الموضة وأسلوب الحياة

FKA Twigs تدين “المعايير المزدوجة” بعد حظر إعلان كالفن كلاين


بعد وقت قصير من حكم مجموعة مراقبة الإعلانات البريطانية بأن ملصقات كالفن كلاين التي تظهر أغصان المغنية FKA مع جزء من صدرها مكشوفة “تقدمها كأداة جنسية نمطية” ولا يمكن عرضها في بريطانيا، نددت المغنية بـ “المعايير المزدوجة” على إنستغرام. إشارة واضحة إلى حملة كالفن كلاين الجديدة التي يشارك فيها الممثل جيريمي ألين وايت.

وأصدرت هيئة معايير الإعلان، وهي مجموعة صناعية تم إنشاؤها للتنظيم الذاتي للإعلان في بريطانيا، قرارها بحظر الإعلان يوم الأربعاء، بعد تسعة أشهر من تلقيها شكويين بشأن حملة الملصقات، التي ظهرت فيها أيضًا عارضة الأزياء والممثلة كيندال جينر.

وجدت المجموعة أن الصورة التي تظهر أغصان FKA، والتي ترتدي فيها المغنية قميصًا من الدنيم ملفوفًا على كتف واحدة، تاركة جزءًا كبيرًا من جسدها مرئيًا، “وضعت تركيز المشاهدين على جسد العارضة بدلاً من الملابس التي يتم الإعلان عنها”.

وكتبت الوكالة: “استخدم الإعلان العري وركز على الملامح الجسدية لغصين FKA بدلاً من الملابس، إلى الحد الذي قدمها كأداة جنسية نمطية”، وخلصت في النهاية إلى أن الإعلان “كان غير مسؤول ومن المحتمل أن يسبب جريمة خطيرة”. “

دحضت أغصان FKA توصيف الوكالة يوم الأربعاء. وكتبت تعليقًا على الصورة، وهي صورة بالأبيض والأسود التقطها ميرت ألاس وماركوس بيجوت، ونشرتها على حسابها على إنستغرام: “لا أرى “الجسم الجنسي النمطي” الذي وصفوني به”. “أرى امرأة جميلة وقوية وملونة، وقد تغلب جسدها المذهل على ألم أكثر مما تتخيلين.”

ومضت المغنية، التي لم يستجب ممثلوها على الفور لطلب التعليق يوم الجمعة، في التلميح إلى إعلانات أخرى يبدو أنها حصلت على موافقة.

وتابعت في التعليق: “في ضوء مراجعة الحملات الأخرى السابقة والحالية من هذا النوع، لا يسعني إلا أن أشعر أن هناك بعض المعايير المزدوجة هنا”.

فسر الكثيرون عبر الإنترنت تعليقها على أنه إشارة إلى حملة كالفن كلاين الجديدة التي يشارك فيها السيد وايت، الممثل الذي اشتهر بدوره كطاهي كارمي بيرزاتو في المسلسل التلفزيوني “الدب”. وفي مقطع فيديو تم إصداره كجزء من الحملة الجديدة، يظهر السيد وايت مفتول العضلات وهو يخلع قميصه وسرواله القصير قبل أن يتسلق سطح أحد المنازل في نيويورك بملابسه الداخلية، ويقوم بتمارين السحب ويستلقي على الأريكة في الهواء الطلق.

وقال توبي كينج، المتحدث باسم هيئة معايير الإعلان، في رسالة بالبريد الإلكتروني يوم الجمعة، إن الهيئة تلقت حتى الآن ثلاث شكاوى بشأن إعلانات تلفزيونية ومجلات تظهر السيد وايت. بذل السيد كينج قصارى جهده للتأكيد على أنه بينما كانت السلطة تراجع الشكاوى، التي تدعي أن الإعلانات “تستهدف السيد وايت جنسيًا”، لم يتم التحقيق في الإعلانات نفسها حاليًا.

وقال السيد كينج إن الهيئة ليس لديها جدول زمني للوقت الذي قد تكتمل فيه دراسة الإعلانات الجديدة. وكتب: “نحن نحاول حل الشكاوى في أسرع وقت ممكن، ولكن من واجبنا التأكد من أن تحقيقاتنا وقراراتنا شاملة وقوية”.

تتولى هيئة معايير الإعلان مسؤولية تنظيم الإعلانات في بريطانيا التي قد تعتبر مسيئة أو صريحة. تتم إزالة الإعلانات إذا كانت تستخدم أجساد الأشخاص لجذب انتباه المشاهدين بطريقة لا علاقة لها بالمنتج أو إذا كانت تضفي طابعًا جنسيًا على الأشخاص من خلال الصور النمطية الجنسانية.

لطالما كانت الصور المثيرة جنسيًا جزءًا من هوية علامة كالفن كلاين التجارية، بدءًا من الحملات الإعلانية المميزة للشركة في الثمانينيات والتسعينيات والتي ضمت مشاهير مثل مارك والبيرج وبروك شيلدز وحتى الحملات الخاطفة الأخيرة التي قادها جاستن بيبر وشون مينديز. وفي أول منشور لها على إنستغرام، والذي يعرض صورًا من حملة جيريمي ألين وايت الجديدة، قالت العلامة التجارية، التي لم ترد على رسائل البريد الإلكتروني التي تطلب التعليق يوم الجمعة، إن الممثل كان “مبدعًا في ملابس كالفن كلاين الداخلية”.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى