الموضة وأسلوب الحياة

“براندي هيلفيل وعبادة الموضة السريعة”: 5 وجبات سريعة


يشتهر متجر الملابس براندي ميلفيل ببيع القطع الصغيرة ذات الحجم الواحد المشهورة بين جيل Z: شورتات قصيرة من الكتان، وقمصان قصيرة مطبوعة على شكل قلب، وبلوزات مطبوعة عليها كلمة “ماليبو”.

وراء جماليات كالي جيرل، هناك شركة تسيء معاملة الموظفين المراهقين وتستفيد من عدم الأمان لدى الشابات، وفقًا لفيلم وثائقي بعنوان “Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion”، صدر يوم الثلاثاء على شبكة HBO.

يتخلل الفيلم الوثائقي روايات الموظفين السابقين عن العنصرية والتمييز في الحجم أثناء العمل في متاجرها مع نظرة أوسع على تكاليف العمالة والبيئة في صناعة الأزياء السريعة. وقال صانعو الفيلم إن ستيفان مارسان، الرئيس التنفيذي الغامض للشركة، لم يستجب لعدة طلبات للتعليق.

وقالت إيفا أورنر، مخرجة الفيلم الوثائقي، في مقابلة أجريت معها الأسبوع الماضي، إن إقناع الموظفين السابقين بالظهور أمام الكاميرا كان تحديًا لأن الكثير منهم كانوا يخشون الشركة. وتم التعرف على الأشخاص الذين تم تضمينهم بأسمائهم الأولى فقط. وقالت: “لقد قمت بالكثير من الأشياء في مناطق الحرب ومع اللاجئين وفي مواقف الحياة أو الموت، وكان الناس يشعرون براحة أكبر أمام الكاميرا”.

لم تكن السيدة أورنر، الأسترالية الحائزة على جائزة الأوسكار عن الفيلم الوثائقي “Taxi to the Dark Side”، قد سمعت عن براندي ميلفيل قبل أن يذكر المنتجون الشركة لها في عام 2022 كموضوع محتمل للتحقيق. وكلما تعلمت أكثر، انزعجت أكثر من شعبية العلامة التجارية بين الفتيات المراهقات، اللاتي يرون أنها تتباهى بها المشاهير مثل كايا جربر وكيندال جينر.

وقالت السيدة أورنر: “هذه هي القيم الموجودة في هذا القميص: إنها العنصرية، إنها معاداة السامية، إنها استغلال”. “آمل أن يشاهد الآباء هذا ويشعرون بالرعب”.

فيما يلي خمسة من الادعاءات الرئيسية الواردة في الفيلم الوثائقي.

في بعض النواحي، يشبه براندي ميلفيل شركات Zara وH&M ​​وغيرهم من تجار التجزئة العاملين في صناعة الأزياء السريعة، والتي تضع علاوة على الملابس منخفضة التكلفة المصنعة وفقًا لدورات الاتجاه السريع. لكن هيكلها المؤسسي “فوضوي وفوضوي وغير واضح” على نحو غير عادي، على حد قول السيدة أورنر.

قالت كيت تايلور، مؤلفة تحقيق Business Insider لعام 2021 عن الشركة التي ساهمت في جزء كبير من الفيلم الوثائقي، إن كل متجر من متاجر براندي ميلفيل مملوك لشركة وهمية مختلفة، في حين أن العلامة التجارية لبراندي ميلفيل مملوكة لشركة سويسرية. . وعلى الرغم من قيادته لعلامة تجارية بنت نجاحها إلى حد كبير على Instagram، إلا أن السيد مارسان ليس له أي تواجد على الإنترنت تقريبًا.

قال موظفون سابقون في براندي ميلفيل في الفيلم الوثائقي إن المديرين التنفيذيين يطلبون أحيانًا شراء الملابس التي كان الموظفون يرتدونها حتى تتمكن العلامة التجارية من تقليدها. وقد اتُهمت الشركة عبر الإنترنت بسرقة تصميمات من مصممين مستقلين وتم رفع دعوى قضائية ضدها من قبل شركة Forever 21 بتهمة انتهاك حقوق الطبع والنشر في عام 2016. (وانتهت القضية بتسوية سرية، وفقًا لوثائق المحكمة).

وتقدم الشركة الجزء الأكبر من ملابسها بمقاس واحد صغير جدًا، تصفه بأنه “مقاس واحد يناسب الجميع”. رأى السيد مارسان أن هذه السياسة هي وسيلة لإبقاء العلامة التجارية حصرية، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين السابقين الذين تمت مقابلتهم في الفيلم الوثائقي، واعتبر انتقاد السياسة بمثابة تأكيد على نجاح الاستراتيجية.

