الموضة وأسلوب الحياة

ينتقل رئيس TikTok من شركة Reserved Tech Exec إلى رئيس Met Gala


على الرغم من أن Met Gala بمثابة حدث للعلامة التجارية لمجلة Vogue، إلا أنها قبلت منذ فترة طويلة الرعاية من عمالقة التكنولوجيا التي هددت بقاء المنشورات الإعلامية القديمة.

ظهر جيف بيزوس، مؤسس أمازون، كرئيس فخري للكرة في عام 2012. وبعد أربع سنوات، عندما كانت شركة أبل راعية لحفل Met Gala، ظهر رئيسها التنفيذي، تيم كوك، مرتديا البدلات الرسمية. وعرض Instagram الأموال في عام 2022.

تتم رعاية حدث 2024، جزئيًا، بواسطة TikTok، عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الذي يبدو مستقبله أكثر قتامة من مستقبل Condé Nast، ناشر Vogue وThe New Yorker ومجلات أخرى، التي سرحت موظفيها وأغلقت أو باعت بعضًا من منشوراتها في السنوات الأخيرة.

ووجد تطبيق TikTok نفسه في خطر الشهر الماضي، عندما وقع الرئيس بايدن على مشروع قانون يمنح ByteDance، الشركة الصينية التي تمتلك TikTok، تسعة أشهر لبيع التطبيق أو مواجهة الحظر في الولايات المتحدة. وفي أعقاب تلك العاصفة السياسية، من المتوقع أن ينضم شو تشيو، الرئيس التنفيذي لشركة تيك توك البالغ من العمر 41 عاما، إلى العشرات من الضيوف المشاهير في متحف متروبوليتان للفنون في مانهاتن مساء الاثنين.

تم اختياره من قبل آنا وينتور كرئيس فخري للمؤسسة التي تجمع عشرات الملايين من الدولارات كل عام لمعهد الأزياء بالمتحف. أدارت السيدة وينتور، مديرة التحرير العالمية لمجلة كوندي ناست ورئيسة تحرير مجلة فوغ، هذا الحدث لمدة ربع قرن، مستخدمة إحساسها بالمشاهير وتآزر الموضة لإنشاء عرض رائع لبعض من أكثر الشخصيات تأثيراً في العالم. People، وهي مجموعة أصبحت تضم عددًا أكبر من الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي وعددًا أقل من النجوم ذوي الأسماء الواحدة (بيونسيه، وليدي غاغا، ومادونا) في السنوات الأخيرة.

قد يكون TikTok مكروهًا من قبل المشرعين في واشنطن الذين أثاروا مخاوف بشأن وصول الحكومة الصينية إلى مستخدميها البالغ عددهم 170 مليونًا في الولايات المتحدة، لكنها تظل قوة ثقافية لا يمكن إنكارها في الحياة الأمريكية، خاصة بين جيل Z. التطبيق هو أيضًا قوة أزياء. ويوفر Met Gala للعديد من منشئي TikTok الكثير من المواد الغذائية. وهذا يجعل السيد تشيو غير المعروف على الأقل بنفس قوة الرؤساء المشاركين الأكثر شهرة لحفل هذا العام – زيندايا، وجينيفر لوبيز، وباد باني، وكريس هيمسورث، والسيدة وينتور نفسها.

إلى جانب TikTok، فإن ماركة الأزياء الفاخرة Loewe هي الراعي؛ وسيعمل مديرها الإبداعي، جوناثان أندرسون، جنبًا إلى جنب مع السيد تشيو كرئيس فخري.

ورفضت TikTok الكشف عن مساهمتها المالية في الحدث المليء بالنجوم. في السنوات السابقة، من المعروف أن الراعي قد حصل على ما يقرب من 5 ملايين دولار.

كان السيد بيزوس والسيد كوك معروفين عندما استقبلا أمثال ريهانا وبيونسيه في حفل Met Galas السابق. من ناحية أخرى، من المرجح ألا يتم التعرف على السيد تشيو من قبل معظم المتطفلين الذين يصطفون خلف الحواجز على طول الجادة الخامسة، والذين ربما يصور الكثير منهم مقاطع فيديو TikTok على هواتفهم.

بدءًا من عام 2022، عندما كان المشرعون الأمريكيون يزيدون من حدة استخدام TikTok، غيرت الشركة استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بها. بدلاً من الابتعاد عن الأنظار، شرعت في هجوم ساحر، مع مضغ شو (يُنطق “عرض”) ذو الوجه الطازج في الأمام والوسط.

وبينما استثمرت TikTok الملايين في جهود الضغط، التقى السيد تشو برؤساء مراكز الفكر في واشنطن والقادة العالميين في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس بسويسرا. في مؤتمر DealBook الذي عقدته صحيفة نيويورك تايمز في نوفمبر 2022، أجاب على أسئلة حول مخاوف الأمن القومي وهو يرتدي الجينز، وسترة زرقاء غير رسمية فوق قميص أبيض، وأحذية رياضية بيضاء تبدو جديدة خارج الصندوق.

يمكن النظر إلى ظهوره المتوقع في حفل Met Gala – الذي كان ذات يوم شأنًا رصينًا للدماء الزرقاء في نيويورك والذي أصبح بمثابة حفل توزيع جوائز الأوسكار في الساحل الشرقي في عهد السيدة وينتور – كجزء من تحول TikTok في كيفية تقديم نفسه للجمهور. لكن هذه المرة، بدلاً من الجلوس مع أولئك الذين لديهم تأثير على شؤون السياسة، سيقف رئيس TikTok على سجادة حمراء أمام سرب من المصورين.

السيد تشيو، الذي رفض من خلال ممثل TikTok إجراء مقابلة لإعداد هذا المقال، نشأ في سنغافورة. وهذا هو المكان الذي يقيم فيه الرئيسي مع زوجته، فيفيان كاو، 42 عامًا، التي كانت في السابق شريكة في بنك جولدمان ساكس، وأطفالهما الثلاثة. وفي عام 2021، أنفق الزوجان أكثر من 60 مليون دولار على منزل في منطقة كوين أستريد بارك في الدولة الجزيرة، وفقًا لصحيفة Business Times of Singapore.

الأسرة شديدة الخصوصية. ظهرت لمحة نادرة للسيدة كاو وأحد أطفالهما في مقطع فيديو نشره السيد تشيو على TikTok من حفل تايلور سويفت الأخير في استاد سنغافورة الوطني.

قال السيد تشيو إن والده كان يعمل في البناء وأن والدته كانت تعمل كمحاسب. بعد التحاقه بإحدى أفضل المدارس الثانوية في سنغافورة، أكمل عامين من الخدمة الوطنية الإلزامية في القوات المسلحة السنغافورية، حيث كان ضابطًا. ومن هناك التحق بجامعة كلية لندن.

بعد تخرجه في عام 2006 بشهادة في الاقتصاد، حصل على وظيفة في مكتب جولدمان ساكس في لندن. وهناك التقى بناتالي دو بريز، التي لا تزال صديقة له.

وتذكرت السيدة دو بريز في مقابلة عبر الهاتف: “لقد جلسنا في نفس الطابق، وكان يمر بجانبنا”.

وفي محادثة مبكرة، اكتشفوا أنهما قد تقدما بطلب إلى كلية هارفارد للأعمال. لقد أخذوا فترات استراحة لتناول القهوة معًا في شركة Leonidas Chocolates القريبة من المكتب.

عندما وصلوا إلى جامعة هارفارد في خريف عام 2008، شاركت السيدة دو بريز والسيد تشيو في رحلة مع مجموعة من الأشخاص المتجهين إلى إيكيا. لقد كانا مجرد اثنين من الطلاب العديدين الذين يبحثون عن عناصر ديكور منزلية بأسعار معقولة.

وقالت: “لقد قطع شوطا طويلا منذ ذلك الحين”.

ذكرت السيدة دو بريز والعديد من زملاء الدراسة الآخرين في كلية هارفارد للأعمال الذين أجريت معهم مقابلات لإعداد هذا المقال، أن السيد تشيو كان شخصًا مضحكًا، على الرغم من أنهم لم يتمكنوا من تذكر شيء مضحك محدد قاله. واتفقوا أيضًا على أنه كان حادًا للغاية، لكنهم لم يقدموا أمثلة محددة على حدته.

ووصفوه بأنه مهتم بالثقافة الشعبية والرياضة، قائلين إنه من محبي مانشستر يونايتد، مشيرين إلى أنه حضر عرض ديفيد جوتا في روكسي في بوسطن. وذكروا أنه يحب ألعاب الفيديو، بما في ذلك لعبة كرة القدم الفيفا، وأشاروا إلى أنه كان الأكثر ترتيبًا بين زملائه في الغرفة.

التقى السيد تشيو بالمرأة التي ستصبح زوجته، السيدة كاو، عندما كانا في كلية هارفارد للأعمال. تخرجت من كلية ويليسلي، ونشأت في بيثيسدا بولاية ماريلاند، وهي أمريكية من أصل تايواني.

وجد السيد تشيو والسيدة كاو نفسيهما في كلية إدارة الأعمال مع حلول الأزمة المالية. وقالت كارين كيليهر، زميلة الدراسة، في مقابلة: “لقد أطلقنا عليها اسم فصل القبول في الوقت المناسب، لأن الأسواق انهارت في ذلك الخريف”.

وعلى الرغم من أنه كان وقتا كانت فيه البنوك الكبرى تنهار، فقد فوجئ بعض زملاء السيد تشيو من طلاب إدارة الأعمال عندما حصل على تدريب صيفي في فيسبوك، بدلا من التوجه إلى مجال التمويل. كان عمر شركة التواصل الاجتماعي خمس سنوات فقط وعلى بعد سنوات من طرحها للاكتتاب العام.

أدرك زملاؤه في وقت لاحق أنه اتخذ خيارًا حكيمًا، وفقًا لجان أبيلاما، الذي عاش على الجانب الآخر من الشارع من السيد تشيو في كامبريدج، ماساتشوستس. “لقد كان يرى هذه الموجة الكبيرة من التكنولوجيا والتجارة الإلكترونية، موجة التكنولوجيا تخرج إلى النور قالت.

حصل على درجة الماجستير، وانضم إلى DST Global، وهي شركة رأس مال استثماري يقودها يوري ميلنر، الملياردير الروسي الذي كان في طريقه ليصبح أحد أهم مستثمري القطاع الخاص في شركات وادي السيليكون. شغل السيد تشيو منصب الرجل المسؤول عن السيد ميلنر في الصين، حيث ساعد في قيادة الاستثمارات في شركة علي بابا وخدمة مشاركة الرحلات الصينية DiDi.

خلال تلك الفترة، قدم ميلنر مبلغًا قدره 10 ملايين دولار لتمويل تطبيق لتجميع الأخبار أسسه رجل الأعمال تشانغ ييمينغ، الذي طور علاقة مع السيد تشيو. سيصبح التطبيق ByteDance. ساعد السيد تشيو أيضًا في استثمار DST Global في شركة Xiaomi، إحدى أكبر شركات تصنيع الهواتف في الصين.

في عام 2013، تزوج السيد تشيو والسيدة كاو. وبعد عامين، غادر السيد تشيو DST ليصبح المدير المالي لشركة Xiaomi، والتي ساعد في طرحها للاكتتاب العام في عام 2018.

تم تعيين السيد تشيو مديرًا ماليًا لشركة ByteDance في مارس 2021. وصعد إلى أعلى منصب في TikTok بعد شهرين. وفي نوفمبر من ذلك العام، استقال من منصب المدير المالي لشركة ByteDance.

وكان الرئيس التنفيذي السابق لتيك توك، كيفن ماير، قد استقال بعد أقل من أربعة أشهر في منصبه، مشيرًا إلى الضغط المتزايد الذي تمارسه إدارة ترامب على الشركة بسبب علاقاتها مع الصين.

لم تتراجع معارضة المشرعين الأمريكيين خلال رئاسة جوزيف آر بايدن جونيور. وبينما كان السيد تشيو يعمل على إبعاد المشرعين، وجد وقتًا لحضور حفل Met Gala لعام 2022 مع السيدة كاو. كان يرتدي ملابس رسمية بالكامل، مرتديًا ربطة عنق وذيولًا بيضاء تقليدية؛ كانت ترتدي ثوبًا متألقًا مزخرفًا بالزهور.

في الوقت الحاضر، تدير السيدة كاو شركة Tamarind Global، وهو مكتب عائلي “يدير الاستثمارات والأعمال الخيرية” لصالح “عائلة سنغافورية”، وفقا لموقعها على الإنترنت. ومن بين المساهمين فيها السيد تشيو وصندوق مرتبط بالسيد تشيو والسيدة كاو، وفقًا للسجلات العامة.

كان هناك جدل حول ما إذا كان السيد تشيو – الذي يسافر برفقة تفاصيل أمنية صغيرة – هو القوة المسيطرة على TikTok. وقالت مصادر الشركة لصحيفة التايمز إن القرارات الإستراتيجية الكبرى كان يتولى إدارتها السيد ييمينغ، من بين آخرين.

أظهر السيد تشيو إحساسًا بالمرح في حساب TikTok الخاص به – @shou.time – والذي يقتبس من نطق اسمه الأول. لكن الحساب لم يحظ بالكثير من المتابعين حتى مارس/آذار 2023، عندما استجوبه الكونجرس.

وتحت استجواب عدواني، أُجبر السيد تشيو على تكرار أنه مواطن سنغافوري، وليس مواطنًا صينيًا. ومضى في التأكيد على أن TikTok لا يخضع لسيطرة الحزب الشيوعي الصيني، وأشار إلى أن زوجته أمريكية، وقال لمستجوبيه: “بالمناسبة، لقد ولدت للتو على بعد أميال قليلة من هنا”.

كان هذا هو المظهر الذي دفعه إلى الوعي العام. قبل جلسة الاستماع، كان لديه أقل من 20 ألف متابع على TikTok. لديه الآن 3.9 مليون.

ونشر المستخدمون مقاطع تسلط الضوء على أسئلة عدائية من المشرعين. حتى أن عددًا من مستخدمي TikTokers أطلقوا على السيد تشيو اسم “zaddy”، وهو مصطلح عامي يشير إلى رجل أكبر سنًا وجذابًا.

في 8 نوفمبر 2023، أعلنت TikTok أنها ستكون بمثابة “الراعي الرئيسي” لمعهد متروبوليتان للفنون التنكرية لهذا العام، وهو الاسم الرسمي لحفل Met Gala. وبعد أيام من الإعلان، نشرت مجلة فوغ سنغافورة مقابلة نادرة مع السيد تشيو.

وقد تم تصويره وهو يرتدي بنطال جينز من ماركة لويس فويتون وسترة من ماركة برونيللو كوتشينيللي المخملية، وتحدث بلطف عن خدمته الإلزامية في القوات المسلحة السنغافورية في “أدغال بروناي” وقيامه بواجب الحفاظ على الحفاضات للمرة الثالثة. وقال في المقابلة: “هناك فجوة عمرية كبيرة بين هذا الطفل والطفل السابق”. “أنا وزوجتي نتعلم كل شيء من جديد، مثل تغيير الحفاضات.”

إلى جانب كبار المديرين التنفيذيين الآخرين في مجال التكنولوجيا، تم استدعاء السيد تشيو للمثول أمام الكونجرس مرة أخرى في يناير. وشدد على أنه لا يعيش في الصين، وقال إنه ليس عضوا في الحزب الشيوعي الصيني.

أثناء رفض طلبات إجراء مقابلات من المؤسسات الإخبارية التي تبحث في علاقات TikTok الصينية، أجرى السيد Chew مقابلة مع مطبوعة أخرى تابعة لشركة Condé Nast، Wired، خلال مهرجان TikTok الموسيقي في ميسا، أريزونا، في ديسمبر 2023.

حافظت مقالة Wired على التركيز إلى حد كبير على بصمة الثقافة الشعبية لـ TikTok، بينما بدا أنها تدافع عنها ضد منتقديها الأمريكيين من خلال القول بأن “كراهية الأجانب المقنعة ضد الصين أصبحت جزءًا موثوقًا به من قواعد اللعبة السياسية الأمريكية”. كما تضمنت أيضًا مكونًا مسبقًا لظهور السيد تشيو في حفل Met Gala.

وقال السيد تشيو لمجلة Wired: “إنها ثقافية للغاية”. “الموضة جزء مهم للغاية من TikTok. لدى Louis Vuitton 12 مليون متابع على تطبيقنا. (يمتلك المصمم الآن أكثر من 13 مليون متابع على TikTok).

قالت السيدة دو بريز، زميلة جولدمان ساكس وزميلة الدراسة بجامعة هارفارد، إنها لم تتفاجأ من اهتمام السيد تشيو بالتعاون مع مجلة فوغ والسيدة وينتور، خاصة في الوقت الذي تحاول فيه الشركة التي يقودها إظهار أنها لا تسيطر عليها الصين.

قالت: “إن حفل Met Gala هو أمسية تحظى بمتابعة جيدة بشكل لا يصدق”. “فيما يتعلق بتكوين صداقات في الولايات المتحدة، أعتقد أنه سيكون من المنطقي القيام بذلك، وكل من سيذهب سيكون لديه حساب على TikTok”.

لا يعني ذلك أنها توقعت منه أن يختار فرقة لا تُنسى.

قالت السيدة دو بريز: “ليس لدي أدنى شك في أن فيفيان ستلبسه شيئاً جميلاً”. “وفي هذه المرحلة يمكنه الحصول على الكثير من النصائح من أي شخص حول ما يرتديه. أنا متأكد من أن آنا وينتور يمكنها أن تقدم له النصائح.

وللتذكير، من المقرر أن يرتدي السيد تشيو شيئاً من رالف لورين، المصمم الأمريكي الذي جعله ولعه باللون الأحمر والأبيض والأزرق خياراً طبيعياً لملابس الفرق الأولمبية الأمريكية بالزي الوطني.

ريان ماك ساهمت في التقارير. كيرستن نويز ساهمت في الأبحاث.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى