من الصعب شراء حقيبة بيركين

إذا كنت ترغب في شراء حقيبة بيركين، القطعة الأساسية من متاجر التجزئة الفرنسية الفاخرة هيرميس، فيجب أن تعلم أنك ربما لا تستطيع ذلك.

وقد أوصلت مجلة فوغ رسالة الحب القاسية هذه إلى القراء في مقال حديث وصف البحث عن حقيبة هيرميس بأنه “صعب”. وحذرت المجلة من أن العملاء «قد ينتظرون شهورًا أو سنوات حتى يصبح التصميم المناسب متاحًا» وبددت الآمال أكثر من خلال الإشارة إلى أن «قوائم الانتظار في متاجر هيرميس لم تعد موجودة».

يعد حصرية هذا المنتج جزءًا كبيرًا من جاذبيته – ولكن زوجًا من سكان كاليفورنيا الذين اندفعوا في محاولاتهم لشراء الحقائب قرروا أن هذا يكفي.

في يوم الثلاثاء، رفع المتسوقان المعنيان، تينا كافاليري ومارك جلينوجا، دعوى قضائية جماعية مقترحة ضد هيرميس في سان فرانسيسكو. في الشكوى، يتهمون الشركة بحجز الحقيبة المرغوبة للجميع باستثناء العملاء الأكثر إنفاقًا، وهي ممارسة يقول المدعون إنها تنتهك قانون مكافحة الاحتكار.

ولم ترد هيرميس على طلبات التعليق.

السيدة كافاليري، التي تم تحديدها في الدعوى على أنها مقيمة في كاليفورنيا، هي بالفعل مالكة حقيبة بيركين واحدة على الأقل، وفقًا للشكوى القانونية. لكنها أُحبطت في محاولتها شراء ثانية.

وتقول الدعوى القضائية إن السيدة كافاليري “أنفقت عشرات الآلاف من الدولارات في هيرميس، وأجبرت على شراء” سلع أخرى من هيرميس، وُصفت بأنها “منتجات ثانوية”، قبل أن تتاح لها فرصة شراء حقيبة بيركين.

وتقول الدعوى إن جلينوجا، الذي يُعرف أيضًا بأنه مقيم في كاليفورنيا، لم يحالفه الحظ عندما حاول شراء حقيبة بيركين. وطلب منه أحد مندوبي مبيعات هيرميس “شراء سلع وإكسسوارات أخرى” في المتجر قبل أن يتم اعتباره عميلاً محتملاً للمنتج المطلوب بشدة، وفقًا للدعوى.

قدمت هيرميس الحقيبة في عام 1984. وقد سُميت على اسم جين بيركين، النجمة السينمائية والمغنية وملهمة الفرنسيين الراحلة، التي قدمت فكرة تصميمها العام إلى الرئيس التنفيذي لشركة هيرميس جان لويس دوماس أثناء جلوسه بجانبه على متن طائرة تابعة للخطوط الجوية الفرنسية. . في قصة الأصل، قيل إنها رسمت فكرتها على كيس ورقي للتقيؤ.

تستغرق عملية صنع حقيبة بيركين، كما تُعرف حقيبة اليد بين الخبراء، ما بين 18 إلى 20 ساعة ويقال إنها تتم على يد حرفي واحد. ولم تكشف هيرميس عن عدد المنتجات التي تنتجها سنويًا.

يتم بيع واحدة جديدة بما يزيد عن 10000 دولار؛ جلبت الأمثلة القديمة ما يصل إلى 450 ألف دولار في المزاد. حقيبة هيرميس الشهيرة الأخرى، كيلي، سُميت على اسم النجمة السينمائية (وأميرة موناكو) غريس كيلي.

في قلب الدعوى القضائية هناك ممارسة “الربط” – أي بيع منتج معين للعملاء بشرط أن يشترو منتجًا آخر من نفس الشركة.

وقال شون ستاره، المحامي المشارك في الدعوى نيابة عن المدعين: “القانون يقول إنه غير قانوني”. “إنهم يشترطون شراء منتجات أخرى – الأوشحة والأحزمة والأحذية والعطور والمجوهرات – قبل أن يعطوك الفرصة لشراء بيركين أو كيلي.”

وقال دوغلاس هاند، المحامي في نيويورك الذي يعمل مع ماركات الأزياء بما في ذلك ستيلا مكارتني وراغ آند بون، في مقابلة هاتفية إن تعريف “ربط” كان غير متبلور إلى حد ما، وأن القانون يسمح ببعض المجال لبيع البضائع في الولايات المتحدة. حزمة.

وقال إنه من المرجح أيضًا أن يحكم القاضي بأن ممارسة المبيعات تنتهك القانون عندما يمكن اعتبار العنصر المعني ضرورة. قد يتضمن أحد الأمثلة شركة أدوية تنص على إمكانية الوصول إلى الأدوية المنقذة للحياة فقط لأولئك الذين يشترونها مع منتجات أخرى.

وتابع السيد هاند قائلاً: “ليس هناك العديد من الأسباب التي تجعل كل مستهلك يحتاج إلى الحصول على حقيبة بيركين أو أي عنصر فاخر محدد”. “ما يريده المستهلك من ذلك هو الوصول إلى الفصل الدراسي، والوصول إلى التفرد والوصول إلى النادي الذي يمكنك الدخول إليه.”

ومع ذلك، فقد أقر بأن التمييز بين التجميع والربط غير القانوني قد يكون من الصعب تحليله.

قال السيد هاند: “لهذا السبب ستكون النتيجة مهمة جدًا جدًا لرولكس وبورشه وكل علامة تجارية فاخرة لديها إمكانية الوصول إلى العناصر الأكثر تميزًا من خلال شراء عناصر أقل حصرية وغير ذات صلة”.

ففي نهاية المطاف، فإن الكثير من الطلب على السلع الفاخرة – سواء كانت سيارة فيراري SF90 أو رولكس كوزموغراف دايتونا – ناتج عن نقص المعروض منها.

قال جاسيك كوزوبيك، تاجر الساعات الفاخرة، الذي يخصص موقعه Tropical Watch، إلى حد كبير لساعات رولكس العتيقة: “إنها تجعل تجربة التسوق مثيرة ومغرية”.

خلال الوباء، قرر السيد كوزوبيك أنه يريد شراء بيركين لزوجته.

وقال: “لقد أنفقت 60 ألف دولار على أشياء في هيرميس قبل أن أتمكن من الحصول على واحدة”، مشيراً إلى المشتريات التي شملت الأحذية والأوشحة والسلع المنزلية.

وفي نهاية جولته، قال السيد كوزوبيك إنه ذهب إلى متجر هيرميس في شارع جرانت في سان فرانسيسكو وسمع مندوب المبيعات الخاص به ينطق الكلمات السحرية: “هل ترغب في رؤية بيركين؟”

بعد لحظات، وجد نفسه في غرفة خاصة، يومئ برأسه باستحسان نحو حقيبة بيركين متوسطة الحجم باللون الأسود الكلاسيكي مع أجزاء ذهبية. وقال إنه غادر المتجر معتقدًا أن مشترياته السابقة ساعدته في الحصول على الجائزة الكبرى.

وعلى عكس المدعين في الدعوى، قال السيد كوزوبيك إنه يعتقد أنه لا يوجد شيء غير مرغوب فيه بشأن كيفية إتمام عملية البيع، بالنظر إلى أن شركة بيركينز تتداول في السوق الثانوية بأسعار أعلى بكثير من قائمة أسعارها.

وقال: “هيرميس تحافظ على الأسعار منخفضة مقارنة بالقيمة السوقية، لذلك عندما يخصصون حقيبة، فإنهم يريدون منحها لشخص يحبها ويدعمها”.

وتابع السيد كوزوبيك قائلاً: “إنك لا تحصل على أروع الأشياء في العالم على الفور”. “إذا كان من السهل الوصول إلى بيركين، فلن يكون هناك طلب عليها. إذا كان بإمكانك شرائه فقط، فلن يكون الأمر ممتعًا. لا أحد يهتم. لا أحد يريدهم.”

لذا فإن الشيء الذي يجعل بيركين بيركين هو حقيقة أن معظم الناس لا يستطيعون الحصول على واحدة؟

“إي نعم!” قال: وأدخل وصفًا أخشن.