الموضة وأسلوب الحياة

أصوات خارجية لإغلاق جميع المتاجر هذا الأسبوع


ستغلق شركة Outdoor Voices، وهي شركة ملابس رياضية، جميع متاجرها يوم الأحد، وفقًا لأربعة موظفين في أربعة متاجر مختلفة تم منحهم عدم الكشف عن هويتهم لأنهم غير مخولين بمناقشة الأخبار.

في رسالة Slack الداخلية التي استعرضتها صحيفة نيويورك تايمز، تم إخطار بعض الموظفين يوم الأربعاء بأن “الأصوات الخارجية تشرع في فصل جديد بينما ننتقل إلى الأعمال التجارية عبر الإنترنت حصريًا”. سيتم خصم المنتجات الموجودة في المتاجر بنسبة 50 بالمائة، وفقًا لرسالة Slack.

وقال اثنان من الموظفين إن هذه الأخبار كانت مفاجئة، مضيفين أنهما لم يُعرض عليهما مكافأة نهاية الخدمة.

ولم تستجب شركة Outdoor Voices، التي تدرج 16 موقعًا للبيع بالتجزئة على موقعها الإلكتروني، على الفور لطلب التعليق.

تأسست هذه العلامة التجارية في عام 2014 على يد تاي هاني، وأصبحت مشهورة بألوانها الصامتة وجمالياتها التي يمكن نشرها على Instagram. فكر في مطابقة القمصان القصيرة واللباس الداخلي بظلال شاحبة من الألوان الترابية. أصبح الهاشتاج وشعار الشركة، #DoingThings، شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كان الموالون للعلامة التجارية يشاركون بانتظام صورًا لأنفسهم وهم يشاركون في الأنشطة الرياضية مثل الجري أو المشي لمسافات طويلة أو الدوران. غالبًا ما استضافت الشركة أحداثًا، مثل دروس التمارين الجماعية، كما قامت ببناء منصة تحريرية تسمى The Recreationalist.

لم يكن العديد من عملاء Outdoor Voices مجرد متسوقين؛ كانوا مخلصين. كانت الشركة علامة تجارية أنيقة للرياضة والترفيه، وكانت في موقع مثالي لجذب جيل الألفية، ولكنها كانت أيضًا تبيع أسلوب حياة. أسلوب حياة ساعد العلامة التجارية على جمع الملايين من التمويل. في ملف تعريف عام 2019، شبهت صحيفة نيويوركر الأصوات الخارجية بـ لولوليمون.

ومع ذلك، خلف واجهة الهاشتاجات والألياف اللدنة، تختمر الاضطرابات. وفي عام 2018، بلغت قيمة الشركة 110 ملايين دولار. (في نفس العام، أصدرت شركة Outdoor Voices فستانها الرياضي، وهو فستان قابل للتمدد مع شورت تحته مما ألهم الكثير من المقلدين.) بحلول عام 2020، انخفض رقم التقييم هذا إلى 40 مليون دولار. ترك العديد من كبار المديرين التنفيذيين الشركة على التوالي. يقال إن السيدة هاني وميكي دريكسلر، وهو خبير تجزئة معروف بعمله في Gap and J. Crew الذي أصبح مستثمرًا ورئيسًا لشركة Outdoor Voices في عام 2017، لم يتفقا. وفي فبراير 2020، تنحيت السيدة هاني عن منصب الرئيس التنفيذي، واحتفظت بمقعد في مجلس إدارة الشركة.

قالت مديرة متجر إنها تم إخطارها بإغلاق المتجر يوم الثلاثاء وعرض عليها 500 دولار للبقاء في المتجر لبقية الأسبوع. قالت إنها شعرت وكأنها صفعة على الوجه.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى