أمضت ميتا سنوات في اكتشاف كيفية التعامل مع الإعلانات السياسية عبر فيسبوك وإنستغرام. لقد وضعت الأنظمة موضع التنفيذ وطوّرت سياسات بشأن أنواع الإعلانات السياسية المسموح بها وغير المسموح بها على منصاتها.
لكن ذلك كان قبل ظهور الذكاء الاصطناعي الاستهلاكي.
وفي يوم الأربعاء، قدمت ميتا سياسة جديدة للتعامل مع تأثيرات الذكاء الاصطناعي على الإعلانات السياسية. وقالت شركة وادي السيليكون إنه اعتبارًا من العام المقبل، ستتطلب من المعلنين السياسيين في جميع أنحاء العالم الكشف عن متى استخدموا برامج الذكاء الاصطناعي التابعة لجهة خارجية في إعلانات القضايا السياسية أو الاجتماعية لتصوير الأشخاص والأحداث بشكل صناعي.
وأضافت ميتا أنها ستمنع المعلنين من استخدام برامجها المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات تتعلق بالقضايا السياسية أو الاجتماعية، بالإضافة إلى الإعلانات المتعلقة بالإسكان أو التوظيف أو الائتمان أو الصحة أو الأدوية أو الخدمات المالية. سيكون هؤلاء المعلنون قادرين على استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية مثل مولدات الصور DALL-E وMidjourney، ولكن مع الإفصاحات.
وقالت الشركة: “نعتقد أن هذا النهج سيسمح لنا بفهم المخاطر المحتملة بشكل أفضل وبناء الضمانات الصحيحة لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات التي تتعلق بموضوعات يحتمل أن تكون حساسة في الصناعات المنظمة”.
تحسب ميتا مع موجة من أدوات الذكاء الاصطناعي التي تبناها الجمهور خلال العام الماضي. مع توافد المستهلكين على ChatGPT، وGoogle Bard، وMidjourney وغيرها من منتجات “الذكاء الاصطناعي التوليدي”، اضطرت شركات التكنولوجيا الكبرى مثل Meta إلى إعادة التفكير في كيفية التعامل مع حقبة جديدة من الصور والفيديو والصوت التي تم التلاعب بها أو الكاذبة تمامًا.
لطالما كانت الإعلانات السياسية قضية مثيرة للجدل بالنسبة لشركة ميتا. وفي عام 2016، تعرض فيسبوك لانتقادات بسبب الافتقار إلى الرقابة بعد أن استخدم الروس إعلانات الشبكة الاجتماعية لإثارة السخط بين الأمريكيين. منذ ذلك الحين، أنفق مارك زوكربيرج، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Meta، مليارات الدولارات في العمل على الحد من المعلومات المضللة والمعلومات الخاطئة على منصات الشركة وقام بتعيين مقاولين مستقلين لمراقبة الإعلانات السياسية التي تمر عبر النظام عن كثب.
ولم تخجل الشركة أيضًا من السماح للسياسيين بالكذب في الإعلانات على المنصة، وهو ما دافع عنه السيد زوكربيرج على أساس حرية التعبير والخطاب العام. وأظهر ميتا أيضًا ترددًا في تقييد خطاب المسؤولين المنتخبين. وقد دعا نيك كليج، رئيس الشؤون العالمية في شركة ميتا، إلى تقديم إرشادات تنظيمية بشأن مثل هذه القضايا بدلاً من مطالبة شركات التكنولوجيا بتحديد القواعد.
يُطلب حاليًا من أولئك الذين يعرضون إعلانات سياسية على ميتا إكمال عملية الترخيص وإدراج إخلاء المسؤولية “المدفوع بواسطة” على الإعلانات، والتي يتم تخزينها في مكتبة الإعلانات العامة للشركة لمدة سبع سنوات حتى يتمكن الصحفيون والأكاديميون من دراستها.
عندما تدخل سياسة الذكاء الاصطناعي الجديدة لشركة Meta حيز التنفيذ في العام المقبل، سيُطلب من الحملات السياسية والمسوقين الكشف عما إذا كانوا قد استخدموا أدوات الذكاء الاصطناعي لتغيير الإعلانات. إذا تم قبول الإعلان، فسوف تقوم الشركة بتشغيله بالمعلومات التي تم إنشاؤها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي. وقالت ميتا إنها لن تطلب من المعلنين الكشف عن التعديلات التي كانت “غير هامة أو غير هامة بالنسبة للمطالبة أو التأكيد أو القضية المثارة”، مثل تنقيح الصور واقتصاصها.
وقالت الشركة إن إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية التي استخدمت الذكاء الاصطناعي على ما يبدو لتغيير الصور والفيديو والصوت لكنها فشلت في الكشف عن ذلك سيتم رفضها. وأضافت أنه سيتم معاقبة المنظمات التي تحاول بشكل متكرر تقديم مثل هذه الإعلانات دون إفصاح، دون تحديد العقوبات. لدى الشركة منذ فترة طويلة شركاء خارجيون لتدقيق الحقائق يقومون بمراجعة وتقييم وربما إزالة الإعلانات المصممة لنشر المعلومات الخاطئة.
من خلال منع المعلنين من استخدام برامج الشركة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات تتعلق بالقضايا السياسية أو الاجتماعية، قد تتمكن Meta من منع المشاكل أو الدعاوى القضائية المتعلقة بتكنولوجيا الإعلان الخاصة بها.
وفي عام 2019، رفعت وزارة العدل دعوى قضائية ضد الشركة لأنها سمحت للمعلنين بالتمييز ضد مستخدمي فيسبوك على أساس العرق والجنس والدين وغيرها من الخصائص. قامت الشركة في النهاية بتسوية الدعوى القضائية، ووافقت على تغيير تقنية الإعلان الخاصة بها ودفع غرامة قدرها 115.054 دولارًا.
