غالبًا ما يوصف شارع الشانزليزيه بأنه “أجمل شارع في العالم”، ويخضع أخيرًا لعملية تجديد طال انتظارها، حيث تساعد العلامات التجارية للساعات الفاخرة المنتشرة في الشارع على قيادة الطريق.

على الرغم من أنها كانت وجهة شهيرة للتنزه منذ تجديدها على يد جورج يوجين هوسمان في منتصف القرن التاسع عشر، فقد تمتعت منطقة الشانزل بذروة ساحرة بشكل خاص خلال العصر الذهبي للسينما، في الستينيات وأوائل السبعينيات من القرن الماضي، عندما تم افتتاح الجادة. ظهر في “À Bout de Souffle” ((لاهث”) و “تمثيلية“،” من بين أمور أخرى.

وقد رسمت العقود الأخيرة قصة أخرى. منذ تجديده السابق في عام 1992، أصبح مشهد البيع بالتجزئة في الشارع مرادفًا للعلامات التجارية للأزياء السريعة والرياضة مثل فوت لوكر وأديداس ونايكي أكثر من العلامات التجارية الفاخرة. الاستثناء النادر هو جيرلان، التي احتلت 68 شارع الشانزليزيه منذ عام 1914. على الرغم من أن أبل ولويس فويتون وبيير هيرمي وجاليري لافاييت قد افتتحوا مواقع استيطانية على طول الشارع، إلا أن الحضور العام للفخامة ظل مبعثرًا.

وقد أصبحت بعض نتائج التغيير الجديد واضحة بالفعل اليوم – وسيكون المزيد منها مرئيًا بمجرد بدء الألعاب الأولمبية في يوليو – على الرغم من أن النتيجة النهائية من المحتمل أن لا تزال بعيدة بعد سنوات.

العديد من العلامات التجارية المملوكة لمجموعة Richemont السويسرية الفاخرة لديها متاجر تجري تغييرات على طول الشارع. في نوفمبر/تشرين الثاني، على سبيل المثال، كشفت بانيراي النقاب عن أحدث طرازاتها “كازا”، كما تسميها سفنها الرائدة. المبنى الذي يعود تاريخه إلى منتصف القرن التاسع عشر ويقع في رقم 120، على الجانب الشمالي المشمس من الشارع، عبارة عن طابقين بمساحة 200 متر مربع (حوالي 2155 قدم مربع) يمزج بين التفاصيل الباريسية التقليدية مثل أرضيات الباركيه. وأسقف مقولبة مع شاشات جيدة التهوية وديكور بحري. في الطابق العلوي، يوجد بار إسبرسو على الطراز الإيطالي يمثل حافة منطقة كبار الشخصيات. على الجانب الآخر من البار، توجد مساحة “متحف” مطلة على الجادة تعرض قطعًا عتيقة من أرشيفات الدار في فلورنسا بإيطاليا.

للاحتفال بالافتتاح، قدمت العلامة التجارية ساعة ذات إصدار خاص وحصري، بميناء باللون الأخضر الغاب وعلبة مصنوعة من سبائك البلاتين، من مجموعة Radiomir Annual Calendar. وبيعت الساعة التي يبلغ سعرها 59 ألف يورو (64552 دولارا) بحلول عيد الميلاد.

في منتصف شهر مايو، تخطط شركة IWC Schaffhausen المملوكة لشركة Richemont لافتتاح متجر رئيسي جديد بمساحة 250 مترًا مربعًا في رقم 73، بعد أسابيع فقط من الافتتاح المخطط لمتجر جديد في شارع ماديسون في نيويورك. سيستفيد كلا الموقعين من التصميم المحدث والمساحات المخصصة لاستضافة الأحداث مثل دروس صناعة الساعات.

وتأتي هذه الافتتاحات في أعقاب تجديد “مون بلان” في المبنى رقم 152، والذي أعيد بناؤه في عام 2022، ثم أعيد افتتاحه كجناح 4810، وهو مساحة “نمط حياة” مستوحاة من الفنادق الفاخرة. يعرض المتجر أدوات الكتابة والساعات والسلع الجلدية في الطابق الأرضي، بينما يوجد في الطابق العلوي صالون خاص مخصص للإصدارات النادرة ومعاينات القطع الفريدة وتجارب العملاء “الغامرة”، مثل ورش العمل حول فن الخط وإضفاء الطابع الشخصي على السلع الجلدية، و وجهًا لوجه مع سفراء العلامات التجارية أو مع المدير الفني للدار ماركو توماسيتا. تقع كارتييه، إحدى العلامات التجارية الزميلة لشركة Richemont، قبالة شارع Arsène Houssaye مباشرةً.

وقال مارك أنطوان جاميت، رئيس لجنة الشانزليزيه: “إن الرفاهية تعود من جديد، ولكن الأهم من ذلك أنها نهاية دورة”. “هناك الكثير من التحديث، وإعادة الإعمار، ومعدل شغور منخفض، بالإضافة إلى برنامج ثقافي مكمل للغاية للرفاهية.”

تأسست لجنة الشانزليزيه عام 1916، وتضم 180 شركة عضوًا، وهي مسؤولة عن الإشراف على تطوير وتعزيز الشارع والمنطقة المحيطة به، وإنتاج أو استضافة الأحداث بانتظام مثل موكب يوم الباستيل، المحطة الأخيرة من سباق Tour de Tour. فرنسا وإضاءة العطلة السنوية. وفي هذا العام، ستشرف المجموعة أيضًا على حفل افتتاح دورة الألعاب البارالمبية التي ستقام يوم 28 أغسطس في ساحة الكونكورد.

ويتولى السيد جاميت قيادة لجنة الشانزليزيه منذ عام 2021؛ وهو أيضًا الأمين العام والمدير العقاري في LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton، أكبر مجموعة فاخرة في العالم.

وعزا السيد جاميت عودة الجادة، جزئيًا على الأقل، إلى قرار بلدية الدائرة الثامنة، وهي مجلس مدينة المنطقة، بإنفاق 30 مليون يورو على التحسينات التجميلية في الشانزليزيه وفي جوارها المباشر قبل الألعاب. وتشمل هذه المبادرات تنسيق مناطق تناول الطعام الخارجية في المطاعم مع الأثاث المعياري من تصميم المصمم البلجيكي رامي فيشلر، وإصلاح الأرصفة، والحد من حركة المرور، وتجميل الحدائق في الطرف السفلي من الشارع.

لكن صناعة الرفاهية الصلبة، وهي فئة الصناعة التي تشمل الساعات والمجوهرات، ليست وحدها في هذا الشارع الذي يمتد لمسافة 1.88 كيلومتر (1.17 ميل) من قوس النصر إلى ساحة الكونكورد.

في 9 ديسمبر، افتتحت العلامة التجارية سان لوران المملوكة لشركة كيرينغ متجرًا رئيسيًا جديدًا مكونًا من أربعة مستويات، وهو الأكبر في العالم، في المركز 123.

وفي الأسبوع نفسه، أعلنت LVMH أنها استحوذت على المبنى الذي يمتد بين رقم 144 و150، وهو مبنى سكني كامل في المدينة من المتوقع أن يضم كل ما يتعلق بعلامة Dior، مع وجود متاجر على مستوى الشارع ومكاتب في الطابق العلوي. جاء ذلك بعد استحواذ المجموعة على مبنى آرت ديكو في رقم 101 (حاليًا مقر شركة لويس فويتون الرائدة) في الصيف الماضي. وتستكمل LVMH أيضًا تجديد المبنى رقم 103 ليصبح أول فندق لويس فويتون وأكبر متجر للعلامة التجارية في العالم، ومن المقرر افتتاحه في عام 2026.

وبالتفكير على المدى الطويل، في عام 2021، كلفت لجنة الشانزليزيه بإجراء دراسة ممولة من القطاع الخاص بقيمة 5 ملايين يورو، وهي الآن على وشك الانتهاء. كان الهدف من وراء الدراسة، التي أطلق عليها اسم “إعادة سحر الشانزليزيه” (“إعادة سحر الشانزليزيه”) هو تحديد “التحولات البيئية والرقمية والجيوسياسية والتكنولوجية” التي يمكن أن تعزز جاذبية الشارع. إذا تم الانتهاء من جميع الأعمال المقترحة في الدراسة، فقد قدر السيد جاميت أن القيمة العالمية لشارع الشانزليزيه – البالغة حاليًا 18 مليار يورو، وفقًا لتحليل نشرته اللجنة العام الماضي – يمكن أن تزيد بشكل كبير.

يميل الشارع بالفعل إلى جذب عملاء أكثر تنوعًا مقارنة بشوارع التسوق الرئيسية الأخرى في العاصمة الفرنسية مثل شارع سانت أونوريه، أو ساحة فاندوم، أو سان جيرمان دي بري، أو شارع مونتين، حيث ديور، ولويس فويتون، وسان لوران. وشانيل جميعها لديها متاجر كبيرة. وقال جاميت: «يذهب المتسوقون إلى تلك الشوارع لأنهم يعتزمون شراء شيء ما».

وقال عن شارع الشانزليزيه: “هنا، لديك نشاط تكميلي رائع يقوده المارة الذين يقررون الشراء في تلك اللحظة”. معظمهم أصغر سنا وأقل ثراء من عملاء المناطق الراقية، والعديد منهم سياح من البرازيل وأوروبا الشرقية وأستراليا ونيوزيلندا والصين وأجزاء أخرى من شرق آسيا. ولكن هناك الكثير منهم: أفاد مكتب السياحة بالمدينة أن ما يقرب من 300000 شخص يزورون الشارع كل يوم.

وقال جاميت: «بالنسبة للرفاهية، فإن الشباب بالإضافة إلى التنوع والمارة هي الصيغة الفائزة».

ومع ذلك، فإن اللجنة مصممة أيضًا على جذب الباريسيين أنفسهم للعودة إلى الشارع من خلال البرامج الثقافية، والترفيه في الشوارع، والمزيد من المساحات الخضراء، والمطاعم ذات الأسعار المعقولة، وزيادة الشعور بالأمان.

وقال: “إن شارع الشانزليزيه هو قطاع تكميلي أعادت العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة اكتشافه للتو”. “لكن الأمر لا يتعلق فقط بالفخامة. يتعلق الأمر بخلق نهضة وإيجاد المزيج الصحيح حتى يعود الناس من أجل المتعة.