الموضة وأسلوب الحياة

Cristaseya هو خط الموضة “إذا كنت تعرف، فأنت تعرف”.


Cristaseya هو خط ملابس عمره عشر سنوات تديره كريستينا كاسيني وزوجها أندريا سبوتورنو، وهما إيطاليان انتقلا إلى باريس منذ ما يقرب من 20 عامًا قادمين من ميلانو. إذا كنت محظوظًا بما فيه الكفاية لمعرفة ذلك، فإن أفضل مكان للتسوق في Cristaseya هو الطابق الثاني من مبنى مكاتب عادي في 7 شارع أمبرواز توماس في الدائرة التاسعة. ليس فقط لأن المجموعة بأكملها موجودة – “هذا هو المشغل، وصالة العرض، والمتجر، وكل شيء”، كما قالت السيدة كاسيني بعد ظهر أحد الأيام خلال أسبوع الموضة في باريس في أواخر سبتمبر – ولكن لأنه من الصعب العثور على الخط في مكان آخر.

Casa Cristaseya، كما يُطلق على مساحة Rue Ambroise Thomas، مفتوح عن طريق التعيين فقط. تم توجيه العديد من أولئك الذين يصنعون واحدة إلى هناك من قبل صديق مطلع على الموضة وذو ذوق جيد. بالنسبة للفنانة مارتين سيمز، التي تعاونت مع برادا، كانت دعاية الأزياء بوبي إدموندز. بالنسبة لإميلي رحيمبور، المديرة الإبداعية في لوس أنجلوس والتي من بين عملائها بايريدو، كانت مصممة الأزياء شارلوت كوليت. بالنسبة لزوي غيرتنر، مصورة الأزياء التي تصور الحملات الإعلانية لـ Miu Miu وChloe، كانت كريستيان يورجنسن هي التي تعمل مع فيبي فيلو.

وقالت السيدة غيرتنر: “لم يكن من الممكن أن أعرف ذلك لو لم يتم تعريفي به من قبل شخص أعرفه وأعمل معه”.

من بين المتاجر الـ 45 أو نحو ذلك التي تبيع Cristaseya، يوجد معظمها في اليابان مع عدد قليل منها في الولايات المتحدة، بما في ذلك Mameg في لوس أنجلوس، وViola Lovely في بوسطن، وOroboro في نيويورك، وAP Shop، وهو متجر موسمي في ليكسايد بولاية ميشيغان. مفتوح من الجمعة إلى الاثنين من مايو إلى يناير. لا يوجد متجر آخر في فرنسا إلى جانب كازا كريستاسيا يقدم المجموعة، ولا تباع كريستاسيا في إيطاليا، على الرغم من أن السيدة كاسيني والسيد سبوتورنو إيطاليان وأن الكثير من أقمشةهما تأتي من إيطاليا ويتم إنتاجهما هناك.

“إنهم يفكرون في الرفاهية بمعنى رفاهيةقالت السيدة كاسيني، في إشارة إلى استخدام المصطلح كتعبير شامل لسعر معين وعلامة تجارية وأسلوب تسويقي معين، وليس كمقياس لجودة السلع والخدمات. “هذا ليس حقا ما نحبه. بالفعل، كلمة “الفخامة” لا أحبها لأنها مبتذلة بعض الشيء، لا أعلم.”

الكلمات التي تحبها السيدة كاسيني تشمل “متحفظ” و”نادرة”. في عالم Cristaseya الصغير، تتمتع السيدة Casini والسيد Spotorno بالحرية والسيطرة الكاملة. كل شيء هو انعكاس لفضولهم ومتعهم الشخصية: طاولة خشبية كبيرة صممها السيد سبوتورنو، ومعرض للصور الفوتوغرافية لجاكوب هولدت أقيم في صالة عرض في الطابق العلوي من صالة العرض.

تحمل الملابس تأثير الخياطة الإيطالية واليابانية التقليدية. (تركت Keiko Seya، الشريكة الأصلية، الشركة منذ بضع سنوات وتدير الآن العلامة التجارية Seya.) وكانت السيدة كاسيني في السابق مصممة أزياء. يقوم السيد سبوتورنو للتصوير الفوتوغرافي والفن بتوجيه جميع الصور الخاصة بالمجموعة، وأحيانًا يستخدم اثنين من موظفي Cristaseya الآخرين – وونجي هونغ، مدير المجموعة، وهيرتا بيرنان، مديرة المبيعات – كعارضين. المظهر متطفل على الفن ولكنه مرح. إنها ليست مثيرة، لكنها ذكية في بساطتها الملتوية قليلاً.

تم تقديم السيدة رحيمبور إلى Cristaseya في أيامها الأولى وقد انبهرت بأسلوب السيدة كاسيني والسيد سبوتورنو. في ذلك الوقت، كانت السيدة رحيمبور تعمل كمديرة فنية داخلية لشركة شانيل بيوتي.

وقالت: “دخلت الشركة في وقت كانت فيه بمثابة شركة عائلية، ثم أصبحت هذه الشركة متعددة الجنسيات، وكل شيء في ذلك الوقت كان يتحول إلى شركة متعددة الجنسيات”. “Cristaseya يدور حول الملابس والخبرة. تذهب إلى المشغل، وهناك هذا العنصر الملموس. مثل الملابس التي على بشرتك. تشعر بالراحة، والأقمشة غير عادية.

لسنوات عديدة، كانت المتاجر الكبرى، مثل Le Bon Marché وGaleries Lafayette، ومواقع التجارة الإلكترونية الكبرى، مثل Matchesfashion.com وSsense، تحاول إضافة Cristaseya إلى تشكيلاتها الواسعة، لكن السيدة كاسيني والسيد سبوتورنو يرفضان ذلك. بيع لهم.

وقالت السيدة كاسيني: “عندما يبدو كل شيء كما هو مع كل شيء معًا، فهذا ليس أمرًا مميزًا”. “لا نريد رؤية المنتج هناك. ولو كنت أحد عملاء Cristaseya، فلن أرغب في رؤية المنتج هناك.” شركة Ssense، على وجه الخصوص، معروفة بشراء عدد غير مفهوم من العلامات التجارية، والتي من المقرر أن ينتهي الأمر بتخفيض أسعار العديد منها بنسبة 70 بالمائة. قالت السيدة كاسيني: «إن الأمر مريض بعض الشيء».

Cristaseya لا يتم طرحه للبيع أبدًا. إنه باهظ الثمن. معطف صوف ياباني كبير الحجم قابل للعكس – يشبه الخيمة ولكنه أنيق إلى حد ما – مع أنابيب جلدية يبلغ سعره 2806 يورو (حوالي 2975 دولارًا). ويبلغ سعر القميص الكبير الحجم، المصنوع يدويًا من قبل صانع القمصان النابولي سالفاتوري بيكولو، 594 يورو. سترة من شعر الجمل كبيرة الحجم يبلغ سعرها 1,169 يورو. الأقمشة والصور الظلية، معظمها للجنسين مع يد خام قليلاً، أكثر إثارة للاهتمام وجاذبية على المستوى الشخصي من الإنترنت. لا تلتزم المجموعة بالنموذج الموسمي التقليدي لصناعة الأزياء، حيث يوجد الربيع والخريف ومجموعتان مسبقتان، وكلها متاحة لهذا الموسم ولن تتكرر أبدًا.

تصدر Cristaseya إصدارات، اثنان سنويًا، ويتم دمج القطع من جميع الإصدارات باستمرار. الإصدار الأول كان يسمى Winter Sky، وكان كل شيء باللون البحري. الإصدار 2 كان قمصانًا. الإصدار 3 كان الجمل. كان الإصداران 18 و19 من ساردينيا، حيث تفرعت السيدة كاسيني والسيد سبوتورنو إلى صناعة الخزف، وسجادة على طراز “البيبيون”، منتقاة في حلقات مرتفعة، ومجوهرات مخرمة من الذهب عيار 18 قيراطًا صممها ونفذها مع حرفيين محليين من سردينيا. يتم إنتاج جميع الملابس المحبوكة من قبل شركة والدة السيدة كاسيني Maglierie Cristina في ريجيو إميليا.

قالت السيدة كاسيني: «إنها تفعل ذلك بالحب حقًا».

في البداية، حاولت السيدة كاسيني والسيد سبوتورنو تجنب بيع المجموعة عبر الإنترنت. وقالت كاسيني: “إنه شيء يجب عليك تجربته، ولمسه، وهو مكلف”. “عليك أن تستمع إلى القصة، والخبرة العملية، وطريقة العمل. ولكن من الواضح أنه لم يكن من الممكن عدم القيام بأي شيء عبر الإنترنت.

لقد تبنوا نموذجًا ملتويًا. يتم فتح المتجر عبر الإنترنت مؤقتًا وبشكل تعسفي على ما يبدو – أسبوع هنا، وبضعة أيام هناك – ويتم نشره في قائمة توزيع البريد الإلكتروني لـ Cristaseya وعلى Instagram.

وقالت سليمة بوفلفل، صاحبة متاجر “ديزرت فينتدج” في أريزونا ونيويورك: “أعتقد أن الأمر مثير للاهتمام”. “أنا أحب هذا الشعور.”

إن طريقة العمل ذات الوصول المحدود هذه لا تتعلق بإثارة الضجيج والمكائد من أجل الضجيج والمؤامرة، بالطريقة التي أصبحت بها العلامات التجارية مثل سوبريم مشهورة بقطراتها، بقدر ما تتعلق بالقوة البشرية والقدرة. يمكن للموظفين الأربعة التعامل مع الكثير من الطلب فقط. وقال سبوتورنو: «إنه يتطلب الكثير من العمل».

ومع ذلك، يمكن للعملاء الاتصال بهم في أي وقت، وستقوم السيدة بيرنان بإرسال رابط إلى صفحة المنتج. قالت السيدة كاسيني: “لكن لا يتصل بنا الجميع”. “أنت حقًا بحاجة إلى أن تكون متحفزًا للغاية.”

قد تجعل هذه الحالة الذهنية عمالقة الموضة يرتعدون، لكنها أسفرت عن رابطة وثيقة بين Cristaseya وعملائها. وكما قال السيد سبوتورنو: “نحن نعرفهم، وهم يعرفوننا”.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى