عندما كان ابن المتسوق الشخصي نيجار علايا، ريفر ديكلان بير، يبلغ من العمر شهرين في يوليو 2022، بدأت في البحث عن قطعة مجوهرات لإحياء ذكرى ميلاده.

وقالت عليا (48 عاما) عبر الهاتف من منزلها في لوس جاتوس بكاليفورنيا: «أردت شيئًا سحريًا بعض الشيء، وصوفيًا بعض الشيء، وإرثًا مرحًا ولكن ليس سخيفًا». مصممة المجوهرات Cece Fein-Hughes المقيمة في لندن، والتي تتميز تصميماتها المخصصة برسوم توضيحية غريبة الأطوار.

لذلك قامت بمراسلة السيدة فاين هيوز لمناقشة ما وصفته السيدة علايا بـ “هدية دفعة لنفسي”، باستخدام مصطلح يشير إلى هدية للمرأة التي تلد. وبعد خمسة أشهر، ظهر الخاتم الناتج من الذهب الأصفر عيار 18 قيراطًا بقيمة 4900 دولار، وهو يحمل دبًا جالسًا على نهر من الياقوت، تحت حجر زمرد (حجر ميلاد النهر) وثلاث ماسات لتمثيل والدته وأبيه وأخته. قامت السيدة عليا في وقت لاحق بطلب خاتم من الذهب عيار 18 قيراط بقيمة 5000 دولار مع صورة توضيحية لوحيد القرن وحورية البحر، اختارتها ابنتها روني، البالغة من العمر الآن 7 سنوات.

والسيدة عليا ليست الوحيدة بين الأمهات اللاتي يبحثن عن مجوهرات للاحتفال بأطفالهن. وقالت المصممة عبر الهاتف من منزلها في غرب لندن إن مثل هذه التصميمات المخصصة تشكل أكثر من 50 بالمائة من إيرادات السيدة فاين هيوز البالغة مليون جنيه إسترليني (1.21 مليون دولار) لعام 2022. وقالت السيدة فاين هيوز إن غالبية مبيعاتها تبدأ عبر إنستغرام، بأسعار تتراوح بين 2500 جنيه إسترليني لقلادة صغيرة من الذهب عيار 18 قيراطًا إلى 15000 جنيه إسترليني لخاتم كبير الحجم مع لوحات مينا مصغرة.

ارتدت النساء المشهورات، بما في ذلك كيم كارداشيان وريهانا وميغان ماركل وكاثرين، أميرة ويلز، مجوهرات شخصية تشير إلى أطفالهن.

لا يوجد نقص في العلامات التجارية التي تقدم للآباء تصميمات مخصصة تتضمن الأحرف الأولى أو الأسماء أو التواريخ أو أحجار الميلاد أو بصمات الأصابع أو الكتابة اليدوية للأطفال.

كتبت لورا سنيلجروف، محررة مجلة دراسات الموضة ومقرها مونتريال، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “توضح الأبحاث أن جيل الألفية يحبون التخصيص – فنحن نحب الشعور بأن المنتج الذي يتم تسويقه على نطاق واسع فريد بالنسبة لنا وهويتنا”. وكتبت أن وسائل التواصل الاجتماعي ساعدت في تشكيل ثقافة حيث “يُعبد الأطفال تقريبًا، لكن الأمهات يشعرن بالحاجة إلى المطالبة بهوياتهن الخاصة أيضًا، مما يؤدي إلى ارتداء شيء يعلنهن على أنهن “أم فلان وفلان”. “.”

في الواقع، تنتج علامات تجارية مثل لورين روبنسكي، وجينيفر ماير، وإيفون ليون، وديان كورداس، ونوا، وأوتيومبيرج، وروكسان فيرست مجوهرات تحمل كلمة ماما.

وأصدرت فيبي فيلو، المديرة الإبداعية السابقة لسيلين، المجموعة الأولى التي طال انتظارها من خطها الجديد الذي يحمل الاسم نفسه الشهر الماضي، بما في ذلك قلادة دائرية عليها كلمة “أمي” مرارًا وتكرارًا من الفضة الإسترليني المطلية بالذهب عيار 23 قيراطًا مقابل 3200 جنيه إسترليني. أو 5000 دولار في الولايات المتحدة. وتضمنت المجموعة أيضًا قلادة من الفضة الإسترليني وسوارًا من الفضة المطلية بالذهب.

على الرغم من أن تجار المجوهرات يبيعون تصميمات تحمل كلمة “أم”، أو “أمي”، أو “ماما”، أو “ماما”، إلا أن كلمة “ماما” تبدو موجودة في كل مكان. وأرجعت السيدة سنجروف ذلك إلى انتظار جيل الألفية لفترة أطول لتكوين أسرة، مما يجعلهم أكثر عرضة لتربية الأطفال الصغار في سن أكبر. وقالت: “بشكل عام، لدينا أطفال وصغار ما زالوا ينادوننا بـ”ماما”.” “”ماما” هي الهوية الجديدة التي نحن بصدد دمجها.”

قالت جولييت هاتون سكواير، المؤسس المشارك ورئيس قسم الإستراتيجية في شركة Adorn العالمية لاستشارات المجوهرات، عبر الهاتف إنها تعتبر المشتريات الشخصية التي تركز على الطفل “منفصلة عن هدية الدفع”، والتي قالت إنها كانت تقليديًا “خاتمًا من الأحجار الكريمة، يتم ارتداؤه إلى جانب خاتم الزواج والخطوبة.” وقالت إن سوق المجوهرات المرتبطة بالأمومة قد نما لأن “النساء يشترون المزيد من المجوهرات لأنفسهن بشكل عام للاحتفال بمناسباتهن الخاصة، والتي يرتبنها ليروين قصتهن الشخصية”.

وقالت مؤرخة المجوهرات جوانا هاردي عبر الهاتف من لندن إن الاحتفال بالأمومة بالمجوهرات الثمينة كان شائعا بشكل خاص في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر. وقالت السيدة هاردي إن مجموعة الملكة فيكتوريا تضمنت مجموعة مجوهرات تحتوي على أسنان طفلتها الأصغر، الأميرة بياتريس، وسوارًا ساحرًا به تسع قلادات مطلية بالمينا تحتوي على شعر أطفالها.

وكتبت الدكتورة كارولين ماير، عالمة النفس المعرفي ومستشارة أعمال الأزياء ومقرها لندن، في رسالة بالبريد الإلكتروني، أن المجوهرات تظل “تذكيرًا واضحًا بالعلاقة الفريدة بين الأم والطفل”. وقالت إن مثل هذه البضائع “هي وسيلة للأمهات للتعبير بشكل صريح عن دورهن والاحتفال به، وتعزيز شعورهن بالهوية والانتماء داخل مجتمع الأمومة”.

وكتبت السيدة سنيلجروف أن تجربة الأمومة الجديدة، التي غالبًا ما تكون معزولة في الثقافة الغربية، تلعب أيضًا دورًا في هذا الاتجاه. “يمكن قراءة بعض هذه الأزياء التي تعلن هوية الأم على أنها صرخة للتواصل. إذا كان من المتوقع منك أن تؤدي دورك كمحترف بينما قلبك في مكان آخر، فإن الرغبة في إبقاء الأطفال قريبين من خلال إحدى هذه القطع أمر مفهوم.

في حين أن الأحرف الأولى تحظى بشعبية لدى الأمهات لأول مرة، فإن النساء الأخريات يفضلن علامات أكثر سرية للأمومة.

وقالت ألكسندرا زاجالسكي، 47 عاماً، وهي كاتبة مستقلة مقيمة في لندن: “عندما أنجبت طفلين صغيرين لأول مرة، بدا الأمر وكأنه إنجاز كبير، لذلك كان وضع الأحرف الأولى من اسميهما حول رقبتي بمثابة احتفال بهما، وأيضاً احتفال بي كأم”. طفلان في سن المراهقة. لكنها قالت عبر الهاتف: “لقد ابتعدت الآن عن ارتداء الأحرف الأولى من اسميهما وتوجهت نحو رموز أكثر خصوصية ورمزية لكوني أماً، لأنني أشعر أنني لست بحاجة إلى الإعلان عن ذلك بعد الآن”.

ترتدي السيدة زاجالسكي الآن قلادة Georg Jensen الفضية Offspring، وهي هدية من عرابتها، وصممتها جاكلين رابون المقيمة في لوس أنجلوس لترمز إلى الرابطة بين الأم والطفل.

لقد دفعت أيضًا 790 جنيهًا إسترلينيًا في مزاد علني مقابل قلادة إلسا بيريتي العتيقة لتيفاني بثلاثة قلوب من الذهب الأبيض والأصفر والوردي لتمثيل عائلتها. وقالت: “كأم عازبة، شعرت أنه من المهم أن أكون منخرطة أيضًا”.

وقالت روكسان راجكومار-هادن، مصممة المجوهرات المقيمة في لندن: “عندما تنجب طفلك الأول، ربما تريد اسمًا أو الحرف الأول من اسمك”. لكن من المرجح أن يطلب عملاؤها قطعًا أكثر تعقيدًا بعد طفلهم الثاني أو الثالث، “عندما تكبر وتصبح شخصًا مختلفًا: أم الأسرة”.

تتضمن تصميماتها الذهبية المخصصة، التي تتراوح قيمتها ما بين 3000 جنيه إسترليني إلى 10000 جنيه إسترليني، تمثيلات على شكل عصا من الألماس والأحجار الكريمة الملونة لأطفال العملاء ورموز أكثر تجريدًا تشير إلى “الانتقال الصعب من كونها امرأة راسخة ذات مهنة وهوية إلى أن تصبح أمًا”. “، غالبًا ما يتم إعادة استخدام أحجار الإرث أو الذهب المصهور من القطع التي تخص والدة العميل.

قامت السيدة راجكومار-هادن أيضًا بإنشاء مجموعة ماتريسنس، وهي مجموعة من القطع تتراوح أسعارها من 500 جنيه إسترليني إلى 5000 جنيه إسترليني للاحتفال بما أسمته “رحلة الأمومة” الخاصة بها. تمت صياغة مصطلح الأمومة في السبعينيات من قبل عالمة الأنثروبولوجيا الأمريكية دانا رافائيل للإشارة إلى عملية أن تصبح أماً. وقالت السيدة راجكومار هادن: “يقول بعض الناس إن الأمر يستغرق من سبع إلى عشر سنوات حتى يشعروا بالارتياح تجاه المرحلة الانتقالية”.

تشتمل مجموعة Matrescent على أقراط School Run بقيمة 500 جنيه إسترليني المصنوعة من البلاستيك المنزلي المعاد تدويره والمعلقة من أحجار كريمة ملونة ومُعاد استخدامها، وخاتم Zigi بقيمة 5000 جنيه إسترليني، والذي سمي على اسم ابنة السيدة راجكومار-هادن ويتميز بهالة غير متماثلة من الماس الملون لتمثيل “لا يمكن التنبؤ به”. طبيعة الأمومة.

وقالت: “المجوهرات بالنسبة لي هي بمثابة العلاج، وتصاميمي تمثل صعود وهبوط الحياة”.