ليس من غير المألوف رؤية الساعات أو الساعات الرملية جنبًا إلى جنب مع القواقع والهياكل العظمية والفزاعات وغيرها من الصور على قمصان السيراميك عبر الإنترنت. قال مؤسسا العلامة التجارية، إيليا فانك وأليكس روس، إن مرور الوقت كان موضوعًا اكتشفوه منذ أن بدأوا في تصميم الملابس قبل عدة سنوات في لوس أنجلوس.

قال السيد فونك: «نحن نتحدث كثيرًا عن الوقت». “مثل الماضي والحاضر، إعادة الميلاد، وسرعة الحياة.”

لم يمتد هذا الاهتمام كثيرًا إلى الساعات، حتى وقت قريب. وقال فونك، البالغ من العمر 34 عاماً، وهو يتذكر إحدى الساعات التي كان يرتديها عمه، إنه رأى الساعات علامة على الأناقة. قال السيد روس، 33 عامًا، إن الساعة الوحيدة التي استخدمها على الإطلاق هي ساعة Timex التي كان يرتديها أثناء عمله في فيلق حماية ولاية ماين بعد التخرج من الجامعة.

قال الرجال، الذين يعيشون في لوس أنجلوس، إن الموسيقار جون ماير، وهو جامع ساعات مشهور وسفير لشركة Hodinkee، وهو موقع إلكتروني لبيع الساعات وتاجر التجزئة، قد انجذبوا إلى عالم صناعة الساعات. لقد تواصل مؤخرًا مع مؤسسي Online Ceramics لتصميم ساعتهم الأولى: نسخة محدودة الإصدار من G-Shock من Casio، وهو الطراز الذي احتضنه جميع أنواع مرتديه منذ أن قدمته Casio في عام 1983.

كان السيد ماير، عازف الجيتار الرئيسي في فرقة Dead & Company – وهي فرع من فروع Grateful Dead – من محبي Online Ceramics منذ أن أرسل له السيد Funk والسيد Ross بعض القمصان من علامتهم التجارية بعد أن بدأ العزف مع الفرقة.

قال السيد فونك: «لقد تحدث معي جون كثيرًا عن الساعات، مع العلم أنني لا أملك أي فكرة عما يتحدث عنه.»

وقال السيد فونك إن السيد ماير، وهو أيضًا مستثمر في شركة Hodinkee، علمه عن الساعات المختلفة. وقال: “لقد أراني الأشياء الأكثر غرابة التي يمتلكها”.

يتميز جهاز Online Ceramics G-Shock 5600 (185 دولارًا)، الذي أصدرته شركة Hodinkee للتو، بتصميم يشتمل على العديد من الزخارف من الشريعة البصرية الغامضة للعلامة التجارية. تظهر عبارة “Online Ceramics” بخط مميز على طول حزام الساعة باللون الأخضر الغامق، والذي يحمل أيضًا عبارات رمزية بما في ذلك “Mushroom House Haunted Wagon” و”Sun Watch, Moon Time”. هناك حلزون صغير على وجهه، وتتضمن شاشته أيضًا إضاءة خلفية. عند تفعيلها، تتوهج عبارة أخرى: “الحب ينمو في ضوء الشمس”.

ووصف بن كليمر، مؤسس شركة هودينكي، الساعة بأنها جديدة وغريبة. وقال: “لقد فهمت شركة Online Ceramics المهمة، إذا جاز التعبير”.

قال السيد فانك إنه عندما يصمم هو والسيد روس الملابس، “فإن الأمر غالبًا ما يتعلق بمحاولة العثور على هذه العبارات الصغيرة الذكية أو الوجودية”. وقال إن صنع الساعة “كان أشبه قليلاً بجعل هذا يبدو رائعًا”.

وقال: “نحن نصنع الكثير من القمصان، وعندما تتاح الفرصة لصنع شيء غير القمصان، فإن الأمر يبعث على التحرر حقًا”.

يأتي التغيير الخزفي عبر الإنترنت لساعة G-Shock مع احتفال الساعة بمرور 40 عامًا على طرحها في السوق. في سبتمبر، نشر ريزولي كتابًا فنيًا بعنوان “G-Shock” للاحتفال بهذا الحدث المهم.

قال مؤلفها، آرييل آدامز، إن G-Shock كانت دائمًا بمثابة العمود الفقري أكثر من كونها تحفة فنية. وقال السيد آدامز إن الساعة وجدت جمهوراً مبكراً بين الرياضيين والمتزلجين، الذين ساعدوا في نشرها بين الشباب. ومع نمو شهرة الساعة، قامت علامات تجارية مثل Maison Margiela وStüssy وBape بتصنيع إصدارات ساعدت في جعلها عصرية.

قال السيد روس إنه يأمل أن تساعد سمعة G-Shock شركة Online Ceramics على تنمية معجبيها.

وقال: “أشعر أننا سنتحدث إلى مستهلك جديد أو أي شيء آخر”. “كلما حصلنا على فرص كهذه، أشعر وكأن رأسي يبدأ في الدوران بالأفكار. نحن مهتمون حقًا بالطرق التي يمكن للناس من خلالها التفاعل معنا، والتي لا تكون عادةً من عالمنا.”