هل يحتاج هاتفك حقًا إلى حزام؟
أو ربما تفعل ذلك – على الأقل هذا ما تقوله بعض المراجعات على موقع String Ting. كتب أحد المشترين عن حزام الهاتف Heavenly Sky، وهو عبارة عن حزام هاتف يتميز بخرزات زرقاء ممزوجة بسحب بيضاء منتفخة صغيرة: “يجعلني سعيدًا في كل مرة أراها”.
و: “كنت بحاجة إلى انتعاش، ومن كان يظن أن تعويذة الهاتف المحمول ستكون العلاج؟” كتب آخر، من سوار Rainbow Sherbet، وهو عبارة عن مزيج من البلورات متعددة الأوجه والخرز الدائري.
يبدو أن الأشرطة اللامعة والمطرزة تجلب الفرح.
“الهاتف هو نوع من الامتداد لنظامنا العصبي المركزي في هذه المرحلة؛ قالت راشيل ستيد ميدلتون، 39 عامًا، مؤسسة ومصممة العلامة التجارية، خلال مقابلة بالفيديو أجريت مؤخرًا: “إنها ارتباط وعقل خارجي”. “أعتقد أن هناك شيئًا ممتعًا في ارتداء الملابس. إنه منتشر في كل مكان، لماذا يجب أن يكون مثل الطوب؟
واكتشفت هايلي بارك، البالغة من العمر 26 عامًا، والتي تعمل في مجال الأزياء في طوكيو، String Tings في ربيع عام 2022 في حدث منبثق في فرع منطقة شيبويا في متجر Nubian، وهو متجر ملابس شهير.
قالت: “إن سلسلة تينغ الخاصة بي هي شعاع القمر السرطاني”. “لقد اخترته لأنني أحب اللون الوردي الفاتح والأزرق الفاتح والكريستال معًا. على الرغم من أنني من برج الحوت وهذا خاص بالسرطان، إلا أنه يعطي مشاعر برج الحوت أيضًا.
وُلدت سترينج تينغ في حي بيكهام بلندن في الأشهر الأولى من الوباء، عندما قررت السيدة ستيد ميدلتون أن تقوم هي وعائلتها بإنشاء مبادرة خيرية: “أردت التأكد من أن ابنتي وأطفالي يفهمون أننا محظوظ حقا.”
ومع انضمام الجيران، بدأوا في تركيب الخرز، وبيع الأشرطة في المنطقة والتبرع ببعض العائدات للجمعيات الخيرية التي تعمل على مساعدة العاملين في الخطوط الأمامية، ومكافحة الجوع، ورعاية كبار السن.
وقالت: “أعتقد أن الخرز هو ذاكرة الطفولة العالمية، ويميل الناس إلى حبه”.
أرسلت السيدة ستيد ميدلتون، التي نشأت في كندا ولديها خلفية في مجال التسويق، عينات إلى المشاهير، ورد البعض بالمثل.
على سبيل المثال، حصلت دوا ليبا على حزام Here Comes the Sun، وهو مزيج من الخرز متعدد الألوان ولمسات العين الشريرة، وكتبت في مقال على إنستغرام أنها أحبته وأشارت إلى أن الشركة تدعم قرية الأطفال SOS، وهي منظمة نمساوية تضم منازل الأيتام. قام أيضًا اثنان من أعضاء Blackpink بالتسوق في الموقع.
وقد وجدت شركة Tings، كما تُلقب الأشرطة، استحسانًا خاصًا في آسيا والولايات المتحدة (تقوم الشركة بالشحن دوليًا)، وقالت السيدة ستيد ميدلتون، إن الشركة لديها الآن جامعي تحف في كلا الموقعين.
قالت ستيد ميدلتون عن الإمدادات الأولية التي تبلغ قيمتها 85 دولارًا: «لقد قمت بتمويل ذاتي وبدأت بخرز بقيمة 70 جنيهًا إسترلينيًا، مضيفة أن الشركة لديها الآن 11 عاملًا، معظمهم بدوام جزئي، ينتجون 3000 إلى 3000 جنيه إسترليني. 5000 حزام في الشهر. يتراوح سعر Tings من حوالي 40 دولارًا إلى 185 دولارًا.
وقالت إن الشركة حققت مبيعات تزيد عن مليون جنيه إسترليني في العام الماضي، مضيفة أنه منذ إنشائها، تبرعت شركة String Tings بأكثر من 35000 جنيه إسترليني للجمعيات الخيرية للاجئين والمشردين والجمعيات الخيرية ذات القضايا الفردية، بما في ذلك Spring Community Hub في جنوب شرق لندن. Care4Calais واختيار الحب.
خلال المقابلة، قامت السيدة ستيد ميدلتون بجولة فيديو غير رسمية للمكتب الواقع في حي كامبرويل بجنوب لندن، على الرغم من أن الشركة كانت تنتقل إلى مساحة أكبر في كامبرويل هذا الشهر. كان للمكتب مساحة للخرز. أكوام من الصناديق الزرقاء، لتخزين Tings المكتملة؛ ومنطقة لإعداد الشحن. كان هناك أيضًا ظهور لكلبها، وهو جرو هافاني رقيق يُدعى Nike، والذي يظهر على الملصقات اللامعة التي تأتي مجانًا مع كل طلب من Ting.
تتميز Tings بمواد مثل كريستال سواروفسكي وخرز ميوكي من الأكريليك والزجاج والراتنج (قامت السيدة ستيد ميدلتون بزيارة أحد مصانع ميوكي في اليابان في عام 2022). وقالت إن القطع معلقة يدويا على حبل من الساتان و”إذا انكسرت فسنعيدها لك”.
وقالت السيدة ستيد ميدلتون إن أفضل المبيعات تشمل خط طلب منتصف الليل، وهو مزيج أسود بالكامل من الخرز الصغير والقلوب المنتفخة (التي تمتلكها روزي من بلاكبينك). وبينما بدأ العمل بأحزمة المعصم، تقدم الشركة الآن أحزمة كتف بطول 65 سم (حوالي 26 بوصة)، بالإضافة إلى أساور مطرزة.
أما بالنسبة للإهداء، فقالت: “هناك بالفعل تينغ لكل شخص في حياتك”.
لدى الشركة أيضًا العديد من عمليات التعاون، مثل الإصدار المحدود من Esther Bunny الذي صممته الفنانة الأمريكية الكورية Esther Kim. تم طرحه في أكتوبر، وهو يتضمن قوسًا ملتويًا وحلية على شكل زهرة، ويأتي بألوان الوردي والأرجواني والأبيض.
قالت السيدة ستيد ميدلتون إنها لا تزال تستمتع حقًا بصنع Tings. وقالت: “من الجميل والممتع أن نرى كيف يستخدمها الناس، والطرق المختلفة التي يربطونها بحافظات الهاتف ومع ملابسهم وكيف تصبح جزءًا من شخصيتهم”. “إنها ممتعة للغاية.”
