الموضة وأسلوب الحياة

هل القبعة الأدبية هي الحقائب الجديدة؟


زادي سميث. إليف باتومان. جويس كارول أوتس. ماركة ديون. أليس مونرو. باتريشيا لوكوود. أولغا توكارتشوك. ليديا ديفيس. راشيل كوشنر. ديبورا ليفي. راشيل كوسك. يوكو تاوادا. كريس كراوس. ماري جيتسكيل. شيلا هيتي. فلور جايجي.

هؤلاء هم النساء الذين تم تسليط الضوء على رواياتهم في المجموعات الشخصية والمكتبات على حد سواء. إنها الدعامة الأساسية في قوائم الكتب الأكثر مبيعًا، حيث حصدت الجوائز التي تشمل جائزة الكتاب الوطني وجائزة بوليتزر وجائزة نوبل. وعلى الأرجح أنك قرأتها جميعها، وربما يكون لديك كتاب مفضل لديك.

في الآونة الأخيرة، وجد هؤلاء الكتاب أسماءهم عن غير قصد، بكل معنى الكلمة، في قلب أحدث دوامة تختمر على موقع X، المعروف سابقًا باسم تويتر. الجاني؟ القبعات.

في 22 سبتمبر، نشرت شركة Minor Canon – التي تم وصفها على أنها “مشروع معجبين، وليس علامة تجارية أو مشروع فني” على موقعها الإلكتروني، حيث تبيع الكتب والسلع الفنية (لا تختلف عن العلامة التجارية) – صورًا لأحدث انخفاض لها: Solid- قبعات البيسبول الملونة، المطرزة بأسماء الكاتبات البارزات. “المرأة المعاصرة”، يقرأ المنشور على منصة X، “متاح الآن”.

وسرعان ما تبع ذلك النقد والسخرية: كانت القبعات مربك (بسعر 27 دولارًا للقطعة الواحدة، ولا يشمل ذلك الضريبة أو الشحن)؛ المواقف (كما قال أحد المراقبين: “واو! أنت تقرأ! وقد قرأت كتباً لامرأة! هذا جنون شديد!”)؛ استغلالي (لم تطلب شركة Minor Canon في البداية من الكتاب الإذن باستخدام أسمائهم أو تعرض عليهم جزءًا من أرباحها).

في غضون يوم واحد من الإصدار، قامت شركة Minor Canon بإزالة القبعات من موقعها على الويب وأوقفت جميع الطلبات المستقبلية مؤقتًا. وقال سايلان تويردي، 41 عاماً، مؤسس شركة Minor Canon، الذي يعمل في مجال النشر في مونتريال، في بيان إنه تواصل مع المؤلفين بعد الجدل واعتذر عن عدم الحصول على موافقتهم مسبقاً.

قال تويدي عبر البريد الإلكتروني: «لقد صممت هذه المنتجات لأنني معجب جدًا بالمؤلفين المشاركين، وآخر شيء أريده هو أن يشعروا بالاستغلال أو عدم الاحترام»، مضيفًا أنه يفهم تمامًا «إذا كان أي شخص يفضل ذلك». لا يجوز تسليعها بهذه الطريقة.” وقال إن عددًا من المؤلفين استجابوا له بالفعل، وكانوا “إيجابيين بشكل عام”.

وبغض النظر عن السخرية، فإن بعض القراء لم يكونوا متشوقين سرًا للقبعات، بينما اعترف آخرون بسهولة بوجودها اشترى القبعات يضم أعزاءهم الأدبيين المفضلين. يبدو أن القضية ليست لفتة فارغة تجاه الحركة النسوية أو الفشل في الحصول على موافقة الكتّاب بقدر ما هي الحال مع غنيمة الكتب نفسها.

إنها القراءة كغمزة، كأداء.

يقول تيري نجوين، وهو محرر مساهم في Dirt، وهي نشرة إخبارية يومية عن الإنترنت والثقافة الشعبية، “إن الكتب، مثل الملابس التي ترتديها أو السيارة التي تمتلكها، هي رموز لأذواق الشخص وحساسيته الجمالية والفكرية”. كتب مقالاً عن جماليات الكتب.

وتابعت: “في العصر الرقمي، هناك قيمة اجتماعية أكبر يمكن لأي شخص (أو أحد المشاهير) تنميتها في الظهور بمظهر جيد القراءة أو مطلع على العناوين الأكثر مبيعًا أو المؤلفين المشهورين”.

ويقال إن أنتوني بوروفسكي، من مسلسل Queer Eye على Netflix، يمتلك أيضًا حقيبة تحمل علامة Little Life.ائتمان…نيتفليكس

وأضافت السيدة نجوين أنه بالنسبة لعشاق الكتب، قد يكمن الانزعاج في الكيفية التي يمكن بها لكتاب، مثل أي منتج آخر، أن يصبح سلعة: فالبضائع ذات العلامات التجارية هي مجرد هذا القلق الذي يتجسد من جديد. وقالت: “لقد أصبحت راشيل كوسك وزادي سميث، في الواقع، علامتين تجاريتين أدبيتين – بمجرد إزالة أسمائهما من سياق غلاف الكتاب ووضعهما على قبعة أو حقيبة”.

جماليات الكتب ليست فريدة من نوعها بالنسبة إلى Minor Canon. تبيع شركة Dirt قبعة مزينة بـ “Girl Moss” (تلاعب بمصطلح “girl Boss” وإشارة إلى تغريدة منتشرة على نطاق واسع نشرها أحد مؤسسي النشرة الإخبارية، ديزي أليوتو). وفي يوم الجمعة، أسقطت مجلة n + 1 قبعة “تتبع التغييرات” (27 دولارًا أيضًا)، احتفالًا بإصدار كتيب النقد الفني الذي يحمل نفس الاسم.

في السابق، كل بضع سنوات، كان من الممكن أن يصبح الكتاب مرجعًا ضمن مجموعة متخصصة من القراء. في عام 2015، على سبيل المثال، أصبحت القمصان المطبوعة عليها عبارة “Jude & JB & Willem & Malcolm” – الشخصيات الرئيسية في فيلم “A Little Life” لهانيا ياناجيهارا (السيدة ياناجيهارا هي رئيسة تحرير مجلة T) – أشبه بقميص. خزانة الملابس الأساسية لبعض الرجال المثليين.

كانت الكتب الأخرى مصحوبة بتسويق ذكي حوّل البضائع إلى منطقة ذات حبال مخملية حمراء من Who’s Who. في عام 2021، فيلم سالي روني “عالم جميل، أين أنت؟” سقطت بجانب قبعة تحمل علامة كتاب وحقيبة يد ومظلة، مما أدى إلى غمر حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لما يسمى بمشاهير الأدباء وأصحاب النفوذ. ولكن في عام 2023، ستصبح الحقيبة العرجاء هي الحقيبة الموسومة بالعناوين المرتقبة بميزانيات تسويق متضخمة – والموضة هي القبعة الأدبية.

إذن ما هو بالضبط ما يتعلق بالملحق؟

هل هو الاقتران النهائي بين الحاجب المنخفض (قبعة البيسبول) والحاجب العالي (الأدب)؟ أم أنها ترتدي الكتب كما قد يرتدي المرء ماركات الأزياء الشهيرة – والأداء الغريب لكل ذلك؟ هل يهم؟

ولعل السؤال الأفضل هو: هل القبعات رائعة أصلاً؟ وقالت السيدة نجوين إن ذلك يعتمد على مرتديها. قالت: “فلسفتي العامة هي أن السلع ذات العلامات التجارية ممتعة وبداية جيدة للمحادثة”.

قال بات مونتانو، وهو فنان من بروكلين يستخدم ضمائر هم وهم، إنهم كانوا على وشك شراء قبعة ماركة ديون. لم يكن السعر أو صغير الجدل الذي حال دون شرائها. بدلا من ذلك، ماكس. قال مونتانو إنهم يمتلكون بالفعل قبعة Annie Ernaux المصنوعة من معدن الموت.

قالوا إننا متصلون بالإنترنت أيضًا، ولا يحتاج أحد للدفاع عن عملية شراء بقيمة 27 دولارًا للغرباء. “يحتاج الجميع فقط إلى تسجيل الخروج،” Mx. قال مونتانو: “التقط كتابًا واستلقي على بعض العشب – أو بعض الطحالب.”





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى