يعتبر Stanley Tumbler، الذي حقق نجاحًا كبيرًا هذا العام، للوهلة الأولى فوزًا للكوكب.
انها دائمة. إنها قابلة لإعادة الاستخدام. على عكس الزجاجات البلاستيكية التي يمكن التخلص منها والتي من المفترض أن تحل محلها، فإنها لا تولد جبالاً من النفايات البلاستيكية.
لكن هذا الجنون أثار بعض السلوكيات غير المستدامة. يتفاخر الناس بامتلاك العشرات منهم. عندما أصدرت شركة Target إصدارات خاصة، بما في ذلك نسخة ستاربكس المرغوبة للغاية، تسبب ذلك في تدافع صغير.
يقول بعض المتنبئين بالاتجاه أن هذه البدعة قد انتهت بالفعل. قال كيسي لويس، الذي يكتب النشرة الإخبارية لرصد الاتجاهات، بعد المدرسة: “يشعر بعض جيل الألفية أو الجيل Z بالحرج بالفعل من حمل ستانلي”. وقالت: “ونحن نعرف ما سيحدث”. ستظل غير مستخدمة، ويتجمع الغبار على الرف أو في الطابق السفلي، أو “في أسوأ السيناريوهات، سينتهي بها الأمر في مدافن النفايات”.
هوس ستانلي هو قصة عن كيفية تقارب التسويق والمؤثرين وقوة وسائل التواصل الاجتماعي لإنتاج ظاهرة ثقافية. باع ستانلي ما يقدر بـ 10 ملايين “أكواب مياه Quencher” في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إجمالي مبيعات الشركة لذلك العام إلى 750 مليون دولار، ارتفاعًا من أقل من 100 مليون دولار في عام 2020. وقد تمت مشاهدة هاشتاج #StanleyCup مليارات المرات على TikTok.
لكن هذا الاتجاه هو أيضًا مثال على كيف يمكن لعالم متنامٍ من المنتجات الصديقة للبيئة – الأشياء التي يتم تسويقها في الأصل لتكون مستدامة – أن تتحول إلى حافز لشراء المزيد، مما قد يؤدي إلى إلغاء الفوائد البيئية. أصبحت المداخل مليئة بالحقائب التي تهدف إلى إنقاذنا من ويلات الأكياس البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد. تتراكم في الخزانات أدوات غريبة، مثل المصاصات الفولاذية القابلة للطي أو حاويات الطعام القابلة لإعادة الاستخدام، والتي تهدف إلى تقليل النوع الذي يستخدم لمرة واحدة.
“الهدف من الكوب القابل لإعادة الاستخدام هو أنك، من الناحية النظرية، تحتاج إلى كوب واحد فقط. وقالت ساندرا غولدمارك من كلية المناخ بجامعة كولومبيا: “إننا نستبدل العشرات أو حتى المئات من الأكواب ذات الاستخدام الواحد بكوب واحد قابل لإعادة الاستخدام”. ولكن إذا اشترى شخص ما الكثير من هذه الأكواب، “فسيتعين عليه شرب الكثير من الماء”، كما تقول، لتعويض الأثر البيئي لتصنيعها.
هناك أدلة على أن الاستدامة تبيع. وجدت دراسة أجرتها شركة ماكينزي العام الماضي، والتي فحصت بيانات المبيعات على مدار خمس سنوات عبر 44 ألف علامة تجارية، وجود علاقة واضحة بين الإنفاق الاستهلاكي والتسويق المرتبط بالاستدامة.
لم تتضمن تلك الدراسة أكواب ستانلي على وجه التحديد. وبالنسبة لمعظم المنتجات، فإن التحول إلى بديل أكثر استدامة لا يعني بالضرورة المزيد من الاستهلاك. على سبيل المثال، قد لا تأكل المزيد من الخضروات لمجرد أنها تمت زراعتها بشكل مستدام.
وربما لا يمتلك معظم أصحاب أكواب ستانلي مجموعات على مستوى المتحف، أو حتى أكثر من مجموعة أو اثنتين فقط. وحتى لو فعلوا ذلك، فإن الخسائر المناخية ستكون أقل بكثير من، على سبيل المثال، قيادة سيارة رباعية الدفع متعطشة للوقود أو الطيران بالطائرات النفاثة.
لقد صاغ الباحثون مصطلحًا لقياس مقدار الوقت الذي يجب على الشخص إعادة استخدام بديل فيه قبل أن يعوض بالكامل المنتج ذو الاستخدام الواحد الذي يحل محله: فترة الاسترداد البيئي. وجدت دراسة أجريت عام 2020 أنه بالنسبة للقش وفناجين القهوة والشوك، يجب استخدام البدائل المعدنية لفترة أطول – في أي مكان من بضعة أشهر إلى بضع سنوات – من أجل تحقيق التعادل.
تلعب العديد من الأشياء دورًا في فترة التشغيل الطويلة تلك. لسبب واحد، صناعة الفولاذ المقاوم للصدأ هي عملية ملوثة وكثيفة الطاقة وتعتمد عادة على الفحم، وهو وقود أحفوري قذر.
تعلن ستانلي أن منتجاتها تدوم مدى الحياة. (لقد تم إثبات أنها مصممة لتدوم طويلاً بطريقة مذهلة عندما أظهر منشور شهير على وسائل التواصل الاجتماعي كوبًا نجا من حريق سيارة، والجليد الموجود بداخله لم يذوب بعد). لكن التسويق الأحدث ركز على قطرات الإصدار المحدود والشكل المبهر. مجموعة من الألوان.
وقالت ستانلي إنها تبذل جهدا لتصنيع منتجاتها من مواد أكثر استدامة. وتقول الشركة المصنعة للكوب، PMI، والتي تمتلك أيضًا العلامة التجارية Aladdin، إن أكواب Quencher مصنوعة من الفولاذ المعاد تدويره بنسبة 90 بالمائة.
ولكن من بين جميع منتجات ستانلي، فإن 23 بالمائة فقط منها مصنوعة من الفولاذ المعاد تدويره، وفقًا للشركة. وتهدف إلى رفع هذه النسبة إلى 50 بالمئة على الأقل بحلول عام 2025.
وقال فيليب بيرنستيتش، من شركة Minimium، وهي منصة لبرامج محاسبة الكربون، إن ذلك سيكون أمرًا صعبًا. أولاً، هناك نقص في الفولاذ المعاد تدويره بسبب ارتفاع الطلب عليه. إن تصنيع الفولاذ من المواد الخام أمر أكثر تكلفة ويستهلك الكثير من الطاقة، وينبعث منه ملوثات تؤدي إلى ارتفاع درجة حرارة الكوكب.
تقدم بعض العلامات التجارية للأكواب برامج للمقايضة أو إعادة التدوير. وقال البروفيسور غولدمارك من جامعة كولومبيا إن الشركات يمكن أن تعتمد على ذلك. “ماذا لو عرضوا خدمة الإصلاح أو التجديد. ماذا لو تمكنت من إبهار كوبك الحالي؟ قالت. “توجد جميع أنواع الطرق الممتعة للسماح للأشخاص بالاستمتاع بمنتجك” بدلاً من “صنع المزيد والمزيد”.
أخيرًا، ليس هناك شك في أن التحول الثقافي إلى الزجاجات القابلة لإعادة الاستخدام أمر جيد لكوكب الأرض. تأتي زجاجات المياه البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد ببصمة كربونية خاصة بها، وتطلق مواد بلاستيكية دقيقة، ونادرًا ما يتم إعادة تدويرها: لقد ظل معدل إعادة تدوير المواد البلاستيكية في الولايات المتحدة أقل من 10 بالمائة لعقود من الزمن.
قالت السيدة لويس، خبيرة الاتجاه: “أعتقد أن الشيء الجميل في اتجاه زجاجات المياه هذا، على الرغم من سخافته، هو أنه يجعل الزجاجات القابلة لإعادة الاستخدام رائعة”. “إنه يجعل الناس يرغبون في عدم مغادرة المنزل بدونه أبدًا.”
هناك بالفعل زجاجة جديدة تلوح في الأفق: الأوالا. وقالت السيدة لويس إن زجاجات أوالا موجودة بالفعل في جميع أنحاء الحرم الجامعي. جاذبيتهم: “عندما تشربه، وعندما تقلبه مرة أخرى، تبدو مثل دب الباندا الصغير اللطيف.”
