في حفل زفاف ميشيل بونيس وكولتون فلوريس في أوستن، تكساس، في سبتمبر، تم منح الضيوف قوائم طعام مخصصة مع رسالة شكر من الزوجين؛ وشربت قهوة الإسبريسو مارتيني من عربة جليدية عليها الحرفان “M” و”C” محفوران على جانبها؛ وغادروا مع هدايا الحفلة من koozies التي تعرض صورة توضيحية لكلبهم.

لقد كان كل ذلك جزءًا من رؤية السيدة بونيس والسيد فلوريس لزفافهما. قالت السيدة بونيس، وهي مهندسة تبلغ من العمر 30 عامًا في شركة Salesforce: “أردت أن يشعر الضيوف وكأنهم مدعوون لحضور هذا الحدث، لي ولزوجي، حيث تُظهر علامتنا التجارية هويتنا”.

مثل السيدة بونيس وزوجها، يختار العديد من الأزواج إقامة ما يسمى بحفلات الزفاف ذات العلامات التجارية، حيث يتم تخصيص العديد من العناصر بشعار الزوجين أو الرسم التوضيحي أو أي لمسة شخصية أخرى. يمكن أن تتراوح من التفاصيل الصغيرة، مثل إعدادات المكان المكتوبة بحروف كبيرة، إلى المساعي الأكبر والأكثر تفصيلاً، مثل تركيبات الإضاءة التي تبث تصميمات مخصصة على حلبة الرقص. وفقاً لدراسة حديثة أجرتها The Knot على ما يقرب من 10000 من الأزواج، شعر 63% منهم أن التخصيص هو الجزء الأكثر أهمية في عملية التخطيط.

لتحويل أحلام العلامة التجارية إلى حقيقة، عملت السيدة بونيس والسيد فلوريس مع المخططين في شركة Simply XO Events، وهي شركة تخطيط لحفلات الزفاف في أوستن، الذين أنشأوا لوحة إلهام مكونة من تسع صفحات تحتوي على تصميمات واقتراحات مختلفة للتخصيص. لقد طلبوا عناصر من Etsy والبائعين الآخرين، بعضها مجاني (شعار على صور كشك الصور الخاصة بالضيوف) والبعض الآخر على الجانب الأكثر تكلفة. (بلغت تكلفة الرسومات المخصصة المعروضة أمام الشريطين أكثر من 2000 دولار). وقالت السيدة بونيس إن النتيجة النهائية «كانت رائعة». ندمها الوحيد؟ عدم ظهور شعارهم على الممر أثناء الحفل أيضًا. قالت: “لو كان بإمكاني تحمل ذلك، لكان من الرائع حقًا الحصول على لحظة مخصصة أخرى”.

بالنسبة لبعض الأزواج، فإن الغرض من حفل الزفاف ذو العلامة التجارية هو الحصول على تمثيل واضح ومتماسك لقيمهم المشتركة وحياتهم معًا. ويأمل آخرون أن يبرزوا في بحر من الأحداث البسيطة أو يحاكيوا المظهر الراقي لحفلات زفاف المشاهير – والعديد منهم على استعداد لإنفاق المال للقيام بذلك.

قالت بيكا أتشيسون، الشريك المؤسس والمدير الإبداعي لشركة Rebecca Rose Events في ولاية كارولينا الشمالية، إنه ليس من غير المألوف أن يخصص الأزواج ما بين 25 إلى 40 بالمائة من ميزانياتهم للعلامة التجارية وحدها. وقالت تريستا كروس، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BTS Event Management في فينيكس، غالبًا ما ترى أن العملاء يدفعون “ما بين 6000 دولار إلى 15000 دولار” على العلامات التجارية. وتقدم شركة Nico and Lala، وهي شركة عبر الإنترنت متخصصة في حفلات الزفاف ذات العلامات التجارية، حزم تخصيص تبدأ من 1000 دولار، مع إنشاء الشعار من بين خياراتها الأكثر تكلفة.

“وقالت لورين بيركينز، مديرة المبيعات والتسويق في شركة نيكو ولالا: “يبحث معظم الأزواج لدينا عن علامة تجارية لرفع مستوى مظهر ومظهر حفل زفافهم”.

وقالت السيدة أتشيسون إنه يمكن تصنيف أي جانب من جوانب حفل الزفاف: “السماء هي الحد الأقصى”. بالنسبة لفريقها، يمكن أن تبدأ العملية قبل وقت طويل من اليوم الكبير، حيث غالبًا ما يرغب العملاء أيضًا في الحصول على شعارات على تواريخ الحفظ الخاصة بهم، ومواقع ويب ذات خطوط وأنماط محددة وصناديق مخصصة لعروض العروسة ووصيف العروس. وقالت: “الأزواج يبحثون عن مستوى من التخصيص يتجاوز بكثير ما كان موجودًا منذ خمس أو ست سنوات مضت”.

وقالت أليسون كولمان، نائبة الرئيس لتسويق العلامات التجارية والاستراتيجية في شركة زولا، إن جيل الألفية والجيل Z يقودون عملية بناء العلامات التجارية. وقالت إن أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو وسائل التواصل الاجتماعي. وقال كولمان إن الشباب “يهتمون أكثر بالشكل الذي سيبدو عليه حفل زفافهم في وسائل الإعلام الاجتماعية” أكثر من الأجيال الأكبر سنا.

قالت نيكول كيلين، البالغة من العمر 30 عاماً، وهي خبيرة استراتيجية إعلامية في ميدلتاون بولاية نيوجيرسي، والتي تضمن حفل زفافها في يونيو/حزيران العديد من المناسبات: “لقد أصبحت حفلات الزفاف عبارة عن منافسة – من لديه أفضل التفاصيل، ومن لديه أفضل فرقة موسيقية، ومن لديه أفضل طعام، وكل هذه الأشياء”. العناصر ذات العلامات التجارية. قررت هي وزوجها، كريستوفر كورلي، مدير المبيعات، تصميم ألواح ومناديل مخصصة تحتوي على الأحرف الأولى من أسمائهما، وعلب أعواد ثقاب مخصصة.

قالت: “لم يكن الأمر أنني كنت أحاول تفجير حفل زفاف الجميع خارج الماء”. “أنا لست كيم كارداشيان، ليس لدي هذا النوع من التأثير على الناس.” ومع ذلك، فإن رؤية حفلات الزفاف التي تحمل علامات تجارية لأزواج آخرين على وسائل التواصل الاجتماعي جعلتها ترغب في إقامة حدث متميز. وأضافت: “أنا شخص تنافسي”.

تنتشر بعض حفلات الزفاف ذات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما قد يحفز الأزواج على بذل جهد إضافي. قال ماكنزي رايزينج، وهو خبير استراتيجي رقمي يبلغ من العمر 27 عامًا في دالاس ويقدم عروضًا تقديمية: “لقد التقيت بزوجين من العرائس نشرن بعض الصور لحفلات زفافهن، والآن أصبحن يجرين مقابلات بدوام كامل حول نمط الحياة، فقط من خلال القيام بذلك”. استشارات بشأن العلامات التجارية لحفلات الزفاف للأزواج.

قد يختار الأزواج ذوو الميزانية المحدودة طريق “افعل ذلك بنفسك” أو خيارات أخرى بأسعار معقولة. على سبيل المثال، استخدمت السيدة كيلين خدمة التصميم عبر الإنترنت Canva لإنشاء شعار، وأضفته إلى الدعوات ولافتات الزفاف ومخطط الجلوس باستخدام آلة طباعة Cricut. بالنسبة لأي عناصر لم تتمكن من وضع علامة تجارية عليها، مثل علب الثقاب لتقديم الهدايا، قامت بتحميل الشعار على موقع السلع المخصصة For Your Party، والذي قام بعد ذلك بطباعته على العناصر التي اختارتها. قال ساري مينتز، مالك الشركة، إن العناصر المخصصة الأكثر شعبية في For Your Party تشمل مناديل الكوكتيل وعلب الثقاب، مضيفًا أن العملاء ينفقون ما متوسطه 500 إلى 1000 دولار لكل طلب على السلع ذات العلامات التجارية.

على الرغم من أن إنشاء العديد من اللمسات الشخصية استغرق الكثير من الوقت والطاقة، إلا أنه كان يستحق ذلك بالنسبة للسيدة كيلين. وقالت إن العناصر التي تحمل العلامة التجارية جعلت حفل الزفاف “يشعر بالخصوصية والفريدة من نوعها وأعطته إحساسًا أكثر بالفخامة لكل من استمتع بيومنا معنا”.

ومع ذلك، هناك بعض العيوب، خاصة بالنسبة للأزواج الذين يقيمون حفلات زفاف تحمل علامة تجارية خاصة بهم دون مساعدة المخططين المحترفين. يقول خبراء حفلات الزفاف أنه كلما زاد عدد العناصر المخصصة التي تطلبها، زادت فرصة حدوث مشكلات الجودة ومشاكل الشحن والأخطاء واسعة النطاق. وتذكرت السيدة كروس من BTS دمج شعار عائلة العريس في عشرات التفاصيل، لتكتشف في يوم الزفاف أن فريقها قد أرسل نسخة خاطئة من الصورة. وقالت إن العريس لم يكن منزعجا، لكن “قلبي سقط في معدتي بشكل أعمق مما يمكن أن تتخيله”.

وبغض النظر عن احتمال حدوث يوم من الكوارث، فإن معظم الأزواج سعداء بالنتائج. شعرت ديانا هيوز، مستشارة التسويق البالغة من العمر 33 عامًا في ميامي، بالابتهاج عندما حصدت مقاطع الفيديو الخاصة بزفافها الذي يحمل علامة تجارية أكثر من 257000 مشاهدة على TikTok. وتضمن الحدث الذي استمر ثلاثة أيام، والذي أقيم في بحيرة كومو بإيطاليا، في يوليو 2023، صحيفة مخصصة مع عنوان في الصفحة الأولى يعلن عن زفاف الزوجين، وشموع مرسومة يدويًا بأسماء ضيوفهم، وبلوزات مطرزة بشعارهم الشخصي وشعارهم الشخصي. أكثر. وبعد مرور سبعة أشهر، لا تزال السيدة هيوز في حالة من الرهبة من نطاق العلامة التجارية وتأثيرها على الحدث بأكمله.

وقالت السيدة هيوز: “يقول لي الناس حرفياً حتى يومنا هذا، حتى لو لم يأتوا إلى حفل زفافي ورأوه للتو على الإنترنت، أنهم لم يروا قط تفاصيل مثل ما فعلناه”.