إن مخاوف شركة Universal حقيقية، وتعكس بعض التحديات الأكثر إلحاحاً في مجال الموسيقى اليوم: حاجة الفنانين إلى كسب العيش الكريم، ومعايير عقود الترخيص الحديثة، والدور الذي يلعبه الذكاء الاصطناعي. وفي السنوات الأخيرة، بدأت شركات الموسيقى في التكيف مع حقيقة أن اهتمام عشاق الموسيقى لا يركز فقط على منافذ البث من نوع صندوق الموسيقى مثل Spotify أو Apple Music، ولكن أيضًا على مجموعة من المنصات الاجتماعية، مثل TikTok، حيث يمكن تشغيل الموسيقى. جاذبية واحدة فقط.
بالنسبة لـ TikTok، كما هو الحال مع أي شركة وسائط اجتماعية، قد تتعلق المشكلة بمدى النفوذ الذي ترغب في التخلي عنه لأي شريك محتوى واحد. على الرغم من أهمية الموسيقى على TikTok – قالت الشركة في الماضي “الموسيقى هي جوهر تجربة TikTok” – فهي لا تمثل التجربة الكاملة على التطبيق؛ كما يعلم أي مستخدم لـ TikTok، يمكن أن تكون الأغنية ببساطة خلفية صوتية لبرنامج تعليمي للماكياج أو دليل إرشادي للسباكة.
كيف يمكن أن يؤثر ذلك على الموسيقيين؟
وهذا أحد الاعتبارات الرئيسية لشركة Universal، التي تقول إنها تسعى إلى التوصل إلى صفقة أفضل مقابل أعمالها. وفي الوقت نفسه، كلما طال أمد النزاع، كلما زاد الضرر على الفنانين، على الأقل على المدى القصير. يعد TikTok منفذًا ترويجيًا حيويًا، ويعتمد الآن جيل من المعجبين الشباب على التطبيق لاكتشاف الموسيقى القديمة والجديدة.
حدثت بعض اللحظات الأكثر حيوية في الموسيقى في السنوات الأخيرة على TikTok، بدءًا من انفجار “Old Town Road” لـ Lil Nas X و”رخصة القيادة” لأوليفيا رودريغو وحتى إحياء “Dreams” لـ Fleetwood Mac. بالنسبة للعديد من الفنانين اليوم، فإن التغيب عن TikTok سيكون مثل اختفاء مقطع فيديو لمادونا من قناة MTV في الثمانينيات.
ومع ذلك، في الوقت نفسه، يدرك الفنانون تمامًا الحاجة إلى تأمين صفقات أفضل لموسيقاهم، والمعدلات المنخفضة التي يواجهونها عبر مشهد البث المباشر. تحدث إلى أحد الفنانين لمدة دقيقتين حول هذا العمل، وسيخبرك أنه يجب عليه جني المزيد من المال من البث المباشر. إنهم فقط لا يريدون التضحية بالترويج أو علاقتهم بالمعجبين في هذه العملية.
ماذا يحدث الآن؟
ننتظر لنرى من يرمش.
تمنحها قائمة نجوم Universal نفوذًا، كما أن فقدان الوصول إلى مكتبة تضم آلاف الأغاني الموسيقية الشهيرة في العالم ليس أمرًا جيدًا لـ TikTok. تعتمد التطبيقات التي تحتوي على مكون موسيقي على ترتيبات الترخيص الخاصة بها مع شركات الترفيه، ويتوقع المستخدمون أن يكون لديهم مجموعة واسعة من الخيارات.
اكتشاف المزيد من صحيفة دي إي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
