6 ساعات توضح نمو الصناعة من حيث الاستدامة

في عام 2017، عندما أشرفت كارين زيجيدي، الشريكة في شركة ديلويت سويسرا، على الدراسة السنوية للشركة لصناعة الساعات السويسرية، كانت أهم المواضيع بين المديرين التنفيذيين للعلامات التجارية هي قوة الفرنك السويسري، وعلامة الصناعة السويسرية، والساعات الذكية.

وفي ذلك الوقت، لم تكن الاستدامة “حتى مجرد محادثة”، كما قالت السيدة سيجيدي في مكالمة فيديو الشهر الماضي.

قالت دراسة ديلويت للساعات لعام 2023، والتي نُشرت في منتصف أكتوبر، إن هناك تغييرًا: “بينما كانت العلامات التجارية في السنوات السابقة تستثمر في الاستدامة استجابة للضغوط الخارجية – سلوك المستهلك والاعتبارات المتعلقة بصورة العلامة التجارية – تظهر نتائجنا هذا العام إيجابية التحول في الدافع. ويأتي من الداخل.”

وقالت السيدة زيجيدي: “أخيرًا، قامت صناعة الساعات، أو معظم اللاعبين الكبار، بدمج الاستدامة بشكل كامل في استراتيجيتها. إنها جزء من المحادثة التنفيذية ولم تعد جزءًا من قسم التسويق”.

لفهم كيف وصلت الصناعة إلى هذه المرحلة، شرعت صحيفة التايمز في تتبع تاريخ الاستدامة في التجارة من خلال مجموعة من ساعات اليد الرائدة.

لا تعتبر هذا الاختيار بمثابة تاريخ نهائي لأن العديد من العلامات التجارية، مثل IWC، تفضل معالجة الاستدامة خلف الكواليس.

وبدلاً من الترويج لمؤهلاتهم البيئية من خلال ساعات محددة، فإنهم يحرزون تقدمًا في الأهداف القائمة على العلم التي حددتها مبادرة الساعات والمجوهرات 2030، وهي حملة عمرها عامين مفتوحة لشركات المجوهرات والساعات الراغبة في الالتزام بمجموعة من وقالت إيريس فان دير فيكن، المديرة التنفيذية للمبادرة، إن أهداف المسؤولية البيئية والاجتماعية.

حتى داميان أوتلي، رئيس الأسواق في الصندوق العالمي للطبيعة في سويسرا – وهو قسم من المنظمة الدولية للحفاظ على الحياة البرية الذي نشر في عام 2018 تقريرا ينتقد التقدم الذي أحرزته صناعة الساعات والمجوهرات في مجال الاستدامة – أشار إلى تغيير إيجابي.

وقال أوتلي في مكالمة فيديو أجريت مؤخرا: “كانت الخطوات الأولى هي خدش السطح، مثل تغيير التغليف أو القيام بمشاريع خيرية”. “هناك المزيد من الحركة الآن حيث تبدأ الشركات في معالجة مشكلاتها المادية ضمن سلاسل التوريد الخاصة بها.”

السبعينيات: الطاقة الشمسية

غالبًا ما يطلق مراقبو الصناعة على مجموعة Mondaine Group، التي تصنع العلامات التجارية Mondaine وLuminox وM-Watch وPierre Cardin، اسم أول شركة سويسرية لصناعة الساعات تعمل على تعزيز الاستدامة لأنها قدمت في عام 1973 ساعة يد تناظرية تعمل بالطاقة الشمسية. (تم طرح نموذج للطاقة الشمسية مزود بشاشة LED، وهو Synchronar 2100 للمهندس الأمريكي روجر دبليو ريهل، في عام 1972.)

لكن أندريه بيرنهايم، رئيس مجلس الإدارة والمالك المشارك لمجموعة موندين، قال إنه عندما ابتكر والده إروين بيرنهايم الساعة الشمسية، لم يكن يدلي ببيان حول الطاقة المتجددة. وبدلاً من ذلك، أراد “أن يحصل المستهلك على ساعة لا تعتمد على البطارية”، كما قال بيرنهايم في مكالمة فيديو الشهر الماضي.

وفي عام 1976، ألهم نفس الدافع شركة صناعة الساعات اليابانية Citizen لتطوير تقنية Eco-Drive المستدامة التي تعمل بالطاقة الضوئية، والتي تلتقط الضوء وتحوله إلى طاقة باستخدام خلية شمسية مدمجة.

ساعدت هذه الجهود المبكرة في إضاءة الطريق أمام صانعي الساعات المعاصرين مثل كارتييه، التي قدمت في عام 2021 ساعة Tank Must SolarBeat، التي تتميز بحركة كهروضوئية مدعومة ببطارية قابلة لإعادة الشحن يبلغ عمرها الافتراضي 16 عامًا على الأقل.

1993: ساعة Mondaine Ecoquartz SBB الرسمية للسكك الحديدية السويسرية

عززت شركة Mondaine، التي تأسست عام 1951، سمعتها المزدهرة كشركة مصنعة للساعات ذات روح بيئية في عام 1993 من خلال تقديم ساعة Ecoquartz ونموذج مشابه يُعرف باسم Ecomatic، وكلاهما موجود في علب نحاسية مصنوعة من خردة معدنية معاد تدويرها بعد الاستهلاك ومكتملة بـ شعار إعادة التدوير العالمي على ظهر العلبة.

لكن المجموعة استمرت ست سنوات فقط. قال السيد بيرنهايم: «لقد كلفنا أموالاً إضافية ووقتًا إضافيًا لصهر كميات من المعدن خصيصًا لنا».

في عام 1999، قدمت Mondaine نموذجًا آخر مُعاد تدويره، وهو reWatch، الذي يتميز بإطار مصنوع من علب الصودا المستعملة. وفي عام 2015، بدأت الشركة في تصنيع أحزمتها من مواد مثل اللباد والنايلون والكتان والقطن والفلين والبولي إيثيلين تيريفثاليت المعاد تدويره (PET)، والمصنوعة من عبوات بلاستيكية معاد تدويرها.

احتفلت المجموعة بأكبر إنجاز لها فيما يتعلق بالاستدامة في عام 2021: أن تصبح محايدة للكربون عبر سلسلة التوريد الخاصة بها، وهو إنجاز معتمد من قبل E2 Management Consulting في زيورخ. قال السيد بيرنهايم: «عندما بدأنا، بدا الأمر صعبًا للغاية بالنسبة لشركة صغيرة. “لقد كان مثل جبل ايفرست.”

بعد فوات الأوان، رأى الجهود بشكل مختلف. قال: فلقد رأيته تلاً. “عليك فقط أن تبدأ المشي.”

2010: أوريس الحاجز المرجاني العظيم الإصدار المحدود الأول

تعتبر أوريس على نطاق واسع من قبل هواة الجمع والصحفيين التجاريين واحدة من أكثر العلامات التجارية وعيًا بالبيئة في صناعة الساعات، وقد أظهرت أوريس لأول مرة التزامها بالحفاظ على البيئة في عام 2010 من خلال الإصدار المحدود الأول من Great Barrier Reef، وهو الإصدار الأول من ثلاث إصدارات محدودة صنعتها لصالح البحرية الأسترالية. جمعية الحفظ.

وفي ذلك الوقت، كانت مثل هذه الشراكات نادرة. ولكن مع مرور العقد، أصبحت ممارسة إنشاء إصدارات محدودة لتعزيز القضايا البيئية أمرًا شائعًا. وقد صنعت أوريس، وفقًا لمتحدث باسمها، أكثر من 20 إصدارًا محدودًا مرتبطًا بالاستدامة.

من بين صانعي الساعات الآخرين الذين انضموا إلى القضايا المتعلقة بالمحيطات، بلانكبين، الذي دعمت حملته “التزام المحيط” التي بدأت منذ تسع سنوات مبادرة البحار البكر التابعة لشركة ناشيونال جيوغرافيك (2011-2016)، وبعثات غومبيسا التي قام بها عالم البحار الفرنسي والمصور الفوتوغرافي تحت الماء لوران باليستا. والقمة العالمية للمحيطات السنوية.

وفي عام 2020، سلط توم فورد الضوء على الحفاظ على الحياة البحرية في ساعة Tom Ford 002 Ocean Plastic، التي تتميز بعلبة وحزام مجدول وعبوة مصنوعة من بلاستيك المحيط؛ وقالت الشركة إن كل ساعة أزالت ما يعادل 35 زجاجة بلاستيكية من المحيط.

وفي العام نفسه، دخل السيد فورد في شراكة مع Lonely Whale، وهي مؤسسة للحفاظ على المحيطات ومقرها لندن، لإنشاء جائزة توم فورد للابتكار في مجال البلاستيك، وهي مسابقة عالمية لإيجاد بدائل قابلة للتحلل بيولوجيًا للأكياس البلاستيكية التقليدية ذات الأغشية الرقيقة.

2014: التعدين العادل لشوبارد LUC Tourbillon QF

في عام 2008، بدأت شوبارد العمل على مجموعة مجوهرات تسمى “عالم الحيوان”، وهي مجموعة من القطع المستوحاة من الحياة البرية، مثل القرود والنمور والدببة القطبية، والتي قام كارل فريدريش وكارولين شوفوليه، الأشقاء والرئيسان المشاركان للعلامة التجارية، سعى إلى الترويج من خلال الشراكة مع الصندوق العالمي للطبيعة، منظمة الحفاظ على الحياة البرية.

خلال اجتماع مع أحد المسؤولين التنفيذيين في الصندوق العالمي للطبيعة، “قال لنا: سنكون سعداء بالتعاون، ولكن ماذا تفعلون بشأن الاستدامة؟” يتذكر السيد شوفوليه خلال مقابلة هاتفية الشهر الماضي. “وكان هذا في الواقع بمثابة دعوة للاستيقاظ. لقد قلنا أنا وكارولين: “نعم، ما الذي نفعله بالفعل؟”.

وضعت تلك المحادثة شوبارد على طريق اكتشاف مصدر المعادن الثمينة الموجودة في مجوهراتها وساعاتها، الأمر الذي أدى بدوره إلى الحصول على ذهب التعدين العادل (Fairmined gold)، وهي علامة الجودة المستخدمة للإشارة إلى الذهب الذي تم استخراجه من المناجم الحرفية والصغيرة الحجم وفقًا لـ المعايير التي وضعها التحالف من أجل التعدين المسؤول، وهي منظمة غير ربحية مقرها في كولومبيا.

أطلقت شوبارد أول مجوهراتها من Fairmined في عام 2013، وتبعتها بعد عام بإطلاق LUC Tourbillon QF Fairmined (السعر عند الطلب).

في عام 2018، بدأت شوبارد باستخدام “الذهب الأخلاقي” في مجموعتها بأكملها. تشير العلامة إلى القطع المصنوعة من ذهب التعدين العادل بالإضافة إلى الذهب المعتمد من قبل جمعية Swiss Better Gold Association، وهي منظمة غير ربحية تأسست منذ 10 سنوات في تاناي بسويسرا، وتربط أعضائها – بما في ذلك العلامات التجارية للساعات Audemars Piguet وBreitling وCartier – مع عمال مناجم الذهب الحرفيين والصغيرين.

وقالت ديانا كولياس، الأمين العام للجمعية، إن المبادرة تهدف إلى تعزيز ممارسات التعدين الأكثر مسؤولية من خلال تزويد المناجم بطلب ثابت وسعر مميز للذهب.

قالت السيدة كوليلاس: “الذهب هو الذهب”. وأضاف: “سيصل دائمًا إلى السوق، لذا إذا طلبنا من المنتجين أن يفعلوا ما هو أفضل، فعلينا تعويضهم”.

2021: Panerai Submersible eLAB-ID

حتى وقت قريب، كان استخدام المواد المعاد تدويرها في الساعات الفاخرة يعتبر لعنة بالنسبة لصانعي الساعات الراقية.

قال جوليان تورنار، الرئيس التنفيذي لشركة زينيث، لصحيفة التايمز العام الماضي: “يجب أن تكون الفخامة جديدة تمامًا، ومرموقة، ولامعة”.

في معرض جنيف للساعات والعجائب لعام 2021، أثبتت بانيراي مدى تقادم هذا التفكير عندما قدمت ساعة Submersible eLAB-ID، وهي ساعة يد بقطر 44 ملم تم تصنيعها بالكامل تقريبًا من مواد خام معاد استخدامها، بما في ذلك مادة Super-LumiNova المعاد تدويرها على يديها، والسيليكون المعاد تدويره في ميزان حركتها وسبائك التيتانيوم المعاد تدويرها المعروفة باسم EcoTitanium على علبتها، والطبقة السفلية من الميناء والجسور.

ومع ذلك، يمكن القول إن الأمر الأكثر أهمية من الرسالة المتعلقة بإعادة التدوير هو شفافية العلامة التجارية حول المكان الذي حصلت فيه على تلك المواد. وفي البيان الصحفي المصاحب، قامت بانيراي بتسمية الشركات التسع التي عملت على هذا النموذج، في انتهاك للتقدير التقليدي لهذه الصناعة. قال جان مارك بونتروي، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية، لصحيفة التايمز قبل المقدمة: “نود أن يتم تقليدنا وتحسيننا”.

نجح نهج المصدر المفتوح. في عام 2022، قدم مؤسسو ID Genève، وهي شركة رائدة أخرى في مجال الاستدامة، ساعة تحتوي على مادة Super-LumiNova المعاد تدويرها من مورد عثرت عليه من خلال Panerai، حسبما قال نيكولاس فرويديجر، المؤسس المشارك لشركة ID Genève.

2022: بريتلينغ سوبر كرونومات أوتوماتيك 38 أوريجينز

أوضحت بريتلينغ لأول مرة التزامها بالاستدامة للمستهلكين في عام 2020 من خلال تقديم صندوق ساعة قابل للطي مصنوع بالكامل من مادة البولي إيثيلين تيرفثالات المعاد تدويرها، وهو خروج ملحوظ عن عبوات الساعات التقليدية.

لكن مؤهلاتها في مجال الاستدامة تم صقلها بشكل كبير في العام الماضي، عندما كشفت عن ساعة Super Chronomat Automatic 38 Origins، وهي أول “ساعة يمكن تتبعها”، والتي تتميز بالذهب الحرفي من Touchstone Mine في كولومبيا، المعتمد من قبل جمعية Better Gold Association السويسرية، والماس المزروع في المختبر. تم تصنيعه بواسطة شركة Fenix ​​Diamonds في ولاية جوجارات الهندية.

ثم، في شهر سبتمبر، قدمت ساعتي Navitimer 32 و36، وهما ساعتين أخريين تحملان علامة Origins، مما يشير إلى الساعات التي تلتزم بما تسميه العلامة التجارية مبادئ مصادر “الذهب الأفضل” و”الألماس الأفضل”.

قال بنجامين تيسير، الذي يغطي الموضوعات المتعلقة بالاستدامة لمجلة أوروبا ستار التجارية للساعات ومقرها جنيف، إن أكثر ما أثار إعجابه عندما قرأ تقرير بريتلينغ الثالث للاستدامة، والذي صدر في سبتمبر، هو استراتيجية الشركة للحد من انبعاثات الكربون.

وقال تيسير: “بدلاً من التعويض، وهو ما يعني في الأساس دفع ثمن الحق في التلوث، فإنهم يستثمرون الأموال لتقليل انبعاثاتهم”. “إنها واحدة من أذكى التحركات التي رأيتها في الصناعة.”

2023: تعميم جنيف رقم C

في عام 2020، قدم السيد فرويديجر وسينغال ديبيري وسيدريك مولهاوزر، الرجال الذين يقفون وراء شركة ID Genève، ساعتهم الأولى، Circular 1.

ووصف السيد تيسير العلامة التجارية بأنها “مُغيِّرة حقيقية لقواعد اللعبة” بسبب التزامها بالتعميم.

“إنهم مصدر الكوادر المجددة؛ ويستخدمون الفولاذ المعاد تدويره بنسبة 100%؛ أحزمتها مصنوعة من النفايات الخضراء. وقال إن عبواتها مصنوعة من الفطريات والطحالب. “إنهم يظهرون حقًا ما هو ممكن.”

في الشهر الماضي، قدمت ID Genève نموذجها الثالث، وهو Circular C، الذي تم تصنيع قرصه وزخارفه الجانبية وإطاره من مادة متجددة، مكونة من ألياف الكربون المعاد تدويرها من نفايات تصنيع توربينات الرياح والتي صنعتها شركة CompPair السويسرية. وقال فرويديجر: «قد تتعرض للخدوش، وعندما تسخن القطعة، في دقيقة واحدة، تعود إلى شكلها الأصلي». “إنها مثل المواد الغريبة.

وأضاف: “أحب أن أسميه الذهب الجديد”. “تخيل لو أن جميع القوارب، وجميع الزلاجات، وجميع الدراجات مصنوعة من هذه المواد. إلى متى يمكننا تمديد دورة حياة هذه المنتجات؟