الموضة وأسلوب الحياة

تظهر نماذج هذا النموذج “مثالية للغاية”


عندما كانت ماريسا فوسبر تسير في علامة الملابس الداخلية Negative Indoor في عام 2014، قررت لورين شواب وشريكتها في العمل عدم إعادة أجسام النساء في المواد الدعائية.

بالنسبة لـ Vosper، كان القرار “ملموسًا”، بموجب عمل يبيع كل ما هو شفاف، بدون اختلافات والحد الأدنى. لا يوجد #FallasDePhotoshop كما يحدث في الشبكات الاجتماعية: غموض يفشل، شجاعة تتفوق، مساحة بين العضلات تشوه سيناريو الخلفية. لا بيل تيندريا الملمس. الهياكل العظمية متوترة.

بشكل عام، تعمل النباتات المتساوية. تم بيع المجموعة الأولية من الملابس الداخلية السلبية خلال أسبوعين. لكن لقب Vosper الواقعي في التسويق لديه نتائج مرتجلة. إعلان حديث، يظهر صورة تم التقاطها لصور امرأة مع بقاء سلبي، يسلط الضوء على التجارب اللذيذة. بعض المستهلكين يتسوقون، لأنهم لا يعلنون عن مزارعهم، ولكن لأن مزارعهم تشبه الملابس والزي الرسمي. تتذكر أن الناس ينشرون عبارات من الشبكات الاجتماعية مثل: “من المستحيل أن تكون تجاربك مثالية”.

على مدار أكثر من علامة واحدة، تم إعاقة إعلان الملابس الداخلية في نسخة مثالية من الشكل النسائي. في عقود 1910 و1920، شكّلت إعلانات المغامرات صورًا ظلية لساعة الساحة. في عقد من عام 1940، كان الطعام المتنوع يحظى بشعبية كبيرة.

في عقد من عام 1970، اخترع رودي غيرنريتش رقصة التانغا والإثارة في الماسات. في عقود 1980 و1990، تعلم كالفن كلاين أن يبيع حسيًا مثل كالزونات القطن. في بداية عقد 1980، كان الاهتمام بفيكتوريا سيكريت هو الذروة. تعتمد العلامة التجارية على توقعات الكمال للأشياء السماوية. في الإعلانات، “ملائكتك” لا تبدو قمرية والتهاب السليوليت هو من حضارات الأرض.

ومع ذلك، في العقد الأخير، أدركت أن فيكتوريا سيكريت حصلت على مجموعة كبيرة من سلسلة من الفضائح، وماركات داخلية جديدة من الملابس تتمحور حول المكالمات غير الكاملة: الاستراحات، على وجه الخصوص. في تجارة الملابس الداخلية، هذا “عيب”، الذي كان قبل أن تتم رقابته، والآن أصبح مطابقًا لمعايير الصناعة، وهو منتشر في كل مكان باعتباره الحارس.

تتميز خطوط الملابس الداخلية المتنوعة، مثل Negative وCup، بنماذج أنيقة ذات إطلالات رائعة. بعض المدارس الكبيرة تتبع مثالها. تظهر العروض (قائمة النماذج المعروضة) في صور منتجات ASOS وBoohoo وMissguided وTarget، بين الآخرين. يتم تعديل البعض الآخر: قبل شهر من دخول السلبية إلى السوق، تتنازل Aerie عن إعادة إعلان إعلانات الملابس.

عندما بدأ Everlane في بيع الملابس الداخلية، في عام 2018، روج لشعاره الترويج للزينة والملابس والإكسسوارات. تمول شركة Parade الناشئة للتدريب على الملابس سمعتها جزئيًا عن الصور دون تحرير منتجاتها. في أغسطس، حصلت شركة Ariela & Associates على حق الاستخدام الحصري للعلامة التجارية العملاقة للملابس الداخلية Fruit of the Loom.

لقد تطور الرأي العام بسرعة، لكن التغيير حدث بشكل أكبر بين اللصوص. عندما أسست كايلا أوكونيل علامتها التجارية للملابس الداخلية في عام 2017 (قبل أن تُعرف باسم Knickey، تم إعادة اختراعها كمجموعة فرعية)، وهي قاسم مشترك في كفاءتها: ماركات الملابس الداخلية الأكثر تجارية تحتوي على رجال في الماندو. هذا السؤال يقدم منظورًا مختلفًا.

“كمرأة، أريد المشاركة في استهلاك الأشياء التي أعرفها”، أكد أوكونيل. “Y mi realidad es que Tengo estrías y no soy tala cero”. من البداية، قررنا: “نحن نتقبل التهاب النسيج الخلوي. علاج الأكزيما. نقبل العلامات والوشوم والتعديلات الجسدية والأجساد بقدرات مختلفة”.

يعتبر أوكونيل أن التسوية من خلال مجموعة فرعية لعرض مجموعة متنوعة من النماذج (والتي تصل إلى 4XL) تختلف عن تكتيكات الشركات الكبرى. تؤكد هذه العلامات التجارية أنها “تتجلى بطريقة استراتيجية في روح العصر” من خلال حملات إعلانية عرضية تظهر نماذج بها ظواهر وعيوب أخرى.

بالنسبة لأوكونيل، هذه الإستراتيجية ليست صادقة. “إنها النتيجة المباشرة لرد الفعل السلبي المتمثل في تجربة بعض هذه الشركات قبل التشكيل والجنس والطفولة لدى النساء عبر وسائل الاتصال والتسويق”.

المحققون في تجارب الملابس الداخلية السلبية يدركون أن المستهلكين الذين يرغبون في شراء ملابس العلامات التجارية المستقلة يحافظون على جزء من هذه الشكوك الكامنة. هل يتقدم النقص في الاتجاه؟

النرد السلبي الذي تستخدمه تقنيات ما بعد الإنتاج في صور منتجاتك، مثل تصحيح الألوان وتقليل التجاعيد في الملابس، ولكن تأكد من أن العلامة التجارية ستحافظ على رؤيتك. “لا نغير جسد المرأة”، موضحًا. “لا يوجد vamos adelgazar su cintura. لا vamos a Eliminar su celulitis”. Nota para los escépticos، dijo: las estrías son reales.

كما رأى أوكونيل، رأى فوسبر أن التجارب قد تحولت إلى نوع من الخلل في المدخل، وهو النقص الملائم للشركات الأكثر توحيدًا التي تريد، على الأقل، أن تصنع طريقة للشمول. بما في ذلك فيكتوريا سيكريت، فقد جربتها معهن، حتى في شكل جديد: في عام 2016، قبل إزاحتها سنويًا، نشرت الشركة صورًا لعارضة أزياء Jasmine Tookes، وحصلت على مبلغ 3 ملايين دولار، بما في ذلك المنتجات. لكن عندما يخرج توكس من العرض على قيد الحياة، يلتقط قطعة واحدة بحسابات تستحوذ على الجزء العلوي من عضلاته – وقصته – في البث التلفزيوني.

يعتقد فارين كريمخان، أستاذ الدعاية في مدرسة نيوهاوس بجامعة سيراكوزا، أن العلامات التجارية التقليدية في التجارب هي شكل من أشكال “الوصول الأقل” للمشاركة في محادثات حول الإيجابية الجسدية. تقول الشركة مثل فيكتوريا سيكريت إنها “أكثر المحافظين في الوقت الحالي على هذا الاتجاه الجديد”.

“أعتقد أن هذه التجارب يمكن أن تكون بمثابة مكان آمن للانطلاق”، تعليق كريمخان. “بعد كل شيء، بما في ذلك النساء الجميلات كنماذج لاس تيان”.

وأضاف: “كل الناس يعلمون أن العلامات التجارية، من خلال صناعة الملابس ومستحضرات التجميل، قد قدمت صورة للجسم كما لو كانت العيوب – التهاب السيلوليت، وحب الشباب، والنمش – غير موجودة”.

فيما يتعلق باحترام الملابس الداخلية، استشهد كريمخان بالدراسات التي تشير إلى أن النساء يتوقعن تمثيلًا أكبر من الملابس التي ترتديها. “الملابس الداخلية هي شيء داخلي”، تؤكد أوكونيل.

يؤكد كريمخان أن نجاح العلامات التي تعتبر أكثر إيجابية فيما يتعلق بالجسم واضح. “لكن العلامات التجارية الأكثر تقليدية التي تحتوي على جذورها في هذه الصورة المثالية هي الأفضل من أجل العثور على هويتها بطريقة تولد هذه الاتجاهات الجديدة”.

لقد تم تحويل اللحظات إلى نقطة دخول قليلة جدًا، مع ضمان كريمخان، ولم تصل إلا قليلاً، ولكن بشكل جيد نسبيًا مقارنة بعملية إنشاء الصور وتصويرها في عدة أطوال لإظهار مجموعة متنوعة من الأشخاص.

كتاب المراقبة يندرج في التاريخ: لقد تم الدفاع عن التواريخ جزئيًا لأنها لم تكن تعلم ولا يوجد أكثر من مائة نموذج في الاستوديو. ماركات مثل مجموعة سلبية ومجموعة فرعية، والتي تعمل مع مجموعة متنوعة من النساء بأطوال مختلفة من المنتجات، وثنية من أجل هذا الانقلاب.

“يملكون كل شيء في الأطوال الرائعة، بالإضافة إلى الأطوال الصغيرة”، بقلم أوكونيل. لا داعي لإجراء حساب تكلفة إضافية، ولكن أعتقد أن هدف العلامة التجارية هو أن كل منتج يظهر في ثلاث نساء. هذا يعني المزيد من الساعات في الاستوديو، والمزيد من النماذج والمزيد من التأثيرات.

يقارن أوكونيل التجارب بالسمك. يجب أن تكون هذه أيضًا جاهزة في الوقت الحالي للإعلان التقليدي، ولكن الآن سيفورا وغيرها من الأقليات يبيعون قلمًا مصبوغًا لمساعدة الأشخاص الذين لا يملكون أي شيء لتقليد هذا المظهر. الآن، لم يتم بيع التواريخ في القائمة، ولكن من الممكن أن يكون أوكونيل.

¿Sería una señal de التقدم؟ ليس هذا آمنًا، على الأقل عندما تظهر عيوب أخرى بسبب الإعلان عن العلامات التجارية. والآن، أعتقد أنك ستستمر في تكرار صور محرريك بعد الجلسات: “Sin retoques”.

“وبالفعل، نتلقى تعليقات العملاء والمتابعين على الشبكات الاجتماعية مع أصدقائنا”، مؤكدًا فوسبر. “بعض الأفكار ليست كافية والبعض الآخر مهتم، وكل العالم لديه تعليق عندما يتعلق الأمر بجسد المرأة”.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى