الموضة وأسلوب الحياة

يقدم تايجر وودز علامته التجارية الجديدة: Sun Day Red


حتى بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم سوى اهتمام عابر بالجولف، فإن إحدى الصور التي لا تنسى في هذه الرياضة هي صورة تايجر وودز وهو يشق طريقه نحو فوز كبير آخر في بطولة كبرى بينما يرتدي قميص بولو أحمر مع علامة نايكي البيضاء.

لكن هذه الصورة أصبحت رسميًا في الماضي. وفي يناير/كانون الثاني، أعلن السيد وودز عن نهاية عقده الذي دام 27 عاماً مع شركة نايكي، والذي حقق له مئات الملايين من الدولارات. تميزت الشراكة بإعلانات لا تُنسى، وبالطبع قمصان Nike الحمراء التي ارتداها السيد وودز خلال العديد من الجولات النهائية في أيام الأحد.

وعندما أعلن السيد وودز انتهاء شراكته مع شركة نايكي، قال إنه “سيكون هناك بالتأكيد فصل آخر”. وفي يوم الاثنين، أوضح هو وراعي علامته التجارية الجديدة، TaylorMade Golf، أن الفصل التالي سيتضمن مرة أخرى قميص بولو أحمر. سيتم خياطته بنمر في المنتصف، وهو شعار علامته التجارية الجديدة تحت علامة TaylorMade: Sun Day Red.

وقال ديفيد أبيلز، الرئيس التنفيذي لشركة TaylorMade، في مقابلة، إنه يتم تسويق “Sun Day Red” باعتبارها “علامة تجارية لأسلوب الحياة” لكل من عشاق الرياضة وغير الرياضيين، وستشمل الملابس – حتى السترات الكشميرية – والأحذية. (تحول السيد وودز إلى أحذية FootJoy من Nike بعد حادث سيارته في عام 2021.)

لم يكن من الواضح تمامًا حجم الدور الذي سيلعبه التصميم في تلك الملابس، لكن السيد أبيلز قال إن “لغة تصميم المنتجات مختلفة تمامًا” عن المنتجات التي ارتداها السيد وودز في آخر صفقة رعاية له. وأظهرت الصور الترويجية الأولية شعارًا جديدًا – نمر به 15 خطًا للإشارة إلى عدد البطولات الكبرى التي فاز بها السيد وودز؛ تي شيرت أسود طويل الأكمام عليه اسم العلامة التجارية Sun Day Red؛ ونسختها من قميص البولو الأحمر، الذي يقع في الطرف الأكثر دموية من الطيف الأحمر ويتضمن أزرارًا سوداء، مما يشير إلى الاهتمام بالتفاصيل. (لكي نكون منصفين، لا يوجد الكثير مما يمكن لأي شخص فعله باستخدام قميص البولو).

ينبع شغف السيد وودز باللون الأحمر من والدته، وهي من تايلاند، حيث يكون للون أهمية.

وقال أبيلز: «لقد عملنا على ما يعتقد أنه اللون الأحمر الأكثر ارتباطًا بلوحة الألوان الخاصة به». “اللون الأحمر الذي اختاره هو الأبرز والأكثر انسجاما مع ما يعتقد أنه اللون الأحمر الذي ألهمه”.

أما بالنسبة للمسافة بين كلمتي “Sun” و”Day”، فقال السيد أبيلز إن المقصود منها التأكيد على العلامة التجارية باعتبارها أكثر من مجرد مناسبة أسبوعية.

وقال: “اللون الأحمر يوم الأحد هو اللون الذي جعله النمر مشهورًا جدًا في أيام الأحد”. وأضاف السيد أبيلز أن السيد وودز “يلعب الجولف أكثر من يوم الأحد فقط”.

في الطموح، إن لم يكن في التصميم، تعكس Sun Day Red اتجاهًا متناميًا، وهو اتجاه يرى فيه الرياضيون إمكانات طويلة المدى في التقارب المتزايد بين الموضة والرياضة في فئة واحدة تُعرف باسم “أسلوب الحياة”.

ولتحقيق هذه الغاية، يهتم الكثيرون بكونهم إعلانات حية لجهة راعية أقل من اهتمامهم بالمشاركين الفعليين، ويطالبون بزيادة الملكية والسيطرة على علامتهم التجارية الخاصة. في عام 2019، أصبح روجر فيدرر مستثمرًا ومصممًا ضيفًا لشركة On، شركة الأحذية الرياضية السويسرية، وفي عام 2022 كشف توم برادي النقاب عن Brady، وهي علامة تجارية لملابس الرجال تم تطويرها بالتعاون مع Jens Grede، العقل المدبر وراء Skims لكيم كارداشيان. لدى سيرينا ويليامز أيضًا خط أزياء خاص بها، S by Serena.

ولم يؤكد السيد أبيلز ما إذا كان السيد وودز يمتلك أسهمًا في العلامة التجارية.

ستكون Sun Day Red موجودة كعلامة تجارية قائمة بذاتها ضمن TaylorMade، مع مقرها الرئيسي وفريق المصممين الخاص بها. قامت الشركة بتعيين براد بلانكينشيب، الذي كان يعمل سابقًا في Quiksilver، للإشراف على العمليات اليومية.

ستقوم شركة Sun Day Red أولاً بإتاحة منتجاتها للبيع عبر الإنترنت في الأول من مايو، بهدف التوسع عالميًا في نهاية المطاف. تبلغ تكلفة قمصان البولو ما بين 115 إلى 175 دولارًا، وستتراوح أسعار السترات الكشميرية بين 250 إلى 350 دولارًا.

أبرم السيد وودز صفقة معدات مع شركة TaylorMade منذ عام 2017، عندما أغلقت شركة Nike أعمالها في مجال المعدات. وقال أبيلز إن الشركة قدمت عرضها للسيد وودز حول العلاقة الموسعة على مدى الأشهر القليلة الماضية. وتضمنت الزيارة زيارة إلى مجلس إدارة السيد وودز في جوبيتر بولاية فلوريدا، حيث عرض عليه فريق TaylorMade مقطع فيديو “يرتبط حقًا بإرثه وعظمته وقيمه ومستقبله”.

يدخل السيد وودز الآن، من نواحٍ عديدة، حقبة جديدة في حياته المهنية، بعد ما يقرب من خمس سنوات من آخر بطولة كبرى له. وفي العام الماضي، انضم إلى مجلس إدارة جولة PGA القوي وكان لاعبًا رئيسيًا في المداولات أثناء التفاوض بشأن مستقبلها. .

أعلن السيد وودز عن صفقة TaylorMade يوم الاثنين في جنوب كاليفورنيا، حيث يستضيف بطولة Genesis Invitational.

قال السيد وودز في بيان: “لقد تعلمت الكثير على مر السنين ولدي خبرة مدى الحياة في تعديل ملابسي وأحذيتي لمساعدتي في اللعب بشكل أفضل بناءً على الطريقة التي تم تصميمها بها”. “هناك أشياء يمكنني أن أخبرك بها ولم يعلم أحد أنني كنت أفعلها على مر السنين. أنا على استعداد لمشاركة هذه الأسرار مع العالم.”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى