منذ عام 2021، عندما طلب منها رؤساؤها نشر حسابها على Instagram، ارتفع عدد متابعيها من أقل من 1000 إلى 148000. إنها ليست على TikTok، ومع ذلك فإن البحث عن اسمها هناك يصل إلى 2.2 مليون مشاهدة. إن صور السيلفي التي تلتقطها السيدة غايوت بشكل عرضي في المرآة ذات الطول الكامل لمكتبها وهي ترتدي J. Crew بسهولة تحسد عليها – تعلوها بدة علامتها التجارية من تجعيدات بوتيتشيلي – بدأت في ملء فراغ عبادة شخصية جينا ليون دون الحصول على شخصي تمامًا، كما اعتادت السيدة ليونز أن تفعل. كما أنهم يقدمون ببراعة تغذية ثابتة من المظهر الجديد وأفكار التصميم.

بالنسبة لعلامة تجارية ليست من عالم الموضة السريعة، والتي تخطط لمجموعاتها لمدة تسعة أشهر إلى عام، وتقدم سلعًا جديدة في جلسات التصوير التي يتم نشرها عبر الإنترنت كل أسبوعين أو نحو ذلك، فإن ما تقدمه السيدة جايوت هو منجم ذهب.

بدأت السيدة غايوت وظيفتها الجديدة في الأيام الأولى للوباء، حيث كانت حاملاً بطفلها الثاني وكانت تأتي إلى المكتب يوميًا، قبل وقت طويل من ظهور اللقاح في الأفق.

بدأت التصميم من خلال الاطلاع على خزانة ملابسها الخاصة. قالت: “لقد أخرجت كل الأشياء المفضلة لدي، الأشياء التي ارتديتها إلى الأبد، لأن هذه هي الطريقة التي أرتدي بها ملابسي: في الصور القديمة، أرتدي نفس الشيء لسنوات، فقط أصممه بطرق مختلفة”. وشملت تلك الاستعدادات معاطف الخندق والأحذية بدون كعب والسترات الكشميرية. شرعت في إعادة اختراع أبعادها في عشرينيات القرن الحادي والعشرين، “ما مدى انخفاض التنورة؟ ما مدى تقلص السترة؟”

كيف يشبه الصندوق هي البدلة المقلمة؟ أول تصميم صممته السيدة غايوت، بعد فترة وجيزة من بدء عملها الجديد، لم يكن مختلفًا عن النموذج المستوحى من ملابس الرجال الذي كانت ترتديه في مكتبها في اليوم الذي تحدثنا فيه. في لغة J. Crew، كان هذا مظهرًا “مستعارًا من الأولاد” وصممته بأسلوب أحد المطلعين على الموضة: أكمام مرتفعة، ومجوهرات ذهبية، وأحذية طويلة من الجلد اللامع. قالت وهي تضحك: “لم نتمكن من البيع” في محاولتها الأولى لتصميم الخطوط المقلمة. “ولكن تم بيع هذا المنتج خلال ثلاثة أيام تقريبًا. البدلة بأكملها و السترة.” كما سبق حذاء متعطل على طراز أكسفورد. وكانت محاولتها الأولى ميتة في الماء. “الآن – ذهب.”