الموضة وأسلوب الحياة

TikTok يعيد اكتشاف Bag Balm، سر الجمال الريفي


إنه العنصر النادر الذي يمكن العثور عليه على أرفف Tractor Supply وفي صفحات Vogue. والآن أصبح Bag Balm، وهو مرطب تم تصنيعه في الأصل لعلاج ضرع الأبقار المتشققة، أحد منتجات التجميل الرائجة بين “مؤثري البشرة” من الجيل Z على TikTok.

تقسم شخصية وسائل التواصل الاجتماعي أليكس إيرل بها كعلاج للبشرة الجافة والشفاه الجافة. وأوصى آخرون بـ Bag Balm كبديل للفازلين لاتجاه “التباطؤ” أو تغطية الوجه بالكامل قبل الذهاب إلى السرير للحفاظ على الرطوبة.

وقال ماديسون بيلي ، 28 عامًا ، وهو خبير استراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي في صناعة التجميل التي نشرت حول عجائب Bag Balm: “لقد حولت الكثير من الأصدقاء”.

بعد أن تعلمت عن Bag Balm من والدتها، تحتفظ السيدة Bailey بعلبة سعة 8 أونصات في حمامها وعلبة صغيرة سعة 1 أونصة في حقيبتها. وقالت: “لا تحتاج إلى الكثير عندما تضعه على وجهك”، مضيفة أن التكلفة (حوالي 11 دولارًا لحجم 8 أونصات) تجعله اقتصاديًا.

تم تصنيع باج بالم، وهو خليط يتكون من الفازلين واللانولين، في بلدة صغيرة في ولاية فيرمونت منذ 125 عامًا. في وقت مبكر، أوضحت التعليمات الموجودة على العلبة الخضراء المربعة الاستخدام المقصود: “بالنسبة للحلمات المتقرحة والحلابات الصعبة، ضعي البلسم قبل ساعة واحدة من الحلب الليلي وبعد الحلب الصباحي مباشرة.” حذرت الملصق “للاستخدام البيطري فقط”.

مع مرور الوقت ، وجدت عائلات المزرعة تطبيقات أخرى من أجل المرهم ، باستخدامه لعلاج كل شيء من التخفيضات والحروق إلى الشفاه المشقوقة ، وقروح السرج ، وخز الإبرة على أصابع المرشحات. شيئًا فشيئًا ، جعلت قدرتها على تليين الجلد سرًا للجمال الريفي ، الذي تم تبنيه في نهاية المطاف من قبل أشخاص لم يروا من الداخل من قبل الحظيرة.

الممثلة راكيل ويلش تنسب الفضل إلى نظام Bag Balm قبل النوم لبشرتها الدائمة الشباب. في عام 1999 ، ذكرت نجمة موسيقى الريف الكندية شانيا توين ، ثم في ذروة شهرةها وتحدث باسم ريفلون ، Bag Balm في مقابلة مع Telegraph في لندن ، قائلة: “عندما كنت أطير كثيرًا وبشرتي حقًا جافًا، سأفركه على وجهي وعلى شعري وأتركه طوال اليوم. ارتفعت المبيعات.

والآن تعمل الشركة التي تتخذ من فيرمونت مقراً لها والتي تقف خلف Bag Balm على اكتشاف كيفية تسويق نفسها للعالم الرقمي مع الحفاظ على وفائها بتراثها الشعبي.

يتم تصنيع حقيبة باج بالم، كما كانت منذ أكثر من قرن، في ليندونفيل، فيرمونت، التي يبلغ عدد سكانها 1,136 نسمة. في هذا الجزء من البلاد، المعروف باسم المملكة الشمالية الشرقية، يكون الشتاء طويلًا وباردًا ومليءًا بالثلوج، ويتعرض جلد البقر للإساءة.

في عام 1899 ، اشترى جون ل. نوريس ، مزارع الألبان ، حقوق الصيغة من أحد الأدوية في بلدة قريبة ، ويلز نهر ، وبدأ في بيع بلسم حقيبة من خلال شركته في جمعية الألبان. وتشمل المنتجات الأخرى التي قام السيد نوريس بتسويقها ملطف حافر الحصان، وموسع حلمة البقر، ومنظف ومكيف الجلد، Tackmaster.

وبحلول ستينيات القرن العشرين – عندما كان ابن السيد نوريس، جون إل. نوريس جونيور، يدير الشركة – روجت إعلانات باج بالم “لاستخدامه أيضًا في المنزل لعلاج الجروح والشقوق والحروق”.

ذكرت مقالة وول ستريت جورنال من 23 أكتوبر 1969 ، أن الناس كانوا يجدون جميع أنواع الاستخدامات لـ The Salve: A Marine in Vietnam يستخدم Bag Balm لتليين الهاوتزر 105 ملليرية ؛ ادعى طبيب أسنان في تكساس أنه شفى من مرض الصدفية. قالت امرأة في ولاية ماين إنها تعمل على إسكات نوابض الفراش التي تصدر صريرًا.

اليوم، يُستخدم باج بالم في علاج تهيج الدراجات، وحروق الشمس، وطفح الحفاضات، والبثور، وقروح السرير، والعناية بالأظافر والزوائد اللحمية، من بين أشياء أخرى. وضعها أصحاب الكلاب على أقدام الجرو الخاصة بهم. وفي رسالة حديثة إلى الشركة، كتبت امرأة أن والدها البالغ من العمر 84 عامًا يستخدم Bag Balm منذ فترة طويلة لإصلاح السيارات. يسميها “العصير”.

وقال ليبي بدين ، الرئيس البالغ من العمر 36 عامًا لـ Vermont’s Original Bag Balm ، كما تسمى الشركة الآن: “إن روح العلامة التجارية بأكملها هي البساطة والتنوع”.

وكما أوضحت السيدة بارنت أثناء جلوسها داخل مقهى مكسيكي في وسط مدينة ليندونفيل، أنه حتى سنوات قليلة مضت كان مصنع باج بالم، باعت عائلة نوريس الشركة لمستثمري الأسهم الخاصة في عام 2014. وفي ظل الإدارة الجديدة، كانت الصياغة على العلبة هي: تم تغييره لإزالة الإشارات إلى “الحلمات الملتهبة” وللتأكيد على فوائد Bag Balm للبشر.

كما قدمت الشركة مرطب الشفاه والصابون وغسول الجسم المقشر، وبدأت في تقديم مرهمها في أنبوب بلاستيكي مناسب للسفر بالإضافة إلى العلبة الخضراء الكلاسيكية. في عام 2015، بدأت متاجر Walmart في بيع Bag Balm.

قالت السيدة بارنت: “إن Bag Balm ليس اسم العلامة التجارية الأكثر بديهية”. “كنا بحاجة إلى تحديد المنتج للناس.”

ومع ذلك، لا تزال الجمعيات الزراعية في باج بالم ترفض بعضها.

وقالت فيث أليسون، 23 عاماً، واصفة المراجعات المختلطة التي تلقتها بعد نشر مقطع فيديو على TikTok أظهرت فيه نفسها وهي تمارس الضرب: “قال بعض الناس: “أنا أستخدم ذلك على كلابي، ولن أضعه على وجهي”.” مع حقيبة بلسم.

اشتكى معلقون آخرون من الرائحة التي تم تشبيهها بزيت التربنتين. قامت السيدة أليسون، وهي طالبة قانون في ميشيغان، بتصوير مقطع فيديو للرد حيث قامت هي وشقيقتها بتقييم رأيهما. وقالت: “اعتقدنا أن رائحته تشبه رائحة عيادة الطبيب”.

ومع ذلك، فإن الكثير من المعلومات عن المرهم لم تتغير، بما في ذلك كيفية صنعه. فقط في الشارع من موقع المصنع القديم ، يوجد النبات الحالي-مبنى على جانب القرفصاء الرمادي ، مع نسخة طبق الأصل كبيرة من القصدير الأخضر عالق في الواجهة.

على الرغم من أن القوى العلاجية لـ Bag Balm تبدو غامضة، إلا أن عملية صنعها بسيطة للغاية.

مارك بيركنز، مدير الإنتاج، هو واحد من سبعة موظفين ينتجون ما يقرب من 9000 علبة سعة 8 أونصات يوميًا. وقال بيركنز، البالغ من العمر 47 عاماً، إنه ذهب للعمل في شركة باج بالم في عام 1997، لأن مزرعة الألبان الصغيرة التي تملكها عائلته لم تكن قادرة على إعالة والده ونفسه. والآن انضم إليه ابنه، لوغان، البالغ من العمر 19 عامًا، مؤخرًا في المصنع.

وقف السيد بيركنز أمام برميل سعة 55 جالونًا من اللانولين، وهو شمع تفرزه الغدة الدهنية للأغنام. اللانولين هو العنصر المهدئ الذي يميز باج بالم عن الفازلين العادي ويساعد على إعطاء المنتج رائحته المميزة. داخل البرميل، كانت المادة ذات قوام ولون الكراميل. العمال يجرفونها.

يتم تسخين اللانولين وأربعة مكونات أخرى – بتروليوم ، البارافين ، الماء وكبريتات الهيدروكسيكينولين ، مطهر – إلى سائل ومخلوط معًا في أحواض الصلب. تقوم فوهتان للحشو بضخ السائل الساخن إلى علب تتحرك أسفل الحزام الناقل. وبينما تتحرك العلب ذهابًا وإيابًا على طول خط الإنتاج، يبرد السائل ويتصلب ويتحول إلى عجينة زيتية سميكة صفراء.

على الرغم من شعبيته المتزايدة ككريم للوجه البشري، إلا أن حوالي 10 بالمائة من المبيعات لا تزال تأتي من مزارعين مثل ميندي ماكجرو وزوجها كايل، اللذين يديران مزرعة ألبان شاملة بالقرب من لينكولن بولاية نبراسكا.

قالت السيدة ماكجرو، وهي مزارعة من الجيل الأول، تبلغ من العمر 45 عامًا، إنها علمت بشأن باج بالم من حماتها التي نشأت في مزرعة. تحب ألا تحتوي على أصباغ أو عطور صناعية.

وقالت السيدة ماكجرو ، التي تضع بلسم حقيبة على الأبقار في فصل الشتاء للحماية من قضمة الصقيع وعلى منطقة الذيل في الصيف لتهدئة لدغات الطيران: “إنها حقًا عنصر أساسي للعديد من العائلات”. “كانت الجدة تتناوله في منزلها، ثم كانت تتناوله أمي في منزلها.”

وقالت السيدة باند ، رئيس الشركة ، إن تاريخ تمريره عبر الأجيال جعل العلامة التجارية حذرة بشأن تغيير استراتيجية أعمالها. من غير المرجح أن تنمو شركة Bag Balm إلى مستوى شركة Burt’s Bees التي تبيع أكثر من 500 منتج. منذ عامين فقط، بعد أن بدأت مقاطع الفيديو الكسولة في الانتشار على نطاق واسع، فكرت العلامة التجارية في إنشاء حساب على TikTok.

قالت السيدة بارنت: “لقد تم تقديم مستخدمينا القدامى إلينا في المزرعة”. “لذا، لكي يكونوا ضمن مجلة فوغ، يمكنهم أن يفكروا، “هذا ليس حقيبتي بلسم”.”

وأضافت: “لدينا شيء فريد من نوعه، لماذا نعطله؟”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى