يمكن للحلي أن تضفي طابعًا شخصيًا على حزام ساعتك
قالت باربرا فايشيلباوم، رئيسة مجلس إدارة العلامة التجارية للملحقات التقنية القابلة للارتداء، “إن التخصيص مهم للغاية في صناعتنا، سواء كان ذلك ساعات أو أجهزة قابلة للارتداء”.
وهذا هو محور Band Candy، وهي مجموعة إكسسوارات لساعة Apple Watch التي أطلقتها الشركة لأول مرة في يوليو.
تتميز المجموعة بأحزمة سيليكون ناعمة، متوفرة بأربعة ألوان، وحلي لتخصيصها. هناك أيضًا أحزمة من السيليكون، بلونين، يمكن إقرانها بشرائط زخرفية تسمى المنزلقات، باللون الفضي والذهبي الأصفر والذهبي الوردي، وبعضها مزين بالكريستال؛ وأساور من الوصلات المعدنية، تتميز بتصميم ثنائي اللون، ومتوفرة بثلاثة ألوان نيون.
المجموعات الخمس من الحليات، كل منها تحتوي على أربع قطع ساحرة، تتضمن زخارف تشبه الرموز التعبيرية مثل الشفاه الحمراء، والصبار المزهر، ومخروط الآيس كريم ثلاثي المغرفة. مصنوعة من سبيكة مطلية بالأيونات، ومينا، و- في بعض الحالات- كريستالات، ويمكن ربط التعويذات من خلال فتحات الحزام، والتي يتم وضع العديد منها بالقرب من وجه الساعة. وبهذه الطريقة، “يمكنك حقًا رؤية التصميم”، كما قال بيل ديفاني، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للعمليات في شركة WIT. (يحتوي الجزء الخلفي من الحزام على أخدود طويل لضمان عدم تسبب الجزء الخلفي من التعويذة في تهيج معصم مرتديها.)
تُباع منتجات Band Candy على موقع ويب Withit، وقد تمت إضافتها مؤخرًا إلى موقع Macy’s. وتتراوح أسعار الأشرطة، التي تأتي بحجمين لتناسب جميع ساعات Apple، بين 20 و35 دولارًا. السحر هو 15 دولارًا للمجموعة الواحدة.
وفي حين أن العلامة التجارية لم تكشف عن أرقام المبيعات، إلا أن السيد ديفاني قال إنهم “فاجأونا”.
قالت مارتا إنديكا، كبيرة محللي الاستبصار في مختبر المستقبل، وهي شركة استشارية في لندن، إن شركة “ويث” أنشأت “أحذية كروكس للساعات” – في إشارة إلى العلامة التجارية الشهيرة للأحذية التي تسمح لمرتديها بتخصيص الأحذية عن طريق إمساك التعويذات، والتي تسمى جيبيتز، والتي تصوير الحروف والصور والشخصيات.
وبالمثل، قالت إن قطع Band Candy تسمح لأصحاب ساعات Apple ذات الإنتاج الضخم بتخصيص ساعاتهم. وقالت: “إنهم جميعًا، في النهاية، يريدون نفس الشيء، لكنهم يريدونهم فريدين”.
حظي عالم الرفاهية بتركيز مماثل في السنوات الأخيرة، حيث قامت شركات بما في ذلك قسم ساعات بامفورد في إنجلترا وساعات جورمو في فنلندا بتخصيص الساعات.
في السنوات الأخيرة، قررت شركة ويذ، التي تأسست عام 2004 في لاس فيجاس على يد ديفيد نيلسون وفيل جراندينيتي والسيد ديفاني، أنها بحاجة إلى الاستثمار في نفسها أو العثور على شريك يمكنه القيام بذلك. وفي أوائل عام 2021، باعت حصة مسيطرة لشركة E. Gluck Corporation، وهي شركة ساعات أزياء في ليتل نيك، نيويورك (تدير عائلة السيدة Weichselbaum شركة E. Gluck منذ تأسيسها في عام 1956؛ وهي رئيستها التنفيذية).
كانت الفكرة وراء الشراكة بين الشركتين هي الجمع بين تكنولوجيا وخبرة شركة ويذ في تطوير المنتجات مع شبكة التصميم والإنتاج التابعة لشركة إي غلوك، ودفع إي غلوك إلى ما هو أبعد من مجرد الساعات. وأشار السيد ديفاني إلى أن الخطط المستقبلية تتضمن مفهوم Band Candy مشابهًا لـ AirPods وشرائح منزلقة ومجموعات سحرية جديدة من Band Candy.
قال آدم جيلنيك، المدير المالي في شركة E. Gluck، إن الانتقال من الساعات إلى تطوير خط Band Candy كان بمثابة فرصة مثيرة – للانتقال من “شيء عرفناه دائمًا على أنه منتج خالد إلى منتج عصرنا”.