أراد إريك تورستنسون أن يتحدث عن Frame، العلامة التجارية الخاصة بالدنيم “عارضة الأزياء خارج أوقات العمل” والتي بدأها مع شريكه التجاري، Jens Grede. بينما تحتفل شركة فريم بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها، كان السيد تورستنسون في فورة افتتاح متجر – مارليبون في لندن في أكتوبر، وجادة ماديسون في ديسمبر – عازمًا على ضخ طاقة جديدة في فريم (مما يعني أنه يحتاج إلى بعض الطاقة). بلغت المبيعات حوالي 170 مليون دولار في عام 2022.

السيد تورستنسون، 44 عاماً، يتحدث بسرعة ويتحرك بشكل أسرع. قال: “عليك أن تفعل”. “””””””””””””””” بدأت المحادثة في أواخر شهر أغسطس أثناء رشقات Aperol في Sant Ambroeus في West Village في مانهاتن، وهي محطة توقف في الطريق إلى حفل لمجموعة Frame الرجالية في مطعم Golden Swan، الذي يعد السيد Torstensson مستثمرًا فيه. كانت هناك جلسة تصوير للحملة مع ديفيد سيمز وجيزيل بوندشين، الصديق القديم للسيد تورستنسون والوجه الجديد لـ Frame، خلال أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر. وفي وقت لاحق من تلك الليلة، استضافت السيدة بوندشين والسيد تورستنسون حفل عشاء في مطعم يُدعى “جينز” لم يكن قد افتتح بعد.

قال: “كنا نظن أن الأمر مضحك – جينز ونحن نرتدي الجينز”.

في باريس، كان السيد تورستنسون يعقد اجتماعات متتالية لتحديث موظفي Frame في لوس أنجلوس. وقد حلت مديرتها الإبداعية، تشيمينا كامالي، محل غابرييلا هيرست في كلوي مؤخراً، وهي خطوة خطاها السيد تورستنسون بخطى واسعة. وهو معروف بأنه لطيف.

قال عن السيدة كمالي: “لقد كانت رائعة”. “أنا أحبها. أنا أراها هنا. مازلنا قريبين.” وبعد ساعات قليلة، كان السيد تورستنسون يعقد جلسة مع مجموعة من العارضات – آشلي جراهام، وجيسيكا ستام، وكاميل رو – لحضور حفل فريم آخر في كافيار كاسبيا، موطن البطاطس المخبوزة المشهورة عالميًا بقيمة 100 دولار. وقال: “أنا أحب المؤسسات”.

في الأسبوع الماضي، عاد السيد تورستنسون إلى نيويورك لالتقاط صورة له في المبنى المستأجر في منطقة أبر إيست سايد المكون من سبعة طوابق، والذي تبلغ مساحته 12 ألف قدم مربع، والذي انتقل إليه للتو مع شريكته، ناتالي ماسينيت، وأطفالهما. سيعيشون هناك بينما يتم تجديد المنازل المستقلة للزوجين المتجاورة في الجانب الشرقي العلوي وضمها.

في الأصل، كان من المقرر أن يتم التصوير في منزل السيد تورستنسون والسيدة ماسينيت في Amagansett، لكنه قرر أن سلم كوريان الحلزوني المكون من قطعة واحدة المستأجر سيكون بمثابة خلفية أفضل. مدير فني بالتدريب، فهو يحب تأطير اللقطة. أطلق على علامته التجارية اسم Frame.

قم بالتصغير وستجد حياة السيد تورستنسون رائعة. تكبير والأمر أكثر من ذلك. وبالإضافة إلى العقارات الفخمة في نيويورك، هناك منزل دونهيد، وهو منزل ممتد على الطراز الجورجي يلتقي بالإدواردي في الريف الإنجليزي، وقد قام هو والسيدة ماسينيت بترميمه بشق الأنفس على مدى ست سنوات أثناء إقامتهما في لندن.

قال السيد تورستنسون: «بحلول الوقت الذي انتهى فيه ذلك، قررنا الانتقال إلى نيويورك». “والآن لدينا منزل ريفي على بعد سبع ساعات بالطائرة.” مثل هذه الأشياء تجعله مستمتعًا وغير منزعج. كان من المفترض أن يكون لديه هو والسيدة ماسينيت منزل مستقل واحد فقط في الجانب الشرقي العلوي. وبعد تجديده لمدة عامين، أدى تسرب المياه إلى تدميره بالكامل.

قال السيد تورستنسون: “لقد بكينا”. ولكن بعد ذلك تم عرض المنزل المجاور للبيع، وهو في حالة سيئة ولكن بسعر رائع. قرروا شرائه وإنشاء مشروع منه. قال: “هذا أنا وناتالي”. “إنها فلسفة الحياة.”

قالت السيدة ماسينيت: “الحياة جيدة”.

السيد تورستنسون والسيدة ماسينيت هما في رابطة خلية قوية من عملاء الموضة. أسست شركة Net-a-Porter في عام 2000 والتقت بالسيد تورستنسون عندما عرض عليها فكرة السيد بورتر في عام 2010. وهي الآن شريكة في Imaginary Ventures، وهو صندوق استثماري تديره مع نيك براون، شريك ديريك بلاسبيرج. الكاتب والمستشار الفني المرتبط بشكل كبير. تستثمر شركة Imaginary في علامات تجارية مثل Brady التي أنشأها توم برادي، والتي شارك في تأسيسها جينس جريد؛ Skims، التي شارك في تأسيسها كيم كارداشيان والسيد جريد؛ وGood American، التي أسستها زوجة السيد جريد، إيما جريد، وكلوي كارداشيان. كان السيد جريد والسيد تورستنسون هما الثنائي القوي الأصلي للمجموعة، وهما شابان سويديان التقيا قبل 20 عامًا في لندن عندما كانا يعملان في وكالة إعلانات.

وقال السيد جريد: “لا أعتقد أننا أحببنا بعضنا البعض خارج نطاق البوابة، ولكن بعد ثلاثة أو أربعة أشهر أصبحنا أفضل الأصدقاء”.

تتداخل الصداقة والعمل عند كل منعطف. الأموال تتدفق بحرية. يكثر النجاح التجاري ووفرة العلامات التجارية. في الأسبوع الماضي، كشفت Skims عن تعاونها مع سواروفسكي، التي تتولى مديرتها الإبداعية جيوفانا باتاليا إنجلبرت.

وقال تورستنسون: «إنها متزوجة من أعز أصدقائي»، في إشارة إلى أوسكار إنجلبرت، وهو مواطن سويدي يعمل في مجال العقارات. أثناء رحلته إلى باريس لحضور أسبوع الموضة، التقى السيد تورستنسون بكاثرين هولشتاين، المديرة الإبداعية للعلامة التجارية Khaite. قال: “صديقتي العزيزة كيت”. “كنا على متن الخطوط الجوية الفرنسية، في الدرجة الأولى، وقد أنجبت طفلها وسنذهب إلى باريس. كنت مثل: “انظر إلينا نذهب.” أليس هذا النوع من عظيم؟

وقال إن السيد تورستنسون يدرك أنه “يعيش بنسبة 100% في فقاعة”. “لكنني أعتقد أن هذا مفيد للغاية.” عندما يعرفك الناس، مثلك ويثقون بك، فإنهم يريدون العمل معك وفي كثير من الأحيان يكونون أصدقاء لك. وفي حالته، فهو حسب التصميم. قبل أن يكون السيد تورستنسون في فقاعة الموضة اللامعة، كان الطفل الوحيد الذي نشأ في مزرعة الجيل الثالث في فورسبي، السويد. كان والده لديه عمل تجاري يسمى Happy Pig.

قال تورستنسون: «الخنازير السعيدة لأنها لم تتم تربيتها، كانت تجري بشكل جيد، بحرية، وشاعرية». “والدي شخص لطيف للغاية.” ربما أعطى ابنه درسه الأول في العلامات التجارية. إن Happy Pig هي نوع الفكرة المباشرة التي حددت مسيرة السيد تورستنسون المهنية الناجحة بشكل لا يصدق.

لم يكن السيد تورستنسون راضيًا بالبقاء في المزرعة. أراد المزيد من المعلومات، والمزيد من الخبرات، والمزيد من الثقافة، والمزيد من الناس. انضم إلى فرقة رقص تنافسية وسافر إلى البلاد.

قال: “لقد كنت بطلاً سويديًا للناشئين في رقصة السوينغ مرتين”. “لقد أحببته، وكنت جيدًا فيه.”

كان يحب أيضًا التزلج على الألواح، لكنه لم يكن جيدًا فيها. تمكن من الحصول على اشتراك في مجلة Thrasher التي تم تسليمها إلى ريف السويد وأصبح مهووسًا برسم شعارات التزلج والخطوط والتقاط صور للمتزلجين الآخرين.

قال السيد تورستنسون: «كان بإمكاني أن أقضي وقتًا مع الأشخاص الطيبين حقًا لأنني التقطت الصور». “هذه هي قوة وضع شخص ما على غلاف مجلة أو أي شيء آخر. أدركت أنه يمكنني أن أكون جزءًا من هذا من خلال إنشاء أشياء حول هذه الصناعة التي أهتم بها.

عندما كان السيد تورستنسون يبلغ من العمر 23 عامًا والسيد جريد 24 عامًا، قررا فتح وكالتهما الخاصة، والتي أطلق عليها اسم Saturday Group. “ولم لا؟” كان الموقف. لم يكن لديهم أي أموال أو أي عملاء. قال السيد تورستنسون: «كنا نقول إننا مثل آيفيس». “كان لديهم هذا الإعلان التجاري القديم: “نحن رقم 2، لذلك نحن نبذل قصارى جهدنا.” لقد قلت أنا وجينس: “علينا فقط أن نكون أسرع ولطيفين وأرخص من أي شخص آخر”. وقد نجح الأمر نوعًا ما.

وسرعان ما وقعت شركة Liberty London وH&M. حقق كالفن كلاين نجاحًا كبيرًا: كانت الحملة الأولى التي قاموا بها هي حمالة صدر رافعة “ذات سلك ناعم”. قام ستيفن كلاين بتصوير مقطع فيديو للارا ستون وهي ترقص على أنغام أغنية “Push It” لفرقة Salt-N-Pepa أثناء ارتداء تمرين الضغط.

وقال تورستنسون: «كانت الفكرة بسيطة – أنا بسيط للغاية – ولكن أعتقد أن المستهلكين يحبون البساطة». وبعد نشر الفيديو على موقع يوتيوب، أصبح إعلان كالفن كلاين الأكثر مشاهدة على الإطلاق. وواصل إنشاء حملة My Calvins من بطولة جاستن بيبر في عام 2015.

التقى السيد بلاسبيرج بالسيد تورستنسون منذ أكثر من عقد من الزمن، قبل أن يعمل شركاؤهما معًا في مجال الأعمال. قال السيد بلاسبيرج: «حتى في ذلك الوقت، كان يناسب صورة المخرج الفني الرائع والسلس والموهوب». “لقد صمم نفسه على غرار ريتشارد أفيدون، بشعره الأشعث والنظارات السميكة، ويبدو جيدًا في قميص أنيق.”

ضمن مجموعة Saturday Group، أدار السيد Torstensson والسيد Grede العديد من الشركات، بما في ذلك الوكالة الرقمية Wednesday، ووكالة المبيعات Tomorrow، وجناح إنشاء المواهب والعلامات التجارية، ووكالة علاقات عامة ومجلة Industrie، المشهورة بوضع مارك جاكوبس على غلافها في في عام 2010. كانت كل شركة بمثابة وسيلة يمكن من خلالها للسيد تورستنسون والسيد جريد الوصول إلى اللاعبين في الصناعة.

قال السيد تورستنسون: «سأعترف بكل سرور أننا أنشأنا شركة Industrie حتى نتمكن من أن نكون محررين، حتى نكون أكثر أهمية، حتى يستمع الناس إلينا ويعقدون اجتماعات معنا». وفي عام 2016، باع هو والسيد جريد حصة أغلبية في شركتهما لشركة BBDO، المملوكة لمجموعة Omnicom Group.

كان الإطار بمثابة وسيلة للسيد تورستنسون والسيد جريد لبناء علامة تجارية وبالتالي عالم لأنفسهم وليس لعملائهم. حقيقة أن Frame بدأ بالدنيم كانت عمليا خارج الموضوع.

قال تورستنسون: «كان من الممكن أن تكون سترة من الكشمير أيضًا». “إنها فكرتي عن جمالية معينة وعن المرأة التي اعتقدت أنها مثيرة وجميلة.” وهو الآن يقضي يومًا ميدانيًا في تصميم جميع التصميمات الداخلية لمتاجر Frame الجديدة، باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء الأثاث والأشياء.

قال عن الذكاء الاصطناعي: “أنا مهووس به”. نموذجه المفضل هو Runway ML، الذي يغذي الصور من الكتب والمعارض والتصميمات – أي مراجع يضعها عادةً على لوحة المزاج – ويطلب إنشاء أشياء في صفحته الخاصة. ذوق.

وقال: “إنها قوة عظمى”. “قبل أن كنت بطيئا. الآن أنا سريع.” كان السيد تورستنسون يتلاعب بتصميمات حقائب اليد والسيراميك. يعتقد أنه يستطيع تصميم فندق Frame أو عمل فيلم Frame.

هذا هو “افعل افعل افعل” الذي كان يتحدث عنه السيد تورستنسون. يمكنه فعل أي شيء طالما أنه يمتلك علامة تجارية ذات علامة تجارية. لا يمكنك أن تتأرجح قطة في عالم السيد تورستنسون والسيدة ماسينيت دون أن تصطدم بشخص بعلامة تجارية واحدة أو أكثر.

قالت: “الجميع عبارة عن علامة تجارية”.

هل هذا ما يدفعه؟ وجود علامة تجارية؟

تذكر السيد بلاسبيرج صورة شاهدها للسيد تورستنسون الشاب في إحدى مسابقات الرقص المتأرجح. قال السيد بلاسبيرج: «إذا نظرت إلى تلك الصورة، فستفهم حقًا». “على الأقل، أنا أتفهم ذلك، لأن لدي صورة مهينة مماثلة من الطفولة، حيث تنظر إلى الحدث وأنت متحمس جدًا ويائس جدًا لأن تكون جزءًا منه.”

في العشاء في الليلة السابقة، كان السيد تورستنسون يجلس مع أشخاص لا يعرفهم. “لقد شعرت بالملل الشديد من سؤال” ماذا تفعل؟ ما كنت قد تصل إلى؟ لا لا لا. فقلت: ماذا تحب؟ ثم طلبوا مني ذلك، ولم أكن مستعدًا”.

لم تكن إجابته “العلامات التجارية”. قال السيد تورستنسون: “ما أحبه هو الناس والحداثة والطاقة”. “لأنني أريد أن أقدم الطاقة، وآمل أن أقدم التجديد في بعض الأحيان، إلى جانب أن أكون لطيفًا.”