الموضة وأسلوب الحياة

زاك بوزن من Gap وH&M ​​Thrift Shopping وOour Doll Obsession في الموضة


يبدو أن زاك بوزن لم يكد يصمم سلسلة من العباءات لمسلسل تلفزيوني قصير حتى تم تعيينه في أعلى المناصب الإبداعية في العلامات التجارية المعروفة بسراويل البضائع وأطقم البيجامات. يوم الاثنين، تم الإعلان عن السيد بوسن، البالغ من العمر 43 عامًا، والذي توقفت علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه عن العمل في عام 2019، كمدير إبداعي جديد لشركة Gap Inc. والرئيس الإبداعي الجديد لشركة Old Navy.

وقال ريتشارد ديكسون، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Gap Inc.، في بيان صحفي، إن المصمم المعروف بقطع تستحضر العصر الذهبي في هوليوود “سيكون بمثابة أمين ثقافي وشريك إبداعي”.

قد يبدو تعيين السيد بوزن مبالغًا فيه – فمن المؤكد أنه لن يصنع فساتين حورية البحر – ولكن هذه ليست أول غزوة له للسوق الشامل. لقد أنشأ مجموعات لـ Target وخطوط الانتشار الخاصة به مثل Z Spoke. كما أنه ليس أول نجم موهوب يحصل على لقب فاخر في جاب.

وكان من بين أسلافه باتريك روبنسون، الذي تم فصله في عام 2011 بعد أربع سنوات قضاها، والأمر الأكثر إثارة للجدل هو يي، مغني الراب المعروف سابقًا باسم كاني ويست، والذي انتهت شراكته مع Yeezy Gap وسط فضيحة في عام 2022. ومع ذلك، لا تزال الشركة تبدو وكأنها على استعداد للاعتماد على “اسم” للمساعدة في تلميع صورتها.

وقال ماوريتسيو دونادي، نائب الرئيس الأول السابق في شركة Levi’s ومؤسس شركة Transnomadica، وهي شركة تقوم بشراء الملابس المستعملة وإعادة تدويرها، إن السيد بوسن في مناصبه الجديدة يمكن أن “يجلب الكثير من الأفكار الجديدة، ومستوى متطور من الذوق المتناغم”. مع أين يتجه السوق.”

ويبقى أن نرى ما إذا كان بإمكانه تحويل هذه الأفكار إلى تجربة تسوق إيجابية. وقال السيد دونادي، وهو جامع متحمس لقطع Gap من سنوات مجدها في التسعينيات، إن متاجرها هذه الأيام تفتقر إلى الطاقة والخيال. وقال: “لكنني أحب العلامة التجارية، وأود أن أراها ذات صلة مرة أخرى”.

عندما أرسل مارك جاكوبس موكبًا من عارضات الأزياء الشبيهات بالدمى على مدرج عرضه لربيع 2024 يوم الجمعة الماضي، كان يركز على ألعاب معينة كانت تنتشر في عالم الموضة والثقافة الشعبية.

قبل أسبوع من ذلك، عرض جون غاليانو أحدث مجموعاته من الأزياء الراقية من ميزون مارجيلا على عارضات بمكياج الدمية العتيق. وفي حفل توزيع جوائز جرامي يوم الأحد، قامت بيلي إيليش بأداء الأغنية التي قدمتها لفيلم “Barbie” في نسخة طبق الأصل من مجموعة “Poodle Parade” Barbie، التي صدرت عام 1965. ربما رفضت مارجوت روبي المظهر.

على سطحه، تحتفل هذه الجمالية التي تبعث على الحنين والمدمرة في بعض الأحيان بالمهارة، غالبًا من خلال دمج الشفاه المنتفخة والرموش الكبيرة والبشرة اللامعة. لكنها يمكن أن تعبر أيضًا عن إرسال وقح للأنوثة التقليدية – أو ببساطة أكثر، عودة متعمدة إلى الطفولة.

وقالت شارون جروبارد، المؤسس والمدير الإبداعي لشركة SG Files، وهي شركة تتنبأ بالاتجاهات في نيويورك: “نشأت الكثير من الفتيات يرتدين التنورة كل يوم”. “هذا مثل تفسير الكبار.”

يمكن تحقيق المظهر من خلال الملابس الخيالية والفيلمية أو من خلال قطع منظمة للغاية، كما كان الحال على مدرج السيد جاكوبس. بدا عرضه، مثل عروض أخرى، عبارة عن لفتة عشوائية تهدف إلى طمس التمييز بين العارضات اللاتي ينتحلن ألعابًا ذات مفاصل صلبة وتلك “الألعاب” التي تؤدي دور الفتيات.

من الواضح أن افتتان الثقافة بالدمى له أرجل. مع بدء أسبوع الموضة في نيويورك الآن وأسابيع الموضة الأوروبية لم تأت بعد، سنرى قريبًا إلى أي مدى سيسافرون.

مع الجدران البيضاء الصارخة والأرضية البيضاء، لا يبدو متجر H&M الجديد الذي تم افتتاحه للتو في سوهو مثل متجر Apple بالملابس. إضافة إلى هذا التصور، هناك شاشات LED كبيرة الحجم ومرايا ذكية في غرف القياس التي تسمح للمتسوقين بطلب المنتجات وعرض خيارات التصميم دون مغادرة الغرفة.

عاد بائع التجزئة الضخم إلى حي وسط مانهاتن بعد عامين من إغلاق موقع آخر في سوهو في عام 2022. وقالت ليندا لي، رئيسة العملاء والتسويق في H&M Americas، إن الشركة لديها هدف أكثر ثقافيًا لمتجرها الجديد: لإنشاء مساحة تشبه المعرض بما يتماشى مع جذور المنطقة منذ فترة طويلة باعتبارها ملاذاً للفنانين والتجار.

إن السلع، كما هو متوقع، موجهة حسب الاتجاه – وخاصة الملابس المستعملة المعروضة في متجر صغير داخل المتجر، H&M Pre-Loved، وهو الأول من نوعه في H&M في أمريكا.

قالت السيدة لي عن المفهوم المحبوب مسبقًا: “لقد بدأنا صغيرًا”. “ولكن عندما نفهم رد فعل العملاء، سنذهب إلى حيث يأخذنا”.

في مواقع نوردستروم في نيويورك ولوس أنجلوس، توفر المتاجر المؤقتة الجديدة داخل المتجر للعملاء فرصة لاكتشاف علامتهم التجارية المفضلة التالية. تم تطوير النوافذ المنبثقة، حتى فبراير، بالشراكة مع 15 Percent Pledge، وهي منظمة تشجع المتاجر على تخصيص جزء من طوابق مبيعاتها للشركات المملوكة للسود.

ستعرض منتجات من علامات تجارية شهيرة مثل Brother Vellies (التي بدأ مؤسسها، Aurora James، التعهد في عام 2020)، وWales Bonner وOff-White إلى جانب قائمة من العلامات التجارية الناشئة مثل Busayo، وAliette، وThe Oula Company، وSami Miro Vintage، وRe. أونا وخيري، اللتان تصنعان مجوهرات مستوحاة من الطراز الأفريقي المستقبلي.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى