إن وضع المنتج، وهو أحد أقدم الحيل في صندوق أدوات المعلنين، يخضع لعملية تغيير تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

لقد سهلت التكنولوجيا الجديدة إدراج إصدارات رقمية واقعية المظهر من علب الصودا والشامبو على طاولات وجدران مقاطع الفيديو على YouTube وTikTok. وتغتنم مجموعة متزايدة من منشئي المحتوى والمعلنين فرصة الحصول على إيرادات إضافية.

ظهرت على تطبيق TikTok مؤخرًا للراقصة ميليسا بيكرافت ملصقًا لـ Bubly، العلامة التجارية للمياه الفوارة المملوكة لشركة PepsiCo، معلقة على جدار شقتها وهي تتلألأ على أنغام أغنية شاكيرا. تحدث ثنائي يعرف باسم HiveMind حول الفرق الموسيقية بينما سقطت علبة متحركة من Starry Soda، وهي علامة تجارية أخرى مملوكة لشركة PepsiCo، على طاولة بينهما. وقد أظهر مقطع فيديو على موقع YouTube للبودكاست “AsianBossGirl” مؤخرًا جدولًا لمنتجات Garnier للشعر.

تم تقديم مواضع المنتجات الافتراضية من قبل الشركات الناشئة وخدمات البث مثل Amazon Prime و NBC’s Peacock في السنوات الأخيرة. لكن الموجة الأخيرة منها على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تظهر فيها رسائل قصيرة ومتحركة تكشف عن الرعاية على مقاطع الفيديو نفسها، هي من عمل شركة ناشئة تدعى “ريمبراند”.

توفر الإعلانات لمحة عن إحدى الطرق التي قد يشكل بها الذكاء الاصطناعي الإعلانات في المستقبل، خاصة وأن المسوقين يتطلعون إلى الوصول إلى المشاهدين الصغار الذين يميلون إلى تخطي الإعلانات القياسية أو تجاهلها.

ويقول المسؤولون التنفيذيون في شركة ريمبراند إن التكنولوجيا الخاصة بهم يمكن أن تحدث تحولاً في مواضع المنتجات، والتي غالبًا ما تستخدم لخفض تكاليف الإنتاج في المشاريع الأكبر ويمكن أن يستغرق التفاوض عليها أسابيع أو أشهر أو أحيانًا سنوات.

بالنسبة لمنشئي المحتوى، إنها طريقة لكسب المال من المعلنين دون التعامل فعليًا مع المنتجات أو مناقشتها.

قالت السيدة بيكرافت، 28 عامًا، التي صنعت مقطعي فيديو على TikTok ظهرت فيه Bubly: “يبدو الأمر وكأنني أقوم بإنشاء محتوى حقيقي خاص بي، لكنه لا يعني أنني أقوم بعمل إعلان”. “ليس هناك أي التزام بالنسبة لي للحديث عن ذلك.”

تقدر قيمة مواضع المنتجات في الولايات المتحدة بحوالي 23 مليار دولار، وفقًا لشركة الأبحاث PQ Media. لقد أصبح جذابًا بشكل متزايد للمعلنين، الذين أصبحوا قلقين بشأن تخطي المستهلكين للإعلانات التجارية أو الإعلانات قبل مقاطع الفيديو على YouTube.

لقد فتح تحول نسبة المشاهدة إلى المنصات الاجتماعية والتقدم التكنولوجي آفاقًا جديدة لهذا العمل، حيث نقله إلى ما هو أبعد من مجرد وضع أكواب كوكا كولا على طاولة تحكيم “أمريكان أيدول” أو العلامات التجارية للحبوب في عروض البنك الدولي.

تعتقد شركة ريمبراند، التي تضم 42 موظفًا ومقرها في بالو ألتو، كاليفورنيا، أنها في طليعة هذه التغييرات. لقد جمعت 14 مليون دولار من التمويل الأولي من شركات مثل Greycroft والأسلحة الاستثمارية لـ UTA Ventures وL’Oreal منذ إنشائها في عام 2022. وقضى أحد مؤسسيها، عمر توكل، 55 عامًا، سنوات في الإعلانات البرامجية واشتهر بـ تأسيس وبيع BlueKai – التي ساعدت المسوقين على تتبع سلوك المستخدمين عبر الإنترنت لاستهداف الإعلانات – لشركة Oracle في عام 2014.

وقال السيد توكل إنه رأى فرصة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لإدراج منتجات افتراضية في مقاطع الفيديو المؤثرة وجعل عملية شراء الإعلانات سريعة وسهلة.

وقال السيد توكل إن ريمبراند يستخدم شكلاً من أشكال الذكاء الاصطناعي التوليدي الذي يمكنه “أخذ مشهد موجود ومعرفة كيفية وضع منتج فيه”. وأضاف: “يجب أن يبدو المنتج صحيحًا تمامًا – لن تتسامح شركة بيبسي إذا أخطأت في شعارها”.

وقال توكل إن الشركة «كان عليها أن تدرب قوانين الفيزياء على الشبكة، حتى تستجيب الأشياء بشكل صحيح لأشياء مثل الضوء، ومسافة الكاميرا، والحركة». بدأ ريمبراند مواضع مع ملفات البودكاست على موقع يوتيوب لأنهم “يميلون إلى أن يكونوا في الداخل، وكانوا يميلون إلى امتلاك كاميرات ثابتة، وكانوا يميلون إلى أن يكون لديهم طاولة وجدار”، على حد قوله.

ثم توسعت لتشمل LinkedIn وTikTok؛ إنستغرام هو التالي. (قالت الشركة إنها اختارت اسم Rembrand – في إشارة إلى الفنان الهولندي، الذي كتبه Rembrandt – لأنها أرادت طابعًا فنيًا بينما يبدو أيضًا وكأنه اختصار لعبارة “تذكر العلامة التجارية”.)

لا يزال ريمبراند يطلب من المبدعين مثل السيدة بيكرافت التصوير في الداخل أثناء قيامهم بتحسين التكنولوجيا. وقالت: “الأشياء التي أشتهر بها أكثر هي الرقص في الخارج تحت المطر والرقص في تايمز سكوير”. “لقد أخبروني أنه إذا قمت بذلك، فقد تتعرض تقنيتنا لأزمة قلبية.”

المواضع ليست دقيقة مثل تلك الموجودة في البرامج التلفزيونية. تهتز علب Starry وBubly قبل الدخول إلى مقاطع الفيديو، وتحوم الشعارات فوقها. شاركت الشركة عرضًا تجريبيًا يرقص فيه قلم Tide Pen الرقمي على قميص مضيف البودكاست ويمسح البقعة قبل أن يختفي، بأسلوب “فانتازيا”. وقال كوري تريفيليتي، 50 عاماً، كبير مسؤولي التسويق في شركة ريمبراند، إن الشركة جربت “ما هي الرسوم المتحركة المقبولة”، بعد أن أدركت أنها يمكن أن تثير الاهتمام بالمنتجات.

قال ماديسون لوسكومب، كبير مسؤولي التسويق في Creator Society، وهي وكالة تعمل مع السيدة بيكرافت، إنه على الرغم من أن استخدام وضع المنتجات التي يولدها الذكاء الاصطناعي كان في أيامه الأولى، إلا أن الصفقات يمكن أن تكون ذات قيمة بالنسبة إلى “مبدعي الترفيه” الذين يركزون على في الأداء أو البث الصوتي أو ممارسة الألعاب، ولا تتواصل معهم العلامات التجارية بالضرورة في كثير من الأحيان لتمجيد الماسكارا أو الوجبات الخفيفة الجديدة لمعجبيهم.

يستخدم المعلنون سوق Rembrand للتواصل مع أكثر من 1000 منشئ محتوى من الوكالات التي تعمل معها. يقوم منشئو المحتوى بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم على النظام الأساسي الخاص بهم ويتلقونها في غضون 24 ساعة مع مواضع المنتج. Rembrand لديه شخص ما للتحقق من الجودة وشخص آخر لكيفية ظهور العلامة التجارية. ثم يقوم منشئو المحتوى بتحميل المقاطع ويحصلون في النهاية على أموال من العلامات التجارية بناءً على مشاهدات الفيديو. رفض ريمبراند مشاركة أرقام محددة حول الدفعات.

وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتحول إلى “منصة للخدمة الذاتية” بحلول منتصف هذا العام، حيث يمكن لأي منشئ أو علامة تجارية الاتصال وتشغيل حملات تسويق المنتجات الرقمية دون مشاركة ريمبراند.

وعندما سُئل عن سبب عدم قيام YouTube وTikTok وInstagram بتقديم هذا الخيار مباشرةً لمنشئي المحتوى على منصاتهم، قال السيد توكل إنه “سيحب” إذا أرادوا العمل معه. وقال: “لقد صممت عملي لدمجه مع المنصات”. “نريد أن نكون الأفضل في العالم في هذه المشكلة المحددة للغاية.”