الموضة وأسلوب الحياة

يهيمن Pop-Tarts و Duke’s Mayo على موسم College Bowl

[ad_1]

بعد فوزه ببطولة Pop-Tarts Bowl في 28 ديسمبر/كانون الأول في أورلاندو بولاية فلوريدا، تجمع فريق كرة القدم في ولاية كانساس في الملعب حول محمصة بحجم المرآب كانت محمية من قبل زوج من رجال شرطة المركز التجاري يرتدون قمصان مكتوب عليها “Snack Security”.

اندلعت ترنيمة غير عادية – “نخب تلك التميمة! نخب هذا التميمة! – بينما صعدت الفراولة، وهي قطعة تارت عملاقة ذات أطراف، إلى أعلى محمصة الخبز، متمايلة مع إيقاع عصر الديسكو لأغنية “Hot Stuff” لدونا سمر.

قال المذيع جيسون رايان بيري عبر نظام الخطابة العامة بالملعب: “سنحبك دائمًا يا فراولة”. “لا استطيع الانتظار لأكلك.”

لمدة ثلاث ساعات تقريبًا، لفت ستروبيري انتباه الجماهير كواحد من النجوم المفاجئين في اللعبة – وفي موسم الكلية بأكمله، وهو ما لم يكن بالأمر الهين بالنسبة لمعجنات الإفطار المجسمة. بحلول الوقت الذي ألقت فيه الفراولة جانبًا لافتة كتب عليها “الأحلام تتحقق حقًا” حتى تتمكن من الانزلاق بسعادة عبر إحدى الفتحات والحصول على قشرتها المحمصة إلى اللون البني الذهبي، كان الإنترنت على وشك الانهيار.

من المؤكد أن الفراولة سرعان ما خرجت من المحمصة كنسخة صالحة للأكل من نفسها. انقض اللاعبون المنتصرون، والتهاموا حفنة من الفراولة حتى لم يبق سوى عينها اليسرى.

وقالت هايدي راي، المديرة الأولى لتسويق العلامات التجارية لشركة Pop-Tarts، في مقابلة عبر الهاتف: “أعتقد أن هؤلاء الرجال كانوا جائعين حقًا”.

في سوق مزدحمة، تمكنت لعبة Pop-Tarts Bowl – التي أعيدت تسميتها هذا العام بعد أن كانت في السابق Cheez-It Bowl، وCamping World Bowl والعديد من الألقاب الأخرى – من القيام بشيء مميز: الارتقاء بلعبة عادية إلى ضجة كبيرة.

ستواجه ميشيغان وواشنطن في مباراة البطولة الوطنية لكرة القدم الجامعية مساء الاثنين، ولكن في عصر يوجد فيه أكثر من 40 مباراة بالموسم، مع اثنتين منها فقط – Rose Bowl وSugar Bowl، اللتين تعملان كبطولة وطنية. الدور نصف النهائي للبطولة – يحمل أي نوع من الأهمية، فاز Pop-Tarts Bowl بالإنترنت.

أو، على أقل تقدير، شاركت بطولة الإنترنت مع Duke’s Mayo Bowl.

من وجهة نظر تنافسية، فإن نظام التصفيات، الذي ظهر لأول مرة في عام 2014 وسيضيف مباريات ربع النهائي في العام المقبل، قد حول الأطباق الأخرى إلى قطع أثرية من حقبة ماضية عندما كانت تعني المزيد للفرق – ولمؤتمراتهم – مما هي عليه الآن . نتيجة لذلك، يقوم العديد من اللاعبين البارزين الذين لديهم تطلعات اتحاد كرة القدم الأميركي بإلغاء الاشتراك في الألعاب إذا لم يكن هناك أي شيء على المحك.

لم ينجح أي من ذلك في إبطاء إيقاع الطبول الثابت لصالح المزيد من ألعاب البولينج، والتي تولد تقييمات جيدة وعائدات إعلانية في أيام العطلات.

مع وجود العديد من الأوعية التي لا معنى لها في الغالب – وعاء السعر المضمون ووعاء Bad Boy Mowers Pinstripe Bowl، وRadance Technologies Independence Bowl وAvocados from Mexico Cure Bowl – فإن المنافسة الأكثر حدة لا تكون بالضرورة بين الفرق في الملعب ولكن بين العلامات التجارية التي على أمل الحصول على لحظة عابرة (ومربحة) من الانتشار.

قال ميلر يوهو، مدير التسويق والاتصالات في مؤسسة شارلوت الرياضية، التي تستضيف بطولة Mayo Bowl في Duke: “أعتقد أن القيام بذلك بطرق فريدة وممتعة هو وسيلة مهمة لإبقاء الأوعية ذات صلة”. “بصراحة، هذا هو أكبر عدد يتحدث عنه أي شخص منذ 10 سنوات وأنا أفعل ذلك.”

عندما بدأت شركة Duke’s Mayo، وهي شركة توابل مقرها في ريتشموند بولاية فيرجينيا، في رعاية اللعبة في عام 2020 – وقد كانت تحت رعايتها سابقًا، من بين آخرين، مركز Meineke Car Care Center – كان الشعور هو أن الشركة “بحاجة إلى القيام بشيء مختلف لجعلها أفضل”. قال جو توزا، رئيس شركة التوابل Sauer Brands، التي تمتلك مايونيز Duke’s Mayo: «يبرد المايونيز مرة أخرى». ومن خلال شراكتها مع كرة القدم الجامعية، سعت العلامة التجارية إلى الاستفادة من حصتها من اللحظات المخصصة للإنترنت، سواء المخطط لها أو غير المخطط لها.

منذ عام 2021، أصبح المدرب الفائز في اللعبة مبللًا بالمايونيز بينما يرفع Tubby، التميمة ذات الحواجب القوية للعلامة التجارية، ذراعيه منتصرًا ويقف السيد Tuza في مكان قريب ومعه شيك بحجم الرسوم المتحركة. الحافز للمدرب هو أن يذهب مبلغ 10000 دولار إلى مؤسسة خيرية من اختياره.

“في كل مرة أصعد فيها على المسرح حاملًا الجوائز، يبدأ اللاعبون في الهتاف، “مايو تفريغ!”. تفريغ المايونيز!” قال السيد توزا. “إنها بمثابة مكافأة لهم أن يروا مدربهم يتعرض للغرق بعد كل العمل الشاق الذي بذلوه.”

وبينما تساءل العديد من المتشككين، بما في ذلك ترافيس كيلسي من فريق كانساس سيتي تشيفز، وهو كاره معروف للمايونيز، عما إذا كان هذا مايونيز بالفعل، فقد أكد كل من توزا ويوهو على صحته.

قال السيد يوهو: «إنه مايونيز بنسبة 100%». “لقد شممت رائحته. يجب عليهم تحريكها للحصول على اللزوجة الصحيحة.

قبل مباراة هذا الموسم في 27 ديسمبر، رفع فريق Duke’s Mayo الرهان من خلال تنظيم مجموعة على طراز المسودة لاختيار الشخصين اللذين سيلقيان المايونيز على المدرب الفائز. (كانت هذه تداعيات باقية من مباراة 2021، عندما تعرض شين بيمر، مدرب ساوث كارولينا، للضرب على رأسه عن طريق الخطأ بواسطة المبرد؛ ومايونيز ديوك لاحقًا أرسل له قبعة صلبة.) قال السيد يوهو إنه شاهد المجموعة عبر البث المباشر.

قال: “أرى فقط أشخاصًا مغطى بالمايونيز يحاولون الإمساك بكرة القدم”. “أنا مثل، ماذا يحدث؟”

الجهد الإضافي أتى بثماره. وقال السيد توزا إن شركة Duke’s Mayo حققت يومًا قياسيًا من المبيعات عبر الإنترنت خلال مباراة هذا العام، وتتوقع الشركة أن تحقق ما قيمته حوالي 10 ملايين دولار من التعرض للعلامة التجارية، أي أكثر من مضاعفة استثماراتها.

وقال السيد توزا: «استنادًا إلى حجم أعمالنا، يعد هذا استثمارًا كبيرًا بالنسبة لنا، لذلك كنا بحاجة حقًا إلى إنجاحه. كان علينا التنفيذ وليس مجرد وضع اسمنا على الرعاية”.

وسط مشهد لعبة الوعاء المزدحم، فإن الرضا عن النفس سيجعلك تتخلف عن الركب. موسم السلطانية لا يتوقف أبدًا، ليس تمامًا. على سبيل المثال، كان أحد عوامل الجذب في Cheez-It Citrus Bowl عبارة عن حوض استحمام ساخن يحمل علامة تجارية – “Feelin’ the Cheeziest” – وهو متاح الآن للشراء على موقع eBay، مع ذهاب العائدات إلى مؤسسة Florida Citrus Sports Foundation. (الحالة: مستعملة.)

وفي اليوم التالي لبطولة Duke’s Mayo Bowl، كان السيد Yoho جزءًا من سلسلة نصية مع زملائه الذين كانوا يتطلعون بالفعل إلى إصدار 2024 من اللعبة. جوهر تلك الرسائل؟

يتذكر السيد يوهو قائلاً: “حسنًا، لقد شاهدنا للتو Pop-Tarts Bowl، وبدأت اللعبة”.

كانت ظاهرة Pop-Tarts أمرًا يستحق المشاهدة، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى مآثر ستروبيري، الذي لعب دوره باري أندرسون، التميمة السابقة لفريق شيكاغو بولز. في ظهورها العلني الأول والوحيد، رقصت الفراولة مع المعجبين، ووزعت نسخًا صغيرة من نفسها ورحبت بزوالها. (بفضل سحر التلفزيون، لم يشرب السيد أندرسون نخبه في الواقع).

وقالت السيدة راي: “لقد تجاوز الأمر أيًا من توقعاتنا بكثير”، وأضافت: “لم يكن علينا تزييف أي شيء. هذه هي العلامة التجارية تماما. هذه هي الطريقة التي نتعامل بها اجتماعيًا في كل يوم من أيام السنة. لقد جلبنا للتو القليل من هذا العالم إلى عالم كرة القدم الجامعية.

وقالت السيدة راي إنه على الرغم من أن الفراولة أصبحت الآن من أشهر أنواع البوب ​​تارت في تاريخ العلامة التجارية الممتد 60 عامًا، إلا أن كيلانوفا تنتج حوالي ثلاثة مليارات من الحلوى سنويًا. وبعبارة أخرى، الفراولة لم تكن لمرة واحدة. هناك المزيد من المواهب في طور الإعداد.

قالت السيدة راي: “لقد شهد الجميع أن القطط البرية استهلكت الفراولة، وهو سعيد للغاية لأن أحلامه تحققت”. “لكن لا تخف: هذه ليست المرة الأخيرة التي ترى فيها Pop-Tart صالحًا للأكل باعتباره التميمة.”



[ad_2]

المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى