الموضة وأسلوب الحياة

Heist-out، مجلة Rogue Watch، تتعاون مع Sotheby’s


غالبًا ما يكون الإحباط هو الدافع لبدء عمل تجاري، وهذا بالضبط ما أدى إلى حدوث سرقة، وهي مجلة ساعات لامعة تم طرحها في مايو 2023 – وهي الآن تتعاون مع Sotheby’s Jennifer في ما يوصف بأنه نوع من المزاد التخريبي.

كان لورنزو ميلارد وماكسيم كوتورييه يعملان لعدة سنوات في Fondation de la Haute Horlogerie، وهي منظمة غير ربحية لصناعة الساعات في جنيف، عندما بدأا يدركان مدى عدم رضاهما.

يتذكر ميلارد، البالغ من العمر 30 عاما، قائلا: “كانت لدينا نفس الرؤية لما يجب أن نتحدث عنه في عالم صناعة الساعات”، مضيفا أنه سئم من رؤية نفس إعلانات الساعات العامة في كل مكان. “ولكن في كل مرة عملنا فيها مع علامات تجارية مختلفة، كانت المشاريع مذهلة على الورق، ولكن بمجرد اتباع الخطوات المختلفة، تمت إزالة جوهر المشروع وجوانبه الجميلة.”

يتذكر السيد كوتورييه، 33 عاماً، نقطة الانهيار. وقال: “كنا نتناول مشروبًا في مدينة جنيف القديمة وأدركنا أنه يتعين علينا القيام بشيء مجاني تمامًا، بدون علامات تجارية”. “قالت العلامات التجارية إنها تريد تجاوز الحدود، ولكن بمجرد أن اقترحنا مفهومًا، بدأ يضعف.”

فكر الثنائي في البداية في فكرة إنشاء منشورات، ليتم توزيعها من قبل المتزلجين خلال معرض الساعات والعجائب جنيف 2023، وهو أكبر معرض تجاري في الصناعة. لكنهم استقروا على مجلة – تحمل اسمًا تلاعبًا بالمصطلح العامي “مثلج خارجًا” للساعات المرصعة بالألماس – وخططوا في البداية أن تتكون من 16 صفحة.

وعندما ظهر العدد الافتتاحي لربيع وصيف 2023، كان عدد صفحاته 126 صفحة. كانت المجلة تقدم في البداية مجانًا، لكنها تباع الآن بسعر 15 فرنكًا سويسريًا (حوالي 16 دولارًا) في متاجر مختارة حول العالم ومن منصة Heist-out على الإنترنت، apresdemain.watch/store.

تتكون المجلة من قصص ومقالات مصورة ومقابلات، والعديد منها يتميز بأسلوب منفعل ومرح. على سبيل المثال، قصة خيالية تسخر من تجارب الرجال الخاصة: اثنان من المتدربين في صناعة الساعات يعملان من خلال ما يوصف بأنه “العديد من الحملات المملة والعرجاء بلا هوادة” – ويتم اختطافهما من قبل عصابة ساعات غامضة تريد إعادة صناعة الساعات إلى أيام مجدها. من الإبداع.

تم إنتاج المجلة بالتعاون مع أصدقائهم، ومن بينهم تجار ساعات ومصورون ومصممون، وكانت أجواء المجلة ساخرة. وقال ميلارد: «من المهم ألا نأخذ أنفسنا على محمل الجد أكثر من اللازم». “إنه حقًا أن نبقى مبدعين، أن نكون على حافة ما يمكننا القيام به.”

وأشار السيد كوتورييه، وهو المدير الإبداعي للمجلة، إلى أنه “في الجيل الجديد، الإبداع هو العملة الجديدة”، نقلاً عن أمثال فاريل ويليامز، المدير الإبداعي لملابس الرجال في لويس فويتون، وسلفه، فيرجيل أبلوه، كأمثلة على رواد الموضة اليوم. “بطريقة ما، الإبداع هو الشيء الذي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي أن يأخذه منا. لذا، الجميع يريد أن يكون مبدعًا، والجميع يريد أن يكون مختلفًا.

تهدف المجلة، التي تحمل شعار “مجلة الساعات المنبوذة”، إلى أن تكون رد فعل عنيفًا ضد الساعات باعتبارها مجرد سلع فاخرة، كما كتب السيد ميلارد في بيان للعدد الافتتاحي. وقال إن العيوب في هذا النهج هي “النخبوية، والسطحية، والبدلة وربطة العنق، والنرجسية، وإصدار الأحكام من قبل موظفي البيع، ونبرة الصوت المبالغ فيها، والتفرد أو حتى الاستبعاد”.

على الرغم من ذكائهما الرقمي ومعرفتهما الجيدة بإنتاج المحتوى عبر الإنترنت، قرر السيد ميلارد والسيد كوتورييه عمدًا إصدار مطبوعة مطبوعة. قال السيد ميلارد: «إنها طريقة مختلفة لاستهلاك الوسائط والمحتوى». “أنت تأخذ وقتًا، فهو شيء يبقى.”

كان الزوجان يخططان في البداية لنشر عددين سنويًا – في مايو ونوفمبر، ليتزامنا مع مزادات الساعات في جنيف – ولكنهما غيرا مسارهما في نوفمبر ونظما حدثًا بدلاً من ذلك.

الحدث الذي يحمل عنوان CollabZ، يضم فرقة فتيان وهمية على طراز التسعينيات ويسخر من عمليات التعاون في مجال الساعات، والتي، كما قال السيد ميلارد، “أصبحت الآن في كل مكان وفي بعض الأحيان ليست حقيقية حقًا”.

ارتدى جميع أعضاء الفرقة الخمسة ساعات تعاون مصطنعة ابتكرها فريق السرقة. وفي وقت لاحق، تم بيع القطع بالمزاد العلني عبر الإنترنت للمساعدة في دفع تكاليف الحفلة. وقال السيد كوتورييه: “بحسب المجلة، لا معنى للأمر إذا لم يكن هناك أي حدث مادي أو قطع حقيقية”.

في يوم الخميس، أثناء تشغيل معرض الساعات والعجائب في جنيف لعام 2024، تتعاون المجلة وسوثبي لتنظيم Rough Diamonds، وهو مزاد خاص لـ 24 ساعة نادرة من أمثال Patek Philippe وPiaget وVacheron Constantin. وقال جوش بولان، الرئيس العالمي لقسم السلع الفاخرة في سوثبي، إن الفكرة هي “تجاوز الحدود”، مشيراً إلى أن الحدث سيقام في قبو نبيذ، وهو ما تسميه الدار أول مزاد حي “تحت الأرض”.

وقال: “من الواضح أن هذا بعيد جدًا عن عرضنا التقليدي للساعات المهمة في فندق ماندارين أورينتال – وذلك عن عمد”، في إشارة إلى مزادات الساعات نصف السنوية التي تقيمها الدار، والتي تقام في فندق الخمس نجوم بالمدينة. “ستكون تجربة مختلفة تمامًا عن ذلك النوع من الكراسي القابلة للطي والمصفوفة في صفوف، كما نفعل عادةً.”

حتى كتالوج المزادات التقليدية تمت إعادة تصوره على شكل سلسلة من البطاقات، مثل بطاقات التداول الرياضية، حيث تدعو الأشخاص إلى جمع البطاقات الـ 24 كلها.

وأشاد نيك مارينو، رئيس المحتوى العالمي في سوثبي ومحرر سابق في هودينكي، بـ “الطاقة والذكاء والفكاهة والموقف” الذي قال إن عروض السرقة تقدمه.

وأضاف: “إنهم يفعلون ذلك مع احترام تام لتاريخ وحرفة صناعة الساعات، ولكنهم لا يحترمون تمامًا الطريقة التي يتم بها تصنيع الساعات وتسويقها اليوم”.

وأضاف أن حقيقة أن المؤسسين يقيمان في جنيف تساهم في تأثير المجلة: “إنهما في قلب عالم صناعة الساعات بأكمله. هؤلاء ليسوا بعض المتطفلين، فالثورة تأتي من الداخل”.

كل هذا الهرج والمرج كان له تأثير على النشر أيضًا. يتم إنشاء إعلانات مخصصة لـ Audemars Piguet لإصدار 10 مايو، مما دفع المؤسسين إلى طلب 5000 نسخة.

سيتم تقسيم العدد الجديد إلى قسمين. الأول، الذي تم تقديمه بتنسيق قياسي، سيتم تصنيفه على أنه “بصوت عالٍ” ويمثل الإبداع والريادة. أما الخيار الثاني، الذي يبدأ من الغلاف الخلفي ويُطبع رأسًا على عقب بحيث يضطر القارئ إلى قلب المجلة بأكملها لقراءتها، فيتم تصنيفه على أنه “هادئ” ويتضمن التقاليد وجذور صناعة الساعات.

من المقرر أن تجتمع المقاطع في طية مركزية تحتوي على ملصق يصور لوحة جدارية على الطراز الإيطالي تم تكليفها بالنشر. قال السيد ميلارد: “إنها المكان الذي يتصادم فيه هذان العالمان”. “بصوت عالٍ وهادئ – هذا يمثل روح السرقة.”

فهل حلت المجلة إحباطهم؟

واعترف السيد كوتورييه قائلاً: “إنه يساعد كثيراً”. “إنها طريقة نفسية لشفاء أنفسنا. لكننا سنجد إحباطات أخرى بالتأكيد. نحتاج إلى.”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى