تقنية

Netflix وNFL يوقعان صفقة لمدة ثلاثة مواسم


لم تعد Netflix تقتصر على الأعمال “المرتبطة بالرياضة”. أعلن عملاق البث المباشر يوم الأربعاء عن صفقة مدتها ثلاثة مواسم مع الدوري الوطني لكرة القدم تتضمن عرض مباراتين في يوم عيد الميلاد على خدمته هذا العام. إنها المرة الأولى التي تصبح فيها Netflix شريكة مع دوري رياضي كبير، ومن المحتمل ألا تكون الأخيرة.

وتأتي هذه الخطوة في أعقاب حملة Netflix العدوانية المتزايدة في مجال الأحداث المباشرة. وفي الأسبوعين الماضيين، كان برنامج “The Roast of Tom Brady” هو البرنامج التلفزيوني الأكثر مشاهدة باللغة الإنجليزية. انتشر برنامج حواري ملتوي لجون مولاني لمدة ستة أيام كجزء من مهرجان Netflix Is a Joke للكوميديا ​​الحية في لوس أنجلوس؛ وتمت مشاهدة العرض الارتجالي الخاص “Katt Williams: Woke Foke” 4.3 مليون مرة.

وقال بيلا بيجاريا، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix، في بيان: “في العام الماضي، قررنا القيام برهان كبير على البث المباشر – من خلال الاستفادة من قاعدة جماهيرية ضخمة عبر الكوميديا ​​وتلفزيون الواقع والرياضة والمزيد”. “لا توجد أحداث سنوية حية أو رياضية أو غير ذلك يمكن مقارنتها بالجماهير التي تجتذبها كرة القدم في اتحاد كرة القدم الأميركي.”

لقد نضجت أعمال البث المباشر في الولايات المتحدة، وعلى الرغم من أن Netflix هي الخدمة المهيمنة، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى مواصلة النمو. ومع وصول الاشتراكات إلى الحد الأقصى نسبيًا في أمريكا، أصبح نمو مصادر الإيرادات الأخرى أمرًا حاسمًا لنجاح الشركة. الإعلان هو أهمها.

في الوقت الذي يتخلى فيه عدد أكبر من الأشخاص عن اشتراكاتهم التقليدية، تظل الرياضات الحية بمثابة النعناع البري للمعلنين لأنها مكان واحد حيث يتم ضمان الجماهير في الوقت الفعلي. وينطبق هذا بشكل خاص على اتحاد كرة القدم الأميركي، الذي لا يزال يمثل قوة طاغية في التصنيف.

في الشهر الماضي، أعلنت Netflix أن خدمة الاشتراك منخفضة السعر، والتي تتميز بالإعلانات ويبلغ عمرها عامًا تقريبًا، نمت بنسبة 65 بالمائة في الربع الأول من العام. لدى Netflix ما يقرب من 270 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم.

قال ريتشارد جرينفيلد، محلل الإعلام والتكنولوجيا في Lightshed Partners: “يوضح هذا مدى جدية Netflix في التعامل مع الإعلانات، لأنك لا تفعل ذلك إلا إذا كنت ملتزمًا تمامًا، بشكل كامل، بالحجم الذي تعتقد أنه سيكون عليه هذا الأمر”. . “هؤلاء هم الذين وضعوا حصة في الأرض قائلين: “نحن هنا، وسوف ننمو بشكل أكبر بكثير في مجال الإعلان، وهذا هو اليوم الأول فعليًا”.”

التزمت Netflix أيضًا بما يسمى بالبرمجة الحية المجاورة للرياضة. في شهر يناير، توصلت إلى صفقة بمليارات الدولارات لمدة 10 سنوات للحصول على الحقوق الحصرية لبث عرض المصارعة الأسبوعي الرائد الذي تقدمه World Wrestling Entertainment، “Raw”. وفي شهر مارس، أعلنت أنها ستبث مباراة ملاكمة بين مايك تايسون ومؤثر وسائل التواصل الاجتماعي جيك بول مباشرة في يوليو.

في حين أن صفقة NFL هي الأولى من نوعها بالنسبة لـ Netflix، فهي استمرار لاستراتيجية البث المباشر للدوري.

بدأت أمازون ببث مباريات ليلة الخميس حصريًا على خدمتها الرئيسية في عام 2022. في يناير، عرضت NBCUniversal مباراة فاصلة في دوري كرة القدم الأمريكية على Peacock، وهي المرة الأولى في تاريخ الدوري التي منحت فيها خدمة البث حقوقًا حصرية لمباراة فاصلة. دفعت الشركة 100 مليون دولار مقابل الحقوق، وحصدت 23 مليون مشاهد ووصفت الحدث بأنه “الحدث المباشر الأكثر بثًا في تاريخ الولايات المتحدة”. (تجذب ألعاب التصفيات في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية تقليديًا حوالي 30 مليون مشاهد.)

على مدى العامين الماضيين، بث اتحاد كرة القدم الأميركي ثلاث مباريات في عيد الميلاد، متحديا معقل الدوري الاميركي للمحترفين في عطلة الشتاء. وكجزء من هذه الصفقة الجديدة، ستقوم Netflix ببث لعبة واحدة على الأقل خلال العطلة في عامي 2025 و2026.

يميل روجر جودل، مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي، إلى البث المباشر مع استمرار تراجع شعبية البث التلفزيوني.

وقال السيد جودل للصحفيين خلال أسبوع مباراة السوبر بول: “معجبونا موجودون على هذه المنصات”. “جماهيرنا تريد الوصول إليهم. التكنولوجيا غير عادية. يمكنك القيام بأشياء على بعض هذه الأنظمة الأساسية لا يمكنك القيام بها على النظام الأساسي الخطي. بالنسبة لنا، هذا جزء من المستقبل.”

في حين سيتم بث ألعاب Netflix بشكل متزامن على البث التلفزيوني مجانًا في مدن الفرق المتنافسة، فمن المرجح أن تقوم Netflix وغيرها باستثمار أكبر في اتحاد كرة القدم الأميركي والرياضات الأخرى في السنوات القادمة. على سبيل المثال، يلعب البث المباشر بالفعل دورًا في المفاوضات الحالية حول الحقوق المستقبلية لعرض مباريات الاتحاد الوطني لكرة السلة.

قال المحلل السيد جرينفيلد: “يبدو هذا بمثابة لحظة فاصلة بالنسبة للتلفزيون الخطي”. “إن جعل ملك البث المباشر المتميز يقول إننا نعمل في مجال الرياضة بشكل حقيقي يعد أمرًا كبيرًا جدًا بالنسبة للتلفزيون. لأنه لا يهم ما يعنيه هذا الآن، فهو يظهر فقط أن لديك مقدم عطاء جاد آخر للحصول على الحقوق الرياضية.

إيمانويل مورغان ساهم في إعداد التقارير من نيويورك.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى