد كيلسي بعد 14 عامًا في شركة Viacom، إنها اعتمدت دروسًا في التسويق من العمل مع فنانين موسيقيين مثل هاري كونيك جونيور، الذي كان على استعداد دائمًا لإعادة اختراع نفسه للوصول إلى جماهير جديدة.

قالت السيدة سالزيدو: “إن هذه القدرة على الاستمرار في تطوير صورتك والبقاء على اطلاع دائم مع الحفاظ على مكانة عالية، من شخص أصبح بالفعل نجمًا عالميًا، هو شيء أعتقد أن ترافيس لديه القدرة على القيام به”.

تصر الدائرة الداخلية للسيد كيلسي على أن الوقت الذي قضاه كأحد المشاهير لم يغيره. كان رئيس الطهاة الخاص به، كومار فيرجسون، صديقًا للسيد كيلسي منذ أن لعبا كرة السلة الترفيهية معًا في الصف الرابع. يقوم بتوصيل الوجبات المطبوخة في المنزل (عادةً الأرز البري والدجاج والخضار) إلى منشأة تدريب الرؤساء كل يوم حتى يتمكن هو والسيد كيلسي من تناول الغداء معًا.

على الرغم من الكم المتزايد من عوامل التشتيت، قال أليكس سكاسيل، مدرب كيلسي منذ فترة طويلة، إن تفاني النجم الضيق في كرة القدم لم يكن أقوى من أي وقت مضى.

يحب السيد سكاسيل مشاركة قصة زيارته لأسبوع الموضة في باريس قبل بضع سنوات، عندما قام هو والسيد كيلسي بالركض في وقت متأخر من الليل حول المدينة لأن السيد كيلسي كان متشوقًا لممارسة التمارين الرياضية بعد يوم كامل من الجلوس بواسطة المدرج. قال السيد سكاسيل: “إنه منتصف الليل، ونحن نقوم بسباقات السرعة فوق الجسور فوق النهر”. “بغض النظر عن مكان وجوده، فهو يجد الوقت لإنجاز كل ما يحتاج إليه لإنجازه.”

في حين أن عام 2023 كان عامًا مثاليًا تقريبًا بالنسبة لكيلسي، قال آرون إينيس إن الاهتمام المتزايد جعل فريقه يفكر في مجال محتمل للقلق: التشبع الزائد. هل هناك الكثير للسيد كيلسي على شاشة التلفزيون وفي الأخبار، وهل يمكن أن يشعر المعجبون بالخدر عند رؤيته؟ الخطة للعام المقبل تدور حول كلمة واحدة: التنظيم. صفقات أقل. الجودة أكثر من الكمية. الأصالة أولاً.

بعد زيارة منتصف الأسبوع إلى نيويورك للتحدث في مؤتمر أعمال رياضي، كان الأخوة إينيس يسارعون للحاق برحلات جوية إلى أوهايو لبضعة أيام مع العائلة قبل العودة إلى مدينة كانساس، حيث كان الرؤساء يلعبون بافلو بيلز في صراع بين فريقين كبار.

حُسمت المباراة في اللحظات الأخيرة من خلال ركلة جزاء عكست ما كان من المحتمل أن يصبح مسرحية مميزة في مسيرة السيد كيلسي المهنية.

بعد تأخره بثلاثة أهداف، حصل السيد كيلسي على تمريرة في الملعب المفتوح. بعد ذلك، بينما كان على وشك أن يتم التدخل فيه، أظهر ذراعه التي استخدمها كلاعب وسط في المدرسة الثانوية، وألقى تمريرة مثالية إلى زميله المفتوح الذي تسابق للحصول على ما بدا أنه نتيجة الفوز في المباراة. كانت المشكلة الوحيدة هي أن زميله اصطف بشكل غير صحيح قبل اللعب، مما أدى إلى محو الهبوط.

وخسر فريق The Chiefs المباراة، ولكن مرة أخرى، وجد السيد Kelce طريقة ليكون في منتصف كل شيء.

قال أندريه إينيس: “لقد وضعنا ترافيس ليكون مشهورًا عالميًا”. “لم نكن نعرف كيف سيحدث ذلك، أو متى سيحدث، أو ما الذي سيساعد في دفع ذلك إلى الأمام. لكن هذه الفكرة كانت دائمًا في مؤخرة أذهاننا.