الموضة وأسلوب الحياة

يقدم TikTok إعلانات باستخدام الصور الرمزية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي


إذا كنت تتنقل عبر TikTok وترى إعلانًا، فمن المحتمل أن يكون الشخص الذي يحاول أن يبيع لك شيئًا ما في هذا الإعلان هو إنسان حقيقي. وفي المستقبل القريب قد لا يكون الأمر كذلك.

أعلنت TikTok يوم الاثنين عن مجموعة جديدة من الأدوات التي ستسمح للعلامات التجارية بإنشاء إعلانات باستخدام الصور الرمزية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تبدو وكأنها أشخاص حقيقيين. وقال TikTok في بيان إنه سيكون هناك نوعان من الصور الرمزية. يمكن للعلامات التجارية الاختيار من بين مجموعة من الصور الرمزية المخزنة “التي تم إنشاؤها من لقطات فيديو لممثلين حقيقيين مدفوعي الأجر ومرخصين للاستخدام التجاري”، أو يمكنهم اختيار صورة رمزية قابلة للتخصيص يمكن تصميمها لتبدو كمنشئ معين. (يقوم TikTok حاليًا باختبار هذه الميزات الجديدة.)

وستكون العلامات التجارية قادرة على تعديل الصور الرمزية لتتوافق مع مواصفاتها، ووضعها في أماكن مختلفة – مثل الحمام أو المطبخ أو الحديقة – وإخبارها بما يجب أن تقوله أو تفعله. ستسمح أداة الدبلجة الجديدة للصور الرمزية بالتحدث بلغات متعددة.

وقال TikTok إنه سيتم تصنيف الإعلانات التي تحتوي على هذه الميزات الجديدة وفقًا لذلك، مشيرًا إلى أن الأدوات الجديدة “مصممة لتعزيز الخيال البشري وتضخيمه، وليس استبداله”.

وقالت جيسي غروسمان، مؤسسة مجموعة الشبكات Women in Influencer Marketing، إنها تعتقد أن الذكاء الاصطناعي سيسمح للمبدعين على المنصة بالعمل بشكل أسرع وبحجم أكبر، دون التضحية بالإبداع.

قالت السيدة غروسمان: “أشعر أن الأشخاص الذين ليس لديهم خبرة كبيرة في أدوات الذكاء الاصطناعي يفترضون أنها ستستقبل المعلومات وتخرج المنتج النهائي”. “لا يمكن أن يكون هذا أبعد عن الحقيقة. إنه يساعدك فقط على وضعك على المسار الصحيح ومن ثم تقوم بتدويره.”

وقالت: “بالنسبة لكل من يدعي أنه يريد القيام بالتسويق المؤثر على نطاق واسع، لا أرى أي طريقة أخرى لتحقيق ذلك”.

على مر السنين، حولت TikTok نفسها إلى قوة إعلانية هائلة، حيث جذبت العلامات التجارية الكبرى إلى المنصة وحققت مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات. ولا تزال الشركة متفائلة بشأن الإعلانات، حتى في الوقت الذي تواجه فيه توقعات غير مؤكدة في الولايات المتحدة. (قامت منصات تقنية أخرى أيضًا بغزو ميزات الذكاء الاصطناعي: اعتبارًا من أبريل، كانت روبوتات الدردشة المؤثرة في Instagram في المراحل الأولى من الاختبار.)

لقد خضع TikTok أيضًا في السابق للتدقيق بسبب عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين المحتوى العضوي وما هو في الواقع إعلان. ويشعر البعض بالقلق من أن إدخال الذكاء الاصطناعي قد يجعل الإعلان على المنصة يسبب المزيد من الارتباك.

قالت مارا أينشتاين، أستاذة التسويق في كلية كوينز ومؤلفة كتاب “Black Ops Advertising”، إن الصور الرمزية التي كشف عنها TikTok يوم الاثنين كانت بعيدة كل البعد عن كونها سهلة الخلط بين البشر الحقيقيين، واصفة حديثهم وسلوكهم بأنهم “متقلبون”. “. (الدكتورة أينشتاين هي أيضًا منشئة تطبيق TikTok، ولديها ما يزيد قليلاً عن 18000 متابع.)

وقالت: “أعتقد أن الأشخاص الذين يقضون أي وقت على TikTok على الإطلاق سيكونون أذكياء بما يكفي لإدراك أنهم ينظرون إلى صورة رمزية”.

وأضافت أنه إذا افتقرت الإعلانات إلى هذا العنصر البشري، فإنها قد لا تصل إلى المستهلكين.

قال الدكتور أينشتاين: “إن أكبر مشكلة في الذكاء الاصطناعي هي أن الذكاء الاصطناعي يبني على ما هو موجود بالفعل – لذا، كما تعلمون، فهو يبحث ويجد المعلومات، ولكنك لن تجد سوى ما هو موجود في قاعدة البيانات”. “لن تجد ما هو إبداعي وجديد. الناس لا يريدون الأشياء التي رأوها بالفعل.”

ومع ذلك، أشارت إلى أن التكنولوجيا من المحتمل أن تتحسن، مما قد يجعل الصور الرمزية التي يولدها الذكاء الاصطناعي أكثر إقناعًا.

قالت أرييل فودور، 32 عامًا، وهي معلمة رياض أطفال تحولت إلى منشئة محتوى، إنها في حين أنها كانت متحمسة لإمكانات الوصول إلى التكنولوجيا الجديدة، إلا أنها كانت حذرة أيضًا – لا سيما في ضوء إضراب الممثلين في الصيف الماضي، عندما أثار أعضاء نقابة SAG-AFTRA مخاوف بشأن كيفية عمل الذكاء الاصطناعي تؤثر على وظائفهم وصناعة الترفيه على نطاق أوسع.

وقالت السيدة فودور، التي لديها 1.3 مليون متابع على TikTok، إنه “من الغريب بعض الشيء” أن تتخيل نسخة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تظهر في مقاطع الفيديو على المنصة.

وقالت: “إن الإنسانية التي يمكنك إضفاءها على إعلان أو أي مقطع فيديو، هي ما يجلبه الناس إلى الطاولة ولا يفعله الذكاء الاصطناعي”.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى