تقنية

Getir، خدمة توصيل البقالة السريعة، تخرج من الولايات المتحدة وأوروبا


قالت شركة Getir، شركة توصيل البقالة السريعة التي ازدهرت خلال عمليات إغلاق فيروس كورونا، إنها ستنهي عملياتها في الولايات المتحدة وأوروبا، وهو تراجع كبير بسبب جائحة آخر محبب.

وقالت الشركة، التي تهدف إلى توصيل البقالة وغيرها من وسائل الراحة الصغيرة في غضون 10 دقائق، إنها ستعيد التركيز على قاعدتها الرئيسية، تركيا. في ذروتها، بلغت قيمة شركة Getir المملوكة للقطاع الخاص ما يقرب من 12 مليار دولار بعد التوسع السريع، وشراء المنافسين والعمل في تسع دول.

وأعلنت الشركة القرار في بيان قصير يوم الاثنين، مضيفة أن شركة FreshDirect التابعة لها في الولايات المتحدة ستواصل عملياتها.

وقال البيان: “تحصل شركة Getir على 7% فقط من إيراداتها من الأسواق التي تخرج منها”. “سيسمح هذا القرار لشركة Getir بتركيز مواردها المالية على تركيا.”

كان Getir يدور حول السرعة. وتجول عمال شركة جيتير، الذين يرتدون ملابس أرجوانية وصفراء، على دراجات في مدن عبر بريطانيا وألمانيا وهولندا والولايات المتحدة، بما في ذلك نيويورك وشيكاغو. كان توسع الشركة سريعًا: حتى عام 2021، كانت شركة Getir تعمل في تركيا فقط. وفي غضون عام، كان ذلك في ستة بلدان أوروبية. وارتفع تقييمها إلى 11.8 مليار دولار في عام 2022 من أقل من 3 مليارات دولار في العام السابق.

واستحوذت على منافسين، مثل شركة Blok الإسبانية في منتصف عام 2021، بعد خمسة أشهر فقط من تأسيس Blok. كما اشترت علامات تجارية مشهورة مثل Weezy في بريطانيا والشركة الألمانية Gorillas. في عام 2021، قال ناظم سالور، مؤسس شركة Getir، إن توسع الشركة كان “سباقًا مع الزمن” قبل أن يتمكن المنافسون من اللحاق به.

قبل توسعها الأوروبي، قامت شركة Getir ببناء أعمال تجارية ثابتة في تركيا على مدى أكثر من خمس سنوات مع عمليات في كل مدينة رئيسية. كان الازدهار الدولي للشركة مدفوعًا بسلسلة من العوامل التي ثبت أنها مؤقتة.

على الرغم من عدم قدرة صناعة توصيل البقالة على تحقيق ربحية مستدامة، تدفقت الأموال من أصحاب رؤوس الأموال الاستثمارية وسط انخفاض أسعار الفائدة. لقد دفعت عمليات الإغلاق الوبائية المستهلكين إلى استخدام المزيد من خدمات التوصيل أثناء وجودهم في المنزل. واستخدمت Getir خصومات كبيرة لجذب العملاء.

لكن كل هذه الأمور بدأت تتراجع بعد عمليات الإغلاق. ورفع محافظو البنوك المركزية أسعار الفائدة بقوة ابتداء من منتصف عام 2022 لكبح التضخم المرتفع. أصبح لدى المستهلكين فجأة دخل أقل يمكن إنفاقه، حيث تعاملوا مع ارتفاع تكاليف المعيشة. والعودة إلى التواصل الاجتماعي – والحرية البسيطة في الذهاب إلى متجر صغير – تعني أن عددًا أقل من الناس كانوا على استعداد لدفع علاوة للحصول على عدد قليل من سلع البقالة التي يتم توصيلها إلى أبوابهم.

كما واجهت الشركات الأخرى التي ازدهرت خلال الوباء، مثل Peloton وZoom، انعكاسًا في حظوظها بعد انتهاء عمليات الإغلاق.

وفي يوليو/تموز الماضي، أغلقت شركة Getir أعمالها في إيطاليا وإسبانيا والبرتغال وفرنسا. وذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن قيمة الشركة انخفضت في سبتمبر/أيلول إلى 2.5 مليار دولار فقط. كانت شركة Getir تقوم بعد ذلك بجمع الأموال خلال فترة الانكماش الأوسع لشركات التكنولوجيا المدعومة برأس المال الاستثماري، وهو الانخفاض الذي توقفت فيه الآلاف من الشركات الخاصة عن العمل حيث توقف المستثمرون عن تمويل العديد من الشركات التي تعتمد ببساطة على وعود النجاح.

ومن المتوقع أن يؤدي استكمال انسحاب جيتير إلى تركيا إلى فقدان الآلاف من الوظائف. على عكس بعض شركات التوصيل الأخرى، قامت Getir بتعيين ركابها وموظفي المستودعات كموظفين، وتقدم لهم أجور العطلات والمعاشات التقاعدية. وفي أغسطس، أفادت التقارير أن الشركة كان لديها حوالي 23000 موظف، ولكن تمت بالفعل بعض عمليات تسريح العمال عندما بدأت الشركة في الخروج من المدن الأوروبية في أواخر العام الماضي.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى