قالت غوينيث بالترو: “لا أعتقد أن أي شخص يعتقد أنني أدير شركتي بالفعل”.

كانت السيدة بالترو، الممثلة والمؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة Goop، موضوعة أفقيًا على كرسي في غرفة المعيشة بمنزلها في أماجانسيت، نيويورك، في أواخر يوليو. قالت: “أعتقد أن الناس يعتقدون أنني الشخصية الرئيسية”. “أنا بالتأكيد أدير الشركة، لكنني لم أكن أبدًا شخصًا يحاول تصحيح الرأي العام أو سوء الفهم. أعتقد أن هذا تمرين غير مثمر إلى حد ما.”

أشارت بيديها بينما كانت تتحدث وأشارت وركلت قدميها بدون حذاء للتأكيد.

ستحتفل شركة Goop هذا الشهر بالذكرى الخامسة عشرة لتأسيسها. وكانت السيدة بالترو، البالغة من العمر 51 عامًا، تشعر بالتأمل، حيث كانت تشرب الشاي وترتدي قفطانًا مخططًا باللونين الأزرق والأبيض اشترته من منشور مدعوم على موقع إنستغرام، ولم يكن يحمل أي علامة سوى مقاس متوسط.

بدأت Goop في عام 2008 برسالة إخبارية كتبتها من منزلها في لندن، حيث كانت تعيش مع طفليها الصغيرين – أبل، التي تبلغ الآن 19 عامًا، وموسى، 17 عامًا – وزوجها الأول، مغني كولدبلاي كريس مارتن.

وقالت: “لقد عشت حياة صغيرة وجميلة للغاية في شمال لندن مع والدتي وأصدقائي وتزوجت من نجم روك، الأمر الذي جاء مع مجموعة من التعقيدات”. “إذا كنت متزوجًا من شخص يعمل كموسيقي متجول، فأنت في المنزل بمفردك كثيرًا. وهكذا كنت في هذه الفقاعة الصغيرة مع أطفالي، ومن الواضح أنني لم أرغب في السفر والعمل والتواجد في موقع التصوير”.

لقد مر حوالي عقد من الزمن منذ أن فازت بجائزة الأوسكار لأفضل ممثلة عن فيلم “شكسبير في الحب”. قالت: “انتظر”. “في أي عام كان؟ لدي في الغرفة الأخرى، سأذهب لأرى ما هو مكتوب. وهرعت إلى غرفة مجاورة لاستعادة تمثال الأوسكار الذي يعود لعام 1998.

يتمتع منزلها في أماجانسيت بقدر كبير من الأمن، بما في ذلك كلب حراسة ومدير منزل وغرفة بها كاميرات مراقبة. تنبعث من الداخل رائحة خشب الأرز القوية، وتم تزيينها بألوان محايدة من اللون الكريمي، مع حمام للضيوف يحتوي على صابون إيسوب لليدين ومقياس رقمي. يوجد في الخارج مروج مشذبة وحوض استحمام مملوء بالنعال.

في البداية، كان Goop عبارة عن توصيات في الغالب. قالت: “لقد شعرت دائمًا وكأنني حصلت على أكبر قدر من الضجيج،” لدي إجابة لسؤالك “. “”هناك مكان رائع للعلاج الانعكاسي بالقرب من الزاوية.””

والآن يبلغ عدد موظفي الشركة 170 موظفًا، حسب تقديرات بالترو، وتضم مجموعة كاملة من العلامات التجارية ذات النكهة الصحية والعافية. هناك النشرة الإخبارية. وبودكاست يحتوي على أكثر من 100 مليون عملية تنزيل؛ خط من منتجات التجميل يسمى Goop Beauty؛ الملابس – G. Label by Goop – مصنوعة من أقمشة ناعمة بظلال محايدة؛ Goop Wellness، التي تبيع الفيتامينات والمساعدات الجنسية؛ عرضين على نيتفليكس؛ خمسة متاجر؛ سلسلة الوجبات الجاهزة في جنوب كاليفورنيا تسمى Goop Kitchen؛ في Goop Health، امتياز لمؤتمرات العافية؛ ورحلة بحرية كانت موضوع غلاف لمجلة هاربر.

ستشمل منتجات وخدمات الذكرى السنوية الخاصة بها فيلا Goop المكونة من غرفتي نوم للإقامة فيها في فندق Colony Hotel في بالم بيتش بولاية فلوريدا، مع منتجات Goop في الحمامات ومزينة بورق جدران Goop x Fromental؛ ومزهرية Lobmeyr الكريستالية ذات الإصدار المحدود بقيمة 2500 دولار، والتي تم تصميمها بالتعاون مع مجوهرات FoundRae؛ ومنتجات مثل Goopglow Microderm Instant Glow Exfoliator في عبوات تذكارية.

“Goop هو محرض لا يمكن الاستغناء عنه في قضية الخير” هو سطر من أحد النشرات الإخبارية الخاصة به. ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان هذا صحيحًا خارج نطاق عملائها ومعجبيها. العلامة التجارية مسؤولة عن الشموع التي تسمى “هذه الرائحة مثل مهبلي” و “هذه الرائحة مثل هزة الجماع”. جلبت مشاركتها عام 2014 حول طلاقها من السيد مارتن عبارة “الانفصال الواعي” إلى العالم.

وقالت: “إذا أظهر لي التاريخ أي شيء، فهو أنني أنظر دائمًا إلى الوراء وأقول: واو، لقد كان هذا أمرًا مثيرًا للاهتمام لتجربته”.

في وقت سابق من هذا العام، تعرضت السيدة بالترو للسخرية على الإنترنت بسبب مقابلة مصورة تحدثت فيها عن الصيام المتقطع ونظامها الغذائي الصارم على ما يبدو.

“حول مرق العظام؟ قالت السيدة بالترو: يا إلهي. “هل كنت على علم؟ كانت شركة آبل تقول: “يا أمي، أنت على TikTok”. وقالت السيدة بالترو إنها تأكل ثلاث وجبات في اليوم ولديها مجموعة واسعة مما تعتبره الأطعمة الصحية.

وقالت: “بالمناسبة، أعتقد أن الكرواسون الأوروبي هو طعام ممتاز”. “اليوم تناولت عصير زبدة الفول السوداني. وفي الغداء تناولنا سلطة دجاج إيطالية مقطعة. (تزوجت من المنتج براد فالتشوك عام 2018).

حتى لو لم يكن للسيدة بالترو دور البطولة على مدار سنوات عديدة، لا تزال ممثلة، كما كتبت لورين شيرمان، الكاتبة في موقع Puck News، “تستطيع بيع أي شيء بشكل مقنع”.

يتضمن ذلك الملابس، ومعظمها من شركة Goop’s G. Label، التي ارتدتها أثناء الإدلاء بشهادتها في محاكمة جرت في مارس/آذار بشأن حادث تصادم وقع أثناء التزلج عام 2016 في منتجع Deer Valley في ولاية يوتا، مما أدى إلى إصابة طبيب عيون متقاعد يدعى تيري ساندرسون. (وجدت هيئة المحلفين أنها ليست مخطئة.) ربما لم تكن تحاول بيع ملابسها عن عمد، لكن المتفرجين كانوا يلاحظون كل ما ترتديه.

قالت السيدة بالترو: “كنت أرتدي ملابسي وأذهب إلى تجربة مكثفة للغاية كل يوم”. “وكانت نتيجة الخياطة غريبة جدًا بالنسبة لي. كان هذا الأمر برمته غريبًا جدًا. لا أعلم أنني قمت بمعالجتها حتى. لقد كان شيئًا شعرت أنني نجوت منه. في بعض الأحيان، يستغرق الأمر مني وقتًا طويلاً في حياتي للنظر إلى الوراء ومعالجة شيء ما وفهم شيء ما.

نشرت السيدة بالترو محتوى عبر الإنترنت برعاية لمصحح الوضعية. وفي العام الماضي، دعمت علناً المرشح لمنصب عمدة لوس أنجلوس ريك كاروسو، وهو مطور عقاري ثري وجمهوري سابق قام بتغيير انتمائه الحزبي قبل دخول السباق. قالت: “أعتقد أنني منفتحة على الجميع”. “أحب أن أسمع ما يقوله الناس.”

لقد استمعت مؤخرًا إلى حلقة من برنامج “All-In” مع المرشح الرئاسي روبرت إف كينيدي جونيور، الذي جعله خطابه المناهض للقاحات واحتضانه لنظريات المؤامرة شخصية مثيرة للجدل.

وقالت: “كان من المثير للاهتمام سماع وجهة نظره”. “منذ ذلك الحين قال بعض الأشياء التي أعتقد أنها صعبة، دعونا نضع الأمر على هذا النحو.” (في وقت لاحق، اتصل بي ممثل عن السيدة بالترو للتعبير عن مخاوفه من أن آرائها السياسية ستكون محور هذا المقال، وقال إنها أكثر من “مفكرة مستقلة”.)

كرائدة أعمال، ربما تتمتع السيدة بالترو بقدرة أكبر على ممارسة عملها مما كانت تتمتع به في أي وقت مضى عندما كانت تتصرف بانتظام. وقالت: “لقد فكرت في الأمر من حيث تجربتي الحياتية لكوني ممثلة قيل لها أن تكون هنا في هذا الوقت، وأن ترتدي ذلك وتقف هناك وتفعل ذلك مرة أخرى”. “لذا، لا تشعر أبدًا في موقع تصوير الفيلم أنك تتمتع بالقوة. كان من الصعب علي أن أفعل ما يُطلب مني، لكن لم يكن لدي أي رغبة في أن أكون مخرجًا أو أن أكون خلف الكواليس في هذه الصناعة على الإطلاق. أشعر وكأنني كنت أتعامل دائمًا مع القيود المفروضة عليها.

وقالت صديقتها بريت مورين، مؤسس موقع التجارة الإلكترونية Brit + Co، إن التأثير الثقافي للسيدة بالترو من خلال Goop كان مختلفًا. قالت السيدة مورين، التي يعرض موقعها الإلكتروني أحيانًا منتجات Goop: «على الرغم من أن معدل الربح والخسارة في الأفلام والشركات الناشئة متشابه، فإن الفرق هو أن هناك عوائد كبيرة في رأس المال الاستثماري في الشركات الناشئة». “يمكنك الحصول على عائد على الاستثمار يصل إلى 1000 مرة، ولم تشهد شباك التذاكر ذلك من قبل. الترفيه هو وسيلة قصيرة المدى للتأثير على شخص ما. لقد ابتكرت منتجات يمتلكها الناس في منازلهم، ويستخدمونها على وجوههم، ويرتدونها، ويأكلونها.

ورفضت شركة Goop إعطاء صحيفة التايمز أرقام الإيرادات أو الدخل ولم تذكر ما إذا كانت مربحة أم لا.

تشغل السيدة بالترو منصب الرئيس التنفيذي لشركة Goop منذ عام 2017. وقالت: “فيما يتعلق بتعلم الدروس حول كيفية أن أكون قائدة، فقد استغرق الأمر وقتًا طويلاً لأنني كنت أتعلم في الوظيفة”. “خاصة على جبهة الناس. إذا لم تتوصل إلى ثقافة مؤسسية، فمن الصعب حقًا فهم كيفية إدارة الأشخاص وكيفية وضع حدود جيدة.

ولم تذكر أمثلة محددة. لكن يتبادر إلى ذهني موظفة سابقة رفيعة المستوى بشكل متزايد: إليز لوهنين، التي تركت الشركة في عام 2020 وكتبت “حول أفضل سلوك لدينا: الخطايا السبع المميتة والثمن الذي تدفعه النساء ليكونن جيدات”، وهو من أكثر الكتب مبيعًا في صحيفة نيويورك تايمز.

في أغسطس، تحدثت السيدة لونين إلى صحيفة التايمز حول مغادرتها شركة Goop. وقالت: “كانت اهتماماتي تبتعد عن فكرة تحسين الذات”. “أعتقد أن ما يحدث في عالم العافية هو هذه الرغبة في السيطرة واليقين.”

ويبقى أن نرى بالضبط ما هي استراتيجية Goop للنمو على المدى الطويل، أو الخروج في شكل عملية استحواذ أو طرح عام أولي. وقال توني فلورنس، من شركة New Enterprise Associates، التي عملت مع شركة New Enterprise Associates: “إذا أراد جوينيث وفريقه بناء أعمال تجارية ذات حجم وهيكل هامش لتكون شركة كبيرة قائمة بذاتها كشركة عامة أو كجزء من شركة تجارية، فنحن ندعمها”. استثمرت في الشركة.

قالت دانا سيتل من Greycroft، وهو صندوق آخر استثمر في Goop، “أود أن تطرح هذه الشركة للاكتتاب العام وتجعلها تفعل ذلك كرئيس تنفيذي، لكنها حياتها”.

واكتفى السيدة بالترو بالقول: “ربما تحملت عبء أخذ المال على محمل الجد أكثر من اللازم. وكان من الصعب أن تكون الشخص الذي يحاول النمو، ولكن أيضًا يكون متحفظًا للغاية فيما يتعلق بتمويل الشركة. كنت أركل الحصان وأشد زمامه في نفس الوقت. لكنني ممتن للغاية الآن عندما أنظر إلى الوراء، حيث استغرق الأمر وقتًا للتطور إلى ما هو عليه الآن، وأننا لم نشهد هذا الارتفاع النيزكي المجنون.

وتتنافس العلامات التجارية لمنتجات التجميل التابعة لشركة Goop، والتي تشكل 60 بالمائة من مبيعاتها، في سوق مزدحمة تضم مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الشهيرة. وقالت: “لدينا العديد من العلامات التجارية الأخرى التي تشبهنا إلى حدٍ ما الآن”. “أشعر أنني بحالة جيدة حول هذا الموضوع. المنافسة هي ما يبقي الجميع صادقين.” في سبتمبر 2018، قامت شركة Goop بتسوية دعوى قضائية بشأن إعلان كاذب رفعها محامو المقاطعة في كاليفورنيا.

حتى خطيبها السابق براد بيت لديه خط خاص به من منتجات العناية بالبشرة، يسمى Le Domaine Skincare. أرسل لها بعض. قالت: “إنها جيدة”. “نعم، إنها جميلة حقًا.”

لا تتوقع مذكرات تحكي كل شيء في أي وقت قريب. قالت السيدة بالترو: “أنت لا ترغب في فهرسة الكثير في هذا النوع من العلاقات العاطفية وكشف الناس عن ذلك، لذلك لا أعرف”، وأضافت: “لا تضعني في مصل الحقيقة”.

لقد تحدثت عن مستقبلها بطريقة لا يبدو أنها تتضمن Goop. وقالت إنه تم الاتصال بالشركة لإجراء عمليات استحواذ محتملة، لكنها لم تشعر قط أن هذا هو الوقت المناسب.

وقالت: “لا أعتقد أنني أستطيع الاستمرار في هذه الوظيفة إلى الأبد”. “أعتقد أنه سيكون من الجيد إعادة أموال المستثمرين، وأريد حقًا أن أفعل ذلك. هذا مهم بالنسبة لي.”

أما بالنسبة لحياة ما بعد Goop، فهي تريد أن تحتضن ما تسميه سنواتها “الكرونية”، “هذا النوع الحقيقي من الحلاوة التي بدأت أشعر بها تجاه الجزء الخلفي من الحياة”. إنها تريد أن تطبخ وأن تكون في حديقتها وتصبح جدة. قالت: “يمكن أن تكشف عن نفسها”.

لقد تذكرت شيئًا واحدًا. “أعني أنني قلت لأمي” – الممثلة بليث دانر – “إنني سأمثل مسرحية عندما أبيع الشركة”. مع السيدة دانر أم بمفردك؟ برودواي أم عرض امرأة واحدة؟

“إنها تقول فقط أنني يجب أن أفعل ذلك، ويجب أن أفي بوعدي لها”.