هل أفسحت مخاوفك يوم الأحد المجال أمام “صباح الاثنين المحيط العصبي”؟ هل تبدأ عطلة نهاية الأسبوع حقًا يوم الجمعة، أم في “فترة ما بعد الظهر من يوم الخميس الجامح والفوضوي”؟ كيف ينبغي للمرء أن يرتدي “أمسية ملهى داكنة خارقة للطبيعة”؟
هذه السلاسل الغريبة من الكلمات هي عناوين “القوائم اليومية”، وهو عرض جديد من شركة Spotify العملاقة لبث الموسيقى. توفر هذه الميزة للمستخدمين ثلاث قوائم تشغيل جديدة يتم إنشاؤها خوارزميًا يوميًا، كل منها بعنوان محدد للغاية والذي يتطلب عمليًا تغطية الشاشة ونشرها.
لقد استحوذت العناوين المحيرة في كثير من الأحيان على اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا، مما دفع الخدمة إلى شعبية جديدة بعد حوالي أربعة أشهر من ظهورها لأول مرة في سبتمبر. في منشور تلو الآخر، يبدو المستخدمون مستمتعين بقدرة الميزة على الرؤية من خلالهم مباشرة.
“لقد استدعاني Spotify قليلاً من خلال القائمة اليومية هذه،” أحد مستخدمي X كتب من قائمة التشغيل الخاصة بها. عنوانها: “الغرب الأوسط إيمو فلانيل يوم الثلاثاء في الصباح الباكر.”
ووصف آخر الشعور “بالتنمر الشخصي” من قبل Spotify بعد أن تلقى مجموعة من الأغاني بعنوان “Tailspin Self-Sabotaging Monday Afternoon”.
إذن من المسؤول عن الألقاب الغريبة؟ قد يتفاجأ مستخدمو Spotify الذين استمتعوا بهذه الحصص ثلاث مرات يوميًا من سلطة الكلمات – أو على الأرجح لا – عندما يعلمون أن أسماء قوائم التشغيل تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي
وقالت مولي هولدر، كبيرة مديري المنتجات في Spotify، في بيان: “يستخدم Spotify التعلم الآلي لتجميع آلاف الواصفات التي تنشئ أسماء قوائم التشغيل الفريدة لقوائم التشغيل اليومية”. ووصفت نغمة العناوين بأنها “شخصية للغاية وديناميكية ومرحة”.
وأضافت السيدة هولدر أن الفريق الذي يقف وراء قوائم التشغيل الغريبة هذه يضم علماء البيانات وخبراء الموسيقى الذين يحددون الواصفات الموسيقية بناءً على النوع والمزاج والموضوعات التي ترتبط بعد ذلك بمسارات محددة “من خلال أساليب مثل التعليقات التوضيحية لخبير الموسيقى والتشابه الصوتي والاتجاهات”.
وكتبت السيدة هولدر: “من وجهة نظرنا، تمنح العناوين المستخدمين طريقة مرحة للتعبير عن هويتهم الصوتية الفريدة”.
بشكل عام، كان المستخدمون يأخذون العناوين بحذر.
قال تشيلسي ماكينيس من سانت لويس: “يبدو أن Spotify قام بتأليف هذه الأنواع الموسيقية”.
قالت السيدة ماكينيس، التي تعمل في مجال التسويق وكانت من مستخدمي Spotify المتحمسين على مدى السنوات العشر الماضية، إنها بدأت في استخدام ميزة القائمة اليومية في سبتمبر. إنها تتحقق من ذلك ثلاث مرات في اليوم.
قالت السيدة ماكينيس: “عنواني الصباحي مختلف تمامًا عن لقبي بعد الظهر، والذي يختلف تمامًا عن لقبي المسائي”. “ومن الممتع للغاية أن أرى نوعًا من ما يبصق في وجهي.”
تعتمد Daylist على شعبية Spotify Wrapped، وهي نظرة نهاية العام على سجل الاستماع الشخصي للمستخدم الذي ظهر لأول مرة في عام 2016 وأصبح منذ ذلك الحين عنصرًا أساسيًا في تقويم الوسائط الاجتماعية. انضمت Spotify Wrapped، التي تجمع بيانات الاستماع مثل أفضل فنان للمستخدم أو أنواع الموسيقى الأكثر استماعًا وتقدمها بتنسيقات قابلة للمشاركة ومصممة خصيصًا لـ Instagram، في العام الماضي من خلال “Sound Town”، وهي ميزة تمنح المستخدمين ميزة معينة مدينة في العالم حيث يستمع الآخرون إلى موسيقى أو فنانين مماثلين.
يبدو أن القوائم اليومية تتوافق مع استراتيجيات Spotify الأوسع حول الخصوصية المفرطة. وفقًا للسيدة هولدر، أشار أربعة من كل خمسة مستخدمي Spotify إلى العروض الشخصية للمنصة باعتبارها أكثر ما يعجبهم في العلامة التجارية.
لكن صوت العلامة التجارية المرح يمكن أن يكون عرضًا خطيرًا للشركات، التي تخاطر بالتعارض مع حساسيات المستهلك مع كل إعلان صفيق أو تغريدة وقحة. مع هوية العلامة التجارية الرائعة تأتي مسؤولية كبيرة.
وقالت شاينا فايس، المديرة المساعدة لمركز شوسترمان للدراسات الإسرائيلية في جامعة برانديز: “لقد حصلت على “Fun Purim Thursday Morning””. “كنت مثل، ماذا يعني هذا حتى؟” عيد المساخر هو عطلة يهودية ممتعة، ولكن استخدامه كان، مثل، أغرب طريقة لوصف الأجواء الموسيقية في الصباح الباكر.
تلقت الدكتورة فايس لاحقًا قائمة تشغيل بعد الظهر بعنوان “Witchy Ethereal Tuesday”، حيث صرخت: “ماذا يعني – أنني أستمع إلى الغابات؟”
لقد شاركتها بالطبع على وسائل التواصل الاجتماعي.
بدأ كايل ستانلي، طالب الدكتوراه في جامعة ولاية لويزيانا الذي يدرس الثقافة الشعبية الرقمية والإعلامية، في استخدام Spotify قبل عام بعد أن رأى أصدقائه يشاركون تطبيق Spotify Wrapped الخاص بهم.
قال السيد ستانلي، الذي كان في السابق أحد مستخدمي موسيقى آبل: «لقد أذهلني التسويق عبر إنستغرام».
يشارك السيد ستانلي قائمته اليومية على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به كل يوم تقريبًا، ويستخدم أحيانًا ميزة الأصدقاء المقربين الأكثر خصوصية على Instagram اعتمادًا على مدى فوضوية العنوان. يعزو شعبية القائمة اليومية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الطريقة التي تسمح بها بفهم أكثر شمولاً للفرد من خلال الموسيقى.
“إن الحصول على نظرة ثاقبة لشخصيتك بشكل أعمق قليلاً من مرة واحدة فقط في السنة، والحصول على قوائم التشغيل المنسقة هذه عدة مرات كل يوم بعنوان مضحك، يجذب الناس ويجعلهم يريدون أن يكونوا جزءًا من هذا”. قال.
بدأ ماوريسيو جودوي، الذي يعيش في بروكلين، الاستماع إلى قائمته اليومية الشخصية يوم الاثنين بعد رؤية أصدقاء آخرين يشاركون قائمتهم اليومية على وسائل التواصل الاجتماعي. كانت قائمته اليومية في بداية اليوم تحمل عنوان “Shoegaze Indie Tuesday Morning”، وكان عنوانه بعد الظهر هو “Post-Punk Far Out Tuesday Afternoon”. قال إنه يتطلع إلى ما سيكون عليه عنوان القائمة النهارية المسائية.
قال السيد جودوي: «إنني أتذكر كيف كانت أشرطة الأغاني دائمًا تحمل عنوانًا غريبًا، وكان هناك دائمًا عنوان مضحك يلفت انتباهك عندما تسحب قائمة تشغيل الأقراص المضغوطة المحروقة. أعتقد أن هذا هو ما تفعله عناوين القائمة اليومية هذه الآن.
ماديسون مالون كيرشر ساهمت في التقارير.
