كان تغيير مظهر العلامة التجارية سهلاً نسبيًا. “يمكنني تصميم شيء جديد غدًا والتحويل. قالت السيدة هوفمان: “أنا جيدة في ذلك”. وكان التحدي الأكبر هو جعل كل أحلامها المستدامة في المنزل ترقى إلى مستوى ما اعتاد عليه العميل. لقد كانت عملية تجربة وخطأ، خطوات صغيرة.
كان الأمر الأول في العمل هو التحول إلى المواد العضوية والمعاد تدويرها كلما كان ذلك ممكنًا. ولكن هذا ليس ممكنا دائما. وقالت السيدة ديفيس: “لقد بدأنا العمل مع نظام لا يزال يعتبر بمثابة ضمادة إسعافية بالنسبة لنا، حيث أخذنا الزجاجات البلاستيكية، وحولناها إلى بوليستر لملابس السباحة الخاصة بنا”. تكمن المشكلة في أنه بمجرد تحويل الزجاجة البلاستيكية إلى ملابس سباحة، فمن الصعب إعادة تدويرها من هناك. الآن تستخدم السيدة هوفمان Pyratex، وهو نسيج مصنوع من لب الخشب بدون البوليستر أو النايلون، لملابس السباحة.
قدمت السيدة هوفمان عبوات قابلة للتحلل، ولكن لم يكن أحد يعرف كيفية تحويلها إلى سماد، لذلك تحولت الشركة إلى الورق، الذي اعتاد الناس على إعادة تدويره. لقد بدأت برنامج Full Circle، وهو برنامج الشركة للاسترجاع وإعادة البيع. لقد صممت مقاسات ممتدة تتجاوز الفستان الأسود الأساسي. تم إصدار فستان Popcorn المثير والممتد – المتوفر بمجموعة من الألوان والصور الظلية وبأحجام من XXS إلى 3X – في عام 2020 ولا يزال يحقق نجاحًا كبيرًا.
قالت راشيل وانج، المحررة والمصممة السابقة التي بدأت العمل مع السيدة هوفمان لتغيير الهوية المرئية للعلامة التجارية في عام 2015: “لقد كان خط سباحة من قبل – والآن أصبح علامة تجارية للأزياء”. العلامة التجارية للأزياء التي لديها هذا القصد كانت بالضبط ما أراد الناس رؤيته، وما أراد الناس الشراء فيه.
أدارت السيدة هوفمان أعمالها بشكل مستقل دون أي استثمار خارجي. لكنها لم تفعل ذلك بمفردها. تعمل السيدة ديفيس معها منذ 15 عامًا، ويشرفون على فريق عمل مكون من 25 شخصًا. وهناك أيضًا مجتمع الاستدامة الأوسع، حيث يعتبرون أعضاء نشطين ومؤثرين. يعد موقع Mara Hoffman الإلكتروني موسوعيًا في فهرسة الشركاء والسياسات وشفافية سلسلة التوريد.
كانت السيدة هوفمان في وقت مبكر تنبهت إلى صحوة الموضة بشأن فائض الإنتاج وأزمات المناخ، لكنها لا تعتبر نفسها رائدة. وقالت: “كان هناك عدد قليل من العلامات التجارية التي تمكنا من رؤيتها كمنارات”، وذكرت إيلين فيشر وستيلا مكارتني وباتاجونيا. “لقد كانوا يفعلون شيئًا أفضل.”
