الموضة وأسلوب الحياة

هل أفسد ريشي سوناك صيحة أديداس سامباس؟


كانت الأمور صعبة في بريطانيا في الآونة الأخيرة. أزمة تكلفة المعيشة وارتفاع الإيجارات والركود الاقتصادي. المرض في قصر باكنغهام وكسر الخدمة الوطنية.

لكن ما يسمى بالمملكة المنقسمة اجتمعت في الأسبوع الماضي في حالة من الرعب الجماعي والاشمئزاز المعتدل. المحفز؟ رئيس الوزراء ريشي سوناك، الذي اختار ارتداء زوج جديد من أحذية Adidas Sambas البيضاء خلال مقابلة مع داونينج ستريت للترويج لسياساته الضريبية.

سامباس، الذي تعود جذوره إلى تصميم آدي داسلر من عام 1949، تم الترحيب به مؤخرًا باعتباره الحذاء المفضل لهاري ستايلز، وكيندال جينر، وبيلا حديد، وريهانا – وقد تم دعمه من خلال التعاون الأنيق مع المصممة البريطانية غريس ويلز بونر. . لكن ارتباطهم بالسيد سوناك يعني أن أفضل حذاء رياضي لهذا العام قد تلوث على الفور وبشكل لا رجعة فيه.

أشعلت وسائل التواصل الاجتماعي غضبا بسبب محاولات رئيس الوزراء التواصل. وسرعان ما تناولت هذه القضية معظم الصحف الوطنية.

قالت صحيفة The Observer: “كانت أحذية Adidas Sambas هي أفضل الأحذية لهذا العام – حتى حصل ريشي سوناك على زوج من الأحذية”. “كيف قضى ريشي على أكبر اتجاه للمدربين بضربة واحدة” ، صرخت صحيفة التلغراف. قائلة إن السيد سوناك كان يحاول تقديم نفسه على أنه شاب وأنيق، وكتبت مجلة GQ البريطانية: “لقد أخذ سوناك حذاءًا رياضيًا رائعًا إلى الأبد، وأفسده على الجميع”.

بحلول يوم الاثنين، اختفت الأزواج من شوارع لندن. “نقص واضح في Sambas على Peckham إلى Dalston فوق الأرض هذا الصباح” ، نشر أحد الأشخاص على منصة التواصل الاجتماعي X (يشبه بيكهام ودالستون بعض الأحياء الراقية في بروكلين). “الشعور بالخوف وعدم اليقين في الهواء.”

يوم الأربعاء، وصلت الضجة إلى درجة أن السيد سوناك قدم “اعتذارًا كاملاً لمجتمع السامبا” على محطة إذاعة إل بي سي في لندن. على الرغم من أنه لم يكن نادما تماما.

قال سوناك، البالغ من العمر 43 عاماً، وهو خريج ماجستير إدارة الأعمال في جامعة ستانفورد ومصرفي استثماري سابق: «دفاعاً عن نفسي، أود أن أقول إنني كنت أرتدي أحذية أديداس الرياضية، بما في ذلك أحذية سامباس – وغيرها، في الواقع – لسنوات عديدة». هوديي Everlane وشرائح Palm Angels. “أول زوج من الأحذية أهداه لي أخي منذ سنوات عديدة – أول زوج من أحذية Adidas الرياضية الممتعة كهدية لعيد الميلاد. لم أنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين.”

ربما كانت أحذية Sambas ذات يوم هي الأحذية المفضلة للصناعات الإبداعية العصرية، لكنها انتشرت مؤخرًا في البرية حتى أقدام المصرفيين وإخوان التكنولوجيا والمحاسبين وأطباء الأسنان، وبشكل واضح، السياسيين. هل كان هذا الاختيار للأحذية الرياضية ذات الإنتاج الضخم غير متوقع حقًا بالنسبة لرئيس وزراء شاب؟ وانفجرت المبيعات في عام 2022، وفقًا لمنصة التسوق Lyst، وارتفعت عمليات البحث عن الأحذية الرياضية بنسبة 350 بالمائة في ذلك العام بعد انتشارها على وسائل التواصل الاجتماعي.

غالبًا ما يلعب التشبع الزائد دورًا كبيرًا في رحلة من الضجيج الهائل إلى مزبلة “السوء” في الثقافة الشعبية. (انظر أوشحة بربري، وحزام غوتشي المزدوج، وأساور كارتييه لاف، وفيسبوك لأي شخص يقل عمره عن 21 عامًا). كما أن السيد سوناك ليس أول سياسي يشمر عن سواعده ويحاول أن يبدو قائدًا أكثر ودودًا من خلال اختياره للأحذية. انظر إلى الرئيس بايدن مع هوكاس، أو الرئيس أوباما في Adidas Stan Smiths، أو حذاء Never Surrender الذهبي بقيمة 399 دولارًا الذي كشف عنه الرئيس ترامب. مع بعض الاستثناءات، فإن الارتباط بقائد عالمي أو سيدة أولى يؤدي إلى جعل إكسسوارات الموضة أكثر شعبية، وليس أقل.

لكن من المؤسف بالنسبة للسيد سوناك أن هذا لم يكن هو الحال. إنه حقًا هو فقط. أو، لكي نكون منصفين، فهو انعكاس لسخط الرأي العام البريطاني إزاء التجسيد الأخير لحكومة حزب المحافظين، التي تمر الآن بعامها الخامس عشر في السلطة ولكنها في طريقها إلى الهزيمة في الانتخابات في وقت لاحق من هذا العام.

ولعله يستطيع أن يجد العزاء في حقيقة أنه بصفته رئيساً للوزراء نجح أخيراً في جمع أمة منقسمة، إن لم يكن في صناديق الاقتراع، ففي الإنترنت لأنه “دمر” الحذاء الرياضي المفضل في بريطانيا. الفوز، كما يقولون، هو الفوز.





المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى