عندما بدأت فرانشيسكا أمفيثياتروف، المديرة الفنية للساعات والمجوهرات في لويس فويتون، بالبحث عن مصدر إلهام لمجموعة المجوهرات الفاخرة الأولى للرجال، لم تختر نجم موسيقى البوب ​​أو المشاهير أو المؤثرين.

وبدلاً من ذلك، تطلعت إلى شجرة عائلة فويتون، حيث استقرت على وريثها الوحيد من الجيل الثالث الذي تولى في النهاية مسؤولية العلامة التجارية: غاستون لويس فويتون.

ولد غاستون لويس فويتون عام 1883، وهو معروف اليوم من خلال مجموعاته من الكتب العتيقة والألعاب وخاصة الصناديق، وهو المنتج الأولي للشركة، والذي كان موضوعًا لمعارض متنقلة وكتابًا. يتم عرض بعضها في منزل العائلة السابق، وهي فيلا من العصر الجميل في Asnières-sur-Seine، إحدى ضواحي باريس.

ولا يُعرف سوى القليل من التفاصيل عن حياته، لكن الشركة قالت إنه جلب إحساسًا بالغرابة إلى صانع السلع الجلدية من خلال، على سبيل المثال، عرض الألعاب في متجرها في باريس. على الرغم من أنه لم ينجب أطفالًا أبدًا، إلا أن الصورة القديمة التي تظهره وهو رجل كبير ذو شارب وهو يحرك أنفه أمام الكاميرا بكلتا يديه توحي بروح الدعابة الطفولية.

وقالت السيدة أمفيثياتروف في مقابلة عبر الفيديو من الاستوديو الخاص بها في نيو ساوث ويلز: “كان والد جاستون وجده من رجال الأعمال الجادين، لكنه كان ممتعًا، وكان مخادعًا، وكانت لديه مساحة للعب، وكان يحب إضفاء بعض السخرية على الأشياء”. يورك. “أعتقد أن هذا يلقى صدى لدى المستهلكين الشباب اليوم. في نهاية المطاف، أعتقد أننا جميعا نمتلك القليل من جاستون في داخلنا.

تُظهر دفاتر الرسم الأرشيفية، على سبيل المثال، كيف تلاعب غاستون بحرف المنزل في تصميم ديكورات نوافذ المتاجر. إن المعلقات القابلة للسحب في مجموعة المجوهرات الجديدة، والتي تسمى Les Gastons Vuitton، هي من نسلها في العصر الحديث.

بصرف النظر عن عدد قليل من إبداعات المجوهرات الراقية التي لا تناسب الجنسين على مر السنين، تمثل القطع الـ 18 في المجموعة، والتي ظهرت لأول مرة هذا الشهر، أول دخول رسمي للعلامة التجارية في المجوهرات الرجالية.

وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة Research and Markets الأيرلندية، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات سوق المجوهرات العالمية 200 مليار دولار بحلول عام 2027. حاليًا، تمثل فئة الرجال أقل من 10 بالمائة من هذا السوق العالمي.

كتب لوكا سولكا، محلل السلع الفاخرة في شركة سانفورد سي بيرنشتاين في سويسرا، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لم تكن المجوهرات الرجالية محط اهتمام العلامات التجارية الكبرى في الماضي، ولكنها مع ذلك تمثل فرصة توسع مثيرة للاهتمام”.

وكتب قائلاً: “الغرباء في صناعة المجوهرات مثل لويس فويتون لديهم مصلحة في إيجاد زاوية مختلفة في السوق، لذا فمن المنطقي متابعة هذا المجال، حتى لو ظلت الجائزة الكبرى هي المجوهرات النسائية، بالتأكيد!”

وقالت السيدة أمفيثياتروف إنه على الرغم من تسويقها للرجال، إلا أن الإبداعات في Les Gastons Vuitton تتسم بالسلاسة. وأوضحت قائلة: “أردت أن أصنع شيئًا عالميًا وسهلاً مثل الجينز الأزرق”، في إشارة إلى أربع قطع من التيتانيوم الأزرق والذهب الأصفر: قلادة على شكل علامة، وخاتم أحجية، وقلادة قلم رصاص للرسام محفور عليها حرف المونوغرام الخاص بالعلامة التجارية LV.

كما تم نقش المونوغرام بالليزر على خاتم الخاتم وقرط واحد، وتم تقديمه على شكل مساحة سلبية في قلائد وأساور ذات سلسلة مسطحة من حلقات من الذهب الأصفر أو الأبيض. وفي الوقت نفسه، كانت صناديق الدار مستوحاة من الترصيع الماسي المكعب المستخدم في الأقراط المرصعة والقلادة والسوار المتسلسلة.

وتتراوح الأسعار بين 1900 يورو لقرط واحد إلى 145000 يورو لقلادة Gourmette، وهي قطعة من الذهب الأبيض مقطوعة بالليزر ومرصعة بـ 13 قيراطاً من الألماس المرصوف. تُباع المجموعة في أقسام الرجال والمجوهرات الراقية في متاجر فويتون.

أما بالنسبة لتسليط الضوء على رجل غامض إلى حد ما في مطلع القرن في محاولة لجذب جمهور أكثر انسجاما مع نجوم تيك توك، قالت السيدة أمفيثياتروف إن التعبير عن الأسلوب الشخصي “يتعلق في النهاية بالاستفادة من جاستون الداخلي لدى المرء”. وقالت إن جمع الأشياء الغريبة أثناء زياراتها لمعارض الأحجار الكريمة في توكسون بولاية أريزونا، كان إحدى الطرق التي اتبعتها للقيام بذلك بنفسها. بمجرد عودتها إلى المنزل مع روث الديناصورات المتحجرة.

قالت: “إن امتلاك هويتك أمر مهم للغاية”. “هناك الكثير من الإبداع هناك، فلماذا لا تستخدمه في كل ما تفعله بالفعل؟”