بعض السياسيين لا يحتاجون إلى مقدمة. أما الباقون فيتنافسون على ترشيح الحزب الجمهوري لمنصب الرئيس.

رون ديسانتيس لديه عبارة “Ron DeSantis” ملصقة على صدر قمصانه المصممة لصيد الأسماك. في الأيام المشمسة، يرتدي تيم سكوت قبعة بيسبول بيضاء مكتوب عليها “تيم سكوت”. قمصان البولو الخاصة بـ Vivek Ramaswamy مكتوب عليها “Vivek”، ويرتدي Doug Burgum وAsa Hutchinson القبعات و قمصان عليها أسمائهم.

وحتى دونالد جيه ترامب ــ الذي كان معروفا إلى درجة أنه لم يحتاج إلى صورة بعد لوائح الاتهام الثلاث الأولى الموجهة إليه ــ يرتدي القبعة الحمراء الشهيرة المزينة باسمه، إلى جانب شعاره “لنجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى”.

في انتخابات 2024، قام جميع المرشحين الرئاسيين الجمهوريين تقريبًا بتحويل أنفسهم إلى لوحات إعلانية بشرية لحملاتهم الانتخابية. إنه اختيار أزياء سيكون أكثر شيوعًا بالنسبة لمشرع الولاية، ولم تتم رؤيته من قبل على هذا النطاق الواسع خلال حملة وطنية.

لماذا يفعل المرشحون ذلك؟ بالنسبة للمجهول النسبي، قد يكون ذلك ضرورة. وبالنسبة لآخرين، قد يكون هذا انعكاسًا آخر لنفوذ السيد ترامب، متعهد العلامات التجارية الذي يتصدر استطلاعات الرأي بفارق كبير.

من المؤكد أن هذه الدفعة من المرشحين الرئاسيين ليست أول من يرتدي زيًا يسهل التعرف عليه. قبل أربع سنوات، كان المرشحون الديمقراطيون في الانتخابات التمهيدية يرتدون نفس الملابس طوال الوقت. قد تتذكر بشكل غامض قميص بيت بوتيجيج الأبيض وربطة عنق زرقاء، أو بنطال وسترة أو سترة سوداء من إليزابيث وارن، أو جينز بيتو أورورك وقميص بأزرار ملطخ بالعرق.

وللتعرف على ما يقوله لنا هؤلاء المرشحون الجمهوريون من خلال ملابسهم الخطابية المثيرة للجدل، تواصلت مع فانيسا فريدمان، كبيرة ناقدي الموضة في صحيفة نيويورك تايمز. تم تعديل الدردشة الخاصة بنا بشكل طفيف.

ريد ابستين: مرحبا فانيسا. لماذا تعتقد أن هؤلاء المرشحين يشعرون أنه من الضروري ارتداء القمصان والقبعات التي تحمل أسمائهم؟ إذا جاء الناس لرؤيتك عندما تترشح للرئاسة، ألا يجب أن تتوقع منهم أن يعرفوا من أنت؟

فانيسا فريدمان: إنهم جميعًا يدركون أن ما يبيعونه في هذه المرحلة، أكثر من أي منصة سياسية محددة، هو العلامة التجارية التي يمثلونها. قبل أربع سنوات، كانت العلامة التجارية أكثر تجريدية بعض الشيء. الآن، في لحظة كل شيء على وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح الأمر حرفيًا تمامًا.

إنهم يستخدمون ملابسهم لتأطير أنفسهم على أنهم يمكن التواصل معهم: هل تحب التي شيرت الذي يحمل شعارًا؟ أنا أيضاً! خصوصا عندما يكون شعاري على نقطة الإنطلاق.

ريد: عندما ترشح دونالد ترامب للمرة الأولى، جعل من قبعات MAGA الحمراء الأكثر مبيعًا في كل مكان. الآن يأخذ منافسوه في 2024 العلامة التجارية الذاتية خطوة أخرى إلى الأمام. نادرًا ما يذهب رون ديسانتيس إلى أي مكان بدون قميص أو سترة صيد مكتوب عليها “DeSantis for President”. وفي متجر آيس كريم في ولاية أيوا، حتى ابنته البالغة من العمر 3 سنوات كانت ترتدي قميصًا مكتوبًا عليه “DeSantis for President”. ألا نعرف من هو DeSantis الآن؟

فانيسا: يجب على الجميع استخدام الرموز التعبيرية لأنفسهم. وهذا أحد تراث ترامب. لقد كان يفعل ذلك حتى قبل القبعة – بالشعر، والسمرة، وربطات العنق الطويلة – ولكن في هذه المرحلة، تسبب القبعة رد فعل بافلوفيًا تقريبًا لدى أي شخص يراها. إنها سيميولوجيا فورية، وهذا يستحق وزنه من الأصوات. ويتعين على بقية الجمهوريين أن يميزوا أنفسهم عن المجموعة بأي طريقة ممكنة.

لقد أذهلتني حقيقة أنه في المناظرة الجمهورية الأولى، كان كل المرشحين باستثناء نيكي هالي يرتدون زي ترامب المكون من ربطة عنق حمراء وقميص أبيض وبدلة زرقاء – مما جعلهم جميعًا يبدون وكأنهم نسخة ميني مي من الرجل الذي لم يكن كذلك. ر هناك. من المحتمل أن تكون معدات DeSantis محاولة للتميز. لا أعتقد أنه من قبيل الصدفة أنه علق اسمه على قمصان الصيد والسترات الصوفية. تلك هي الزي الرسمي لدائرتين انتخابيتين محددتين للغاية.

ريد: صحيح، هناك الكثير من الرجال الجمهوريين الذين يقضون الكثير من الوقت في صيد السمك والقيام بكل ما يفعله الناس وهم يرتدون سترات الصوف. يجب أن أعترف هنا أنني لا أملك أي سترات صوفية.

يجب أن يجعل من الصعب على DeSantis أن يبرز من خلال ارتداء اسمه على قميصه عندما يفعل ذلك الجميع أيضًا. قد يكون هذا كناية عن مشكلته الأكبر في مواجهة ترامب في ساحة جمهوري مزدحمة.

فانيسا: هل تعرف من يرتدي السترات الصوفية الشهيرة؟ جمهور وادي الشمس. فر الكثير منهم إلى … فلوريدا خلال كوفيد. يريد العديد منهم DeSantis جذبهم من أجل جيوبهم واتصالاتهم العميقة. كل هذه الملابس هي محاولات للتمويه، وطرق للتواصل لا شعوريًا مع مجموعات معينة تشاركها قيمها لأنك تشاركها ملابسها. يبدو الأمر سخيفًا، لكنه صحيح.

أعتقد أن الخطر في القيام بذلك هو أنك تبدو غير أصيل، وأنك تحاول فعل شيء ما. جون فيترمان جيد في ملابسه Carhartt و Dickies لأنه من الواضح أنهما ملابسه. لكن تخيل مايك بنس؟ سيكون الأمر سخيفًا.

ريد: حسنًا، لنتحدث عن مايك بنس.

فانيسا: وسترة راكب الدراجة النارية الجلدية؟

ريد: وفي معرض ولاية آيوا، كان يرتدي قميصًا مخططًا باللونين الأزرق والأبيض. لا اسم! ولكن في رحلة سابقة إلى ولاية أيوا لحضور حملة جمع التبرعات التي نظمها السيناتور جوني إرنست على دراجة نارية، كان يرتدي سترة جلدية عليها الكثير من الرقع التي لا يمكن إحصاؤها. بما في ذلك واحد مع اسمه عليه.

فانيسا: لقد كانت تلك التركيبة الأكثر تناقضًا بين الملابس والأشخاص التي رأيتها في هذه الحملة – على الرغم من أن صورة مايك بنس وهو يركب مع فريق Hell’s Angels قد تفعل أشياء مثيرة للاهتمام لصورته. بالنسبة لي، توقيع بنس هو الرأس المثالي ذو الشعر الأبيض الثابت. وأيضا، إذا كنا لا نعرف اسمه الآن، فهو يواجه مشكلة أكبر.

وهو ما يقودني إلى … فيفيك! ما رأيك في علامته التجارية؟

ريد: لم يحاول أحد في هذه الحملة تقليد نموذج ترامب أكثر من فيفيك. لديه قبعات مميزة – مكتوب عليها TRUTH، بدلاً من MAGA – ويرتدي قمصانًا مكتوب عليها “VIVEK 2024”. وهو يتناسب مع محاولته الأوسع لتصوير نفسه على أنه ترامب الألفية.

تستخدم علامته التجارية اسمه الأول، فيفيك، الذي يسهل على الناس تهجئته (إن لم يكن نطقه – فهو يتناغم مع كلمة “كعكة”) من اسمه الأخير، راماسوامي.

فانيسا: قطعاً. كما أنه استفاد بشكل جيد من حرف “V” من حيث التصميم، وهو أمر جذاب جدًا (حتى لو كنت حزبيًا عندما يتعلق الأمر بـ Vs). إنه يذكرني قليلاً بـ “Yang Gang” لأندرو يانغ، بنفس الطريقة التي تذكرني بها “الحقيقة” لـ Vivek بـ “MATH” ليانغ. وهي فعالة. مهما حدث له في هذه الانتخابات التمهيدية، الناس سوف يتذكرون الرموز.

ومن المثير للاهتمام أن المرشح الوحيد الذي يرفض ممارسة هذه اللعبة، على حد علمي، هو كريس كريستي.

ريد: لست متأكدًا من أن كريستي قد غيّر خزانة ملابسه كثيرًا على مر السنين. ولا يزال يرتدي قمصانًا مكتوب عليها الأحرف الأولى من اسمه – CJC – فوق جيب الصدر وعلى أساوره. وفي محادثاتي مع كريستي قبل دخوله السباق، كان فخوراً جداً بفكرة أنه معروف أكثر من أي شخص آخر في الميدان باستثناء ترامب.

فانيسا: يمكن التعرف على كريستي بالفعل بسبب سمعته وشخصيته المتجعدة قليلاً (“أنا شخص حقيقي، ولست روبوتًا مدربًا بواسطة وسائل الإعلام!”). كما أن موقع حملته على الويب لا يبيع أي سلع، وهو أمر مثير للاهتمام. ليس لديه أي قمصان “كريستي 2024” في متناول اليد.

ريد: أمام المرشحين الأقل شهرة الكثير من العمل للقيام به في تقديم أنفسهم للناخبين. كان حاكم ولاية داكوتا الشمالية دوج بورجوم والحاكم السابق آسا هاتشينسون من ولاية أركنساس يتضاعفان – يرتديان قبعة وقميص بولو يحملان أسمائهما. خارج معرض ولاية آيوا، قامت حملة بورغوم، وهو ثري للغاية، بتوزيع قمصان مجانية مكتوب عليها “من هو دوج؟”

فانيسا: نعم، إنه يمزح بشأن عدم الكشف عن هويته، وهي فكرة جيدة. تعتبر الفكاهة دائما نعمة في السياسة، رغم أنني لست متأكدا من أنها ستكون كافية في هذه الحالة.

ريد: أيضًا، دوج هو اسم ممتع للقول. دوغ!

فانيسا: تذكر… جيب!؟

ريد: يجب أن نتحدث عن ترامب.

فانيسا: إحدى المشاكل المتعلقة باسم “السلع” هي أن الأمر برمته يبدو مبتذلاً بعض الشيء. مصنوع بسعر رخيص بعض الشيء (على الرغم من أنه مصنوع بالكامل في الولايات المتحدة الأمريكية، وفقًا لمتاجر المرشحين عبر الإنترنت).

ريد: تظل نظرة ترامب راسخة، ومثل الكثير من مشاريعه السياسية، يكاد يكون من المستحيل على أي شخص آخر أن ينجح فيها. علاقات السلطة، والقبعات التي تعلن عنه الرئيس الخامس والأربعين (صحيح) والرئيس السابع والأربعين (كاذب… في الوقت الحالي). يبدو أن الرجل الذي وضع اسمه على المباني في جميع أنحاء العالم يفوق وضعه على قميصه.

فانيسا: إنه فقط يضاعف من مظهره. لقد سخر الجميع منه، لكنه كان صاحب الضحكة الأخيرة، لأنه سواء أحببنا ذلك أم لا، لا يمكن لأحد أن ينساه.