يتضمن الفيلم منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من العملاء يقولون إنهم فقدوا الوزن ليناسب ملابس العلامة التجارية. وصف العديد من الموظفين السابقين معاناتهم من اضطرابات الأكل أثناء العمل في براندي ميلفيل، وقال العديد منهم إن الضغط الناتج عن النحافة أثناء العمل هناك يؤثر على احترامهم لذاتهم.

قالت إحدى الموظفات السابقات في الفيلم الوثائقي إن العمل في المتجر جعلها تكره جسدها وتشعر بعدم الأمان بشكل عام.

قال الموظفون في الفيلم الوثائقي إن الشركة بذلت قصارى جهدها لتوظيف نساء بيضاوات نحيفات، وغالبًا ما يتم تجنيدهن على الفور أثناء التسوق في متاجرها. وقال البعض إنه طُلب منهم التقاط صور يومية لكامل الجسم تم إرسالها إلى السيد مارسان، الذي كان يطردهم أحيانًا إذا لم يعجبه مظهرهم.

كان من المرجح أن يتم تعيين الموظفين البيض في طابق المبيعات، في حين تم تعيين الأشخاص الملونين في أدوار أقل وضوحًا في غرفة المخزون، وفقًا لثلاثة موظفين سابقين.

وقالت المراسلة السيدة تايلور، إن المديرين التنفيذيين السابقين لشركة براندي ميلفيل رفعوا قضيتين تحتويان على “ادعاءات خطيرة بالعنصرية” نفتها الشركة في ملفات المحكمة الأولية. قال أحد المديرين التنفيذيين في الفيلم الوثائقي إن متجره في تورنتو أغلقه السيد مارسان لأنه كان يرتاده أشخاص ملونون.

شاركت القيادة العليا ميمات هتلر والصور الإباحية والنكات العنصرية في محادثة جماعية تسمى “كمامات براندي ميلفيل”، وفقًا للسيدة تايلور واثنين من المديرين التنفيذيين السابقين الذين تمت مقابلتهم في الفيلم الوثائقي. تظهر إحدى لقطة الشاشة المعروضة في الفيلم امرأة هيكلية ترتدي وشاحًا مكتوبًا عليه “Miss Auschwitz، 1943”.

وكان السيد مارسان وشقيقه وأصحاب المتاجر وأعضاء فريق إنتاج الشركة في إيطاليا جميعهم في الدردشة، وفقًا لأحد أصحاب المتاجر السابقين.

ظهرت الدردشة الجماعية بشكل كبير في مقالة السيدة تايلور Business Insider. قالت السيدة أورنر: “إن عبقرية براندي الشريرة هي أنه عندما ظهر هذا الكشف، لم يفعلوا أي شيء” باستثناء تعطيل التعليقات لفترة وجيزة على صفحتهم على Instagram. “لقد استمروا في العمل كالمعتاد.”

وقالت السيدة أورنر إن براندي ميلفيل كان أيضًا بمثابة دراسة حالة عن الطريقة التي يمكن بها للأزياء السريعة استغلال العمال والمساهمة في النفايات البيئية.

وقالت أورنر إن سلسلة التوريد الخاصة بالشركة غير شفافة، لكن الكثير من ملابسها يتم تصنيعها في مصنع في براتو بإيطاليا يوظف مهاجرين صينيين. وقال ماتيو بيفوني، عمدة المدينة، في الفيلم الوثائقي، إن براتو تضم العديد من المصانع لشركات الأزياء السريعة، وبعضها يمارس ممارسات عمالية استغلالية. (ولم يعلق على ما إذا كان هذا ينطبق على مصنع براندي ملفيل).

وسافر صانعو الفيلم أيضًا إلى غانا، حيث تتراكم الملابس غير المرغوب فيها من الولايات المتحدة وأوروبا في أكوام وتسد الممرات المائية. وقالت أورنر إن نموذج أعمال براندي ميلفيل يتضمن إنتاج عناصر عصرية وغير مكلفة من المحتمل أن يتم التخلص منها بهذه الطريقة، وشحنها إلى أصحاب النفوذ بكميات كبيرة، مقابل ترويج مجاني.

وقالت السيدة أورنر: “لا يمكنك إنتاج فيلم عن الموضة دون إظهار استغلال الجميع تقريباً، من العمال إلى عارضات الأزياء، إلى تجار التجزئة إلى المستهلكين”. “يتم استغلال الجميع.”

آلان ديلاكويريير ساهمت في الأبحاث.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى