بعد عام تقريبًا من إطلاق موجة من الازدراء العام من خلال حملة إعلانية للعطلات تصور أطفالًا يمسكون بما يشبه دببة BDSM وسط أدوات أخرى للبالغين – وهي أزمة متصاعدة فاجأت الشركة وأدت إلى انخفاض المبيعات – جلبت بالنسياغا عرض خريف 2024 في شارع هادئ في حي هانكوك بارك في لوس أنجلوس. وفي يوم السبت، انفتحت مثل سجادة تصطف على جانبيها أشجار النخيل والقصور تحت علامة هوليوود.
وهكذا تخرج العلامة التجارية من مرجل الإلغاء القريب إلى النور. ليس فقط فترة ما بعد الظهيرة في لوس أنجلوس، بل أيضًا التوهج الدافئ لتسامح المشاهير.
وصلت نيكول كيدمان، التي تم الكشف عنها في نفس اليوم الذي كانت فيه أحدث سفيرة للعلامة التجارية، مرتدية معطفًا أسود من التويد من Balenciaga مع خط عنق عمودي. كانت كيم كارداشيان في الصف الأمامي مرتديةً زوجًا من الجوارب الدانتيل وقميصًا ضيقًا، وتحمل كيسًا من الزهور لتهديه إلى ديمنا، مصمم Balenciaga الوحيد. كان كول سبروس هناك، وهو يرتدي أحدث قطعة من بالنسياغا لإثارة ضجة وسائل التواصل الاجتماعي: تنورة “المنشفة”، التي تبدو تمامًا مثل قطعة قماش تيري ملفوفة حول الخصر وتبلغ تكلفتها 925 دولارًا. مشى Cardi B في العرض. (وكذلك فعلت بريجيت نيلسن، الممثلة الدنماركية الشاهقة، وعارضة الأزياء السابقة لهيلموت نيوتن والزوجة السابقة لسيلفستر ستالون). يمكنك رؤية كل ذلك حتى لو كنت تشاهده، كما فعلت أنا، عبر البث المباشر.
انسوا صنع “الملابس فقط”، كما تعهد ديمنا في مارس/آذار في أول عرض له بعد الفضيحة. انسَ الابتعاد عن المواضيع الكبيرة التي جعلته مشهورًا في البداية (الحرب، وتغير المناخ، والشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي)، ولكن ذلك، كما اعترف، بدأ يطغى على الموضة الفعلية. بعد العودة إلى القليل من روح الظهور في أكتوبر مع مجموعة “هذه هي حياتك” التي صممتها، من بين آخرين، والدته وزوجه ومعلميه، كانت هذه عودة إلى وضع التعليق الاجتماعي الكامل / الروعة الفيروسية.
إذا كانت المرة الأخيرة التي أحضر فيها ديمنا عرضًا إلى أمريكا، في مايو 2022، كان الموقع هو نيويورك، وكان الموضوع هو وول ستريت وتمجيدها للربح القذر، فإن الموضوع هذه المرة كان ثقافة لوس أنجلوس، وكل شخصيات لا لا لاند و رواية القصص التي تنطوي على.
قالت ديمنا بعد ذلك: “أردت العودة إلى العروض السينمائية، لأنني أعتقد أنه لا فائدة من مجرد عرض الملابس الجميلة”. عادلة بما فيه الكفاية.
ولتحقيق هذه الغاية، قال إنه يريد الاحتفال بالمدينة التي كان يعشقها أثناء نشأته، أولاً في جورجيا السوفييتية السابقة ثم كلاجئ في أوروبا، من خلال ما كان في الواقع جولة صافرة عبر أنواع الملابس المحلية التي تميزت بها. شكلت اللبنات الأساسية لجماليته.
بدءًا من أزياء صالة الألعاب الرياضية وثقافة العافية: السراويل القصيرة الفضفاضة واللباس الداخلي مع أحذية رياضية بحجم جهاز التعويم الشخصي. أوه، ولا تنسَ تلك السترات المخملية من Juicy Couture-esque، هنا تم قصها قصيرة من الأعلى وانخفضت إلى مستوى منخفض بما يكفي لإظهار سيور في الأسفل وإقرانها بأحذية عملاقة تشبه Ugg مع كعب مسمار. كانت الحقائب كبيرة الحجم بنفس القدر.
كان هناك أسلوب الجرونج، من الدنيم ذو اللونين، والقمصان المنقوشة والعملاقة، واحدة مثبتة فوق الأخرى مثل المئزر. كما يمكنك أيضًا ارتداء بدلات بوكليه صغيرة لتناول طعام الغداء مع وكيل أعمالك في Spago أو Cecconi’s أو Polo Lounge، بالإضافة إلى بدلات السراويل كبيرة الحجم، ولا يلزم ارتداء القمصان. وخاتمة من مظاهر السجادة الحمراء، بما في ذلك أعمدة جيرسي نحيفة، ومخمل مكشكش غير متماثل، ومعاطف أوبرا موجهة نحو الدخول، وثوب واحد من الساتان الأبيض يشبه كريستوبال للغاية مع رقبة قمع مبالغ فيها لدرجة أنها بدت أشبه بدرع وجه محمول.
كانت معظم العارضات يمسكن بأكواب قهوة كبيرة من ماركة Balenciaga أو يثرثرن في هواتفهن المحمولة أثناء تجولهن. كما روج البعض أيضًا لهذا النوع السخيف من ملحقات النعناع البري على وسائل التواصل الاجتماعي والتي أصبحت العلامة التجارية لشركة Demna، وهذه المرة أكياس “ورقية” مصنوعة لتقليد أكياس تسوق البقالة من Erewhon، سلسلة ur-LA، مع كلا الشعارين على المقدمة. (تم أيضًا صنع إصدار خاص محدود من عصير Erewhon، مصنوع من الفحم بحيث يمكن أن يكون أسودًا من Balenciaga، لهذه المناسبة أيضًا.) وارتدى آخرون سلاسل كبيرة من الماس أو قلادات تحمل أسماء، بالتعاون مع Jacob & Co.
تخيل سلسلة من الكليشيهات في كاليفورنيا، مقطرة إلى جوهرها ومتجددة كأزياء في مكان ما في الفضاء الحدي بين السخرية والتكريم الذي تطالب به ديمنا، وستحصل على الفكرة. كان الأمر مثل لافتة النيون المشتعلة: “كفانا تلك الأشياء المتواضعة التائبة”. لقد عدت!
إنه كذلك بالفعل. وكان من الممتع رؤية اعتماده على الصور النمطية، وإن كان سهلاً بعض الشيء. ولهذا السبب، بمجرد أن تبددت كل السحر والغبار الخيالي، كان من الصعب عدم التفكير: العودة شيء واحد. المضي قدما هو شيء آخر.
