الموضة وأسلوب الحياة

عندما تؤثر المجوهرات على صانعي الساعات – نيويورك تايمز


يعتبر الببغاء أحد أكثر الزخارف شهرة لدى تيفاني آند كومباني منذ أن ابتكر جان شلمبرجير تصميم Bird on a Rock الأصلي في الستينيات، وقد شق طريقه إلى بعض ساعات الدار العام الماضي.

كان ذلك مجرد جزء من اتجاه مستمر بين العلامات التجارية للمجوهرات التي تصنع أيضًا الساعات: ترجمة التصاميم الناجحة لاستخدامها في الساعات، وهي عملية يمكن أن تزيد من عدد القطع القابلة للبيع في المجوهرات، وهو الاسم الصناعي لمجموعات مطابقة من القلائد والأساور ودبابيس الزينة والإكسسوارات. زينة الشعر.

“إن تحويل بعض المنتجات الأكثر مبيعًا في المنزل إلى فئات منتجات جديدة أمر منطقي؛ وقال بنجامين فوير، أستاذ العلوم السلوكية في كلية ESCP للأعمال في لندن، عبر الهاتف: “إنها امتداد آمن للعلامة التجارية”.

على مدى السنوات الثلاث الماضية، على سبيل المثال، قدمت شركة المجوهرات الفرنسية بوشرون ثلاثة أشكال مختلفة من الساعات الفولاذية لتصميم سيربنت بوهيم، وهو شكل دمعة ظهر لأول مرة في عام 1968. وتراوحت أبعادها من 23 إلى 32 ملم.

وقالت هيلين بوليت دوكيسن، الرئيسة التنفيذية للشركة، في مكالمة عبر الفيديو: “تم تقديم أول ساعة Serpent Bohème في عام 2011 للاستجابة لطلب محدد من سوق الشرق الأوسط”. كانت تحتوي على علبة يبلغ قطرها 18 ملم محاطة بقطرتين مرصعتين بالألماس وسوار من حلقات ذهبية عريضة.

وقالت بوليت دوكيسن: “تحب النساء في الشرق الأوسط ارتداء مجموعة كاملة من المجوهرات، بما في ذلك الساعة، في يوم زفافهن، وهو أمر غير معتاد في فرنسا”.

قالت لقد لاحظت اهتمامًا متزايدًا بفئة “ساعات المجوهرات”. وقالت السيدة بوليت دوكيسن: “أعتقد أن جميع صانعي الساعات الذين لديهم تراث في مجال المجوهرات يجب أن يمتلكوا ساعة مجوهرات لأنها تستخلص الحمض النووي للعلامة التجارية”. “إنها جوهرة تمنح الوقت.”

العديد من دور التراث الأخرى لديها الآن ساعات مجوهرات مستوحاة من تصاميمها من الأحجار الكريمة.

في عام 2021، على سبيل المثال، قدمت Chaumet، العلامة التجارية الباريسية، ساعة اليد Joséphine Aigrette، التي كان ميناؤها على شكل كمثرى بمثابة إشارة إلى مجموعة Joséphine من المجوهرات التي تم تقديمها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وأطلقت Dior لأول مرة مجموعة Gem Dior، وهي مجموعة من الساعات والمجوهرات. مع خطوط التصميم الجرافيكي.

هذا الصيف، إلى جانب موديلات Bird on a Rock، قدمت تيفاني ساعات من الذهب والفولاذ تكمل مجموعة HardWear الخاصة بها، وهي سلسلة من التصاميم الذهبية والفضية الجريئة.

في نسخة 2023 من معرض الساعات والعجائب جنيف، وهو معرض تجاري سنوي للساعات، قدمت كارتييه ساعة مجوهرات مستوحاة من تصميمها Clash تتميز بالخرز والأزرار، في حين برزت فان كليف أند آربلز بحضورها من خلال تقديم العديد من الساعات المستوحاة من أنماط المجوهرات الكلاسيكية مثل مثل قصر الحمراء وبيرليه ولودو. كتب رئيسها التنفيذي، نيكولا بوس، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لقد تغذى خيال فان كليف آند آربلز من خلال العديد من مصادر الإلهام”. “يمكن ترجمتها بدورها من خلال إبداعات المجوهرات والساعات والأشياء غير العادية أو بناء الجسور بين الإبداعات.” (الكائنات الاستثنائية هي مجموعة المنزل من الآلات الآلية الخيالية جنبًا إلى جنب مع أساليب ضبط الوقت غير العادية.)

تتمتع Hermès بتقليد طويل في إعادة استخدام التصميمات الناجحة عبر فئات المنتجات المختلفة. في التسعينيات، رددت ساعة Cape Cod شعار Anchor Chain الخاص بالدار، بينما أعادت مجموعة ساعات Médor، التي تم تقديمها في عام 1993، تفسير Collier de Chien، أو Dog Collar، وهو أسلوب كلاسيكي آخر من Hermès.

ومع ذلك، قال فيليب ديلهوتال، المدير الإبداعي للساعات في هيرميس، في مكالمة فيديو: «ليس كل شيء ممكنًا». “لا يمكنك بالضرورة أن تقوم دائمًا بتكييف قطعة من المجوهرات مع الساعة، ولكن أعتقد أن هناك اتجاهًا اليوم حيث يوجد مزيج جميل.”

في السبعينيات، تم إعادة تصميم القفل، وهو السمة المميزة لحقيبة يد Hermès Kelly التي تم طرحها في الثلاثينيات، ليصبح ساعة تتدلى من حزام جلدي من ساقها.

وفي رحلة عمل أخيرة إلى اليابان، قال السيد ديلهوتال إنه باع ساعتين جديدتين من طراز كيلي لزوجين – كان الزوج مستمتعًا بإمكانية فصل الساعة ذات القفل وارتدائها حول الرقبة كقلادة، مما يحول الحزام إلى قطعة زخرفية. إسورة.

وفقاً للورنت فرانسوا، الشريك الإداري للوكالة الإبداعية 180 Global في باريس، فإن تحويل تصميمات المجوهرات المعروفة إلى ساعات مفيد بشكل خاص في جذب عملاء جدد إلى مجموعة الساعات الخاصة بالعلامة التجارية.

وقال عبر الهاتف: “الزخارف المألوفة تعمل كخطاف قوي”. “إنها تعرض أيقونات العلامة التجارية، وهذا مفيد بشكل خاص للعملاء الذين لا يعرفون الكثير عن الساعات.” بالإضافة إلى ذلك، قال إن مثل هذه الساعات تساعد العلامة التجارية على تعزيز وتوسيع نطاق رواية القصص المرتبطة بالتصميم.

قال السيد فرانسوا: “إن Bird on a Rock هو سرد دقيق للغاية ومتخصص، وهو في الواقع يحكي الكثير عن جودة العمل، عن جان شلمبرجير”. “تستفيد الساعة من الارتباط بمنتج يحظى بشعبية كبيرة، وفي الوقت نفسه، تعيد توجيه العبادة الموجودة بالفعل بين هواة الجمع.”

وقال السيد ديلهوتال إن اللعب بالأساليب المميزة هو جزء من الممارسة التقليدية لعلامة تجارية ذات تراث طويل.

وقال: “نحن علامة تجارية إبداعية، وبالطبع، نصنع أشكالاً وأشياء جديدة كل عام، لكن يجب ألا ننسى الماضي”.

“من الواضح أننا لا نحتاج إلى إحياء التصاميم السابقة بشكل مستمر، لأن ذلك قد يصبح مملاً. لكن من واجبنا أن نعتني بأميرات التصميم لدينا».



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى