الموضة وأسلوب الحياة

يريد فيلم باتاغونيا الوثائقي من المستهلكين أن يفكروا في شراء كميات أقل


هذه هي الحقيقة المزعجة. على الرغم من كل الضجيج الذي أحدثه النشطاء والصحفيون والسياسيون وحتى المشاهير حول صناعة الملابس التي تدمر الكوكب، فإن المتسوقين لا يستمعون.

المعلومات موجودة إذا أرادوا ذلك. يستطيع محرك البحث جوجل أن ينتج أكثر من 88 مليون نتيجة بحث حول الأسباب التي تجعل الموضة ضارة بالبيئة، ولكن العالم يظل في حالة من التنافر المعرفي، تغذيه شهيته النهمة للاتجاهات التي يمكن التخلص منها. ومن المتوقع، حسب بعض التقديرات، أن يصل الاستهلاك العالمي من الملابس، الذي يبلغ حاليا 62 مليون طن سنويا، إلى 102 مليون طن سنويا بحلول عام 2030.

إحدى المشاكل، كما يقول العديد من مراقبي الصناعة، هي أن الكثير من الرسائل حول الموضة والاستدامة يمكن أن تكون مملة للغاية، ووعظية للغاية، ومن السهل جدًا تجاهلها. فهل من الممكن تغيير الطريقة التي نتحدث بها عن ذلك؟

هذا الأسبوع، أصدرت العلامة التجارية للملابس الخارجية باتاغونيا فيلمًا جديدًا غريبًا يعكس جهود الشركة لإعادة ضبط المحادثة. “The Shitthropocene”، وهو فيلم وثائقي مدته 45 دقيقة من إخراج ديفيد جاريت بيارز، عبارة عن نظرة أنثروبولوجية وهمية ثلاثية للعادات الاستهلاكية للإنسانية بدءًا من أسلافنا الذين سكنوا الكهوف وحتى البلاط الأرستقراطي في عهد لويس الرابع عشر، وأرض المعارض المخيفة، وخواض الصيد ذات المنشعبات المتسربة، الإعلان الرقمي الطائش وكل شيء بينهما تقريبًا. سيتم عرضه في متاجر باتاغونيا في جميع أنحاء الولايات المتحدة في الأشهر المقبلة.

يتنقل المرح المرح بين خيوط التسويق لشركة باتاغونيا والطريقة التي يصنعون بها منتجاتهم، والمعلومات حول أزمة المناخ، وعلم نفس المستهلك، ومحاولات لا هوادة فيها للفكاهة التي تتراوح من الهجاء الغريب إلى الأحداث المتعمدة. العنوان عبارة عن غمزة بذيئة لكلمة الأنثروبوسين، وهو مصطلح يستخدم لوصف الوقت الذي كان للبشر خلاله تأثير كبير على كوكبنا، وهو دليل مناسب للمشاهدين لما ينتظرهم.

“يعتقد العديد من العلماء والمؤرخين أننا ندخل حقبة جديدة – حقبة أصبحت فيها الأمور ببساطة… حسنًا، أكثر سوءًا،” يعلن التعليق الصوتي الافتتاحي بلهجة إنجليزية شمالية سميكة (تُستخدم بانتظام في بريطانيا للإشارة إلى عدم وجود هراء أو لسان). – البراغماتية في الخد). يشير المعلقون على موقع يوتيوب على المقطع الدعائي إلى أوجه تشابه – ربما مقصودة، وربما غير مقصودة – مع مراسلة التلفزيون البريطاني الخيالية فيلومينا كونك وهي تحاول تغطية تاريخ البشرية بأكمله بروح الدعابة الساخرة والسذاجة الجامدة.

هذا ليس لغة شركة الفانيليا، على الرغم من أنها علامة تجارية لباتاجونيا. ففي نهاية المطاف، كانت الشركة وراء الحملة الإعلانية الجريئة “لا تشتروا هذه السترة” التي صدرت يوم الجمعة السوداء في عام 2011، لتشجيع الناس على شراء ما يحتاجون إليه فقط وإعادة النظر في تأثيرهم على البيئة. وفي عام 2022، قام مؤسسها الملياردير، إيفون شوينارد، بوضع الموارد المالية للشركة في صندوق خاص يضمن استخدام أرباحها لمكافحة تغير المناخ.

أنتجت شركة باتاغونيا فيلمز سابقًا أفلامًا صريحة تستهدف صناعة صيد سمك السلمون وارتفاع مستوى المحيطات وسدود الطاقة الكهرومائية والأراضي العامة في أمريكا. واستثمرت شركات أخرى، بما في ذلك بوما وديزل، في أفلام وثائقية حول سلاسل التوريد الخاصة بها والتي تهدف بشكل عام إلى الترويج لها على منصات التواصل الاجتماعي. لكن باتاغونيا تحب تعريف نفسها من خلال القيام بالأشياء بشكل مختلف.

هل هي مقامرة تؤتي ثمارها؟

ليس حقيقيًا. إن النطاق الهائل من المعلومات التي يتم تناولها في 45 دقيقة واسع وطموح، مع مجموعة جيدة من المتحدثين الذين يشرحون ببلاغة لماذا تجعلنا الموضة متعطشين للمزيد حتى عندما نعرف تأثيرها الضار على العالم من حولنا. ويدرك السيد بيارز أيضًا بحق مدى تعقيدات وجود علامة تجارية تبيع منتجات ترعى فيلمه. يشير الراوي إليه بشكل متكرر، بما في ذلك في رسالة للغسل الأخضر للشركات في إعلان مزيف يمتدح باتاغونيا “لصنعها صوفًا من سيارات سوباروس المُعاد تدويرها، وخلق المزيد من المياه للكوكب، خلافًا لقوانين الفيزياء”.

لكن الفيلم يقفز بسرعة مذهلة من مشهد ومفهوم ملفت للنظر إلى آخر. قد يكون تقليدًا لقدرة المجتمع المتضائلة على الاهتمام أو الاستمرار في الأمور الملحة، ولكنه أيضًا تجسيد حرفي لها.

ربما لا أكون معجبة بالأطفال، لكن الكثير من السخريات حول رجال الكهف “المشاغبين”، ورؤساء الشركات، والفلسفة البرازية، والعلماء من نيوزيلندا الذين لا يرتدون السراويل تبدو غير ناضجة إلى حد ما. وعلى الرغم من أن الفيلم ينتهي بملاحظة إيجابية مفادها أن البشر مخلوقات ذكية يمكنها ويجب عليها إعادة تقييم ما يجعلنا نشعر بالسعادة والرضا – تنبيه المفسد، والنظر إلى القلوب الممتلئة والحياة ذات الهدف بدلاً من خزانة الملابس – فقد شعرت بالحمل الزائد والتحفيز الزائد والإرهاق. اللازمة لأخذ قيلولة.

ومن الصعب تحقيق تقدم حقيقي. يجب أيضًا الإشادة بالمحاولات المبذولة لإشراك جماهير جديدة، خاصة عندما تبدو معظم المحادثات الحالية حول المادية في وقت انهيار المناخ محدودة التأثير.

ومع ذلك، ربما في المرة القادمة، يجب على باتاغونيا أن تقطع حماقة.




المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى