في جولتها الصحفية من أجل التعديل الجديد لفيلم “Mean Girls”، قامت رينيه راب باستدعاء مالك شركة جولات الحافلات بالاسم، ووصفت نفسها بأنها “متحيزة ضد كبار السن” ضد نساء الألفية، وأشادت بمؤخرة ميغان ثي ستاليون واستخدمت مقابلة كدليل على ذلك. فرصة لتصوير لقطة لها مع راشيل ماك آدامز، ريجينا جورج الأصلية، التي ارتدت حذائها السيدة راب في دورها الأخير. قالت أيضًا إنها قد لا ترغب في أن ترى السيدة ماك آدامز الشكل الجديد للشخصية واقترحت أنها سئمت من الامتياز.

وقالت السيدة راب لأحد المحاورين: “لقد سئمت من ارتداء اللون الوردي”. “لقد حصلت عليه، أنا جيد في ذلك. لا أريد أن أفعل ذلك بعد الآن.”

قال بيل ماكجوان، المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة كلاريتي ميديا ​​جروب: “إنها لا تلتزم بالحدود الآمنة الراسخة لما هو صواب قوله، ولهذا السبب يتعاطف معجبوها معها وينجذبون إليها – إنه أمر منعش للغاية”. أجرى أول جلسة تدريبية إعلامية لكارداشيانز. “أعني، فكر في الأمر – في بعض النواحي، أصبح المختل هو الأصالة الجديدة.”

في عالم المشاهير اليوم، تسود الفوضى والشخصيات “المضطربة”. وتصنع السيدة راب نجوميتها في قالب جوليا فوكس أو حتى السياسي المشين جورج سانتوس، اللذين يبدو أنهما شديدي الوعي بما يقدمانه، فضلاً عن تعمدهما التظاهر بالفوضى، حيث يتعاملان مع الظهور الصحفي كفرصة للخروج عن النص. . كلما كانت الصدمة أكثر، كلما كان ذلك أفضل.

إنه خروج عما يتوقعه المعجبون من نجومهم المفضلين، الذين تم تدريب الكثير منهم على تجنب الأسئلة الصعبة بدقة والالتزام بالرسائل الإيجابية حول أفلامهم ومشاريعهم. في خطوة وصفية، ظهرت السيدة راب في رسم تخطيطي على برنامج “SNL” الأسبوع الماضي والذي تضمن تعليقًا ساخرًا حول الحكم عليها بـ “40 ساعة من التدريب الإعلامي بأمر من المحكمة”.

ولكن بين أنصارها، أصبحت عبارة “ابقوا رينيه راب بعيدا عن التدريب الإعلامي” لازمة شائعة. كان ما يسمى بالتدريب الإعلامي سرًا من أسرار الصناعة. قال ماكجوان: «قبل 23 عامًا، كنا نحن الذين نهمس في الجوانب، ونخبر النجوم بما يجب أن يقولوه». ومع ذلك، اليوم، قد يرى جيل متزايد المعرفة بوسائل الإعلام أن ذلك معادٍ لقوة النجوم، مما يؤدي إلى إضعاف شخصية المشاهير.

الآن، النجوم الذين يبدون غير مدربين بشكل أساسي، والذين يخالفون قواعد الظهور الصحفي، والذين يتركون من يجري معهم المقابلات والنجوم المشاركين في حالة صدمة، كما فعلت السيدة راب، قد يحصدون أنواعًا خاصة بهم من المكافآت، كما يقول الخبراء: انتشار الإنترنت، أو انتشار الإنترنت. لحظة “الفتاة”.

وقالت نيا إتيان، 22 عامًا، وهي خبيرة استراتيجية رقمية وصحفية، إن تسليم السيدة راب قد يروق بشكل خاص لأعضاء الجيل Z، الذين أصبحوا يشكلون ارتباطات أعمق بالمشاهير في عالم مجزأ بشكل متزايد.

وقالت: “هؤلاء هم الأشخاص الذين يقضون ساعات عبر الإنترنت في دراسة مقاطع المشاهير بدقة، وعندما يرونهم يتصرفون مثل “أشخاص حقيقيين”، فإنهم يشعرون بقدر أقل من الوحدة”، مضيفة: “تزدهر هذه المجتمعات عبر الإنترنت من اللحظات الثقافية المشتركة والأفكار المشتركة”. تفاهمات.”

ومع ذلك، يرى البعض أنه حتى هذا النوع من الارتباط “النجوم، إنهم مثلنا تمامًا” يمكن تصنيعه، خاصة من خلال مدرسة متطورة للتدريب الإعلامي.

قال ماكجوان: «في الماضي، كان الأمر كله يتعلق بأخذ ثلاث رسائل رئيسية، وطحنها إلى نوع من اللب اللطيف الذي لا يمكن تمييزه والذي لا يمكن لأحد أن يتذكره». وقال إن التدريب الإعلامي قد حول تركيزه، حيث أصبح يحث على التذكر بدلاً من الرسائل الآمنة. وقال: “يجب أن يدور التدريب الإعلامي حول خلق أشياء لا تُنسى، ومثيرة، ومثيرة للاهتمام لقولها، وقصص لترويها”.

قبل أن تغير هذه الممارسة الصناعة، كان نجوم مثل باركر بوسي ونورم ماكدونالد من الرواد الأوائل لأسلوب معين من المقابلات لا يمكن التنبؤ به، حيث كانوا يجذبون الضحك من الجماهير بحكاياتهم الغريبة والنادرة وتجاهلهم غير الرسمي لشكل المقابلة. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان أسلوب الأداء الإعلامي مرتبطًا بشكل وثيق بجيل الألفية الإناث البيض مثل لينا دونهام وجينيفر لورانس، وكلاهما اكتسبا سمعة لكونهما غريبين وشاذين (على الرغم من أن ذلك أدى في بعض الأحيان إلى نتائج عكسية).

قالت السيدة دونام للمغنية لورد في مقابلة مع مجلة Dazed في عام 2015: “إن فكرة التدريب الإعلامي مثيرة للاشمئزاز وجوديًا بالنسبة لي. أفضل أن أتدخل في قيئي 800 مرة وأتتبعه في جميع أنحاء العالم وأدخل فيه”. من الصعب أن أجلس في مكتب وأطلب من شخص ما أن يشرح لي كيف من المفترض أن أتحدث عن الأشياء.

قال جلين كينزي، المدرب الإعلامي الذي يتمتع بخبرة 33 عامًا، إنه على الرغم من أنه يشجع دائمًا على الأصالة في ممارسته، إلا أن هذا أسلوب التدريب لم يصبح شائعًا بين المشاهير إلا مؤخرًا.

وقال: “بالتأكيد في السنوات القليلة الماضية، كان الأمر ينفجر حقًا، لأن ما يهمني هو أن أجعلهم يظهرون على طبيعتهم وأن يبدوا وكأنهم لم يتلقوا أي تدريب”. “في النهاية، كلما كان الأمر خامًا، وأكثر واقعية، وأكثر نقصًا – من نواحٍ عديدة، كلما كان ذلك أفضل.”

ولا يمكن للمرء إلا أن يتخيل المذبحة التي ستحدث إذا خضعت السيدة راب لتدريب إعلامي مدته 40 ساعة بأمر من المحكمة.