الموضة وأسلوب الحياة

هل كل شيء أصبح فيديو ASMR الآن؟


يتحدث شخص ما، عادة امرأة، بلطف في الميكروفون. إنها تولي اهتماما وثيقا لك. ربما تسألك عن يومك، أو تلعب دور خبير التجميل أو الطبيب أو أفضل صديق لك في حفلة مبيت. ربما هي على وشك أن تعطيك الوجه. أو افحص عينيك باستخدام ضوء وعدسة مكبرة. أو ببساطة استمع إليك وأنت تتحدث.

هناك الكثير من أصوات الفم – لعدم وجود وصف أفضل. تهمس المرأة وتنقر على لسانها، وكل ذلك أثناء التحدث بأحرف ساكنة وأحرف متحركة ممدودة. في بعض الأحيان، تنقر بأظافرها على الميكروفون. أو يسحبهم على طول أسنان المشط. أو تجعيد قطعة من السيلوفان. عندما تفتح الجرة التي تحتوي على قناع الطين الذي على وشك وضعه على خديك، فإنها تلوي الغطاء لفتحه وإغلاقه، ثم فتحه وإغلاقه، ببطء وبشكل استراتيجي في الميكروفون.

كانت هذه التأثيرات تنتمي في السابق إلى قسم من المحتوى عبر الإنترنت يُعرف باسم ASMR، وهو اختصار لاستجابة خط الطول الحسية الذاتية، وهو اسم الإحساس اللطيف الذي قد يحصل عليه المشاهدون من مشاهدة مقاطع الفيديو بهذه الأصوات. وكان يُعتقد أنها ذات ذوق مكتسب، حتى بعد أن أصبحت ذات شعبية كبيرة عبر الإنترنت.

لكن بعض العناصر الأساسية لمقاطع فيديو ASMR قد تسللت ببطء إلى المحتوى الأكثر انتشارًا. قم بالتمرير السريع عبر TikTok أو Instagram Reels، ومن غير المرجح أن تذهب بعيدًا دون مواجهة شخص ما يستمتع بهذا النوع.

مقاطع فيديو لطهاة يقطعون البصلة على المنضدة فقط للحصول على البصلة الكبيرة – صوت نزول المطر! – ومن خلال سحر التحرير، قم بالتوزيع في كومة مقطعة بشكل مثالي. ضربوا مقلاة بالزيت الساخن و- sssss – هم أزيز. قد يُبرز مقطع فيديو لأحد الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة وهو يرتدي ملابسه صوت سحب السحاب أو فرقعة صف من اللقطات. يرافق الصوت اللطيف للمياه المتدفقة مقطع فيديو لشخص يقوم بتجريف بركة سباحة. بدأت شركة C3 Laundry Services، وهي شركة تنظيف في أكرا، غانا، في جذب الاهتمام الفيروسي منذ بضع سنوات بعد أن بدأ مالكها في نشر مقاطع فيديو وهو يزيل الماء والصابون من السجاد المتسخ.

الأصوات خافتة، لا تنذر بالخطر أبدًا. يكفي فقط لجذب انتباه المشاهد.

قال كريج ريتشارد، أستاذ علوم الصيدلة الحيوية في جامعة شيناندواه ومؤلف كتاب “Brain Tingles”: “الشيء الوحيد الذي تميل مقاطع الفيديو هذه إلى الاشتراك فيه هو التحول”.

وأضاف: “هذا يسعد أدمغتنا للغاية”. “عندما نأخذ شيئًا غير مرتب ونطلبه، أو غير مطبوخ ونقوم بطهيه.” (يتحدث عبر الهاتف، بدا صوت الدكتور ريتشارد الناعم والرقيق لا يختلف عن صوت فنان ASMR.)

غالبًا ما تخدش مقاطع الفيديو الخالية من الكلمات هذه، إلى حد ما، نفس حكة الدماغ ASMR. مرضية ومهدئة، وكما اكتشف المبدعون، فهي مسببة للإدمان تمامًا. يبدو أنهم قد استعاروا بعض العناصر الأكثر إرضاءً من ASMR ولكنهم يقدمونها في عرض تقديمي أكثر جاذبية عالميًا، مثل الطهي أو التنظيف. (يمكن أن يكون الكثير من محتوى ASMR التقليدي أكثر تحديدًا وشذوذًا – مثل مشاهدة جنية ذات شعر وردي تمنحك مظهرًا جديدًا.)

المرة الأولى التي شاهدت فيها روزانا جراي مقطع فيديو ASMR عبر الإنترنت كان مدته 30 دقيقة وظهرت فيه امرأة تهمس أثناء تنظيف المنزل. قالت السيدة جراي، البالغة من العمر 40 عامًا، وهي منشئة محتوى بدوام كامل في ولاية أوهايو: “اعتقدت أن الأمر غريب حقًا”. “هذا ما اعتقدت دائمًا أنه ASMR حتى بدأت بمشاهدة TikToks واكتشفت أن هناك ما هو أكثر من ذلك.”

وقد لاحظت منذ ذلك الحين ظهور ASMR أكثر دقة في أماكن غير متوقعة في السنوات الأخيرة، مثل مقاطع الفيديو من أصحاب النفوذ في أسلوب الحياة. قالت السيدة جراي: “إنهم يقومون بالنقر على كل شيء، مثل مكياجهم ومنتجات العناية بالبشرة”، واصفة الطريقة التي يدمج بها بعض المبدعين صفات تشبه ASMR في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

في محتوى التنظيف والتنظيم الخاص بالسيدة جراي على المنصة، تقوم بإعادة ملء الأدراج والأرفف والزجاجات في منزلها بكل شيء بدءًا من الوجبات الخفيفة وحتى أوراق التجفيف. في مقطع فيديو حديث، أعادت تزويد ثلاجة صغيرة لأحد أطفالها المراهقين بالوجبات الخفيفة والمشروبات، كل منها في حاوية صغيرة مثالية. تتم إضافة كل عنصر جديد مع القليل من الذوق الصوتي، سواء كان ذلك صوت تمزيق الجزء العلوي من كيس حلوى الفاكهة أو غطاء حاوية بلاستيكية يتم تثبيته في مكانه.

عندما تتواصل العلامات التجارية والوكالات للدخول في شراكة مع السيدة غراي، قالت إنها غالبًا ما تلاحظ تصنيفها على أنها منشئة محتوى ASMR، على الرغم من أنها لا تعتبر نفسها كذلك.

وبدلاً من ذلك، بدأت تميل إلى العناصر الأكثر إثارة للوخز في محتواها بعد أن لاحظت مدى إيجابية رد فعل مشاهديها. نظرًا لأنها لا تتحدث كثيرًا في مقاطع الفيديو الخاصة بها، فإن استخدام هذه الحيل يعد أيضًا وسيلة فعالة “لملء الصمت”.

لقد انتهك ASMR احتواء وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

قال الدكتور ريتشارد، الذي استشار في موقع Super Bowl في عام 2019 والذي قام ببطولته Zoë: “إذا كنت تفكر في إعلان تجاري تقليدي لـ Super Bowl، في الماضي، كانوا يعتمدون بشدة عليك، بسرعة، محمومة، وبصوت عالٍ في وجهك”. يستخدم Kravitz تقنيات ASMR للإعلان عن Michelob Ultra.

وقال: “بدأ الناس يقدرون هذه الإعلانات التجارية ذات الوتيرة الأبطأ والأبطأ”. “أعتقد أن هذا جزء من سبب تشغيله في منطقة المحتوى الأخرى هذه. لا ينبغي أن تكون الأمور دائمًا محمومة جدًا، ففي بعض الأحيان نريد فقط أن تتباطأ الأمور.

يختار بعض صانعي مقاطع الفيديو أسلوبًا يجمع بين هذا البطء وقليلًا من الطاقة المحمومة التي يُعرف بها TikTok. قال لويس جانتوس، منشئ المحتوى الذي بدأ بنشر مقاطع فيديو للياقة البدنية ولكنه تحول لاحقًا إلى محتوى الطعام، إنه خطرت له فكرة دمج المزيد من العناصر الصوتية في مقاطع الفيديو الخاصة به بعد دراسة منشئي طبخ آخرين مثل أوين هان. في البداية، قام السيد جانتوس بتصوير مقاطع فيديو صامتة تركز فقط على أصوات المكونات التي يتم تحضيرها وطهيها.

وقال جانتوس (21 عاما): «إن سماع الطعام يشبه الموسيقى تقريبًا».

والآن، يضيف تعليقات صوتية، ويتحدث مع المشاهدين من خلال الوصفة بينما يقوم بالتقطيع والخفق والتقطيع. قال: “أردت شيئًا مختلفًا بعض الشيء عن مجرد ASMR الكلاسيكي الخاص بك”.

ليس الجميع على متن الطائرة مع زحف ASMR.

قالت الطاهية أليسون رومان في مقطع فيديو حديث على موقع يوتيوب، حيث قامت بإسقاط قطعة من لحم الضأن على طاولة مطبخها بصوت عالٍ: “يجب أن يتوقف هذا”. يبدأ الفيديو بعد ذلك في محاكاة مقاطع فيديو الطبخ بأسلوب ASMR.

قالت: “الجميع ينفجر دائمًا”. “ما نحن في “قصة الجانب الغربي”؟ قف.'”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى